SMX West 2018: интервью с Search Metrics

Это интервью является частью нашей серии интервью с экспертами SMX West, которая состоится с 12 по 16 марта 2018 года.

Для меня было настоящим удовольствием взять интервью у Холли Миллер, посла бренда по поисковым метрикам, на мероприятии SMX West в этом году . Search Metrics — это инструмент цифрового маркетинга, призванный помочь профессионалам отрасли разработать лучшие корпоративные стратегии SEO и контент-маркетинга.

Search Metrics также хорошо известны тем, что из года в год предоставляют факторы ранжирования поисковой индустрии. Недавно они перешли от общих факторов ранжирования к отраслевым факторам и факторам микроранжирования, чтобы улучшить результаты для цифровых маркетологов.

Вот что Холли сказала о факторах ранжирования в этом году и о том, почему они разные, а также о последнем хэштеге Google:

Стенограмма

Chandal: Привет всем, это Chandal на SMX West 2018. Я здесь с Холли Миллер, послом бренда по поисковым метрикам. Большое спасибо, что уделили нам несколько минут сегодня. Для тех, кто не знает, расскажите нам немного больше о поисковых метриках.

Холли: Что такое показатели поиска?

Чандал: [ошеломлен]

Холли: [смеется]

Чандал: Я такой: о нет!!!

Холли: [смеется] Надеюсь, сообщество SEM знает о нас. Стараемся приезжать каждый год. Мы довольно хорошо известны в индустрии факторов ранжирования, но мы являемся корпоративной платформой SEO и контента. Таким образом, мы работаем со многими крупными корпоративными компаниями, которым действительно нужна помощь, чтобы просканировать их веб-сайт, понять, что происходит с технической точки зрения, что им нужно расставить по приоритетам. Затем мы приходим с 1-2 ударами по контенту и действительно пытаемся помочь им понять, на чем им нужно сосредоточиться, и мы можем помочь им создать лучший контент для удовлетворения потребностей и намерений их пользователей.

Чандал: Да, 1-2 удара! Это тройка услуг, которые нужны каждому в цифровом маркетинге. Так что же принесло Search Metrics в SMX West?

Холли: На самом деле наш основатель, Маркус Тобер, здесь постоянный посетитель, и он приезжает сюда каждый год. Я думаю, что он также выступает на некоторых других продвинутых саммитах. Он приносит наше исследование факторов ранжирования каждый год. Мы пытаемся сделать что-то новое, но я думаю, что примерно год назад мы поняли, что исследования факторов ранжирования немного устарели, и мы обнаружили, что на самом деле существуют факторы ранжирования для каждой отрасли. Итак, мы публикуем сведения о факторах ранжирования, влияющих на веб-сайты о здоровье (т. е. о том, что происходит, что повышает рейтинг сайтов о здоровье), финансах, средствах массовой информации и электронной коммерции. Мы могли бы совершить путешествие ... их было так много! Но в основном общие факторы ранжирования мертвы. Вы не можете просто сказать: «Хорошо, я поместил 2000 слов на страницу, у меня есть столько-то обратных ссылок, и я разместил все свои ключевые слова в нужном месте, и [щелкает пальцем] , вот и все.

Чандал: Это не универсальное решение, это индивидуальный подход.

Холли: Это так. Это от случая к случаю, от отрасли к отрасли. Итак, в этом 2018 году у команды появилась новая информация, и теперь это факторы микрорейтинга.

Chandal: Получение большей детализации.

Холли: Да, более детализировано, ниширование или синхронизация, как хотите [смеется] . Но мы становимся еще более детализированными, если вы думаете об этом, что происходит на самом деле. Это то, что Google должен сделать в любом случае, чтобы выяснить цель вашего запроса, куда вы идете с ним, какой тип информации вам нужен. Потому что они просто хотят убедиться, что они также полезны, и люди сначала обращаются к Google, а не к Amazon, YouTube или чему-то еще. Поэтому они хотят иметь лучшие результаты поиска для самых странных вещей, которые вы, возможно, ищете. Таким образом, они пытаются понять цель вашего запроса, нужна ли вам информация или вы хотите что-то купить, и это зависит от отрасли. Это действительно интересно.

Чандал: И все оптимизируют с помощью одних и тех же формул и одних и тех же методов, поэтому вам нужно быть более точным, если вы хотите оставаться впереди, если вы хотите двигаться вперед. Куда может обратиться наша аудитория, если они хотят узнать больше об этих факторах микроранжирования по отраслям?

Холли: Конечно! Проверьте Твиттер, Маркус разместил в Твиттере ссылку на колоду. Обязательно загляните под хэштегом к событию. Кроме того, исследования факторов ранжирования обычно загружаются на веб-сайт Search Metrics в нашей базе знаний. Так что вы можете поискать это или связаться со мной в социальных сетях (@millertime_baby), и я предоставлю вам нужную информацию.

Чандал: Холли Миллер, все... звоните ей! Хорошо, последний вопрос: что самое крутое вы услышали на SMX на этой неделе? Самая интересная часть инсайта или что вы хотите.

Холли: Черт возьми.. Вы знаете, для меня это часть атрибуции, которая до сих пор очень интересна. Потому что он объединяет всех разных игроков. Я думаю, что все стремятся уйти от модели «последний клик», и поиск не всегда получает за это признание, обычно это делает PPC. Так что очень интересно услышать, как Google хочет отойти от модели «последний клик» и действительно поощряет подход, основанный на данных. У них даже есть аббревиатура для этого, это DDA. Я подумал: «Хорошо, чувак, это интересно!» [смеется] . Так что это будет действительно интересная статья, потому что она охватывает все: от поиска до отображения, от платных до социальных сетей. Так что это все, и хотя это все еще сложно и сложно установить авторство, это все еще одна из тех вещей, которые мы должны учитывать. Никто просто не совершает свои транзакции чисто на своем рабочем столе, мы используем все эти устройства, это происходит повсюду, и оптимизация по всем направлениям является действительно важной частью этого.

Чандал: Это довольно круто. Что ж, спасибо, что поделились. Хэштег ДДА всем! Мы здесь кое-чему научились, и я тоже!

Холли: Я надеюсь, что это правильный акроним, который приведет вас туда, куда вы хотите!

Чандал: Посмотрим, или того хуже, что он уже используется!

Холли: Да, именно хэштег с буквой D отличается, поэтому убедитесь, что вы включили букву A.

Чандал: Да, давай туда эту А! Большое спасибо, Холли, за то, что нашли несколько минут, чтобы поговорить с нами, мы очень ценим это.

Холли: Конечно! Спасибо!

Оставайтесь с нами, чтобы узнать больше о SMX West!

Кредиты изображений

Feature Image: Unsplash/Мэттью Генри

Видео собственность Acquisio от Web.com