Snapchat публикует смешанные результаты в последнем отчете о доходах

Snapchat поделился своим последним обновлением производительности, сообщив об увеличении числа пользователей, но о замедлении роста рекламы в результате продолжающихся проблем на рынке цифровой рекламы.

Это смешанный отчет — в первую очередь о пользователях: Snapchat добавил 16 миллионов активных пользователей в день за квартал, доведя его до 363 миллионов DAU.

Как вы можете видеть на этих диаграммах, Snap по-прежнему наблюдает большую часть своего роста в категории « Остальной мир», где он добавил 45 миллионов пользователей в годовом исчислении.

Приложение значительно выросло в Индии , где внедрение мобильных устройств и улучшение связи помогают ему расширить охват и присутствие. Это положительно сказывается на долгосрочном потенциале приложения, но не обеспечивает серьезного увеличения доходов приложения прямо сейчас, по крайней мере, не так, как это могло бы произойти с добавлением пользователей в США.

Snap также сообщает, что общее время, затрачиваемое на просмотр контента в приложении, продолжает расти, в основном за счет Discover и Spotlight.

«Мы увеличили глобальное время, проводимое на наших платформах контента, продолжая инвестировать в персонализацию, увеличивая количество подписок на авторский контент, улучшая рейтинг контента благодаря лучшему пониманию новых интересов Snapchatter, масштабируя нашу экосистему создателей и партнеров и инвестируя в операции, чтобы максимизировать отдачу от поставка контента и пропускная способность».

В частности, Snap сообщает, что общее время, затрачиваемое на просмотр контента Spotlight, увеличилось на 55% по сравнению с прошлым годом, а более 300 миллионов пользователей теперь взаимодействуют с контентом Spotlight каждый месяц.

Как и все платформы, короткометражное видео стало победителем для Snap, и хотя Spotlight в значительной степени является прямой копией TikTok, приведенные здесь цифры подчеркивают, почему платформы действительно фиксируются на таких значительных тенденциях, как средство для максимального вовлечения.

Это не оригинально, нет, но оно позволяет пользователям дольше оставаться в приложении, а не переключаться на другую платформу для того же самого.

А учитывая, что Snap также переживает продолжающийся спад в использовании Friend Stories, ему необходимо найти новые способы поддерживать взаимодействие людей и проводить время в приложении, даже если контент от их прямых контактов не так уж привлекателен.

Хотя это тревожное замечание о тренде:

«Общее время, потраченное на просмотр контента в Соединенных Штатах, сократилось на 5% по сравнению с прошлым годом, поскольку снижение глубины взаимодействия с историями друзей не было полностью компенсировано ростом числа зрителей и увеличением времени, проведенного с Discover и Spotlight в США».

Это особенно актуально, когда вы смотрите на статистику доходов Snap:

Как вы можете видеть здесь, в то время как Snap заработала 1,13 миллиарда долларов за квартал, что на 6% больше, чем в прошлом году, ее доход в значительной степени зависит от рынка США.

Если Snap увидит спад активности пользователей в США, это проблема, и это будет важным элементом для отслеживания в будущих обновлениях производительности.

«В третьем квартале наш бизнес продолжал сталкиваться со значительными препятствиями, и мы приняли меры, чтобы еще больше сосредоточить наш бизнес на наших трех стратегических приоритетах: рост нашего сообщества и углубление его участия в наших продуктах, ускорение и диверсификация роста наших доходов, а также инвестиции в расширенные реальность».

Из-за последствий обновления Apple ATT и глобального спада в расходах на цифровую рекламу рост выручки Snap находится не на том уровне, на который рассчитывал бы сам рынок или рынок. Но он по-прежнему уверен в своей стратегии, которая обеспечивает более активных пользователей.

«Доходы от рекламы следуют за вовлеченностью, поэтому, несмотря на то, что мы сталкиваемся с краткосрочными препятствиями для роста наших доходов, мы сохраняем оптимизм в отношении наших долгосрочных возможностей, основанных на росте нашего сообщества и вовлеченности».

Snap также хочет использовать популярность Spotlight как еще одного рекламного драйвера, проводя ряд новых рекламных тестов.

«Мы считаем, что Spotlight предлагает брендам новый захватывающий способ экспериментировать с видеокреативом и учиться создавать контент, который вдохновляет сообщество Snapchat. Мы также работаем над новыми инструментами, которые позволят компаниям легко продвигать наиболее привлекательный контент Spotlight, повышать конверсию и измерять свой успех с помощью Ads Manager».

Это также, по-видимому, будет связано с уровнем доли доходов для создателей Spotlight, у которых в настоящее время нет прямого пути монетизации, кроме программы Snap Spotlight Rewards.

Snapchat также заявляет, что «использует этот период снижения спроса» для обновления своей платформы доставки рекламы и динамики аукционов.

Snapchat также поделился новой статистикой по подпискам на Snapchat+, отметив, что сейчас у него более 1,5 миллиона платных подписчиков S+ по сравнению с миллионом, о котором сообщалось в августе.

Трудно сказать, станут ли дополнительные элементы подписки источником устойчивого дохода для социальных приложений, но Snapchat + обеспечивает некоторое облегчение в компенсации потерь рекламы Snap, что является положительным моментом для платформы на данном этапе.

Совсем недавно Snap также сосредоточил внимание на привлечении более старшей аудитории, что дало некоторые результаты:

« Среднее ежедневное время, затрачиваемое пользователями Snapchat в возрасте 35 лет и старше на просмотр шоу и контента издателей, увеличилось более чем на 40% по сравнению с прошлым годом».

Если Snap сможет правильно понять этот элемент и удержать в приложении больше пользователей старшего возраста, а не наблюдать, как они уходят с традиционно более молодой платформы, это может помочь ей увеличить свои показатели роста — и, как отмечает Snap, что, в конечном итоге, Доходы от рекламы должны постепенно увеличиваться.

Но реальное будущее Snap вполне может быть связано с дополненной реальностью, где она остается лидером рынка по большинству показателей.

Опыт Snap в дополненной реальности более утонченный, более привлекательный и с большей вероятностью станет вирусным, чем в других приложениях. Всякий раз, когда появляется новая тенденция AR — от танцующих хот -догов до эффектов старения, персонажей аниме и плачущего лица, источником является Snapchat, а его передовые инструменты AR для покупок также открывают новые возможности для брендов по всем направлениям.

Здесь есть некоторые тревожные признаки общего использования Snapchat, и меньший доход оставляет меньше денег для инвестиций в собственные очки AR. Но связь Snap с разработчиками дополненной реальности и внутренний творческий потенциал позволяют компании оставаться важной платформой на следующем этапе цифровой связи, даже в метавселенной, для которой потребуются 3D-объекты и опыт.

Возможно, тогда будущее Snapchat даже не в самом приложении. Я имею в виду, что она уже давно называет себя компанией, производящей камеры, а не социальным приложением.

В целом, из последнего отчета Snap сложно сделать много выводов, потому что общие рыночные тенденции влияют на его результаты, а его относительная статистика роста выглядит достаточно надежной.

Но более низкая вовлеченность на ключевых рынках вызывает озабоченность, даже с приходом большего количества пользователей. Я бы сказал, что это самый большой вывод здесь, что Snap, возможно, видит начало более широкого ухода от приложения.

Слишком рано отмечать это как тенденцию, но Snap, возможно, придется развивать свой бизнес за пределами приложения, чтобы по-настоящему максимизировать свой потенциал.