Навигация по сайту: почему это важно для SEO и как оптимизировать

Навигация по сайту кажется чем-то, о чем вам не следует думать, но ее важность для поисковой оптимизации (SEO) часто недооценивают.

Ваша главная цель — предоставить определенную информацию своим клиентам, поэтому легко потеряться, думая, что не имеет значения, как вы структурируете эту информацию.

Тем не менее, навигация по вашему сайту играет несколько разных ролей в предоставлении данных поисковым роботам и обеспечении удобства использования, что делает ее важным элементом для разработки вашей стратегии SEO.

Термин «навигация по сайту» может фактически относиться к нескольким компонентам сайта.

Во-первых, это обычно относится к основной панели навигации на данном веб-сайте, которая часто располагается в верхней части экрана.

Он также может относиться к общей карте сайта домена, включая ссылки, которых нет в этой строке заголовка.

Еще больше запутывая вещи, «навигация по сайту» может даже относиться к тому, насколько легко пользователь может перемещаться по вашему сайту и находить информацию, которую он/она ищет.

Для упрощения в этой статье мы будем называть навигацию по сайту общей структурой и возможностью навигации по вашему сайту.

Важность файлов Sitemap и поисковых роботов

Чтобы понять механизмы, определяющие важность навигации по сайту, мы должны сначала разобраться с поисковыми роботами.

Консоль поиска Google (GSC) может предоставить сканированную статистику на вашем сайте, сообщая вам области, которые можно улучшить.

Если вы работаете в области SEO более месяца, вы, вероятно, хотя бы мимолетно знаете, что поисковые роботы — это автоматические единицы индексации, которые просматривают Интернет в поисках данных.

В частности, у Google есть несколько невидимых поисковых роботов, постоянно обнаруживающих новую информацию в Интернете.

Чтобы генерировать наиболее релевантные результаты поиска, поисковые системы должны иметь обширный запас точной и актуальной информации о страницах в Интернете.

Сканеры обеспечивают легитимность этих данных, поэтому, если вы не позволите сканерам выполнять свою работу, вы рискуете оставить свои страницы за пределами этого огромного хранилища информации.

С другой стороны, если вы поможете поисковым роботам выполнять их работу, вы увеличите количество страниц, которые они смогут увидеть на вашем сайте, и, таким образом, увеличите свое присутствие в индексах поисковых систем.

Чтобы максимизировать эффективность поискового робота, сначала вам нужно убедиться, что на вашем веб-сайте нет Flash и JavaScript.

Это веб-форматы старого стиля, которые когда-то были популярны из-за их яркого внешнего вида, но их структура делает практически невозможным их переваривание поисковыми роботами.

Лучше использовать более современные, сканируемые схемы с использованием XHTML и CSS.

Создание XML-карты сайта является обязательным, если вы хотите, чтобы сканеры полностью читали ваш сайт.

Существует множество доступных бесплатных инструментов, которые могут помочь вам создать XML-карту сайта, например XML-Sitemaps.com, но лучше доверить ее опытному веб-разработчику.

После завершения вы можете загрузить свою карту сайта в Google Search Console (GSC) и разместить файл на своем сайте прямо из корня.

Наличие правильно отформатированной XML-карты сайта в дополнение к возможности сканирования сайта обеспечит полную индексацию ваших страниц.

Глубина сайта

Глубина вашего сайта также является важным фактором для навигации.

Если вы занимаетесь стратегией контент-маркетинга, «глубина» может показаться хорошей вещью.

В конце концов, чем глубже ваш контент, тем больше вероятность того, что вас будут считать экспертом и в результате вы привлечете более широкую аудиторию.

Однако «глубина» применительно к веб-сайтам на самом деле плохая вещь.

Глубина веб-сайта связана со сложностью ссылок, ведущих к определенной точке.

Например, предположим, что на вашем сайте 50 страниц.

Домашняя страница и девять других страниц сразу доступны в верхнем заголовке.

Однако, чтобы получить доступ к оставшимся 40 страницам, вам нужно нажать на одну из этих первоначальных 10.

Название игры - KISS (будьте проще, глупее). Придерживайтесь содержания «мясо и картофель». Вот почему у нас есть только две карты сайта, что дает поисковым роботам меньше шагов для доступа ко всему содержимому нашего сайта.

Некоторые из этих страниц на самом деле требуют определенного порядка нажатия (например, «Главная» > «Продукты» > «Столы» > «Деревянные столы»), чтобы их можно было открыть.

Это считается «глубоким» сайтом.

Неглубокие сайты, с другой стороны, предлагают несколько путей к каждой странице.

Вместо обязательного направления потока, как в приведенном выше примере, на неглубоком сайте будет много страниц, указывающих на каждую страницу в иерархии (Продукты, Деревянные столы и т. д.).

Неглубокие сайты и простая карта сайта облегчают пользователям поиск того, что они ищут, и в результате поверхностные сайты получают небольшое повышение авторитета домена.

Реструктуризация вашего сайта, чтобы избежать ненужной глубины, может дать вам больше авторитета и рейтинга .

Структурирование ваших URL-адресов

Структура каждого отдельного URL-адреса на вашем веб-сайте также важна для SEO.

В то время как большинство современных стратегий SEO избегают оптимизации определенных ключевых слов в основном содержании веб-страниц, включение страниц с релевантными ключевыми словами в URL-адрес — это надежная стратегия, которая не будет подвергаться риску быть помеченным как наполнение ключевыми словами. Убедитесь, что ваши страницы конкретно описаны в ваших URL-адресах (например, «маркетинговые услуги», а не просто «услуги»), чтобы максимально упростить поиск, особенно для малого бизнеса.

Как правило, чем более описательным, коротким и точным будет ваш URL-слаг, тем лучше.

Например, на нашем собственном сайте мы перешли от такой структуры URL:

https://seo.co/2016/08/the-ultimate-guide-to-measuring-and-analyzing-roi-on-your-content-marketing-campaign/

к тому, что выглядело так:

https://seo.co/content-marketing/roi/

SEO-дружественный способ выполнить это включал:

1. Изменение URL-адреса постоянной ссылки
2. Создание 301 редиректа со старого слага на новый слаг, гарантируя отсутствие цепочек перенаправлений.
3. Обновление всех внутренних ссылок с помощью поиска «найти и заменить» в базе данных, чтобы гарантировать отсутствие перенаправлений на нашем собственном сайте.
4. Обновление внешних ссылок, указывающих на этот пост (где это возможно)

Структурировать ваши URL-адреса таким образом, чтобы они обслуживали поисковые системы, относительно легко, особенно если ваш веб-сайт построен на системе управления контентом (CMS), такой как WordPress.

WordPress и другие основные платформы имеют специальные настройки, которые автоматически оптимизируют ваши URL-адреса.

Например (в WordPress), в разделе « Настройки» > «Постоянные ссылки » вы сможете автоматически включать заголовки своих сообщений в качестве URL-адреса сообщения.

В противном случае ваш URL может выглядеть как набор случайных цифр и букв.

Скорость сайта

Скорость сайта — еще один важный фактор, влияющий на ваш рейтинг.

Чем быстрее сайт загружается, тем быстрее пользователь может получать информацию и переходить на другие страницы сайта.

Есть много способов повысить скорость вашего сайта, включая создание вашего сайта в приемлемом современном формате, уменьшение размера ваших изображений и настройку параметров кэширования.

Общее удобство использования

Суть навигации по вашему сайту заключается в следующем: ваши пользователи должны иметь возможность легко и быстро находить то, что они ищут .

Оптимизация вашего сайта для этого поможет вам улучшить рейтинг в поисковых системах, потому что основная цель Google — улучшить общее впечатление от работы в Интернете для своих пользователей.

Я упомянул множество внутренних структурных изменений, которые необходимы для SEO, но эстетика так же важна для пользовательского опыта.

Организуйте свою информацию как можно логичнее, разбивая ее на интуитивно понятные категории и подкатегории.

Убедитесь, что панель навигации видна и проста в использовании. Сделайте так, чтобы пользователям было легко находить то, что они ищут, будь то добавление панели поиска или помощь в выборе правильного направления с помощью интерактивной функции.

Что бы вы ни делали, ваша первая цель должна заключаться в том, чтобы сделать ваших пользователей счастливыми.

Если вашим пользователям нравится навигация по вашему сайту, они останутся.

У вас будет более низкий показатель отказов, что будет сигналом ранжирования для Google, и они с большей вероятностью расскажут о сайте своим друзьям.

В конце концов, привлечение большего количества заинтересованных покупателей на ваш сайт является наиболее важной целью для вашей прибыли, и улучшение навигации по сайту может сделать это.