Страницы Google AMP: должны ли ускоренные мобильные страницы быть частью вашей SEO-стратегии на 2019 год?

Опубликовано: 2022-05-11

Сидит ли смартфон рядом с вами, когда вы читаете это? Или, возможно, вы читаете это на том мобильном телефоне. Скорее всего, это так, потому что к 2020 году 70 процентов населения мира будут использовать смартфоны. Хотя мы используем эти устройства, чтобы посещать сайты социальных сетей, отправлять текстовые сообщения друзьям и следить за своей рабочей электронной почтой, многие из нас также используют свои смартфоны, чтобы поиск в Интернете — часто со смешанными результатами.

Когда мы ищем в Интернете на мобильных устройствах, мы обычно спешим и ожидаем более быстрой загрузки, но мобильный опыт не всегда дает результат. Веб-сайты, которые быстро загружаются в настольной среде, часто загружаются дольше на мобильном устройстве. И, будучи нетерпеливыми людьми, это означает, что мы сдаемся, прежде чем добьемся того, чего хотим. По словам Эрика Линдли, менеджера проекта AMP, выступающего во время видео Google о проекте AMP:

  • 75% мобильных сайтов загружаются 10 и более секунд.
  • 53 процента посетителей мобильного сайта уходят всего через 3 секунды.

Большинству мобильных сайтов требуется не менее 10 секунд для загрузки, а половина из нас ждет всего 3 секунды, прежде чем отказаться? Это большая проблема! Но давайте вернемся на минутку: что такое проект AMP, спросите вы? AMP — это решение этой проблемы мобильного опыта.

Страницы Google AMP или ускоренные мобильные страницы

AMP означает ускоренные мобильные страницы. Это проект с открытым исходным кодом, предназначенный для того, чтобы мобильные сайты были быстрыми и красивыми, а также хорошо монетизировались за счет рекламы. Ориентируясь на издателей, Google объявил о проекте в октябре 2015 года и запустил его в феврале 2016 года. Затем, в феврале 2018 года, Google анонсировал AMP Stories, чтобы предоставить издателям визуально богатый формат в мобильной среде.

Хотя люди склонны ссылаться на страницы Google AMP, когда говорят об AMP, это не только проект Google. Он спонсируется Google, но поддерживается и другими крупными игроками, включая Bing, Baidu, Pinterest, Twitter и LinkedIn.

Изначально проект AMP был ориентирован на издателей и новостные сайты. Издатели, предлагающие новости, зарабатывают на рекламе. Так они монетизируют контент. Однако эта форма монетизации приводит к раздуванию из-за рекламы, которая замедляет работу мобильных сайтов и негативно влияет на работу пользователей. Ускоренные мобильные страницы были разработаны таким образом, чтобы упростить код и ускорить загрузку, чтобы пользователи не сдавались и не уходили.

Как работает AMP

Страницы Google AMP — не первая попытка улучшить взаимодействие с мобильными пользователями. С ростом использования мобильных устройств мы наблюдаем рост интереса к веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, то есть веб-сайтам с адаптивным дизайном — дизайном, который «реагирует» на устройство, на котором просматривается сайт. Google начал вознаграждать такие сайты в 2015 году печально известным Mobilegeddon. И поскольку в этом году Google представит свой мобильный индекс, мы можем быть уверены, что все больше и больше организаций будут оптимизировать мобильную версию своего веб-сайта, чтобы соответствовать требованиям и получать SEO-преимущества сайта, оптимизированного для мобильных устройств.

А вот ускоренные мобильные страницы — это нечто другое, хотя они тоже относятся к мобильной оптимизации. Веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, не обязательно должен быть веб-сайтом, совместимым с проектом AMP. В то время как веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, хорошо отображается независимо от устройства, веб-сайт AMP загружается быстро и остается красивым. Разница в скорости.

Проще говоря, ускоренные мобильные страницы подобны облегченной версии HTML: HTML урезан, чтобы обеспечить более быстрое время загрузки без отказа от бренда. Фактически, предполагаемая скорость настолько высока, что цель описывается как мгновенная загрузка. Фактическое удаление HTML для этого сложнее, чем кажется. Мы не будем вдаваться в технические подробности здесь, кроме перечисления того, как работает AMP в соответствии с проектом AMP:

  • Весь JavaScript AMP выполняется асинхронно
  • Все ресурсы имеют статический размер
  • Механизмы расширения не блокируют рендеринг
  • Весь сторонний JavaScript не попадает на критический путь
  • Все CSS являются встроенными и привязаны к размеру
  • Активация шрифта эффективна
  • Пересчеты стилей сведены к минимуму
  • Запускаются только анимации с GPU-ускорением
  • Загрузка ресурсов имеет приоритет

Проект AMP предлагает умное и простое для понимания видео, объясняющее технологию, лежащую в основе работы AMP, для тех цифровых маркетологов, которые хотят узнать больше. Однако для многих цифровых маркетологов то, как работает AMP, имеет меньшее значение, чем то, как он влияет на SEO.

Страницы Google AMP и ваше SEO

Реальное преимущество страниц AMP заключается в улучшении взаимодействия с пользователем благодаря скорости загрузки страницы. Издатели — первоначальная аудитория проекта AMP — сразу же получили выгоду, но несколько типов компаний добились увеличения рейтинга кликов и даже доходов после внедрения страниц Google AMP.

Но как насчет SEO? Что делать, если ваш сайт не новый и не рекламный? Важен ли для вас проект AMP, если вашей главной заботой является SEO? Возможно, по двум причинам: пользовательский опыт и размещение в результатах поиска.

Мобильные страницы AMP сами по себе не влияют на SEO — по крайней мере, напрямую. С самого начала Google заявил, что ускорение мобильных страниц не является фактором ранжирования. Однако, когда вы улучшаете пользовательский опыт, в игру вступают другие факторы ранжирования. Например, Google учитывает, сколько кликов ваш сайт получает в результатах поиска, и использование ускоренных мобильных страниц может помочь вам привлечь внимание к вашему сайту и, следовательно, кликнуть по нему, окольным образом влияя на SEO.

Кроме того, мобильные страницы AMP появляются над результатами обычного поиска в так называемой карусели «Главные новости», что увеличивает вероятность клика. И публикация в AMP плюс соблюдение правил AMP необходимы для размещения в этой карусели.

Стоит ли внедрять мобильные страницы AMP?

Цифровому маркетологу не обязательно знать, как работает AMP, нужно только понимать его преимущества. И необходимо сначала иметь отзывчивый, удобный для мобильных устройств веб-сайт, прежде чем даже рассматривать ускоренные мобильные страницы. Но как узнать, стоит ли AMP затраченных усилий, прежде чем приступить к реализации собственного проекта AMP?

По общему признанию, AMP не для всех. Издатели по-прежнему получают наибольшую выгоду от AMP, поэтому он, вероятно, необходим для любого издательского бизнеса в Интернете. Другим предприятиям придется решать в каждом конкретном случае, стоит ли это усилий, и принимать во внимание потенциальное повышение SEO. Если внедрение ускоренных мобильных страниц может помочь веб-сайту занять более высокое место в результатах поиска, получить больше трафика, поскольку сайт загружается быстро, и предложить улучшенный пользовательский интерфейс, вероятно, стоит серьезно рассмотреть его как часть плана стратегии SEO на 2019 год.