Что такое видео с возможностью покупки? [+ 4 причины, почему вы должны их попробовать]

Нелегко заинтересовать онлайн-покупателей исключительно вашим магазином, когда у них под рукой море вариантов. Вам нужно будет сделать их покупки простыми и привлекательными, чтобы властвовать над ними.

Ключом к тому, чтобы сделать покупки для ваших клиентов полезными, является сочетание интерактивных элементов с наиболее популярным типом контента: видео.

Покупаемые видео, если быть точным.

Видео с возможностью покупки — это решение для прямой коммерции , которое удовлетворяет потребность онлайн-покупателей в видеодоказательстве и удобстве при совершении покупок.

Если концепция видео с возможностью покупки для вас нова, не волнуйтесь, в этой статье мы объясним, что такое видео с возможностью покупки, для кого оно предназначено и в чем его преимущества.

Что такое платное видео?

Видео с возможностью покупки — это интерактивные видео, которые побуждают посетителей веб-сайта покупать товары прямо из видео, щелкнув ссылку или изображение.

Это позволяет зрителям смотреть видео, а затем, когда они видят в видео продукт, который им нравится, они могут просто щелкнуть по нему, чтобы узнать больше информации и добавить его в свою корзину.

Покупаемые видеоролики могут отлично подходить как для предварительно записанных видеороликов кампании, так и для прямых трансляций.

Видео с возможностью покупки может быть именно тем, что вы ищете в качестве динамического элемента, чтобы добавить его на свой веб-сайт для повышения конверсии. Кроме того, это отличный первый шаг, если вы обдумывали идею онлайн-видеошоппинга , но еще не совсем готовы инвестировать в его производственную сторону.

Чем полезно видео для покупок?

Одни только видео оказались мощным инструментом продаж. Фактически, более половины покупателей говорят, что онлайн-видео помогает им решить, какой бренд или продукт купить.

Кроме того, 81% маркетологов заметили, что видео оказывает прямое и положительное влияние на продажи.

Итак, согласны ли мы с тем, что использование видео в вашей маркетинговой стратегии того стоит?

Теперь, когда вы используете видео для покупок на своем веб-сайте, это делает время, которое покупатель тратит на просмотр видео, которое он все равно смотрел бы в другом месте, более ценным.

С помощью видеороликов, доступных для покупок, клиенты могут проводить видеоисследования, которые им необходимы, и узнавать больше о продуктах в течение одной торговой сессии.

Покупаемые видеоролики создают беспрепятственный процесс покупки, позволяющий потребителям легко переходить от вдохновения к информации и к покупке.

Кликабельные интерактивные элементы видео с возможностью покупки отлично подходят для взаимодействия, поскольку исследования показывают, что рейтинг кликов интерактивных видео в 10 раз выше, чем у пассивных видео.

Кому следует использовать видео с возможностью покупки?

Хотя мы уверены, что любая отрасль может найти возможные способы сделать так, чтобы видео с возможностью покупки работало на них, мы считаем, что видео с возможностью покупки лучше всего подходит для бизнеса, основанного на продуктах.

Хорошей новостью является то, что видео с возможностью покупки может быть полезным как для бизнеса B2B, так и для бизнеса B2C.

Если вы пытаетесь продавать напрямую потребителям, вы можете использовать забавные видеоролики, чтобы привлечь их внимание. Если вы хотите привлечь больше потенциальных клиентов, вы можете использовать немного более образовательное видео с интерактивными продуктами.

Видео с возможностью покупки также лучше всего подходят для тех предприятий, у которых есть доступные видеоресурсы.

Конечно, вы можете начать снимать больше высококачественных видеороликов только для того, чтобы запустить рекламные видеокампании, но это гораздо проще, если у вас уже есть готовые профессиональные маркетинговые видеоролики.

Вот еще несколько идей видео, которые вы можете использовать в видео для покупок.

• Профессиональные маркетинговые видеоролики
• Популярные видео из социальных сетей
• Пользовательские видео и обзоры
• Учебники
• Демонстрации продуктов

4 преимущества видео с возможностью покупки

Запустить кампанию, включающую видео с возможностью покупки, можно так же просто, как найти простое в реализации программное обеспечение для видео с возможностью покупки и согласовать свои продукты, видео и цели.

Вот почему в этой статье мы хотим подчеркнуть преимущества видео с возможностью покупки, чтобы помочь вам убедить вашего менеджера по маркетингу в том, что видео с возможностью покупки также может принести пользу вашему бизнесу.

Видео с возможностью покупки поможет вам:

1. Установите эмоциональную связь между продуктом и покупателями

Статические изображения продукта могут рассказать только часть истории. В большинстве случаев фотографии продуктов лучше всего подходят только для демонстрации разных ракурсов и размеров.

Видео рассказывают более полную историю. Он позволяет зрителю представить себя с вашими продуктами, а также демонстрирует, как правильно их использовать.

Вдобавок к этому, посетитель веб-сайта, скорее всего, будет еще больше доверять вашим продуктам, когда у них будет возможность увидеть их в действии на видео. Потребители начинают видеть идеально отполированные, отфотошопленные изображения и просто хотят видеть настоящую вещь.

2. Повысьте вовлеченность клиентов

Практически на всех платформах маркетологи заметили, что видеореклама более привлекательна, чем статическая реклама. Фактически, зрители в 27,4 раза чаще кликают по онлайн-видеорекламе, чем их обычные коллеги.

Но не останавливайтесь на свойствах вовлечения видео. Добавление тегов на эти интерактивные ссылки на продукты еще больше повышает вовлеченность покупателей в видео, которые можно купить.

В видеороликах с возможностью покупки посетители могут видеть четкие призывы к действию, переплетенные с видео. Сочетая интересный видеоконтент с своевременными ссылками на продукты, посетители не могут не взаимодействовать с вашими видео, которые можно купить.

3. Таргетируйте кампании на нужную аудиторию

Таргетинг имеет решающее значение в любой маркетинговой кампании, потому что каждый покупатель индивидуален. Они по-разному потребляют медиа и у них разные интересы к продукту.

Таким образом, вы не должны использовать коммерческие видео в качестве универсального инструмента.

Конечно, иногда может быть полезно выделить различные рекомендуемые продукты в видео для покупок на вашей домашней странице. Однако вы увидите лучшие результаты, если настроите видео на определенную аудиторию.

Например, вы можете настроить таргетинг на посетителей веб-сайта, которые приходят с определенного URL-адреса кампании, просматривают определенную страницу продукта или просматривают сайт из определенной страны.

48% посетителей сайта хотят смотреть видео, связанные с тем, что им интересно.

Благодаря видео с возможностью покупки у вас есть возможность настраивать видеоконтент для тех, кто получит от него наибольшую выгоду.

В результате вы повышаете удовлетворенность клиентов и увеличиваете продажи с помощью целевых видео для покупок.

4. Улучшить коэффициент конверсии

Когда вы уменьшаете количество шагов, которые посетитель веб-сайта должен сделать, чтобы совершить желаемое действие, конверсии становятся немного проще.

Именно в этом и заключается прелесть видео с возможностью покупки.

Net Solutions обнаружила, что у продавцов, которые использовали видео для покупок, конверсия увеличилась на 30% .

Видеообъявления привлекают больше внимания, чем статические рекламные баннеры. Затем, когда вы добавляете призыв к действию поверх видеообъявления, представляющего собой кликабельное изображение продукта или ссылку, посетитель может легко совершить действие, как только увидит что-то, что ему нравится.

Узнайте больше о способах взаимодействия с помощью живой коммерции

Теперь вы знаете о преимуществах видео с возможностью покупки, но это лишь малая часть вашего потенциала с тактикой живой коммерции.

С помощью стратегии живой коммерции вы можете ускорить свои продажи, сделав видео интерактивными и живыми. Загрузите наше бесплатное «Руководство по онлайн-торговле», чтобы узнать больше о тенденциях и инструментах онлайн-коммерции .