Стоит ли покупать обратные ссылки? SEO-соображения и риски

Создание ссылок обычно является наименее контролируемым аспектом SEO. И часто самое неприятное.

Ценность ссылок не изменилась с тех пор, как Google впервые представил их в качестве сигнала ранжирования и впоследствии стал доминирующей поисковой системой. Ссылки являются жизненно важной частью уравнения для роста рейтинга и органического трафика. Но ссылки трудно защитить, трудно рассчитать прямую рентабельность инвестиций и требуют набора навыков, отличного от других обязанностей SEO.

Каков наилучший путь вперед?

Мы все слышали один и тот же банальный совет от Google: «Просто создавайте отличный контент!». Как SEO-специалисты, мы также знаем, насколько вероятно, что мы «заработаем» релевантные ценные ссылки на стратегические страницы, которые нам нужны для ранжирования: почти ноль.

Самый сложный вопрос, который мы все должны задать себе, работая над получением новых ссылок, — это «зачем кому-то ссылаться на эту страницу?».

Это трюк построения ссылок. Это причина, по которой Google изначально использовал ссылки в качестве основного сигнала, и почему ссылки остаются основным сигналом сегодня: существует очень мало причин, по которым другой релевантный, авторитетный сайт с устоявшейся аудиторией будет ссылаться на одну из ваших страниц, отправляя своих посетителей на ваш сайт и ручаясь. для опыта.

Существует ярлык для всего процесса построения ссылок. И, если вы потратите какое-то время на построение ссылок — буквально любое — вам предложат широкие возможности побаловать себя. Я, конечно же, говорю о покупке ссылок и оплате размещения.

На каждое электронное письмо, которое вы отправляете, есть шанс, что вы получите ответ с просьбой об оплате, чтобы разместить ссылку.

И, как правило, стоимость не является непомерно высокой — Ahrefs обнаружил, что нишевые правки стоят в среднем 361,44 доллара, а гостевые посты — 77,80 доллара.

Если вы не хотите искать и покупать ссылки самостоятельно, существует множество агентств, предлагающих услуги, которые в значительной степени зависят от покупки ссылок. Многие из этих агентств управляются умными людьми, которые усердно работают над тем, чтобы покупаемые ими ссылки сводили к минимуму риск. Многие из этих агентств берут от 100 до 500 долларов за ссылку, в зависимости от таких показателей, как авторитет домена Moz, рейтинг домена Ahrefs, предполагаемый органический трафик и другие ключевые показатели эффективности. Это очень транзакционная модель, в которой вы можете точно знать, что покупаете, до покупки. Во многих случаях вы размещаете свой заказ непосредственно через сайт самого агентства.

Риски покупки обратных ссылок

Есть, конечно, огромное предостережение в отношении этой упрощенной версии создания ссылок: оплата за ссылку прямо противоречит Руководству Google для веб-мастеров.

https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies#link-spam

В этом нет сомнений. Если вы занимаетесь покупкой ссылок или пользуетесь услугой, которая покупает ссылки от вашего имени, вы подвергаете себя, свой сайт и свой бизнес перекрестию Google.

Есть еще одно предостережение: любой сайт, желающий продать ссылку вам, будет также готов продать ссылку кому-то еще. Это гонка на выживание — насколько авторитетным и ценным является сайт, который занимается продажей ссылок?

Page One Power никогда не платит за ссылку. Это неприемлемый риск, который мы считаем приемлемым, учитывая доверие, авторитет и инвестиции клиента в наши услуги. Это противоречит фундаментальным ценностям, которыми мы руководствуемся.

Но то, что мы придерживаемся высоких стандартов обеспечения только реальных, редакционных ссылок, не означает, что мы не понимаем позицию тех, кто покупает ссылки.

Я не осуждаю покупку ссылок — если кто-то понимает, это люди здесь, в Page One Power, которые работают изо дня в день, работая над тем, чтобы обеспечить настоящие редакционные ссылки на стратегические страницы на веб-сайтах наших клиентов. Это то, что отличает нашу работу, нашу цену и нашу модель от многих других агентств по созданию ссылок, с которыми вы можете работать по более низкой цене.

Мы знаем, что многие наши конкуренты покупают ссылки. Это определенная часть, которая позволяет им предлагать ссылки по более низкой цене — они знают, что могут гарантировать ссылки на основе фиксированной цены, что фактически превращает их в посредников, продающих ссылки.

Имея это в виду, покупка ссылок является рискованной практикой, и покупатель должен остерегаться ситуации.

Соображения перед покупкой обратных ссылок

Вот совет, который я бы дал всем, кто собирается покупать ссылки.

1. Будьте честны в отношении риска

Покупка обратных ссылок — это непростое решение, если ваш бизнес зависит от органического трафика и поиска как жизнеспособного канала.

Прежде чем вы начнете покупать ссылки — а это одно из тех действий, которые, сделав один раз, облегчают и упрощают повторение снова и снова — вы должны быть честны в отношении того, имеет ли риск смысл для вашего бизнеса. Задайте себе эти вопросы:

• Каков будет результат для вашего бизнеса, если вы потеряете свой рейтинг в органическом поиске?
• Какова ценность краткосрочного успеха?
• Каков риск потери рейтинга и длительного процесса восстановления?
• Сможет ли ваш бизнес выжить, если вы потеряете большую часть или весь органический трафик?
• Какие шаги вам пришлось бы предпринять?

Вам также потребуется, чтобы любые другие лица, принимающие решения, были включены в процесс принятия решений. Если вы подотчетны вице-президенту, высшему руководству, владельцу, соучредителю или партнеру, вам потребуется их осведомленность и понимание, прежде чем вы начнете рискованную практику покупки ссылок.

2. Критически и анализируйте возможности

Не все возможности созданы равными. Бесплатных обедов не бывает. Рыбак рыбака видит издалека.

Достаточно идиом?

Если вам предлагают дешевую возможность получить обратную ссылку, насколько это ценно для вас на самом деле? Не забывайте, что если вам предлагают купить ссылку на сайте, то и другим тоже.

Проанализируйте рассматриваемый веб-сайт. Просмотрите их показатели:

• Текущий органический трафик
• Тренд органического трафика
• Органический трафик распределяется по сайту
• Рейтинг ключевых слов
• Качество контента на сайте
• DR/DA сайта
• Ссылочный профиль сайта
• Другие платные ссылки на сайте
• Типы сайтов, на которые они постоянно ссылаются, и как.

Ваша цель должна состоять в том, чтобы минимизировать риск и максимизировать ценность. Плата за ссылку — это не то место, где можно скупиться. Если вы собираетесь покупать ссылки напрямую или через агентство, вам нужно критически и аналитически относиться к этой возможности.

3. Актуальность имеет значение

Возможность приобрести обратные ссылки часто предоставляется со списком доменов. Это включает в себя покупку ссылок непосредственно с самих веб-сайтов («У меня есть несколько других сайтов, если вам интересно») или у агентства, которое занимается покупкой обратных ссылок от вашего имени.

Чаще всего метрики, представленные в этих списках, относятся к DR, DA или, возможно, даже к органическому трафику. Что не упоминается, так это актуальность сайта для вашего собственного домена. Это важное соображение, и вам придется его учитывать.

Есть несколько элементов, которые следует учитывать при определении релевантности в линкбилдинге:

• Домен
• Ссылка на страницу
• Контекст вокруг ссылки
• Якорный текст.

Page One Power всегда было агентством, в первую очередь релевантным, и мы в хорошей компании.

Релевантность еще более важна при покупке ссылок, потому что любой сайт, принимающий оплату, вероятно, менее верен в редакционном плане. Это означает, что вы и все остальные, кто покупает ссылку на сайте, можете приобрести неестественную и чрезмерно оптимизированную ссылку.

4. Необходима модерация

Для перемещения иглы требуется более одного звена.

Покупка одной ссылки почти наверняка приведет к покупке другой, потому что вы на самом деле не решаете проблему, купив одну ссылку один раз.

Вы можете видеть, к чему это идет: после того, как вы купили одну ссылку на хорошем веб-сайте, легко оправдать покупку другой. И другой. И еще… и так далее.

Покупка одной ссылки или даже нескольких действительно хорошо проанализированных и качественных ссылок вряд ли приведет к штрафу. И эти ссылки очень хорошо могут повлиять на эффективность вашего SEO. Но участие в последовательной, долгосрочной покупке ссылок вряд ли закончится хорошо. Вдвойне, если у вас есть агентство, покупающее ссылки от вашего имени.

Как указано в этой части, оплата за ссылки прямо противоречит Руководству Google для веб-мастеров.

Ваша ссылочная стратегия не должна зависеть от покупки ссылок — это карточный домик, который вот-вот рухнет. Итак, как и все в жизни, если вы собираетесь покупать ссылки, умеренность будет ключевым фактором.

Что подводит меня к последнему пункту.

5. Действительно, лучше вообще не покупать ссылки

Я понимаю. Я действительно знаю — покупка ссылок имеет определенный смысл. Если вы активно занимаетесь линкбилдингом, вы столкнетесь с предложениями, которые имеют большой смысл.

Деньги будут правильные, сайт чистый, релевантность высокая, а качество очень приемлемое. Почему бы просто не купить ссылку? Это, конечно, идеальная ситуация.

Но покупка ссылок — плохая привычка для начала. У Google есть своего рода выжженный подход к противодействию спаму, из которого покупка ссылок прямо падает.

В органическом поиске нет никаких гарантий, но если вы позволите привычке покупать ссылки в своих SEO-кампаниях, есть реальный шанс, что однажды вы проснетесь с внезапным полным ранжированием и потерей трафика. И если ваши средства к существованию или средства к существованию вашего бизнеса зависят от органики как канала, то это просто не стоит риска.

Не покупайте ссылки. Потратьте время и энергию, чтобы построить их органично и по-редакционному.

Это того стоит в долгосрочной перспективе.