7 тенденций рекламы в социальных сетях, на которые стоит обратить внимание в 2022 году

Работать в области, которая трансформируется быстрее, чем Мистик в «Людях Икс», может быть сложной задачей. Почему? Потому что ландшафт социальных сетей постоянно меняется. Вы не одиноки, если не знаете, что популярно, а что нет в мире рекламы в социальных сетях, или как включить существующие причуды социальных сетей в свой план действий. Однако не беспокойтесь – у нас есть решения!

Тенденции в рекламе в социальных сетях, которые управляют рынком в 2022 году

Этот контрольный список из семи тенденций рекламы в социальных сетях, которые будут доминировать на рынке в 2022 году, может даже изменить то, как вы выполняете свою работу. Наш список был создан после того, как наша команда изучила основные важные тенденции, определяющие онлайн-мир, и статистику многочисленных исследований.

TikTok обгонит другие соцсети в рекламе

За последние пару лет Instagram стал платформой социальных сетей, которую больше всего любят социальные маркетологи. Основываясь на типах отраслей, она расширялась самыми быстрыми темпами, имела лучшую рентабельность инвестиций (окупаемость инвестиций) и была отличным местом для работы. Но сейчас это меняется. В 2021 году TikTok превысил порог в 1 миллиард подписчиков. Это подняло его на 7-е место среди самых популярных социальных сетей в мире. Тот факт, что TikTok контролирует короткие видео в Instagram, тем более захватывающий. Недавно TikTok представил ряд практических бизнес-функций, таких как бизнес-профили, реклама и креативный рынок. Это может быть причиной того, что компании сейчас более оптимистичны по этому поводу. Если компании еще не перешли на TikTok, многие наверняка это сделают. Рекомендуется стоять в авангарде волны, а не позади нее.

Список заданий

• Овладейте своим цифровым присутствием.
• Просмотрите TikTok, чтобы получить представление о приложении и найти вдохновение.
• Создайте примерный набросок своего рекламного плана в TikTok
• Чтобы без усилий планировать свои кампании, отслеживать комментарии и оценивать свою эффективность в сети, используйте известные инструменты социальных сетей.

Короткие видео будут в ярости

60% всех видеоклипов, выпущенных в сети в 2020 году, были короче двух минут. Эта статистика обеспечивает контекст для продолжительности видео в социальных сетях. Когда-то все считали, что будущее за длинными видео — с появлением IGTV (Instagram TV) и Facebook Watch. Более длинные образовательные фильмы на YouTube были вознаграждены, потому что платформа известна ими. Facebook также пожелал принять участие в этом конкурсе.

Для страниц своих брендов в социальных сетях компании поспешили создать «телевизионные программы». Facebook, похоже, бросил вызов не только YouTube, но и компаниям кабельного телевидения. Затем появился TikTok, и, следуя его примеру, Instagram в ответ представил Reels. Instagram отказался от IGTV. В настоящее время Facebook Watch не рассматривается как вариант. Кроме того, YouTube, последняя оставшаяся платформа социальных сетей для длинных видео, дебютировала с новой структурой — YouTube Shorts. Это, однако, не означает, что люди в социальных сетях будут смотреть только короткие клипы. Они также должны быть захватывающими и убедительными. Кроме того, возможно, привлекательность исчезающего контента уменьшилась.

Список заданий

• Создавайте видеообъявления, совместимые с наиболее широко используемыми платформами, чтобы расширить охват рекламы. Вместе со своими сотрудниками быстро разрабатывайте и персонализируйте видеорекламные кампании с помощью удобных инструментов для создания видеорекламы.
• Попробуйте клипы TikTok, если хотите получить больше подписчиков.
• Попробуйте использовать Reels, если вы хотите повторно привлечь текущую аудиторию к своей учетной записи Instagram.
• Попробуйте другие платформы, если ваши короткие видеоролики там будут успешными. И обязательно отмечайте результаты. Вы также должны транскрибировать клипы для каждой сети.

Тратить много денег на меньшие платформы

Это развитие тенденций рекламы в социальных сетях, пожалуй, самое неожиданное из всех в нашем списке. Согласно недавнему исследованию, пользователи небольших социальных сетей, таких как TikTok, Pinterest и Snapchat, более открыты для рекламы, чем пользователи более крупных социальных сетей. Многочисленные исследования выявили основные тенденции:

• Многие пользователи оценили рекламу на TikTok как более мотивационную и развлекательную, чем на других сайтах.
• Реклама в Snapchat имела более широкую аудиторию, чем реклама на телевидении, и вызывала больше внимания и намерений совершить покупку.
• По сравнению с другими социальными сайтами реклама Pinterest имела более высокую рентабельность инвестиций и более низкие коэффициенты конверсии.

Почему тенденция? Люди могут столкнуться с меньшим количеством рекламы у небольших провайдеров, потому что они не так перегружены рекламой, как Instagram и Facebook. Однако важнее всего тот факт, что TikTok, Pinterest и Snapchat подталкивают рекламодателей интегрировать свою рекламу и сливаться с естественными материалами, которые подписчики уже создали.

Как следствие, реклама становится более захватывающей и менее навязчивой, повышая конверсию и в целом улучшая настроение бизнеса.

Список заданий

• Более подробно изучите уровни вашего участия на каждой платформе. Вы недооценили количество пользователей Pinterest? Вы игнорируете возможность подписки на Snapchat?
• Изучите материалы, которыми пользователи делятся на платформе. Проверьте, можете ли вы изменить тон вашего бизнеса, чтобы он гармонировал с остальными.
• Попробуйте свои силы в создании рекламы для этого канала. Или попробуйте другую сеть, в основном, если вы ранее отвергали ее как требующую слишком много работы для органического материала.

Клиенты будут предвкушать покупку ваших товаров напрямую в социальных сетях

До эпидемии социальная электронная коммерция была захватывающей возможностью для дальновидных компаний — новаторов постельного белья, очков и т. д. По сути, вы должны были назвать себя разрушителем, как только разрешили своим клиентам совершать покупки в социальных сетях. Однако требования оставаться дома, а также широкое использование социальных сетей создали идеальные условия для бума онлайн-покупок, который не исчезнет.

В конце концов, посещение веб-сайта требует дополнительного шага, что увеличивает вероятность утечки вашей воронки продаж, особенно на смартфонах, где процент отказов от корзины значителен. Прямые трансляции и покупки в приложениях теперь доступны на большинстве социальных платформ, и они стараются добавлять новые элементы, чтобы не отставать от растущего спроса. Однако наиболее широко используются Facebook, Pinterest и Instagram. YouTube, Twitter и TikTok также следуют этой тенденции.

Список заданий

Электронная коммерция вряд ли будет быстро заменена социальной коммерцией. Однако, исходя из вашей сферы деятельности, вы просто не должны развивать покупательский опыт, не задумываясь о нем.

• Создайте магазин в Instagram или Facebook, когда вы предлагаете товары населению. Или попробуйте пины продуктов Pinterest.
• Сделайте взаимодействие с клиентами как можно более эстетически гармоничным с вашей компанией, учитывая свободу дизайна в этих местах.
• Не беспокойтесь об обновлении всего вашего инвентаря. Сконцентрируйтесь на выборе продуктов, которые, по вашему мнению, понравятся вашим подписчикам в социальных сетях.
• Попробуйте посты о покупках и рекламу! Пользователи смогут наблюдать за вашими товарами в действии и в результате быстро размещать заказы.

Никто не захочет связываться с вашей компанией по телефону

Из-за блокировок, остановленных цепочек поставок и нехватки ресурсов у людей есть более насущные запросы к фирмам. И они обнаружили, что могут легко найти решение своих проблем через социальные сети. Несмотря на увеличение спроса, некоторые предприятия по-прежнему не имеют достаточного оборудования для эффективного обслуживания клиентов через социальные сети.

Список заданий

• Рассмотрите возможность разработки плана социальной поддержки клиентов.
• Создавайте шаблоны ответов на распространенные запросы, характерные для вашей сети.
• Попробуйте чат-ботов, чтобы ускорить ваши ответы.
• Используйте одно программное обеспечение, чтобы объединить все сообщения службы поддержки клиентов.
• Передовым методам обслуживания клиентов следует научить вашу команду по маркетингу в социальных сетях.
• Наймите специализированный персонал по обслуживанию клиентов только для ваших платформ социальных сетей.

Контракт с создателем для ваших стратегий взаимодействия

Рынок создателей существует примерно десять лет. Однако во время вспышки он получил импульс, поскольку люди стремились расширить свои источники дохода. Однако мы имеем в виду не просто известных знаменитостей YouTube. В настоящее время общеизвестно, что обычные люди могут использовать социальные платформы для продвижения своих интересов, развития побочного бизнеса или получения внештатной работы. Таким образом, слово «Творец» стало более популярным.

«Создатель» относится ко всем, кто производит контент для социальных каналов с предпринимательскими намерениями, включая как опытных влиятельных лиц, так и начинающих создателей контента. В результате этого развития социальные сети добавили множество дополнительных собственных методов монетизации, в том числе:

• Торговая площадка для авторов на TikTok
• Коллаборации в Instagram
• Реклама с брендированным контентом в Instagram
• Бренд-менеджер по сотрудничеству в Facebook
• Связанный бренд YouTube
• Super Follows в Твиттере

Все эти решения предназначены для того, чтобы помочь производителям контента получить компенсацию, чтобы они могли продолжать создавать ценность для компаний и аудитории в сетях по своему выбору. Какой бы ни была ваша специальность, у создателя найдутся поклонники, готовые сотрудничать с вашим брендом. И они будут строить более искренние и длительные отношения с клиентами, чем любой коммерческий аккаунт может когда-либо мечтать!

Список заданий

• Решите, кто ваша целевая аудитория и какие средства массовой информации они используют.
• Просмотрите рынки авторов, чтобы составить краткий список лиц, имеющих влияние на эту аудиторию.
• Готовьтесь платить разумные цены. Даже самые мелкие творцы осознают свою ценность и ни за что не согласятся творить.

Понимание платной рекламы

Честно говоря, эта причуда социальных сетей существует уже некоторое время. Это логично. В течение многих лет, особенно в Instagram и Facebook, было достаточно документации о падении органического трафика. Кроме того, немногие малые и средние предприятия (малые и средние предприятия) имеют ресурсы для участия в стратегиях «плати за игру». Вы, безусловно, можете расширить свое присутствие в Интернете на дополнительные платформы, где уже можно распространять вирус бесплатно. Однако вполне вероятно, что вы не откажетесь от потребителей, за которых с таким трудом боролись.

Каким бы ни было ваше финансирование, по крайней мере, кто-то в отделе социальной рекламы вашей компании должен понимать, как продвигать. И каждый должен будет понять основы таргетинга на рынок.

Список заданий

• Продолжайте использовать естественный контент в социальных сетях, чтобы привлекать аудиторию, обеспечивать обслуживание клиентов и продвигать продукты, привлекая потребителей на пути покупателя.
• Чтобы привлечь новых потенциальных клиентов, попробуйте повысить свой топ-контент.
• Подумайте об инвестировании в решения, которые позволят вам размещать рекламу в Facebook, Instagram и LinkedIn и отслеживать их успех в едином интерфейсе, если вы хотите развивать свою рекламную игру.

Тенденции рекламы в социальных сетях – Заключение

Выше мы описали семь тенденций в рекламе в социальных сетях, о которых, по нашему мнению, вы должны знать, если хотите оставаться конкурентоспособными в 2022 году. Какие тенденции вы ожидали? Какие из них показались вам удивительными? Пожалуйста, дайте нам знать, оставив комментарии ниже.