Дополнительные ссылки: что это такое и как их получить (викторина!)

Дополнительные ссылки могут не привлекать столько внимания, как другие темы поисковой оптимизации, но о них стоит узнать. Поэтому мы составили простой тест из пяти вопросов, который одновременно бросает вызов и учит.

Прочтите ее до конца, и к тому времени, когда вы закончите, вы станете профессионалом в области дополнительных ссылок.

Вопрос 1: Как называются слова и ссылки под основной частью листинга Gizmodo?

а. Гизмоди

б. Дополнительные ссылки

в. Дополнительные ссылки

д. Дополнительные ссылки

Если вы угадали C, «Дополнительные ссылки», вы правы, но это был своего рода вопрос с подвохом. Мы добавили два типа ссылок сайта — окно поиска ссылок сайта и сами четыре ссылки сайта.

Для тех из вас, кто выбрал вариант D — вы были близки. Дополнительные ссылки — это функция Google Ads. Они очень похожи на органические ссылки сайта. Мы рассмотрим ключевое различие в следующем вопросе.

Вопрос 2: Какие типы дополнительных ссылок может контролировать веб-сайт, хотя бы немного?

а. Окно поиска дополнительных ссылок

б. Обычные дополнительные ссылки

в. Оба

д. Ни один

Если вы догадались, окно поиска дополнительных ссылок… вы правы! Хотя почти каждый веб-сайт хотел бы иметь дополнительные ссылки, на самом деле вы не можете контролировать, появляются они или нет.

Вы даже не можете контролировать, какие дополнительные ссылки появляются — довольно часто веб-мастер обнаруживает, что Google наконец-то показывает дополнительные ссылки для своего сайта, но алгоритм Google необъяснимым образом решил дать им дополнительные ссылки для пары страниц, которые, ну, они 'предпочел бы не иметь дополнительных ссылок для.

И мы не можем это контролировать. Это резко контрастирует с платными расширениями дополнительных ссылок (как в Google, так и в Bing). У вас есть полный контроль над тем, как они появляются.

Google настолько непредсказуем в отношении обычных ссылок сайта, что иногда меняет, какие ссылки сайта показываются от поиска к поиску. Когда я впервые искал Gizmodo, я получил четыре ссылки, которые вы видели выше: «Наука», «Io9», «Обзор» и «Видео».

Когда я снова поискал, я получил эти ссылки:

Один поменял!

Так что, хотя вы можете попытаться направить Google на показ определенных страниц в ваших дополнительных ссылках, не слишком зацикливайтесь на контроле результата. Бот Google может быть непостоянным.

К счастью, вы можете управлять полем поиска дополнительных ссылок… до некоторой степени. От Google зависит, получите ли вы окно поиска дополнительных ссылок в первую очередь, но если оно у вас есть, вы можете контролировать некоторые аспекты его функционирования. У Google есть хорошая справочная страница о том, как изменить окно поиска дополнительных ссылок (в комплекте с очень подробными инструкциями по кодированию).

Вопрос 3: Как дополнительные ссылки могут принести пользу веб-сайту?

а. Дополнительные ссылки делают список поиска веб-сайта более заметным в результатах поиска, поскольку они добавляют больше контента в список результатов поиска, а также потому, что они продвигают конкурирующие списки дальше на странице.

б. Дополнительные ссылки делают сайт более надежным и авторитетным.

в. Дополнительные ссылки облегчают пользователям быстрый поиск того, что им нужно на сайте, и, таким образом, улучшают взаимодействие с пользователем.

д. Все вышеперечисленное.

Как вы думаете, какой из них? Если вы угадали D – «все вышеперечисленное» – вы правы.

Дополнительные ссылки иногда могут занимать весь экран. Это особенно верно, если вы используете мобильное устройство. А поскольку они занимают больше места и не на всех сайтах их получают, они придают авторитетность.

Дополнительные ссылки также облегчают людям быстрый поиск информации на вашем сайте. Они делают так, что пользователю не нужно щелкать и ждать загрузки вашей домашней страницы, а затем использовать ваши параметры навигации, чтобы найти ключевые страницы. Ключевые страницы тут же, в результатах поиска.

Обратите внимание на дополнительные ссылки в стиле аккордеона в примере с Web.com справа. Они часто появляются в мобильных поисковых запросах. Они являются признаком сайта, который тщательно продумал свою навигационную структуру.

Вопрос 4. Обычные дополнительные ссылки появляются только для какого типа поиска?

а. Текстовый поиск

б. Поиски клада

в. Фирменные поиски

д. Любой тип поиска

Получил ответ?

Это C. Дополнительные ссылки не будут отображаться, если вы не ищете название бренда компании. Даже названия продуктов, сопровождаемые торговыми марками, не будут вызывать дополнительные ссылки.

Вот пример. Вот результат, который я получаю, когда ищу торговую марку «Stanley Furniture»:

И вот что я получаю, когда ищу «Мебель Juniper Dell Stanley» (Juniper Dell — это линия мебели, которую они производят).

Органические дополнительные ссылки отображаются только для брендового поиска.

Вопрос 5: Вы можете увеличить свои шансы на получение органических дополнительных ссылок с помощью…

а. Добавление файла sitemap.xml на ваш сайт и в вашу учетную запись Google Search Console.

б. Быть первым результатом поиска с названием вашего бренда.

в. Имея четкую структуру сайта, Google может легко понять.

д. Наличие отдельных заголовков страниц.

е. Выполнение последовательных внутренних ссылок на страницы.

ф. Продвижение и оптимизация вашего сайта так же, как вы бы поддерживали любую другую инициативу SEO.

грамм. Все вышеперечисленное.

Бьюсь об заклад, вы уже знаете ответ ... Это «все вышеперечисленное» (или, может быть, F, в зависимости от того, как вы на это смотрите).

Хотя это правда, что вы не можете контролировать, показывает ли Google органические ссылки сайта для вашего сайта, есть множество вещей, которые вы можете сделать, чтобы они с большей вероятностью наградили этот тип ссылок.

По сути, все те «вещи», которые вы можете сделать, — это просто общие рекомендации по SEO.

Поэтому, если вы еще не создали XML-карту сайта для своего веб-сайта и не отправили ее в свою учетную запись Google Search Console, сделайте это. Это не только даст вам дополнительные ссылки — это поможет всему вашему сайту занять более высокое место в результатах поиска.

И если ваш сайт не имеет четкой, хорошо организованной структуры сайта, это, вероятно, также подавляет ваш обычный поисковый трафик.

То же самое и с хорошими заголовками страниц. Их оптимизация может привести к значительному увеличению посещаемости сайта. И вы хотите тщательно управлять своими внутренними ссылками, потому что это способ направить и сконцентрировать авторитет страницы.

Наконец, вы не хотите совершать какие-либо классические ошибки SEO, такие как покупка ссылок, наполнение ключевыми словами или, не дай Бог, маскировка, потому что Google сделает больше, чем просто удалит ваши органические ссылки сайта, если вы попробуете эти трюки.

Вернуться к вам

Итак, каковы ваши общие знания о дополнительных ссылках? Надеюсь, если вы не справились с викториной, вы сделаете это в следующий раз после прочтения этого поста.

Показывает ли ваш сайт дополнительные ссылки для брендированного поиска? Как вы думаете, вы сделали что-то конкретное, чтобы заставить их появиться, или это повлияло на то, как они появляются? Оставьте комментарий и расскажите нам, что вы думаете.

Кредиты изображений

Все скриншоты сделаны автором, октябрь 2018 г.
Feature Image: Unsplash / Клинт Адэр
Изображение 1-6: через Google SERPS