10 советов по копирайтингу в социальных сетях, которые помогут привлечь внимание

Из примерно 8 миллиардов человек, живущих сегодня, 4,89 миллиарда пользуются социальными сетями.

Как предприниматель, вы не сомневаетесь в том, что некоторые из ваших лучших лидов находятся где-то там, просматривая различные социальные платформы. Кто-то ищет развлечений. Другие ищут учебные материалы, а некоторые стремятся открыть для себя новые продукты и услуги, которые им помогут.

Согласно исследованию, проведенному GWI, среднее использование социальных сетей в мире составляет примерно 2,26 часа в день.

А это значит, что ваша целевая аудитория уже потребляет контент. Все, что вам нужно сделать, это привлечь их внимание и построить с ними позитивные отношения.

Но как привлечь их внимание в море контента?

Вот где на помощь приходит копирайтинг в социальных сетях.

Эта статья даст вам десять советов, которые помогут вам планировать, создавать и публиковать контент в социальных сетях, чтобы ваша копия в социальных сетях привлекала нужную аудиторию для вашего бизнеса.

10 советов по копирайтингу в социальных сетях

1. Поддерживайте последовательный голос бренда

Представьте, что вашим брендом был человек.

Какими они будут? Как бы они говорили, и что бы они сказали?

Присутствие вашего бренда будет определять тональность вашего копирайтинга в социальных сетях. Если вы думаете о самых близких вам людях, вы можете подумать о том, как их ценности совпадают с вашими. Эти люди обычно ведут себя одинаково каждый день и участвуют в мероприятиях, которые вызывают у вас эмоциональную связь.

Компании применяют ту же практику с брендингом. У компании есть репутация, которую нужно поддерживать с помощью своего бренда.

Если бы они делали что-то непоследовательное, бренд считался бы ненадежным.

При создании своего бренда подумайте о том, какие ценности имеет ваша целевая аудитория и как ваш бренд может проиллюстрировать эти ценности в своем копирайтинге в социальных сетях.

2. Используйте формулу PAS

Посты в социальных сетях не оставляют места для многословных текстов. Это означает, что вам нужно привлекать и удерживать внимание аудитории, когда они читают ваши посты.

Один из способов сделать это — структурировать текст в социальных сетях по формуле PAS.

Формула PAS расшифровывается как Проблема – Возбуждение – Решение.

В первом разделе вы выделяете проблему или болевую точку, с которой сталкивается читатель. Затем вы возбуждаете читателя, копаясь в последствиях этой проблемы. Наконец, в конце концов, вы предлагаете уникальное решение для читателя, чтобы он принял меры.

Ваше решение может прийти в различных форматах. Вы можете решить их проблему с помощью образовательного контента, лид-магнитов, мероприятий или покупки вашего продукта/услуги.

3. Вызывайте эмоции своим текстом

Пока ваш читатель просматривает социальные сети, вам нужно привлечь его внимание, чтобы он перестал прокручивать и начал читать.

Вот почему вам нужно вызывать эмоции во всей своей копии в социальных сетях.

Начните с крючка, чтобы возбудить их интерес. Зацепкой может быть захватывающий факт, вопрос или визуализация обещания, желаемого читателем.

Еще один способ вызвать эмоции — написать текст, создающий FOMO или страх упустить выгоду . Вот несколько способов, которыми вы можете создать ощущение FOMO в своем тексте в социальных сетях:

• Новые или инновационные тенденции
• Обещание трансформации, которую они желают
• Ограниченная доступность/дефицит
• Короткие сроки/срочность
• Эксклюзивность

4. Используйте активный голос

В письменной речи различают активный и пассивный залог.

Активный залог - это место, где субъект выполняет действие в предложении. С другой стороны, в пассивном залоге субъект получает действие.

Вот краткий пример активного и пассивного залога.

Active Voice: «Сегодня Дэнни Ини проводит вебинар».

Пассивный залог: «Сегодня Дэнни Ини проводит вебинар».

Оба предложения говорят об одном и том же. Разница заключается в ударении предложения. В действительном залоге ударение делается на Дэнни. Однако в пассивном залоге акцент делается на вебинаре.

Вы хотите писать, используя активный залог, потому что вы звучите более уверенно и ясно в своем тексте в социальных сетях. Это особенно важно, когда вы пишете от 2-го лица. Вы хотите, чтобы читатель представил себя переживающим обещанную трансформацию, которую вы предлагаете.

И когда читатель может эмоционально воспринять ваш пост в социальной сети, он с большей вероятностью будет взаимодействовать с вашим брендом в продвижении вперед.

5. Используйте разговорный язык

Копирайтинг в социальных сетях опирается на те же навыки копирайтинга, которые вы используете в других маркетинговых каналах. Вы хотите казаться доступным и дружелюбным, чтобы читатель чувствовал себя достаточно комфортно, чтобы продолжать взаимодействовать с вашей копией в социальных сетях.

Один из способов сделать это — писать так, как будто вы разговариваете непосредственно с читателем. Разговорность облегчает общение, не беспокоясь о жестких грамматических правилах или кричащей лексике.

Вместо этого вы можете сосредоточиться на важных вещах. Есть ли у читателя кристально ясное понимание того, что вы говорите? И связаны ли они эмоционально с тем, что вы говорите?

Оба вопроса должны быть да. Если нет, вы должны пересмотреть свой копирайтинг в социальных сетях, пока он не станет достаточно разговорным, чтобы быть ясным и эффективным.

6. Держите вещи краткими

Большинство платформ социальных сетей имеют ограничение на количество символов для сообщений. Рекламная кампания в Твиттере будет иметь другие ограничения, чем маркетинговая кампания в Pinterest.

Вот ограничения на количество символов для самых популярных сегодня социальных сетей.

Фейсбук

Сообщение о статусе: 63 206 символов

Заголовок объявления в Facebook: 40 символов

Инстаграм

Сообщения: 2200 символов

Всего хэштегов на пост: 30 символов

Биография: 150 символов

Текст объявления: 2200 символов.

LinkedIn

Сообщения: 3000 символов

Заголовок статьи: 100 символов

Текст статьи: 120 000 символов

Пинтерест

Пин/Пост: 500 символов

ТИК Так

Подпись к видео: 150 символов

Твиттер

Сообщение/твит: 280 символов

Само собой разумеется, что вам нужно использовать все отведенное место для символов в вашем сообщении. Если вы можете быстро и лаконично передать свои идеи в своих постах в социальных сетях, сделайте это. Это позволит вам увеличить взаимодействие с аудиторией и охват поста в социальной сети.

Если ваш пост выглядит слишком длинным, вы должны убедиться, что ваш копирайтинг в социальных сетях может удерживать внимание читателя. В противном случае им станет скучно, и они продолжат прокручивать страницу.

7. Пригласите свою аудиторию присоединиться к разговору

Социальные сети должны быть социальными. И это приглашение к диалогу с вашей аудиторией.

Есть много преимуществ в открытии разговора с вашей аудиторией.

Первое преимущество заключается в том, что это углубляет отношения с ними. Вместо того, чтобы быть другой компанией в Интернете, они могут общаться с вашим брендом. В результате те, кто общается с вами, с большей вероятностью запомнят вас и впоследствии купят ваш товар или услугу.

Это приводит ко второму преимуществу — более широкому органическому охвату.

Когда люди видят что-то, что они находят интересным, развлекательным или информативным, они, естественно, хотят поделиться этим с людьми, которые также могут быть заинтересованы в этом контенте.

Вот почему так важно открыть диалог со своей аудиторией. Ваши читатели будут лайкать, комментировать и делиться вашим контентом, увеличивая количество людей, увиденных вашими сообщениями в социальных сетях.

Чем выше вовлеченность вашего контента в социальных сетях, тем больше вероятность, что вы привлечете новых потенциальных клиентов и начнете строить с ними отношения.

Вот несколько способов, которыми вы можете пригласить свою аудиторию присоединиться к разговору с вашим копирайтингом в социальных сетях:

• Напишите нам в комментариях…
• Ставьте лайки и делитесь с друзьями…
• Комментарий ниже…
• Ответьте на этот тест/вопрос ниже…
• Предлагайте использовать в комментариях то, что хотите увидеть дальше.

8. Используйте призывы к действию избирательно

Прежде чем вы начнете планировать свою рекламу в социальных сетях, задайте себе этот вопрос.

Что вы хотите, чтобы читатель сделал после прочтения вашего сообщения в социальной сети?

В копирайтинге в социальных сетях ваш призыв к действию зависит от намерения вашего текста. Рекламные посты будут подталкивать к продажам или подписке. Контентные сообщения ссылаются на статью в блоге или на внешний ресурс на вашем веб-сайте. Или вы можете просто захотеть вовлечь читателя в разговор на этой платформе.

Как правило, ваша стратегия контент-маркетинга в социальных сетях будет включать в себя множество постов в социальных сетях, которые интересны, но при этом ведут к вашему бизнесу. Вы же не хотите перегружать аудиторию одним призывом к действию.

Например, представьте, что бренд всего лишь размещает призыв к действию в своем копирайтинге в социальных сетях. Читатель воспримет эту тенденцию как показатель того, что данная конкретная компания заботится только о прибыли. Читатель потеряет интерес и вообще перестанет взаимодействовать с брендом.

Выбирая призыв к действию, вы хотите донести ценность, предлагаемую читателю. И именно поэтому вы должны быть избирательны в своем призыве к действию.

9. Включите впечатляющие визуальные эффекты

Фотографии и видео могут сообщить гораздо больше, чем текст. Помимо Facebook, большинство платформ социальных сетей имеют ограничение на количество символов в сообщении.

Выбирая визуальный элемент для своего сообщения, подумайте о том, как фотография поможет вашим сообщениям в социальных сетях. В конце концов, эти два элемента работают вместе, чтобы произвести впечатление на читателя!

Вот несколько идей, которые вы можете использовать в качестве впечатляющих визуальных эффектов для своих постов в социальных сетях:

• Фото
• Мультфильмы
• Инфографика
• Видео
• Анимации
• гифки

10. Сделайте ваши посты доступными для поиска

Есть три способа облегчить поиск ваших сообщений.

Первый способ — включить хэштеги в свои посты. (Помните, что большинство платформ социальных сетей включают хэштеги как часть ограничения на количество символов, поэтому вы должны учитывать это при копирайтинге в социальных сетях.)

Хэштеги — отличный способ классифицировать ваши посты в зависимости от темы, о которой вы пишете. Хэштеги дебютировали в Твиттере в 2007 году, что позволило платформе группировать сообщения с использованием символа фунта стерлингов «#» (также называемого октоторпом).

С тех пор другие каналы социальных сетей использовали хэштеги на своих платформах. Сегодня вы можете следить за определенными хэштегами, чтобы кураторский контент был готов к просмотру.

Если вы хотите включить хэштеги в свою стратегию копирайтинга в социальных сетях, вот несколько правил, которым вы должны следовать:

• Все хэштеги должны начинаться с «#».
• Пробелы, знаки препинания и символы не допускаются.
• Держите хэштег кратким.
• Используйте комбинацию популярных и фирменных хэштегов. Избегайте непонятных хэштегов.
• Ограничьте количество хэштегов в посте. Слишком много хэштегов кажутся спамом.

Второй способ сделать ваши посты доступными для поиска — всегда публиковать качественный контент.

Каждый раз, когда читатель просматривает ваш пост, он голосует в зависимости от влияния вашей копии в социальных сетях. Когда ваши читатели уверены, что ваш контент всегда будет актуальным и привлекательным, они будут более склонны следовать за вами и получать от него удовольствие. И самое главное, они с большей вероятностью порекомендуют ваш контент другим людям, что расширит ваш охват.

Последний способ упростить поиск вашего контента — использовать платную рекламу. Этот метод требует больше такта, потому что он более инвазивен. Часто люди, просматривающие социальные сети, не заинтересованы в рекламе. Реклама может быть разрушительным опытом. Вот почему ваш копирайтинг в социальных сетях должен быть адаптирован к потребностям и желаниям вашей целевой аудитории. В противном случае вы потратите уйму времени и денег на рекламу, которую ваши читатели проигнорируют, или, что еще хуже, вы навредите своим отношениям с целевой аудиторией.

Начните планировать свой копирайтинг в социальных сетях уже сегодня

Копирайтинг в социальных сетях — это мощный навык, который может помочь вам в привлечении потенциальных клиентов, развитии аудитории и росте доходов. Эти десять советов помогут вам отточить свою целевую аудиторию и разработать значимую стратегию в социальных сетях.

Если вы думаете о том, чтобы погрузиться в социальные сети для своего бренда, то я призываю вас начать сегодня. Пока вы продолжаете публиковать качественный контент, вы будете на пути к развитию отношений со своей аудиторией.

Как создатель онлайн-курсов, копирайтинг в социальных сетях является важным навыком, который может помочь вам продвигать свои курсы. Чтобы узнать больше о том, что нужно для создания успешного онлайн-курса, мы приглашаем вас присоединиться к нашему БЕСПЛАТНОМУ учебному лагерю гибридных курсов.

Давайте начнем создавать ваш онлайн-курс!

В нашем БЕСПЛАТНОМ учебном лагере по гибридным курсам мы расскажем вам, как превратить ваши знания и опыт в прибыльный онлайн-курс… который понравится вашим ученикам. Начните прямо сейчас, БЕСПЛАТНО!