Почему вы должны использовать календарь контента в социальных сетях?

Слушайте этот блог

«Что мы должны опубликовать дальше в социальных сетях?» — Один вопрос, который затуманил все наши умы.

Однако вы можете спасти свою команду от этого гнева с помощью заранее спланированного календаря контента. Исследование Hubspot утверждает, что компании, публикующие более 16 постов в месяц, генерируют в 3,5 раза больше трафика , чем те, которые публикуют менее 4.

Но для создания 16 тщательно проработанных и ценных материалов в месяц требуется значительное количество времени, и трудно придумать важные темы на ровном месте, не имея какой-либо стратегии.

И как ни странно, 63% предприятий не имеют задокументированной стратегии , а это значит, что они прибегают к импровизированному подходу и придумывают темы, которые будут освещать на лету.

Хотя импровизированная техника хороша для некоторых предприятий, она все же не является оправданием для некачественного контента. Вот почему бренды устраняют риски и начинают со стратегического планирования календаря контента, чтобы выпускать высококачественные посты.

Теперь, когда вы знаете, что ваши маркетинговые начинания должны быть задокументированы, давайте выясним, как календарь контента в социальных сетях может помочь вам в этом эффективно.

Потребность в календаре контента в социальных сетях

Календарь контента поможет вам упорядочить предстоящий контент, подробно указав, что и когда вы будете публиковать.

Имея этот документ на месте, вы избавите себя от страха придумывать тему прямо перед тем, как придет время приступить к работе и написать свой следующий пост, поскольку на горизонте маячит крайний срок.

Некоторые из основных преимуществ создания и ведения календаря контента включают в себя:

1. Держит вас организованным и на правильном пути

Набросать темы вашего контента на скомканных листах бумаги, самоклеящихся заметках и в случайных блокнотах — не особенно надежный метод. Кроме того, это, вероятно, отвлечет вас от того, что действительно важно среди такого количества идей и вещей, о которых нужно подумать.

Календарь содержания даст вам лучшее представление о вашей общей маркетинговой стратегии . Вы сможете согласовывать темы своих постов с вашим контентом в социальных сетях и маркетинге по электронной почте.

Кроме того, это поможет вам исправить пробелы в содержании и не позволит вам пропустить оценку вашего контента (или крайний срок!).

2. Отлично подходит для мозгового штурма

Когда вы начинаете организовывать темы контента вместе со своей командой, велика вероятность, что у некоторых из них произойдет творческий всплеск, и в итоге у вас появится множество новых идей. Это поможет вам выбрать лучшие темы и зарезервировать некоторые из них для последующего использования.

Отслеживая и анализируя взаимодействие и отзывы вашей аудитории, вы получите ценную информацию об их предпочтениях, которую впоследствии сможете применить к своему контенту и соответствующим образом скорректировать его .

3. Поддерживает последовательность

Три Cs контент-маркетинга также могут быть последовательность, последовательность и еще раз последовательность. Ключ к тому, чтобы всегда быть в поле зрения вашей аудитории, — предлагать ей образовательный, актуальный и развлекательный контент день за днем.

Нерегулярная публикация приводит к сценарию, выпадающему из поля зрения, вне зависимости от того, насколько вашей аудитории нравятся ваши письменные труды.

Вы можете использовать инструмент календаря в социальных сетях, чтобы держать все под контролем.

4. Заинтересовывает вашу аудиторию

Иногда вы действительно можете схитрить, но это не тот метод, который будет работать в долгосрочной перспективе. Когда вы спешите что-то опубликовать, вы можете заранее не проверить, не повторяется ли эта тема.

Точно так же случайно выбранные темы, которые не находят отклика у вашей аудитории, также мешают вашей вовлеченности. Тем не менее, запланированный календарь контента позволит вам обнаружить такие грубые ошибки, поэтому вы публикуете только свежий и актуальный контент.

5. Крайне важно оставаться в курсе

В таком суматошном распорядке дня некоторые важные даты очень легко упустить из виду. Вам не нужно запоминать каждый праздник и знать, что завтра, скажем, канадский День Благодарения.

Ваш контент-календарь, который планируется как минимум за месяц, сообщит вам об этом вовремя, чтобы подготовить блоги, социальные сети и промо-посты, чтобы вы были на шаг впереди.

Излишне говорить, что такой подход снижает стресс и позволяет вам не торопиться и создать наилучший пост для этого случая, вместо того, чтобы что-то состряпать в последнюю минуту.

6. Обеспечивает видимость между отделами

Успешные компании согласовывают свои продажи и маркетинг. Статистика показывает, что при совместной работе эти два отдела могут заключать на 67% больше сделок.

Календарь контента — очень полезный ресурс, который будет держать все ваши команды на одной странице. Ваша команда по продажам может видеть, что запланировали специалисты по маркетингу, и давать им советы по более точному решению проблем их аудитории.

Кроме того, руководители могут бросить беглый взгляд и посмотреть, соответствуют ли запланированные действия общему маркетинговому плану. Эта прозрачность необходима для оттачивания вашей контент-стратегии и улучшения коммуникации между командами.

7. Реализует вашу маркетинговую стратегию в социальных сетях

Контент и маркетинг в социальных сетях неразрывно связаны. Календарь контента в социальных сетях может помочь вам определить ваши успешные фрагменты контента и использовать их в платной рекламе в социальных сетях.

Узнайте о своих самых эффективных электронных книгах, отчетах, инфографике, технических документах и ​​другом ценном контенте в каналах социальных сетей. Затем используйте их для платного продвижения через рекламу в Facebook, рекламу в Instagram или спонсируемый контент LinkedIn, чтобы донести свое сообщение до своей аудитории.

Учитывая, что органический охват на Facebook резко упал, а это означает, что ваша бизнес-страница охватывает менее 6% ваших подписчиков, более чем очевидно, почему платная реклама является обязательной.

8. Отслеживает вашу производительность

Измерение эффективности и успеха вашего контента и общих маркетинговых усилий возможно только в том случае, если вы отслеживаете свои показатели.

Кроме того, необходимо установить определенные ориентиры. Следя за этими цифрами, вы сможете корректировать и настраивать свой контент и давать своей аудитории то, что им нужно и чего они хотят.

Стоит отметить, что многие известные агентства цифрового маркетинга рекомендуют создавать календарь контента. Если вы посмотрите на их веб-сайты, блоги и каналы в социальных сетях, вы можете сделать вывод, что у них самих есть такие.

Что должен включать в себя календарь контента в социальных сетях?

Давайте перейдем сразу к самому важному и научимся правильно строить контент-календарь.

Вы можете использовать множество подходов для их создания. Но независимо от подхода, вот основные элементы эффективного редакционного календаря.

1. Создание релевантного заголовка

Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара, сказал Дэвид Огилви.

Итак, вам лучше сделать так, чтобы ваши заголовки сияли, если вы хотите, чтобы ваша аудитория даже подумала о том, чтобы прочитать остальную часть вашего сообщения в блоге или любой контент в этом отношении.

На ранних этапах разработки контента вы можете использовать общую тему, чтобы пометить конкретную запись в своем календаре, но когда вы начнете работать над конкретной частью, тщательно продумайте свое название/заголовок.

Этот пост в блоге получил более 18 000 репостов в социальных сетях. В заголовке есть все элементы отличного заголовка — он представлен в виде списка (что также делает пост легко читаемым) и вызывает эмоции (беспокойство, удивление или страх).

Рекомендуется использовать инструмент курирования контента в социальных сетях, чтобы найти самый популярный контент в Интернете и социальных сетях для получения дополнительных заголовков.

2. Выбор лучших дат публикации

Это очень важная информация, поэтому не забудьте установить реалистичные ожидания и придерживаться своего плана. Каждый раз, когда вы продлеваете дедлайн, вы упускаете новые лиды и конверсии.

Конечно, у всех нас есть соблазн улучшить наш контент и дополнительно настроить его. Даты публикации помогут вам ускорить процесс и не попасть в сети перфекционизма.

Поскольку вы собираетесь продвигать свой контент в социальных сетях, крайне важно узнать о лучших днях и времени для публикации на каждой конкретной платформе. Этот шаг гарантирует, что вашими постами в социальных сетях поделятся нужные люди.

В SocialPilot мы создали несколько полезных чтений, которые помогут вам найти лучшее время для публикации на различных платформах социальных сетей и воспользоваться возможностью, чтобы показать и привлечь вашу аудиторию. Ознакомьтесь с углубленными исследованиями популярных платформ здесь.

• Лучшее время для постов в Facebook
• Лучшее время для публикации в Твиттере
• Лучшее время для публикации в LinkedIn
• Лучшее время для публикации в TikTok
• Лучшее время для публикации в Instagram

3. Определитесь с типом контента

По данным Cisco, к 2022 году на видеотрафик будет приходиться более 82% всего делового и потребительского трафика . Точно так же инфографика в три раза больше нравится и распространяется в социальных сетях, чем любой другой тип контента.

Итак, если вы хотите привлечь аудиторию, используйте набор контента, который включает в себя различные типы контента в вашем календаре контента. Включайте полный контент, краткий контент, визуальный контент, вебинары, подкасты, электронные книги и презентации. Вебинары — отличные лид-магниты, а короткие сообщения могут информировать вашу аудиторию о тенденциях и предстоящих функциях или последних новостях отрасли.

Каждый из этих форматов служит определенной цели. Например, более длинные посты, содержащие более 2000 слов, можно структурировать как полезные практические руководства. Исследование более 1 миллиона результатов поиска Google показало, что среднее количество слов на первой странице составляет 1447 слов.

4. Включите призыв к действию

Каждый фрагмент контента должен иметь призыв к действию, который побудит вашу аудиторию совершить желаемое действие и совершить конверсию. Если в вашем блоге, инфографике или видео нет призыва к действию, вы упускаете множество возможностей для бизнеса.

Важно включить броский призыв к действию, чтобы продвигать ваши маркетинговые усилия к достижению конечной цели. Это также поможет вам определить, соответствуют ли ваши публикации и действия вашей общей маркетинговой стратегии.

5. Назначьте коды отслеживания

Создание контента требует времени, и вам нужно найти способ следить за ходом процесса. Вы можете использовать разные метки для отслеживания своего контента, например «в процессе», «завершено», «вычитка», «запланировано» и «опубликовано».

Использование цветов может быть очень полезным, так как позволяет вам сообщать о различных этапах процесса создания. Этот метод великолепен, потому что все участники могут видеть, все ли идет гладко, и с первого взгляда обнаруживать потенциальные узкие места.

6. Установите, кто отвечает за какой результат

Чтобы воплотить контент в жизнь, требуется много усилий и координации. Каждый член вашей команды несет ответственность за то, чтобы контент был завершен и опубликован в соответствии с установленным сроком.

Чтобы лучше понять это, давайте рассмотрим быстрый сценарий. Ожидается, что ваша команда создаст блог, который должен появиться на веб-сайте через неделю. Его следует дополнительно продвигать в социальных сетях.

Теперь для этой простой задачи вам понадобится помощь следующих членов команды:

• Специалист по поиску ранжирующих ключевых слов
• Писатель для ведения блога
• Корректор/редактор для полировки контента, предлагая качественные правки
• Фронтенд-разработчик для публикации блога на сайте
• Копирайтер для создания цепляющей подписи с призывом к действию
• Графический дизайнер для создания соответствующих визуальных эффектов
• Менеджер социальных сетей, чтобы планировать и отслеживать публикацию со всеми ее элементами на всех основных платформах.

Сумасшедший, не так ли? Календарь контента поможет сохранить ясность картины, чтобы заинтересованные стороны и менеджеры знали, кто отвечает за какой результат. Кроме того, в нем уточняется, когда нужны участники, чтобы они могли соответствующим образом установить свои приоритеты.

Вывод

Создание контента — это весело, но вам не сойдет с рук специальный подход, если вы хотите сделать это правильно. Обдумывание пары идей в день, когда вы собираетесь написать свой следующий пост, просто не приносит прибыли. Более того, это может повредить вашему контент-маркетингу в долгосрочной перспективе.

Успех заключается в согласовании каждой части контента с вашей общей стратегией маркетинга и брендинга. А для этого вам нужен подробный и детализированный календарь контента, чтобы создать последовательное расписание.

В Интернете доступно несколько шаблонов Excel и электронных таблиц. Но если вы начинающее агентство или малый и средний бизнес, который часто публикует сообщения в социальных сетях, используйте такой инструмент, как SocialPilot, чтобы отслеживать расписание контента в социальных сетях с нуля.

Воспользуйтесь его бесплатной пробной версией, и вы увидите его чудеса в расширении вашей аудитории, создании высококачественного контента и его успешном распространении.