Полное руководство по рекламе в Snapchat для вашего бизнеса 2022 г.

О рекламе в Snapchat

По данным Statista , общий доход от рекламы Snapchat растет из года в год. В 2021 году этот источник дохода принес Snapchat 3,1 млрд долларов США, а в 2022 году Snapchat, вероятно, принесет около 3,63 млрд долларов США. Ожидается, что к 2026 году глобальный доход от рекламы Snapchat достигнет 5,9 млрд долларов США.

Рекламный путь Snapchat начался в 2014 году, и тогда это было довольно дорого. Со временем стало проще и доступнее размещать рекламу в Snapchat. Несмотря на то, что это все еще не самая популярная платформа продаж , с каждым годом к сообществу Snapchat присоединяется все больше пользователей. Точно так же все больше рекламодателей пытаются продавать свои товары через этот канал.

Что такое реклама в Snapchat?

Рекламные объявления Snapchat — это изображения или полноэкранные вертикальные видеоролики продолжительностью от 3 до 10 секунд, похожие на Instagram Stories, которые появляются между органическим контентом Snapchat, таким как истории друзей или кураторский контент Snapchat.

Пользователи Snapchat могут провести пальцем вверх в любое время, когда воспроизводится видеореклама, чтобы взаимодействовать с вашей рекламой. Это приводит их к другому действию: более длинному видео, статье, странице загрузки приложения или вашему сайту.

Snapchat позволяет создавать рекламу, запускать рекламные кампании, отслеживать результаты и оптимизировать свою деятельность — и все это в Snap Ads Manager.

Аудитория Snapchat обычно предпочитает естественно выглядящий контент, который хорошо сочетается с органическими изображениями и видео. Профессиональный и дорогой на вид контент не очень хорошо работает на этой платформе, полной молодых пользователей. Юмор может очень помочь с положительным откликом на вашу рекламу в Snapchat.

Аудитория Snapchat

Реклама в Snapchat идеально подходит для брендов электронной коммерции, ориентированных на молодежь.

Согласно статистике за второй квартал 2022 года, у Snapchat ежедневно насчитывается около 347 миллионов активных пользователей по всему миру. Большинство из них принадлежат к миллениалам и поколению Z. Например, 48% интернет-пользователей США в возрасте от 15 до 25 лет , как сообщается, использовали Snapchat в последние годы.

Пользователи Снэпчата | Статист а

Что касается рекламы, то по состоянию на июль 2022 года интернет-магазины, рекламирующие свои продукты в Snapchat, могут охватить 616,9 миллиона пользователей .

Знайте, кто ваша аудитория

Ключом к успешной рекламе в Snapchat, как и на любой другой платформе, является хорошее знание своей аудитории. Это единственный способ определить, как вы можете привлечь потенциальных клиентов.

Snapchat позволяет вам ориентироваться на ваших потенциальных клиентов с высокой степенью точности. Вы можете настроить очень конкретные демографические данные, и это поможет вам лучше контролировать расходы на рекламу.

Преимущества показа рекламы в Snapchat

Вам может быть интересно, почему вы должны попробовать рекламу в Snapchat, если вы уже проводите рекламные кампании на других платформах социальных сетей. Ниже мы объясним преимущества Snapchat как канала продаж.

Неосвоенный рынок

Как уже упоминалось в статье, Snapchat ежедневно используют 347 миллионов человек. По сравнению с Facebook или Instagram это немного меньше, но тоже имеет свои преимущества.

Реклама в Snapchat может быть дешевле, чем на более известных платформах. Вам не нужно конкурировать с таким количеством других рекламодателей за внимание клиентов. Это делает Snapchat захватывающей неиспользованной рекламной платформой для вашего бренда электронной коммерции. Достучаться до нужной аудитории может быть проще без особых усилий.

Точный таргетинг

Snapchat дает вам множество возможностей нацеливаться на потенциальных клиентов. Используя данные Snapchat, вы можете создавать аудитории на основе демографии, интересов и поведения (как онлайн, так и офлайн) или ваших собственных данных, которые вы собрали и загрузили на платформу.

Если ваши продукты нацелены на определенную группу молодых людей, функции таргетинга Snapchat позволяют тщательно отфильтровать характеристики вашей идеальной аудитории.

Проверенный канал электронной коммерции

Snapchat действительно работает как канал продаж! Многие пользователи этой платформы стремятся покупать товары, увидев рекламу. На самом деле пользователи Snapchat на 60% чаще совершают импульсивные покупки, чем те, кто не пользуется Snapchat. Кроме того, им нравится делиться моментами о своих покупках с другими и отправлять сообщения брендам после того, как они купили их продукт.

Вы также можете воспользоваться интерактивными функциями дополненной реальности, которые предлагает Snapchat. Например, пользователи могут поиграть с виртуальной «примеркой», чтобы попробовать продукты, такие как одежда или косметика.

Snapchat — отличный канал продаж для B2C, особенно если вы продаете модную одежду, новинки и т. д.

Потенциал для отличных результатов!

Доказано, что вы можете получить отличные результаты от рекламы в Snapchat. Единственным условием является то, что вы относитесь к Snapchat как к совершенно отдельному каналу от Facebook или Google и оптимизируете свою ленту Snapchat в соответствии с конкретными требованиями платформы.

Агентству Elumynt удалось увеличить клиентский доход от Snapchat на 86% за один месяц и добиться 36- кратного ROAS ! Они сделали это, оптимизировав фид клиента, если быть точным:

• Они создали специальные пользовательские ярлыки.
• Они оптимизировали названия продуктов, чтобы сделать их более подходящими для Snapchat.
• Они объединили варианты, чтобы люди не видели один и тот же продукт в 7 разных размерах в рекламе коллекции.

Прочитайте весь кейс здесь .

Еще один впечатляющий результат на Snapchat был достигнут Spinnaker Nordic .

• +300 000 просмотров рекламы
• +1300 пролистываний вверх
• Очень высокая вовлеченность пользователей
• И более!

Подробнее читайте здесь .

Типы рекламы в Snapchat

Вы можете запустить кампанию Snapchat независимо от того, насколько велик ваш бизнес. У Snapchat есть рекламный формат для всех типов интернет-магазинов, и ваша задача — выбрать тот формат, который соответствует вашим бизнес-целям.

Давайте рассмотрим наиболее распространенные форматы рекламы в Snapchat.

Объявления каталога товаров

Объявления каталога товаров являются основным форматом рекламы для электронной коммерции. Вместо одного изображения или видео они показывают серию продуктов или услуг, взятых из вашего каталога продуктов. Объявления-каталоги могут быть как статическими , так и динамическими .

Используя существующий поток данных о продуктах Snapchat, вы можете масштабировать и автоматизировать создание рекламы для кампаний Snapchat.

После того, как вы загрузите свой канал и создадите каталог, Snapchat автоматически создаст рекламу продуктов в выбранном вами формате. Не все форматы доступны для каталожной рекламы . В Ads Manager вы можете выбирать между:

• Story Ads (серия из 3–20 изображений или видео‍)
• Одно изображение или видеообъявления (нажав на объявление, пользователи переходят непосредственно к месту в вашем приложении, приложении 3P или на ваш мобильный веб-сайт)
• Динамическая реклама товаров
• Объявления-коллекции (состоит из одного изображения или видео с четырьмя нажимаемыми плитками для демонстрации продуктов)

Пример рекламы каталога товаров | Снапчат — Источник

Одно изображение/одно видео

Как одиночные, так и видеообъявления представляют собой полноэкранные объявления, и их можно использовать для самых разных целей. Поскольку они покрывают весь экран, они довольно хорошо привлекают внимание пользователей.

Изображения или видеообъявления в Snapchat отображаются между или после органического контента, такого как «Истории пользователей», «Наша история», «Издатели» и «Создатели».

Креативы в этом виде рекламы бывают разных форм: изображения, видео, GIF-файлы или синемаграфы. Среди такого количества стимулов в Snapchat рекомендуется использовать короткие видеообъявления: от 3 до 5 секунд (даже если они могут длиться до 3 минут).

Вы можете добавить ссылку на объявление, чтобы ваши потенциальные клиенты могли немедленно совершить действие, например, посетить ваш интернет-магазин.

Пример объявления с одним изображением | Снапчат

Характеристики одиночного изображения/видеообъявления

Тип файла: .jpg/.png/.mp4/.mov

Разрешение : 1080 x 1920 пикселей

Соотношение сторон: 9:16

Продолжительность видео: от 3 секунд до 3 минут

Рекламные вложения: веб-сайт, приложение, длинное видео или AR Lens.

Название бренда: не более 25 символов (включая пробелы).

Заголовок: не более 34 символов (включая пробелы).

Коллекция объявлений

Объявления о коллекциях имеют четыре плитки, на которые пользователи Snapchat могут нажимать, чтобы просматривать и покупать ваши продукты. Они могут отображать ряд продуктов, и если кто-то заинтересован, они просто щелкают, чтобы узнать больше.

Пример динамического объявления-коллекции | Снапчат

Характеристики коллекции объявлений

Тип файла: .jpg/.png/.mp4/.mov

Разрешение: 1080 x 1920 пикселей

Соотношение сторон : 9:16

Продолжительность видео : от 3 секунд до 3 минут.

Рекламные вложения: веб-сайт, приложение, длинное видео или Lens.

Название бренда: до 25 символов, включая пробелы.

Заголовок: до 34 символов, включая пробелы.

Требования к уменьшенному изображению:

Тип файла: статическое изображение: .jpg/.png

Разрешение изображения: 160 x 160 пикселей

Другое: требуется URL

Фильтровать объявления

Объявления с фильтрами обычно ориентированы на пользователей, которые находятся в определенном месте, но не всегда. Вы также можете создать аудиторию для своих объявлений с фильтром на основе их интересов, пола и возраста.

Этот тип рекламы в Snapchat представляет собой художественные наложения, которые появляются после того, как пользователь делает снимок и проводит пальцем влево или вправо. Пользователи Snapchat могут добавлять их в свои снимки, чтобы выделить районы, рестораны, магазины, парки и многое другое. Они могут содержать определенный стилизованный текст и изображения, которые указывают, в каком месте был сделан снимок.

Пример объявления с фильтром | Снапчат

Фильтровать характеристики объявлений

Тип файла: .png

Разрешение: 1080 x 2340 пикселей

Другое: логотип бренда или название бренда видны, но не могут быть размещены в пределах 310 пикселей от верхней или нижней части холста.

Реклама линз

Линзы — очень креативный вид рекламы. Они используют преимущества дополненной реальности для размещения различных объектов и анимированных персонажей в Snaps. Совершенно похоже, что они действительно там присутствуют. Пользователи Snapchat также могут использовать линзы, чтобы трансформироваться разными способами: борода Санта-Клауса, щенячьи уши, короны, дьявольские рога и сотни других 3D-объектов, анимаций и эффектов.

В Ads Manager вы можете запустить кампанию Lenses и запустить интерактивную рекламу AR (дополненной реальности). Вы можете создавать эти объявления, используя все доступные функции, упомянутые выше. Ваши потенциальные будущие клиенты смогут поиграть с ним и поделиться им с друзьями.

Пример объявления линз | Снапчат

Характеристики рекламы линз

Их очень много, вы можете прочитать о них по этой ссылке .

Сюжетная реклама

Сюжетная реклама состоит из серии объявлений. Они позволяют вам связаться с вашими потенциальными клиентами между органическим контентом или с помощью фирменной плитки в разделе Snapchat под названием Discover. Вы можете добавить от 3 до 20 изображений или видео в одно рекламное объявление.

Рекламные истории легко проглатываются и поэтому хорошо работают для рекламодателей Snapchat. Этот формат отлично подходит для показа новых модных коллекций, запуска новых продуктов или просто брендинга.

Глядя на вашу рекламу в Story, пользователи Snapchat также могут провести пальцем вверх, чтобы узнать о том, что вы предлагаете, и, возможно, совершить покупку.

Пример рекламного объявления | Снапчат

Спецификации рекламы в Snapchat Story

Тип файла: .jpg/.png/.mp4/.mov

Соотношение сторон: 9:16

Разрешение: 1080 x 1920 пикселей

Продолжительность: от 3 секунд до 3 минут

Рекламные вложения : веб-сайт, приложение, длинное видео или Lens.

Название бренда: до 25 символов, включая пробелы.

Заголовок: до 34 символов, включая пробелы.

Характеристики плитки в Snapchat Discover

Логотип:

Тип файла: .png

Разрешение: 993 x 284 пикселей

Изображение:

Тип файла: .png

Разрешение: 360 x 600 пикселей

Название истории: не более 55 символов (включая пробелы).

Коммерческие объявления

Пользователи Snapchat могут наткнуться на коммерческую рекламу в тематическом контенте Snap (тематические коллекции, продвигаемые в приложении Snapchat). Первые 6 секунд их нельзя пропустить, поэтому важно быстро привлечь внимание пользователей. Однако они могут длиться до 3 минут.

Рекламные ролики отлично подходят для повышения узнаваемости бренда, передачи длинного сообщения и привлечения вашей аудитории.

Пример коммерческого объявления | Снапчат — Источник

Технические характеристики коммерческой рекламы

Тип файла: .mp4 или .mov (в кодировке H.264)

Разрешение: 1080 x 1920 пикселей

Соотношение сторон: 9:16

Продолжительность видео: от 3 секунд до 3 минут

Рекламные вложения: веб-сайт, длинное видео или AR Lens.

Динамические объявления

Большинство каналов социальных сетей позволяют запускать динамическую рекламу, как и Snapchat. Принцип работы динамической рекламы прост. Они продвигают ваши продукты среди пользователей Snapchat на основе их действий на вашем сайте. Примерами действий являются, например, просмотр продукта на вашем веб-сайте или отказ от корзины. Когда выполняется определенное действие, Snapchat создает персонализированную рекламу для этого человека.

Вы можете запустить как динамическую рекламу с одним изображением, так и с коллекцией. Оба они создаются на основе элементов из вашего каталога товаров и предварительно заданных шаблонов. Вы не создаете их вручную.

Пример динамического объявления | Снапчат

Настройте кампанию Snapchat

В этой главе мы расскажем вам, как создать свою первую продуктовую кампанию в Snapchat. Читай внимательно!

Настройте свой бизнес и рекламный аккаунт в Snapchat

• Перейдите на ads.snapchat.com и создайте бизнес-аккаунт Snapchat.

Регистрация | Снапчат

После создания бизнес-аккаунта вы получите доступ к Ads Manager. Там вы создадите и будете управлять своей рекламной учетной записью.

• Войдите в свою учетную запись Ads Manager, используя свои учетные данные Snapchat.

Вход | Снапчат

Создайте и загрузите фид товаров

• Создайте свой товарный фид (или настройте уже существующий)

Убедитесь, что фид продуктов Snapchat соответствует всем требованиям к фиду Snapchat: имеет допустимый формат и включает все обязательные поля . Также рекомендуется добавить несколько необязательных полей, если это возможно — они обогатят данные о ваших продуктах и ​​сделают вашу рекламу более заметной в Snapchat.

Чтобы убедиться, что все требования выполнены, вы можете проверить шаблон Snapchat, используемый при загрузке вручную, или использовать решение для управления потоками, такое как DataFeedWatch . Такой инструмент подачи имеет готовый шаблон, который вы просто заполняете, и вы готовы к работе!

Создание продуктового фида | DataFeedWatch

• Сопоставьте свою ленту Snapchat и оптимизируйте данные о продуктах

Картографический канал | DataFeedWatch

• Войдите в свой аккаунт Ads Manager.
• Щелкните меню, а затем выберите Каталоги в верхнем углу. Выберите Электронная торговля, если вы интернет-магазин.

Регистрация | Снапчат

• Назовите свой каталог Snapchat.

• Выберите « Использовать фиды продуктов».

Создание каталога | Снапчат

• Введите URL фида в поле URL.

Ваш URL может быть FTP, SFTP, HTTP или HTTPS. Допустимые типы файлов вашего фида: XML (RSS/ATOM), CSV, TXT и TSV.

• Введите логин и пароль для фида данных.

• Настройте расписание обновления каталога в Snapchat. Если вы используете решение для фида, не забудьте синхронизировать обновление фида в инструменте с обновлением в Snapchat.

Установите свой пиксель

Динамическая реклама — один из самых эффективных типов рекламы в Snapchat. Если вы хотите использовать его, вам нужно сначала установить Snap pixel.

• Сгенерируйте и установите Pixel Code

Все инструкции о том, как это сделать шаг за шагом, вы найдете по этой ссылке . Тогда вам просто нужно прикрепить его к вашему каталогу.

• Прикрепите Pixels к вашему каталогу

Установка Snap Pixel | Снапчат

• Прикрепите свой идентификатор приложения Snap к своему каталогу

Прикрепление пикселя к каталогу | Снапчат

Выберите цель своей кампании Snapchat

В Snapchat есть 3 типа целей кампании, и они делятся на несколько подкатегорий.

Выбор цели кампании | Снапчат

Осведомленность — повышение узнаваемости бренда или продукта среди новых клиентов.

Установки приложения — побудить людей скачать ваше приложение.

Трафик - увеличение трафика на вашей целевой странице или странице продукта.

Вовлеченность — привлечение как можно большего числа пользователей к вашей рекламе.

Просмотры видео - продвижение ваших видеообъявлений.

Генерация лидов - заставить людей дать вам свои контактные данные.

Конверсии веб -сайта — отслеживание значимых взаимодействий на вашем веб-сайте.

Конверсия приложения — отслеживание значимых взаимодействий в вашем приложении

Продажа по каталогу - удобный просмотр каталога вашего продукта и совершение покупок.

• Назовите свою новую кампанию.

Название вашей кампании | Снапчат

Настройте продолжительность кампании и тип бюджета

• Укажите день начала и дату окончания вашей кампании.
• Определитесь с бюджетом кампании.

Вы можете выбрать дневной или пожизненный бюджет для своей кампании Snapchat.

Выбрав первый вариант, вы можете быть уверены, что не потратите больше, чем ввели ежедневно. Выбрав время жизни, вы не потратите за время существования вашей рекламы больше, чем вы ввели. Вы можете изменить настройки бюджета в любое время.

Планирование вашей кампании | Снапчат

Создайте свой набор объявлений Snapchat

• Активируйте свой пиксель.

Вы можете включить свой пиксель на странице сведений о наборе объявлений. Это позволит вам измерять поведение людей на вашем веб-сайте после просмотра вашей рекламы в Snapchat и запускать динамическую рекламу и рекламу с ретаргетингом.

Вы можете найти фрагмент кода в Ads Manager, а затем просто опубликовать его на своем веб-сайте.

Активация Snap Pixel | Снапчат

• Создайте свои объявления.

Если вы интернет-магазин и выбрали в качестве цели «Продажи по каталогу», вам не нужно особо беспокоиться о создании объявлений.

• Перейдите в меню « Каталоги », наведите указатель мыши на каталог и нажмите « Создать объявление » . Затем выберите свой рекламный аккаунт из выпадающего списка.

Создание объявления | Снапчат

Ваши активы будут извлечены из вашего каталога Snapchat для создания рекламы.

В противном случае вам придется создавать свои объявления вручную.

• Создание групп объявлений.

Следующим шагом является определение наборов продуктов. Вы можете выбрать «Все продукты» или выбрать один из уже существующих наборов продуктов. Вы можете редактировать их и вносить изменения.

• Выберите формат объявления.

Если ваша цель — продавать товары из вашего каталога, вы можете выбрать либо рекламу с одним изображением, либо рекламу-коллекцию из форматов рекламы Snapchat. Вы также указываете, где должны показываться ваши объявления: на веб-сайте, в приложении или в другом месте.

Выбор формата объявления | Снапчат

• Выберите место для рекламы

Выбор мест размещения | Снапчат

Вы можете выбрать вариант запуска автоматического размещения. В этом случае Snapchat будет показывать вашу рекламу людям в разных местах размещения, где они, скорее всего, принесут наилучшие результаты.

• Определите свою целевую аудиторию.

Определите тип аудитории, которую вы хотите охватить своей рекламой. Вы можете выбрать очень конкретные местоположения, демографические данные, а также занятия или интересы вашего идеального потенциального клиента. Вы даже можете отфильтровать свою аудиторию по используемым операционным системам, таким как Apple iOS или Android.

Есть также некоторые предопределенные аудитории, которые вы можете выбрать.

Настройка аудиторий | Снапчат

• Подтвердите настройки бюджета и выберите тип доставки.

Здесь вы можете подтвердить свой бюджет, дату начала и окончания кампании и настроить стратегию назначения ставок.

Выбор типа показа рекламы | Снапчат

Сколько стоит реклама в Snapchat?

Вообще говоря, реклама в Snapchat начинается с 5 долларов в день. Вы выбираете между дневным или пожизненным бюджетом и можете скорректировать или изменить его в любое время.

Snapchat работает по модели ценообразования CPM (цена за тысячу показов). Вы платите определенную сумму за каждую 1000 просмотров вашей рекламы в Snapchat. Тем не менее, платформа предлагает целевые ставки, которые позволяют вам оптимизировать вашу кампанию для конкретного действия, которое предпримут пользователи. Например, если вы представляете интернет-магазин, это будет продажа по каталогу.

Создать учетную запись Snapchat и настроить кампанию можно бесплатно. Нет четкого ответа на вопрос, сколько будет стоить успешная кампания Snapchat, поскольку цены на рекламу зависят от ряда факторов, таких как:

• Выбранная вами цель кампании
• Бюджет, который вы выбираете
• Продолжительность кампании
• Цель ставки
• Сумма ставки

Лучшие практики рекламы в Snapchat

У нас есть несколько советов, которые помогут вам добиться успеха вашей рекламы в Snapchat.

Попробуйте динамический ретаргетинг рекламы

Этот тип рекламы обычно имеет самые высокие коэффициенты конверсии. Вы должны попробовать это хотя бы для некоторых продуктов из вашего каталога.

Динамическая реклама с ретаргетингом позволяет вам показывать вашей аудитории другую рекламу или последовательность объявлений на основе взаимодействия, которое они совершили в предыдущей рекламе Snapchat. Вы можете создать отличную рекламную стратегию благодаря ретаргетингу.

Во-первых, вы можете запустить рекламу, которая повышает узнаваемость бренда. Затем, когда человек совершает действие над вашим объявлением (например, проводит пальцем вверх), вы можете перенаправить его. На этот раз вы можете показать им более конкретную рекламу, которая расскажет вашим зрителям о том, чем выделяется ваш бренд и какие продукты представлены. Людям, которые взаимодействовали с вашей второй рекламой, вы можете показать третью рекламу Snapchat с распродажей. Это определенно повысит ваши шансы на конверсию.

Не используйте повторно ленту Instagram для Snapchat

Реклама в Snapchat иногда может выглядеть как реклама в Instagram, но это не одно и то же. Спецификации канала различаются в зависимости от канала, и использование канала Instagram для Snapchat может привести к отклонению продукта и ошибкам.

Кроме того, Instagram привлекает несколько иную аудиторию, чем Snapchat, и вам, вероятно, потребуется просмотреть продукты в своей ленте и убедиться, что все они подходят для пользователей Snapchat.

Поэтому вам нужно немного поработать над своим каналом, прежде чем отправлять его в Snapchat. Используя такой инструмент фида, как DataFeedWatch, вы можете легко исключить некоторые товары из фида:

Здесь на основе конкретного идентификатора продукта:

Исключение товаров из списка | DataFeedWatch

Или на основе тегов, которые вы присвоили некоторым продуктам.

Исключение товаров из списка | DataFeedWatch

Вывод

Snapchat становится все более и более популярным, и если вы интернет-магазин, вам не следует его игнорировать. Особенно, если большая часть вашей аудитории молода, Snapchat может стать отличной платформой для повышения узнаваемости вашего бренда и охвата новой жизненно важной аудитории. Мы надеемся, что это руководство помогло вам подготовиться к новому рекламному путешествию в Snapchat!