Суперкубок, крупнейшее спортивное событие Америки, собирает две лучшие команды НФЛ перед сотнями миллионов зрителей. Но смотреть игру смотрят не только энтузиасты НФЛ. По другую сторону дивана случайные зрители с нетерпением ждут возможности твитнуть, загрузить и поделиться самой смешной и креативной социальной рекламой Суперкубка, которую они увидят.

Суперкубок и социальные сети

• Тенденции рекламы Super Bowl в социальных сетях
• Расходы на социальную рекламу Super Bowl, Strike Social Numbers
• Tentpole Marketing должен изучить силу социальной рекламы

Будь то преданный фанат или просто наблюдатель за рекламой Суперкубка, это событие объединяет людей из всех слоев общества. Рекламодатели признают эту возможность, тратят месяцы на подготовку, чтобы проявить свои творческие мускулы, и вкладывают миллионы долларов в рекламу, чтобы продемонстрировать свои лучшие рекламные объявления во время большой игры.

Крупные бренды вкладывают все средства в рекламу на телевидении во время уик-энда Суперкубка. Согласно недавнему отчету Nielsen , около 113 миллионов зрителей смотрят трансляции Super Bowl LVII в этом году, что на 12% больше, чем в прошлом году.

Тем не менее, стоимость рекламы Суперкубка продолжает расти из года в год, и в 2023 году средняя стоимость рекламы достигла 7 миллионов долларов , что на 8% больше, чем в 6,5 миллиона долларов в прошлом году. При таких высоких затратах рекламодатели должны гарантировать, что их рекламные сообщения будут привлекательными, запоминающимися и найдут отклик у их целевой аудитории. Возникает вопрос: оправдывают ли рекламодатели свои деньги?

Давайте изучим и проанализируем эффективность рекламы Суперкубка в основных социальных сетях как по органическим, так и по оплачиваемым усилиям в выходные дни игрового дня.

Тенденции рекламы Super Bowl в социальных сетях

По мере того, как бренды переносят свое присутствие с аудитории в гостиной на многоэкранных зрителей, социальные сети с огромным количеством пользователей видео становятся главной задачей каждого рекламодателя. Реклама Суперкубка — это больше, чем соревнование кошельков. Это шанс оказать положительное влияние на потребителей. Теперь, когда присужден трофей Винса Ломбарди, давайте проверим, насколько успешно видеореклама показала себя в социальных сетях.

USA Today недавно опубликовал рейтинг рекламы Суперкубка 2023 года, используя свой рекламный счетчик , и нашей команде не терпелось изучить цифры. Эти статистические данные были получены чуть более чем через неделю после крупнейшего спортивного события года. Результаты были такими же захватывающими, как тачдаун в овертайме.

• Пять из десяти ведущих брендов выложились на полную катушку с 60-секундными видеообъявлениями, три из которых увеличили или равны 90 секундам, в то время как остальные остановились на более коротких 30-секундных роликах.
• Семь из 10 лучших видео на YouTube набрали более миллиона просмотров, при этом «Neighborly» от T-Mobile лидирует с колоссальными 56 миллионами просмотров.
• Диснеевский «Disney 100 Special Look» преодолел отметку в один миллион просмотров видео на Facebook, набрав 4,2 миллиона просмотров.
• На Instagram Reels совокупное количество просмотров видеорекламы Super Bowl было на 250%+ выше, чем видеопостов Facebook.
• Удивительно, но только четыре из десяти ведущих брендов разместили свою видеорекламу Super Bowl на TikTok. Но видеореклама PopCorners «Breaking Good» в TikTok набрала огромную популярность, набрав более 500 тысяч лайков и 5,1 миллиона просмотров.

Интеграция социальной рекламы в маркетинговые стратегии Суперкубка эффективно дополняет традиционные рекламные акции на телевидении. Такие платформы, как YouTube, Instagram Reels и TikTok, привлекли аудиторию за пределами фан-базы НФЛ, что привело к увеличению охвата и вовлеченности. Принятие брендом социальной рекламы показало большой успех и влияние после уик-энда Суперкубка. Такой подход подчеркивает необходимость интегрированной стратегии, выходящей за рамки традиционных каналов.

Статья по теме: YouTube против Instagram против метастатистики: кто носит корону социальных сетей

Расходы на социальную рекламу Super Bowl, Strike Social Numbers

Уик-энд Суперкубка можно рассматривать как окончательный всплеск расходов в четвертом квартале, сжатый в три дня футбольного безумия. Расходы на рекламу резко возросли во время мероприятия из-за возросшего спроса на рекламные площади. Давайте проанализируем тенденции расходов на рекламу, сравнив среднюю цену за тысячу показов во время выходных Суперкубка 2023 года со средними ежемесячными расходами на рекламу за февраль 2023 года.

Начнем с ТикТока. Наши данные показали, что рекламные кампании TikTok с оплатой за тысячу показов в среднем на 15 % превышают расходы на рекламу в выходные дни Суперкубка, чем в остальное время месяца. Это может быть связано с конкуренцией, созданной малыми предприятиями и брендами, добившимися успеха на платформе, что привело к росту спроса и стоимости. Решение State Farm сосредоточиться на TikTok вместо линейной рекламы — отличный пример. Кроме того, кампания PopCorners «Во все тяжкие» охватила свою целевую аудиторию и привлекла внимание полумиллиона пользователей TikTok .

Если посмотреть на нашу мета-настройку, кампании с оплатой за тысячу показов в Facebook и Instagram выросли на 2 % и 6 % за выходные, посвященные Суперкубку. Видеоконтент Facebook можно найти в вашей ленте, а в Instagram появилось новое модное место под названием Reels. Ролики завоевывают огромную популярность среди пользователей и рекламодателей, несмотря на то, что они появились недавно на платформе. По данным Forrester.com, 30% использования приложений Instagram приходится на Reels . Эта тенденция сохранится, поскольку все больше пользователей меняют свои привычки просмотра с TikTok на Instagram.

Рост расходов на рекламу в социальных сетях во время выходных Суперкубка на YouTube неудивителен. Рекламодатели знают о влиянии потокового вещания на YouTube на зрителей НФЛ на нескольких экранах во время этого праздничного события. Сюда стекаются болельщики, чтобы посмотреть игру, вспомнить легендарную рекламу в перерыве между таймами или снова пережить острые ощущения от повтора. По данным Comscore , YouTube охватил впечатляющие 77% взрослой аудитории Суперкубка LVI, опередив 72% на телевидении. Обращаясь к зрителям в социальных сетях, бренды знают, что реклама на YouTube является их надежным MVP.

Статья по теме: Будет ли конвергенция линейного и подключенного телевидения объединять команду по закупке медиа?

Tentpole Marketing должен изучить силу социальной рекламы

Случайные зрители на своих диванах, в ресторанах или на вечеринках, которые могут быть незнакомы со всеми футбольными правилами. Когда зрители настраиваются на игру, они с нетерпением ожидают выхода последней социальной рекламы Суперкубка. Популярность этой рекламы во время игры привела к жесткой конкуренции между брендами за лучшее рекламное место. Социальная реклама на таких платформах, как TikTok, YouTube и Meta, стала предпочтительным местом для рекламодателей, дополняющим линейную телевизионную рекламу и расширяющим охват широкой аудитории.

Имея данные, показывающие рост затрат на рекламу и переход к вертикальным видеоформатам, таким как Reels и TikTok, бренды должны продолжать вводить новшества и адаптировать свои стратегии социальной рекламы. Запуск постоянной кампании или более длительных сроков выполнения сглаживает внезапные скачки расходов и по-прежнему эффективно достигает целей кампании. Поскольку Суперкубок по-прежнему вызывает серьезные изменения в поведении, рекламодатели должны использовать возможности социальной рекламы для создания эффектной, долговечной и эффективной социальной рекламы Суперкубка.