Карта сайта: как настроить и структурировать карту сайта для SEO

Файлы Sitemap — это критически важный элемент структуры вашего сайта, которым часто пренебрегают, и они играют решающую роль для поисковых систем, стремящихся проиндексировать информацию о вашем сайте.

Основные проблемы с картой сайта включают в себя:

• Отсутствие карты сайта или карты сайта, которая не отправлена ​​в Google Search Console (GSC)
• Устаревшая карта сайта
• Слишком большая или сложная карта сайта (т. е. карта сайта, не оптимизированная для ограниченного краулингового бюджета).
• Общие ошибки кода карты сайта (например, 301 редиректы или 404 ошибки)

Если ваша карта сайта устарела, а вы не предпримете меры для ее исправления, вы можете расплачиваться снижением видимости в поиске и, следовательно, меньшим трафиком на ваш сайт.

Чем полезны карты сайта

Местные карты сайта — это ссылка на ваш основной сайт, которая содержит структурированный макет всех ваших существующих страниц.

Они сканируются Google и информируют поисковую систему об остальных страницах вашего сайта.

XML Sitemaps — это файлы, которые вы можете создавать и отправлять напрямую в Google. По сути, эти файлы представляют собой сжатую карту, отображающую структуру и иерархию вашего сайта.

Отправляя карту сайта в Google, вы говорите поисковой системе просмотреть и проиндексировать страницы вашего сайта — и это важный первый шаг, когда вы запускаете что-то новое.

Файлы Sitemap — это, по сути, инструкции, которые позволяют поисковым системам быстрее и точнее находить ваши страницы. Постоянное их обновление гарантирует, что у Google будет лучшее понимание вашего сайта в целом, и наибольшее количество ваших страниц будет отображаться для соответствующих поисков.

Как реализовать карту сайта

Если вы используете WordPress в качестве своей CMS, я бы посоветовал плагин Yoast SEO для создания и управления вашими картами сайта.

Что касается структуры, мы предлагаем максимально простую структуру карты сайта.

Например, в нашей карте сайта мы удалили многие обширные подкарты сайта, доступные в плагине Yoast, в том числе:

• Категории
• Теги
• Авторы (мы оставляем архивы авторов включенными, но удаляем карту сайта автора)
• Портфолио
• Шаблоны
• Загрузки

Если мы не хотим специальной индексации, единственные карты сайта, которые мы включаем в нашу карту сайта на SEO.co, предназначены для «страниц» и «сообщений»:

Название игры - KISS (будьте проще, глупее). Придерживайтесь содержания «мясо и картофель».

Google нужно просканировать только следующие три страницы, чтобы получить доступ ко ВСЕМ материалам на нашем сайте:

• https://seo.co/sitemap_index.xml (только с двумя простыми ссылками на две другие карты сайта)
• https://seo.co/post-sitemap.xml
• https://seo.co/page-sitemap.xml

Если у вас есть магазин в Woocommerce с многочисленными SKU, рекомендуется индексировать продукты вашего магазина с помощью отдельной карты сайта.

Но идеальная карта сайта будет иметь наименьшее количество шагов, чтобы веб-сканеры могли получить доступ к контенту.

Сканеры могут быть непостоянными и редко будут сканировать (не говоря уже об индексации или переиндексации) всего вашего сайта за один проход.

Вы можете отключить дополнительные подкарты в функциях Yoast:

Если вы не используете WordPress, вы можете использовать собственный генератор карты сайта XML. Я бы предложил https://www.xml-sitemaps.com/ для простого бесплатного решения.

Опасности устаревшей карты сайта

Если ваша карта сайта не актуальна, возможно, вы предоставляете неточные данные поисковым системам.

В зависимости от серьезности ваших неточностей, это может иметь серьезные последствия или минимальное влияние.

Например, если одна из ста ваших страниц продукта исчезнет, ​​вы не заметите большого влияния.

Однако, если вы изменили всю навигацию, поисковые системы могут быть сбиты с толку при попытке просканировать ваш сайт, и в результате вы можете потерять проиндексированные страницы. В дополнение к меньшему количеству проиндексированных страниц, доступных для поиска, авторитет вашего домена может даже пострадать.

Суть в том, что устаревшая карта сайта будет отправлять устаревшую информацию в Google, и хотя Google в некоторых случаях достаточно умен, чтобы самостоятельно разобраться в этих несоответствиях, безопаснее следить за тем, чтобы ваши карты сайта всегда были актуальными. -дата.

Как ваша карта сайта может устареть

Файлы Sitemap не устаревают сами по себе. Только преднамеренное изменение вашего сайта, обычно увеличение или уменьшение количества страниц, может сделать вашу ранее отправленную карту сайта устаревшей. Внимательно следите за изменениями, которые вы вносите на свой сайт, и, если вы действительно вносите существенные изменения, приложите усилия, чтобы ваша карта сайта обновлялась соответствующим образом.

Добавление и удаление страниц

На сегодняшний день наиболее распространенной причиной устаревания карты сайта является добавление или удаление основной страницы. Даже традиционные статические веб-сайты время от времени нуждаются в изменениях — будь то добавление новой страницы услуг или удаление страницы со специальными предложениями, которая больше не актуальна. Хотя некоторые регулярно обновляемые разделы вашего веб-сайта (например, блог или страница для прессы) будут регулярно сканироваться Google, любые серьезные изменения страниц необходимо отражать в обновленной карте сайта.

Редизайн сайта или навигации

Реструктуризация вашего сайта также потребует обновления вашей карты сайта. В дополнение к простому перечислению страниц вашего сайта, карта сайта отвечает за демонстрацию иерархии вашего веб-присутствия, выделяя наиболее важные страницы в очень определенном порядке. Если вы внесете серьезные изменения в свою навигацию или реструктурируете приоритеты страниц, вам потребуется обновить карту сайта.

Добавление или удаление продуктов или списков

Сайты электронной коммерции и сайты с классифицированными сообщениями (например, о вакансиях), как правило, наиболее уязвимы для устаревания карт сайта. Поскольку на большинстве этих сайтов есть большие объемы продуктов и списков, иногда исчисляемые тысячами, обычно пишутся новые сообщения в блогах, а старые удаляются. К счастью, динамическая карта сайта может избавить вас от ручного обновления карты сайта каждый раз, когда вы вносите незначительное изменение, но вам придется регулярно проверять, чтобы ваша карта сайта была точной и актуальной.

Диагностика карты сайта

Самый простой способ проверить, является ли ваша карта сайта актуальной или устаревшей, — это проверить ее с помощью инструментов Google для веб-мастеров. Если вы еще не загрузили сюда карту сайта, вы можете начать с нуля. Если вам нужна помощь в создании карты сайта с нуля, обязательно ознакомьтесь с рекомендациями Google по созданию карты сайта.

После отправки вы можете столкнуться с ошибками в процессе загрузки:

• Если вы видите ошибку сжатия, пустую карту сайта, ошибку HTTP (конкретный код), неверное пространство имен или неверный формат индекса карты сайта, скорее всего, проблема связана с форматом отправленной вами карты сайта. Эти проблемы, как правило, легко устраняются и не обязательно указывают на проблему со ссылками и структурой, включенными в вашу карту.
• Если вы видите неверные или отсутствующие ошибки, ошибку синтаксического анализа или несоответствие пути, это обычно означает, что в теле вашей карты сайта есть ошибка форматирования, которую необходимо исправить.

И как только карта сайта будет принята, вы можете обнаружить ошибки в своей карте сайта. Выполните тест, нажав на предполагаемую карту сайта и нажав «Проверить карту сайта» в правом верхнем углу. Оттуда вы сможете открыть результаты теста и просмотреть результаты теста.

Тест покажет вам, какой тип контента был отправлен, в таблице поддающихся количественной оценке данных, включая количество веб-страниц и видео, которые были отправлены в тесте. Будут отображены все ошибки, с которыми столкнулся Google и которые помешали ему проиндексировать отправленную страницу. Некоторые ошибки возникают, когда страница отсутствует там, где она должна быть согласно карте сайта. Другие основаны на внешних факторах, таких как проблемы, связанные с сервером, или наличие файла robots.txt, препятствующего его обнаружению поисковыми роботами Google.

Как протестировать карту сайта и структуру сайта

К сожалению, ваша карта сайта может не выявить скрытые проблемы SEO (например, 4XX, 3XX, тег заголовка, UTM, мета- и внутренние ссылки), которые могут повредить вашему рейтингу и препятствовать доступу поисковых роботов к определенному контенту.

Вы можете либо нанять SEO-специалиста для проведения комплексного SEO-аудита, либо использовать комбинацию следующих инструментов для поиска ошибок в структуре вашего сайта, включая карту сайта:

• Консоль поиска Google . Если Google обнаружит проблемы с вашим сайтом, они, как правило, дадут вам знать, отправив электронное письмо и оповещения через консоль GSC. Но, даже будучи святым Граалем, GSC может быть не первым, кто обнаружит проблемы с вашим сайтом. И лучше, если вы сами найдете проблему на своем сайте (с помощью вспомогательных инструментов), чем Google найдет ее первым.
• Кричащая лягушка . Как сканер, ScreamingFrog (SF) просматривает ваш сайт так же, как Google. Вы не увидите проблем, которые делает Googlebot, но сканирование SF их выявит. Это 150 долларов в год за неограниченное количество сканирований. Мы используем его в каждой управляемой учетной записи SEO, прежде чем делать что-либо еще.
• Арефс . Время от времени проблемы могут всплывать неожиданно. Вот почему регулярный автоматический аудит может помочь найти проблемы, даже если вы их не ищете. У Ahrefs есть функция, которая автоматически сканирует ваш сайт в поисках проблем через определенные промежутки времени. Например, Ahrefs сканирует все наши сайты и сайты наших клиентов раз в неделю. Мы получаем отчет по электронной почте и исправляем письма по мере их появления.

Пример результата сканирования сайта Ahrefs.

У каждого из этих инструментов есть свое место, и иногда один из них будет искать другой результат, чем другие. Следовательно, полезно использовать их все в тандеме, чтобы убедиться, что ваш сайт поддерживает чистоту и не включает проблемы, о которых ваша карта сайта может не сообщать.

Если вы заметили какие-либо ошибки, препятствующие индексации, точности или актуальности вашей карты сайта, внимательно изучите разбивку в GSC, составьте список всех исправлений, которые вам необходимо внести, и начните их вносить.

Отправка нового файла Sitemap

Когда вы будете готовы с новой картой сайта, перейдите на домашнюю страницу Google Search Console и войдите через сайт, для которого вы хотите отправить карту сайта.

Под заголовком «Сканирование» нажмите «Карты сайта», выберите карту сайта, которую вы хотите отправить повторно, и нажмите кнопку «Повторно отправить карту сайта».

После успешной повторной отправки вы сможете повторно запустить тест, который вы использовали для поиска ошибок в первую очередь. Надеемся, что все эти ошибки были исправлены в вашей редакции. Если нет, у вас будет еще одна возможность внести исправления и повторно отправить новую карту сайта.

Если вы используете статические XML-карты сайта и управляете сайтом электронной коммерции или сайтом другого типа, на котором регулярно появляются и исчезают страницы, вам предстоит много работы. Со статической картой сайта XML вам придется вручную изменять и повторно отправлять свою работу при каждом изменении. Вместо этого вы можете создать динамическую карту сайта и настроить автоматический «пинг», чтобы уведомлять поисковую систему о серьезных изменениях.

Независимо от того, как вы на это смотрите, карты сайта являются важной частью головоломки, когда речь идет о том, чтобы убедиться, что Google имеет правильную информацию о вашем веб-сайте. Примите меры, чтобы ваша карта сайта всегда была актуальной , и в результате вы получите больше проиндексированных страниц и больше поискового трафика.