Не пропустите завтрашние новости индустрии социальных сетей

В связи с тем, что Twitter собирается сделать следующий большой рывок, чтобы повысить популярность своей платной программы проверки с удалением «устаревших» синих галочек, многие пользователи теперь задаются вопросом, стоит ли им регистрироваться, в то время как бренды тоже думают, стоит ли это того. раскошелиться на новую блестящую галочку.

И ответ таков: это зависит. Есть много факторов, которые, вероятно, повлияют на ваше решение, и мы еще не знаем, каковы будут полные последствия этого нового толчка и что это может означать для охвата твитов, производительности и т. д.

Таким образом, может быть выгода, но опять же, новая программа проверки для организаций (то есть золотые галочки), вероятно, слишком дорога для большинства предприятий, чтобы даже рассматривать какой-либо вариант.

Чтобы помочь, вот обзор некоторых ключевых соображений, которые, вероятно, повлияют на ваше решение по этому элементу.

Варианты проверки

Во-первых, чтобы уточнить, в настоящее время в приложении есть три разных варианта галочки.

• Twitter Blue (синяя галочка) стоит 8 долларов в месяц и предназначен для частных лиц, хотя бренды также могут зарегистрироваться в программе, по крайней мере, на этом этапе.
• Проверка для организаций (золотая галочка) нацелена на более крупные бренды, чтобы обеспечить узнаваемость бренда и репутацию в приложении. Наряду с золотыми галочками вы также получаете квадратное изображение профиля и значок с логотипом бренда рядом с ним, в то время как вы также можете назначить проверку синей галочки выбранным профилям сотрудников в приложении. Но это будет стоить вам. Верификация для организаций в настоящее время стоит 1000 долларов США в месяц плюс дополнительные 50 долларов США в месяц за каждого сотрудника или профиль, который вы отмечаете как аффилированное лицо.
• Проверка для правительства (серая галочка) доступна только для учетных записей, связанных с государством, и поэтому не обсуждается в этом контексте.

Прямые выгоды

Первое соображение — это прямые выгоды и то, что вы получаете от каждой программы. Я бы предположил, что это, вероятно, меньше влияет на ваше решение на данном этапе, потому что эти преимущества были доступны в течение нескольких месяцев, а использование Twitter Blue все еще было относительно низким.

Если бы вы собирались платить за эти надстройки, вы бы уже это сделали, но уточню:

• Twitter Blue дает вам редактирование твитов, более длинные загрузки видео, более длинные твиты и, в конечном итоге, приоритетное отображение в цепочках ответов на твиты. Этот последний элемент может быть важным соображением, но мы пока не знаем, насколько важным, потому что он еще не выпущен.
• Верификация для организаций дает вам доступ к новой панели управления, где вы можете управлять своей учетной записью бренда, а также к новой вкладке в вашем профиле, на которой перечислены все партнерские учетные записи, связанные с вашим бизнесом. Вы также получаете премиальную поддержку с приоритетными ответами от команды Twitter, а также все функции Twitter Blue (как указано выше).

Опять же, большинство этих элементов были доступны в течение некоторого времени, поэтому они могут не повлиять на вас так или иначе, но это дает вам четкое представление о том, что конкретно предлагается для оплаты вашей подписки.

Потенциальные воздействия

Итак, во-первых, что произойдет, если вы не заплатите за проверку?

Как уже отмечалось, с этих выходных Twitter начнет удалять «устаревшие» синие галочки в приложении — поэтому, если у вас или вашего бизнеса есть синяя галочка, и вы хотите сохранить ее, вам придется заплатить 8 долларов.

Немедленным эффектом будет то, что со следующей недели единственные галочки, оставшиеся в приложении, будут принадлежать платным аккаунтам подписчиков, но через две недели расширенная смена будет видеть только твиты от аккаунтов с галочкой, появляющейся в ленте «Для вас». рекомендации.

Последствия этого изменения не ясны. Твиттер добавил ленту «Для вас» только в январе этого года, так что в текущей итерации она не существует очень долго, хотя Твиттер годами вставлял алгоритмически рекомендованные твиты в пользовательские хроники.

Но в течение последних нескольких месяцев в этой ленте появилось гораздо больше твитов от пользователей, на которых вы не подписаны, и из-за этого трудно предсказать фактический охват и влияние воздействия, потому что мы не знаем, сколько дополнительного воздействия пользователи получают из ленты «Для вас», и у нас нет данных о том, сколько пользователей по умолчанию выбирают «Для вас», в отличие от потока «Подписки».

Но это может уменьшить охват твитов и реакцию — хотя, с другой стороны, с точки зрения прямого реферального трафика, Твиттер в любом случае никогда не был хорошим драйвером для большинства веб-сайтов.

Еще в январе Digiday опубликовала новый отчет, который показал, что реферальный трафик Twitter на веб-сайты издателей, который и без того был низким, в 2022 году снизился еще больше.

Согласно Digiday:

« За весь 2022 год реферальный трафик из Twitter упал на 20% по сравнению с прошлым годом, согласно данным аналитической компании Chartbeat, которая включает 1200 сайтов, являющихся клиентами Chartbeat в категории «Новости и СМИ». ”

Эти данные относятся, в частности, к сайтам издателей, и результаты будут различаться для разных компаний. Но исторические данные о трафике показали, что Twitter в любом случае не является большим драйвером прямого реферального трафика, и поэтому платить за то, чтобы оставаться в ленте «Для вас», на самом деле может не стоить того.

Но если вы генерируете много кликов или рефералов из своих твитов, может быть, это другая история — и есть также ценность в присутствии бренда и показе вашего логотипа перед людьми в приложении.

Стоит ли это 8 долларов в месяц, чтобы посмотреть, поддерживает ли это вашу статистику в Твиттере?

Снижение конкуренции

Еще одним соображением здесь может быть снижение конкуренции — поскольку только часть пользовательской базы Twitter платит за Twitter Blue (менее 2% в настоящее время), это может означать, что алгоритмы Twitter будут искать больше контента для добавления в ленту «Для вас». , чтобы пользователи прокручивали страницу как можно дольше.

Это может стать хорошей возможностью заплатить свои 8 долларов и добавить свои твиты в этот поток, что является еще одним вариантом, который следует учитывать при планировании.

Но опять же, в отчетах также говорилось, что Twitter собирается подарить золотые галочки своим 500 ведущим рекламодателям и 10 000 самых популярных организаций в приложении, чтобы повысить популярность — что на самом деле может означать, что ваши конкуренты чтобы в результате получить приоритетную экспозицию.

Это также может снизить ценность этого для показа, поскольку конкуренция будет намного выше, чем 450 тысяч человек, которые в настоящее время подписаны на Twitter Blue.

Официального подтверждения этого аспекта пока нет, но Twitter имело бы смысл сделать это в качестве формы давления со стороны сверстников, чтобы привлечь больше организаций для регистрации.

Достойная инвестиция?

Как уже отмечалось, ответ на вопрос, следует ли вам платить за галочку подтверждения Твиттера или нет, будет зависеть от вашего конкретного бизнеса, от того, насколько вы полагаетесь на Твиттер и что на самом деле означает получение большей информации о приложении.

В настоящее время кажется, что многие бренды не собираются платить, но если 10 000 из них все равно получат галочку бесплатно, это может не иметь значения, поскольку результат будет таким же, и многие организации получат приоритет показа в приложении в зависимости от того, как пользователи взаимодействуют с основной лентой.

Это может стоить эксперимента, хотя, если Твиттер в конечном итоге попытается подтолкнуть все бренды к более дорогой программе с золотыми галочками, это будет совершенно другое обсуждение, и я подозреваю, что в этом случае большинство компаний будут немедленно обесценены.

Пока нет никаких признаков того, что Twitter собирается это сделать. Так может есть что протестировать?

С другой стороны, существует неотъемлемый риск того, что даже наличие галочки рядом с вашим профилем может в конечном итоге рассматриваться как негатив, отчаянная попытка привлечь внимание в приложении.

У меня есть ощущение, что это может закончиться так, и в результате профили, которые платят, могут быть проигнорированы.

Я имею в виду, что Twitter, по сути, обесценивает синюю галочку, продавая ее в любом случае, поэтому эксклюзивность или авторитетность галочки в любом случае исчезнет.

Скоро узнаем. Twitter собирается начать удаление устаревших синих галочек с этой недели.