Тенденции социальных сетей на 2024 год: что модно, а что нет

Эволюция социальных сетей

Эволюция социальных сетей развернулась как увлекательное путешествие. Оно началось в конце 1970-х годов с появлением интернет-форумов, предоставлявших людям возможность участвовать в онлайн-обсуждениях. В 90-е годы, когда Интернет процветал, появились такие платформы, как Six Degrees, позволяющие людям создавать профили и связываться с друзьями. В начале 2000-х годов мы стали свидетелями появления сайтов социальных сетей, таких как MySpace и LinkedIn. Это привело к появлению таких опций, как обмен фотографиями. После этого в начале 2010-х годов появились Twitter, Facebook и Instagram, представив пользователям такие функции, как прямая трансляция и обмен мгновенными сообщениями. В настоящее время социальные сети продолжают развиваться, интегрируя сложные технологии, такие как искусственный интеллект и виртуальная реальность.

Важность понимания тенденций в социальных сетях

Понимание тенденций социальных сетей имеет решающее значение для успеха и актуальности вашего бизнеса. Во-первых, постоянное обновление гарантирует, что ваш бренд не отстанет, сохраняя свою привлекательность, особенно для более молодой аудитории. Точно так же, как вы не доверяете профессионалу, который не следит за новейшими тенденциями и технологиями, пользователи точно так же отталкиваются от компаний, использующих устаревшие методы и платформы социальных сетей.

Платформы социальных сетей находятся в состоянии постоянной эволюции, внедряя новые функции, рекламные процессы и даже совершенно новые каналы продаж. Потратив время на исследование этих изменений и адаптацию к ним, ваш бизнес сможет использовать инструменты обучения, предоставляемые каждой тенденцией, обеспечивая устойчивый рост и актуальность в постоянно меняющейся цифровой сфере.

Текущие тенденции в социальных сетях

Вот основные тенденции в социальных сетях, о которых вам необходимо знать, чтобы гарантировать, что ваше присутствие в постоянно меняющейся среде будет актуальным и стратегически эффективным:

1. Тенденция искусственного интеллекта

Искусственный интеллект (ИИ) меняет правила игры для брендов. Генеративный искусственный интеллект, меняющий правила игры в создании контента, стал мейнстримом. Дискуссии вокруг ИИ значительно возросли, привлекая внимание социальных маркетологов. Предприятия готовятся к более широкому использованию ИИ в различных видах деятельности. Однако стоит отметить, что хотя ИИ может волновать профессионалов, обычные пользователи, особенно разных поколений, могут не разделять одинаковый уровень энтузиазма. Поколение Z более восприимчиво, а бэби-бумеры более скептически настроены.

2. Платформенный тренд

Бренды переосмысливают свое присутствие в социальных сетях. Поскольку среднестатистический человек управляет примерно семью платформами ежемесячно, бренды сталкиваются с дилеммой. Вместо того, чтобы распыляться на все платформы, они разумно используют рентабельность инвестиций (ROI), чтобы обосновать свой выбор. Например, хотя 82% организаций используют Twitter/X, только треть считают, что это полезно для их бизнеса. Ожидается, что в 2024 году бренды попрощаются с менее продуктивными платформами и сосредоточатся на тех, которые действительно имеют значение.

3. Тенденция рентабельности инвестиций

Развлечения превратились в чарующее очарование социальных сетей. Люди посещают социальные платформы не только для того, чтобы стать свидетелями продвижения брендов, но и для того, чтобы расслабиться и развлечься. Однако есть разрыв. Почти половина маркетологов заняты публикацией обновлений продуктов, что не нравится людям. Бренды часто измеряют успех по вовлеченности, но если ваша публикация не привлекает внимания, есть проблема. В 2024 году бренды, которые поймут это правильно, делясь развлекательным контентом, смогут привлечь больше внимания и занять большую долю рынка. Итак, если ваша стратегия маркетинга в социальных сетях кажется скучной, возможно, пришло время добавить веселый и увлекательный контент.

Новые платформы социальных сетей и инновации

Теперь, когда вы знакомы с текущими тенденциями в социальных сетях, давайте изучим новые платформы и инновации, которые меняют цифровой ландшафт:

• Инстаграм

Instagram намерен сохранить свою известность среди маркетологов социальных сетей в 2023 году, славясь своим точным алгоритмом и значительным потенциалом для роста аудитории. Ожидается приток новых пользователей: 59% маркетологов планируют изучить платформу в ближайшие 12 месяцев. Этот всплеск интереса органично сочетается с общей тенденцией социальных продаж, подчеркивая значительную отдачу Instagram от инвестиций в прямые продажи продуктов внутри приложения. Потребители одобряют превосходный опыт покупок в приложениях, укрепляя увеличение инвестиций в Instagram как стратегический шаг в развивающейся среде социальных сетей.

• ТИК Так

TikTok продолжит лидировать в 2023 году и будет признан второй по величине потенциальной платформой для роста аудитории. Ее популярность, особенно среди поколения Z, остается стабильной: 62% активно используют платформу. Будучи популярным местом для короткометражного видеоконтента, TikTok сохраняет свою актуальность и высокую рентабельность инвестиций.

• Фейсбук

Несмотря на резкий рост использования в 2022 году, Facebook останется ключевым фактором в 2023 году, особенно в контексте инвестиций в сообщества социальных сетей. Надежные функции платформы по созданию сообщества делают ее важным игроком. Наблюдение за динамикой Facebook, новыми тенденциями и вовлеченностью пользователей будет ключевым моментом в течение всего года.

• Живые аудиоплатформы

Живые аудиочаты заняли центральное место в 2023 году, привлекая внимание 23% маркетологов, желающих изучить этот новый формат. Facebook Live Audio становится лидером: 12% маркетологов уже вложили в него средства. Популярность живого аудио согласуется с предпочтением поколения Z к выразительному контенту, что добавляет динамичности их онлайн-опыту.

• Потоки

Meta’s Threads, представленный в июле 2023 года, быстро набрал популярность. Благодаря интеграции с Instagram Threads за 10 дней достигла впечатляющих 100 миллионов активных пользователей. Это бесшовная регистрация, позволяющая пользователям переносить профили Instagram и вставлять сообщения Thread в истории Instagram, что делает Threads достойным внимания дополнением к ландшафту социальных сетей.

• Лимон8

Lemon8, принадлежащий ByteDance, перешел от первоначального запуска в Японии к более широкой доступности в США и Великобритании в феврале 2023 года. Lemon8, описываемый как гармоничное сочетание Pinterest и Instagram, предлагает уникальное пространство для тщательно подобранного контента о стиле жизни с упором на моду, красота, здоровье и благополучие.

• Подстек

Substack расширяет возможности писателей и создателей контента, предоставляя платформу для публикации и монетизации посредством информационных бюллетеней на основе подписки. Помимо публикации, Substack предлагает инструменты для управления подписками и взаимодействия с читателями. Популярность платформы обусловлена ​​ее привлекательностью для независимых писателей, стремящихся к финансовой независимости и прямой связи со своей аудиторией.

• Будь реальным

В среде социальных сетей, часто наполненной материализмом и поверхностностью, BeReal позиционирует себя как освежающая альтернатива. Работая на фундаментальном принципе создания снимков в реальном времени, BeReal предлагает пользователям запечатлеть нефильтрованные моменты из их повседневной жизни. Этот отход от постановочного и неискреннего контента согласуется с растущим стремлением к аутентичности в онлайн-взаимодействии. BeReal по замыслу не предоставляет пользователям фильтров, создавая среду, в которой в центре внимания находится подлинный, нефильтрованный опыт.

• частичный

Partiful облегчает координацию мероприятий, позволяя организаторам создавать анкеты, отправлять своевременные напоминания о мероприятиях и даже оптимизировать сбор средств. Partiful повышает эффективность планирования мероприятий и способствует развитию чувства общности и связи среди гостей. Гости, в свою очередь, получают выгоду от таких функций, как обновление событий с помощью текстовых сообщений, визуализация списка гостей и возможность делиться фотографиями мероприятия на специальной странице мероприятия.

• Твич

Twitch выделяется как лучшая платформа для прямых трансляций, в основном демонстрирующая видеоигры, киберспорт и различные творческие материалы. Он создал особое место в сфере онлайн-контента, предоставив пользователям место, где они могут смотреть прямые трансляции, общаться со стримерами и связываться с другими зрителями через чат. Возможности платформы выходят за рамки простого просмотра и включают в себя интерактивные элементы, такие как подписки, пожертвования и разнообразные инструменты потоковой передачи, позволяющие улучшить общее качество потоковой передачи.

Этические соображения и проблемы в социальных сетях

Одной из основных проблем социальных сетей является конфиденциальность. Платформы социальных сетей обычно требуют от пользователей раскрытия личной информации. Хотя это может улучшить таргетированную рекламу и качество обслуживания пользователей, оно поднимает вопросы о потенциальном неправомерном использовании и утечке данных. Для компаний, использующих социальные сети, это подчеркивает важность прозрачности данных и надежных мер безопасности для защиты конфиденциальности клиентов.

Распространение дезинформации и фейковых новостей усложняет бизнес. Ложная информация может нанести ущерб авторитету бренда и подорвать доверие. В эпоху цифровых технологий предприятия должны уделять приоритетное внимание проверке фактов, чтобы гарантировать точность информации, которой они делятся. Соблюдение этических стандартов при распространении контента имеет решающее значение для сохранения целостности бренда и создания ответственной и заслуживающей доверия онлайн-среды.

Подготовка к будущему социальных сетей

Чтобы подготовиться к будущему социальных сетей, изучите эти важные идеи и рекомендации, которые помогут вам уверенно ориентироваться в меняющейся среде.

• Отдавайте приоритет людям над брендами

Имейте в виду, что социальные сети в первую очередь служат людям, а не только брендам. Эффективное взаимодействие с вашей аудиторией как сейчас, так и в будущем требует глубокого понимания поведения пользователей. Вы можете использовать такие технологии, как дополненная реальность (AR) и Web3, для создания значимого опыта на этих платформах.

• Примите перемены и исследуйте новые возможности

Принятие изменений и инноваций является ключевым моментом, даже если это сложно. Хотя может быть сложно отказаться от каналов, в которые вы инвестировали годами, дальновидные бренды, которые хотят лидировать в будущем, активно изучают новые платформы и инновации. Построение отношений как с существующими, так и с новыми платформами жизненно важно для того, чтобы оставаться впереди и согласовывать стратегии с меняющимся поведением потребителей.

• Сосредоточьтесь на значимом входе, а не на том, чтобы быть первым

Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на том, чтобы первыми внедрить новые технологии, расставьте приоритеты на значимом входе. Экспериментирование необходимо, но важнее всего продуманное исполнение, ставящее на первое место опыт потребителя. Быть первоначальным пользователем менее важно, чем обеспечить, чтобы использование новой технологии было значимым и находило отклик у аудитории.

• Пройдите сквозь шумиху

В мире, наполненном ажиотажем вокруг новейших технологий, таких как генеративный искусственный интеллект, бренды могут почувствовать давление, требующее быстрого внедрения. Однако крайне важно подходить к внедрению новых инструментов целенаправленно и вдумчиво. Не каждая инновация подходит каждому бренду, и это совершенно нормально. Тщательное рассмотрение обеспечивает соответствие ценностям и целям бренда.

А если вы хотите улучшить свои навыки цифрового маркетинга, рассмотрите возможность изучения курса цифрового маркетинга Simplilearn. Это ценный ресурс для понимания постоянно меняющейся среды социальных сетей и цифрового маркетинга, предлагающий ценную информацию и практические знания, позволяющие оставаться впереди в динамичном цифровом пространстве.

Заключение

Динамичный ландшафт тенденций в социальных сетях требует целостного подхода, сочетающего технологическую адаптируемость, этическое сознание и человекоориентированное мышление. Будь то внедрение инноваций, расстановка приоритетов в значимых связях или намеренное управление ажиотажем, развивающаяся природа социальных сетей создает проблемы и возможности. Готовясь к будущему, помните, что оставаться в курсе последних социальных тенденций и соблюдать этические нормы — это не просто стратегия, а обязательство способствовать ответственному и эффективному присутствию в постоянно развивающемся мире социальных сетей.

Часто задаваемые вопросы

1. Каковы будут наиболее важные тенденции в социальных сетях в 2024 году?

В 2024 году ключевые тенденции в социальных сетях включают интеграцию передовых технологий, таких как дополненная реальность (AR) и Web3. Ожидается, что компании будут отдавать приоритет платформам на основе рентабельности инвестиций, уделяя особое внимание стратегическому, а не широкому присутствию.

2. Как предприятия могут воспользоваться новейшими тенденциями в социальных сетях?

Компании могут использовать текущие тенденции в социальных сетях, отдавая приоритет подходам, ориентированным на людей, глубоко понимая поведение пользователей и повышая ценность пользовательского опыта. Исследование новых платформ, построение отношений с существующими и новыми платформами, а также использование таких инструментов, как AR, способствуют успешным стратегиям.

3. Какова потенциальная опасность этих социальных тенденций?

Потенциальные опасности нынешних социальных тенденций включают неправомерное использование личных данных и распространенность онлайн-преследований. Брендам следует проявлять осторожность при внедрении новых технологий, обеспечивая продуманное и ориентированное на потребителя исполнение, соответствующее ценностям бренда, чтобы смягчить негативные последствия.

4. Как люди могут идти в ногу с тенденциями социальных сетей?

Чтобы быть в курсе последних тенденций в социальных сетях, необходимо регулярно изучать новые платформы, технологии и функции, учитывать способность адаптироваться к изменениям и критически оценивать появляющуюся информацию. Непрерывное обучение, например, посредством курсов цифрового маркетинга, таких как Simplilearn, дает ценную информацию и навыки для навигации в развивающемся ландшафте социальных сетей.