Контент, который захватывает: использование маркетинговых исследований в социальных сетях для создания контента, которым можно поделиться

Социальные сети, насчитывающие около 4,9 миллионов пользователей по всему миру, играют непревзойденную роль в современном цифровом мире. Учитывая такое большое количество людей в виртуальном пространстве, брендам необходимо изучить возможности маркетинговых исследований в социальных сетях и то, как они могут повлиять на то, как продукты и услуги представлены в Интернете, а также на то, как они воспринимаются потребителями.

Чтобы максимизироватьприсутствие в Интернете и привлечь клиентов , бренд должен определить, что заставляет целевую аудиторию интересоваться его предложениями.Это можно сделать посредством углубленного маркетингового исследования, которое помогает определить поведение, предпочтения и склонность целевого рынка к бренду.

Знание всей этой ключевой информации не только поможет вам создать эффективный контент на основе актуальных и достоверных данных, но также улучшит вашу общую маркетинговую стратегию в социальных сетях.

В этой статье будут представлены важные моменты того, как вы можете максимизировать маркетинговые исследования в социальных сетях для создания качественного и релевантного контента для вашего бренда.

Изучение ценности маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования проводятся для оценки всего маркетингового процесса, а также того, где и как продукт или услугу можно лучше всего представить и предложить целевому рынку. Это можно сделать путем сбора соответствующей информации о вашей целевой аудитории, взаимодействия с заинтересованными сторонами и изучения текущих тенденций в вашей отрасли. Исследования очень полезны для обеспечения успеха бренда, поскольку они ведут бренд к правильным маркетинговым возможностям и практикам.

Одним из основных преимуществ проведения маркетинговых исследований является достижение улучшенных стратегий создания контента. Благодаря собранным данным о целевой группе, конкурентах и ​​отрасли бренды могут создавать контент, адаптированный к предпочтениям и поведению целевой аудитории, а также текущим тенденциям отрасли. Это очень выгодно, поскольку опубликованные материалы приведут к положительным результатам для бренда.

Создание брендового контента, основанного на данных, может эффективно повысить ваши маркетинговые стратегии и общую конкурентоспособность бренда. Это также может укрепить доверие ваших клиентов, зная, что вы высоко цените их интерес, и поможет вам выделиться среди конкурентов.

Если вы хотите повысить уровень своих маркетинговых усилий (включая контент, который вы размещаете в Интернете, и то, как вы понимаете своих клиентов), но не знаете, с чего начать, вы также можете рассмотреть возможность обращения за помощью кэкспертам по цифровому маркетингу .

Знание личности вашего клиента

Основная цель маркетинговых исследований в социальных сетях — узнать вашу целевую аудиторию и определить ее характеристики и предпочтения, которые касаются вашего бренда. Взаимодействуя со своими клиентами посредством опросов, интервью, онлайн-сообществ и форумов, вы сможете узнать их мнение о предложениях вашего бренда и определить области для улучшения.

Определив эти детали, вы сможете создать личность клиента, которая будет представлять вашего фактического среднего потребителя и поможет вам сформулировать ваши маркетинговые стратегии, включая тип контента, который вы размещаете в Интернете. Это также поможет вам найти подходящие средства и платформы для продвижения вашего бренда.

Как эффективно использовать социальные сети

Помимо конкретных деталей, которые клиенты ищут в бренде, исследование также поможет вам определить их предпочтительные платформы социальных сетей. Данные за январь 2023 года показывают, что Facebook является самой популярной платформой социальных сетей, что показывает, что в Интернете может быть множество возможностей для бизнеса, учитывая приток пользователей в указанном приложении.

Когда вы успешно обнаружите платформы, на которых находится ваша целевая аудитория, вы сможете размещать более таргетированную рекламу, которая повысит вовлеченность клиентов. Это, вместе с соответствующим контентом, также может повысить узнаваемость бренда и вовлеченность, поскольку потребители взаимодействуют с ним в виртуальном пространстве.

Каждая платформа имеет свои уникальные функции, которые позволяют предприятиям и создателям контента оптимизировать свою работу в Интернете. Примером этого может быть TikTok, где можно публиковать краткий контент или видео. С другой стороны, потоковые платформы, такие как YouTube, обслуживают длинный контент. Изучение особенностей платформы может приблизить бренды к потребителям.

Создание эффективного и увлекательного контента посредством исследований

В маркетинге в социальных сетях очень важно помнить, что выявление предпочтений и понимание биографии ваших клиентов — это только начало установления долгосрочных отношений с ними. Такую информацию следует использовать для дальнейшего укрепления этой связи через контент вашего бренда.

Одной из популярных и эффективных стратегий рассказывания историй в социальных сетях является эмоциональная привлекательность, которая может вызвать у вашей целевой аудитории различные эмоции, такие как счастье или сентиментальность. Этот стиль часто используется при создании контента, в котором представлены истории, ориентированные на человека, о брендах и который является эффективным способом связи с клиентами.

Помимо создания контента, который отвечает чувствам клиентов, также полезно выполнить поисковую оптимизацию (SEO), при которой ключевые слова легко интегрируются в ваши маркетинговые активы.

Выбор подходящих ключевых слов для вашего контента может помочь повысить узнаваемость вашего бренда, поскольку пользователи часто ищут информацию по своим интересам. Используя правильные ключевые слова, вы сможете лучше общаться с целевыми клиентами и появляться в верхних результатах поиска, когда они выполняют поиск в Интернете или просматривают страницы в социальных сетях.

Трендовые ключевые слова и темы можно определить с помощью исследований, в частности, путем наблюдения за онлайн-активностями и публикациями пользователей в социальных сетях. Пользовательский контент, такой как отзывы и обзоры, также может существенно повлиять на других пользователей, заставив их также взаимодействовать с вашим брендом, учитывая рост влияния маркетинга влияния в настоящее время.

Для дальнейшего взаимодействия с вашей аудиторией мощный текст и привлекательные визуальные эффекты должны хорошо резонировать с вашей аудиторией и поддерживать ее интерес.

Таким образом, эффективный контент может быть достигнут при правильном исследовании и безупречном исполнении. Когда бренды выпускают привлекательный и понятный контент, вполне вероятно, что аудитория будет заинтересована, потому что они чувствуют связь с вашим брендом.

Вовлечение аудитории

Учитывая важность вовлечения аудитории в маркетинге вашего бренда, важно знать, как его начать, а затем поддерживать и улучшать. Информацию об этом можно получить, напрямую общаясь с вашими клиентами, что является еще одним способом проведения маркетинговых исследований.

Общаясь с клиентами в Интернете, вы сможете узнать их личности и определить наиболее эффективный способ общения с ними. После их выявления вам будет проще разработать свои коммуникационные стратегии и рекомендации, и, следовательно, вы сможете соответствующим образом и оперативно реагировать на них посредством комментариев, сообщений и даже обратной связи.

Кроме того, важно поощрять вашу аудиторию создавать собственный контент, посвященный вашему бренду или связанный с ним (он же пользовательский контент или UGC). Подтверждение таких публикаций путем репоста или простого комментария к их содержанию может дать им почувствовать, что они принадлежат к сообществу бренда и ценятся брендом. Это также побуждает их к дальнейшему взаимодействию с брендом, что, в свою очередь, укрепляет лояльность и в конечном итоге становится послом бренда.

Максимизация влияния маркетинга

Действительно, развитие социальных сетей открыло различные возможности в цифровом маркетинге, в качестве примера можно привести маркетинг влияния. Опрос в социальных сетях, проведенный в мае 2023 года, показал, что 86% филиппинских респондентов знают или следят как минимум за одним влиятельным лицом, что подчеркивает растущую индустрию влиятельных лиц.

Если один бренд хочет увеличить свою известность, хороший способ добиться этого — рассмотреть возможность маркетинга влияния. Недавнее исследование показало, что 61% опрошенных доверяют рекомендациям влиятельных лиц, что еще раз доказывает значительное доверие, которое люди оказывают влиятельным лицам.

Последователи начинают интересоваться продуктами или услугами, рекламируемыми влиятельными лицами, потому что считают, что их отзывы более достоверны и честны, чем отзывы знаменитостей. Из-за влияния и платформ, которыми обладают эти влиятельные лица, бренды рассматривают возможность начала партнерства и сотрудничества с ними.

Благодаря исследованиям вы узнаете, является ли маркетинг влияния подходящей стратегией для вашего бизнеса.Это также может помочь определить, какиевлиятельные лица лучше всего подходят вашему брендуи удовлетворят ли они его потребности. Тщательно оценив их эффективность в Интернете, их целевую аудиторию и их нишу, вы сможете использовать маркетинг влияния для достижения большего успеха.

В долгосрочной перспективе анализ доступных данных станет необходимым для оценки воздействия вашего процесса маркетинга влияния, чтобы вы могли определить, является ли эта стратегия по-прежнему подходящей для нужд вашего бренда.

Анализ эффективности социальных сетей

Социальная аналитика может помочь вам определить, эффективны ли ваши текущие стратегии маркетинга в социальных сетях или пришло время повысить уровень вашей игры.Это включает в себя изучение взаимодействия с клиентами и взаимодействия, которое помогает оценить эффективность создаваемого контента.

Аналитика также используется для анализа влияния контента социальных сетей на целевую аудиторию через типы реакций, количество репостов и характер комментариев. Эти взаимодействия следует регулярноконтролировать , чтобы их можно было использовать для улучшения маркетинговой практики и эффективности.

Организация и интерпретация собранных данных может помочь брендам принять правильные решения с точки зрения маркетинговой стратегии и типа контента, который будет разрабатываться и выпускаться. Это также может помочь компаниям изучить другие маркетинговые возможности.

Понимание тенденций и возможностей контента в социальных сетях

Маркетинговые исследования в социальных сетях — это эффективный способ узнать последние тенденции и спрогнозировать будущие маркетинговые возможности в Интернете. Анализ мнения клиентов о ваших продуктах или услугах даст вам представление о том, что есть и что еще может появиться.

Чтобы обеспечить актуальность вашего контента, вам необходимо быть в курсе событий в социальных сетях и других будущих изменений в предпочтениях потребителей. Это можно сделать с помощью прогнозной аналитики, которая предполагает использование существующих данных для прогнозирования будущих тенденций. Практика этого поможет вам выбрать подходящие темы для вашего маркетингового материала и оставаться привлекательными для потребителей.

Найдите время, чтобы понять меняющиеся предпочтения вашей целевой аудитории. Получение новейшей информации о ваших потребителях и от них может помочь вам разработать более эффективные маркетинговые стратегии и интегрировать другие эффективные методы, такие как исследования, которые могут помочь вам получить преимущество перед другими конкурентами.

Включение маркетинговых исследований в маркетинговые стратегии

Учитывая преимущества и цели, упомянутые ранее, желательно интегрировать маркетинговые исследования в реальный набор маркетинговых стратегий вашего бренда и создавать новые. Благодаря анализу и применению данных о последних потребительских тенденциях можно разработать обновленные стратегии и практики.

Исследования также помогают гарантировать, что усилия в социальных сетях, такие как производство контента и сотрудничество, соответствуют более масштабным маркетинговым целям. Это поддерживает баланс между необходимостью придерживаться целей бренда и внедрять свежие, современные идеи для адаптации к развивающимся тенденциям и предпочтениям.

Важно максимизировать исследования по адаптации современных и обновленных контент-стратегий для поддержания актуальности вашего бренда в отрасли.Поскольку конкуренция становится все жестче с каждым днем, вашему бренду необходимо выделяться, следуя эффективным маркетинговым стратегиям.

Как это сделали бренды

Эффективная интеграция исследований в вашимаркетинговые усилия в социальных сетях может улучшить ваши стратегии, найти решения для ваших нужд и создать эффективные кампании.

Маркетинговая кампания, основанная на исследованиях, повышает вовлеченность аудитории благодаря специально подобранному контенту, правильному набору подходов, стратегическим рекламным акциям и систематическому анализу воздействия и результатов кампании.

Ознакомьтесь с этими историями успешного контент-маркетинга, используя данные тщательных исследований и анализа.

Табу-разговоры TISYU: максимальное использование осмысленного повествования для создания привлекательного контента и увеличения присутствия в Интернете

Кампания Tisyu Taboo Talks объединила эмоциональную привлекательность и стратегическую стратегию маркетинга в социальных сетях, продемонстрировав серию видеороликов, в которых представлены интересные истории, ориентированные на человека, в которых Тисю является частью жизни обычного человека.

Запуская кампанию, Тисю призвал пользователей публиковать пользовательский контент, чтобы найти актуальные истории для освещения. Зная и понимая тип и происхождение своей аудитории, стало легче выявлять и представлять истории, которые имеют к ней отношение.

Для оценки восприятия аудиторией представленных историй была использована Facebook Analytics, которая показала, что те, кто просмотрел видео более чем на 50%, с большей вероятностью будут взаимодействовать с другими видео из серии. Эти взаимодействия и идеи также оценивались с учетом показателей эффективности, таких как процент завершения видео и уровень удержания.

Стратегическая реализация серии видео привела к десяти миллионам просмотров на разных платформах, 11 миллионам просмотров на Facebook и 80 000 часов просмотра на YouTube. Эти цифры помогли определить области улучшения кампании и других маркетинговых усилий Tisyu.

БАРБИ ФИЛЬМ: Подчеркивание надежного брендинга и инклюзивности в привлечении аудитории

Маркетинговая стратегия фильма о Барби буквально окрасила города в розовый цвет. Используемые материалы и центральная идея инклюзивности не только успешно привлекли внимание поклонников Барби, но и людей из разных слоев общества.

Эта концепция стала результатом исследования, начавшегося с информации Mattel о том, что у 90% девочек есть куклы Барби, что сделало подростков и женщин основной целевой аудиторией фильма. Помимо простого определения рынка, люди, стоящие за маркетингом фильма, исследовали различное женское происхождение, которое они использовали при создании разных образов Барби.

Маркетинговые усилия действительно отражали реальность того, что девушки и женщины сегодня становятся более осведомленными и расширяют свои возможности. Идея инклюзивности была достигнута за счет плавной интеграции культурных идей и социальных реалий, возникших в результате исследований и разработки стратегии.

Инвестиции в 150 миллионов долларов в маркетинг фильма о Барби принесли значительную отдачу как за счет вовлеченности аудитории, количества людей, посмотревших фильм, так и за счет продажи билетов на 1 миллиард долларов.

Эти истории успеха показывают, насколько важен контент, основанный на данных, для обеспечения того, чтобы маркетинговые кампании и усилия принесли успех бренду.

Ключевые выводы

Маркетинговые исследования в социальных сетях могут принести пользу вашему бренду во многих отношениях, особенно в создании и публикации контента, который соответствует целям вашего бренда, привлекает ваших клиентов и влияет на других, заставляя их взаимодействовать с вашими продуктами и услугами.

Вот несколько моментов, которые следует помнить, интегрируя маркетинговые исследования в социальных сетях в свой собственный бренд:

1. Исследуйте возможности маркетинговых исследований в социальных сетях .Попробуйте включить эту практику в свои маркетинговые стратегии и много экспериментируйте, чтобы узнать больше о своем целевом рынке и создавать более адаптированный и долговечный бренд-контент в Интернете.
2. Используйте данные для улучшения маркетингового контента в социальных сетях.Информация о вашей аудитории и климате в вашей отрасли должна быть максимальной в процессе создания контента. Согласуйте свои результаты с предпочтениями ваших клиентов, чтобы сделать их более релевантными и привлекательными для достижения более высоких конверсий.
3. Используйте исследования для определения маркетинговых возможностей и разработки более эффективных стратегий .Данные можно использовать для разработки практик, которые помогут преодолеть разрыв между брендом и потребностями целевой аудитории, создавая тем самым возможности для роста.

По любым другим вопросам, касающимся маркетинговых исследований в социальных сетях и цифрового маркетинга, вы можете отправить нам сообщение в наших учетных записях Facebook, X или LinkedIn. Давайте продуктивно побеседуем!

Если эта статья оказалась для вас полезной, рассмотрите возможность подписки на информационный бюллетень Propelrr, чтобы получить легкий доступ к другому актуальному контенту по цифровому маркетингу и многому другому.