Преимущества структурированных данных и как реализовать схему продукта на Shopify

Ваша цель в SEO-успехе состоит не только в том, чтобы страницы продуктов занимали высокие позиции, но и в том, чтобы больше пользователей переходили по вашим ссылкам из результатов поиска. Чтобы добиться более высокого рейтинга кликов, вам нужны информативные и привлекательные фрагменты поиска.

Сравните эти два результата поиска электронной коммерции:

Первый содержит только название и описание, а второй также содержит фото товара, его рейтинг, количество отзывов, ценовой диапазон и доступность. Кажется довольно очевидным, что большинство искателей попадут на второй результат, поскольку он сразу дает им больше деталей.

Вопрос в том, как сделать так, чтобы все релевантные детали отображались во фрагменте поиска? Вам нужно будет внедрить разметку схемы или, другими словами, структурированные данные.

Давайте узнаем, что это такое, какие типы структурированных данных электронной коммерции вам нужны и как включить их в магазин Shopify.

Что такое структурированные данные?

Структурированные данные (также называемые разметкой схемы) — это единый стандарт, который маркирует различные типы данных: изображения, видео, продукты, часто задаваемые вопросы и так далее. Он применяется в коде сайта для большего контроля над отображением страниц в поиске. Это не гарантируется на 100%, но если вы установили эту разметку для своих веб-страниц, вы, скорее всего, получите расширенные фрагменты для своего магазина Shopify, которые будут выделять определенные типы данных.

Внедрение структурированных данных особенно важно для веб-сайтов электронной коммерции, так как это помогает страницам продуктов выглядеть более полезными в поиске, отвлекать внимание от других результатов и привлекать больше кликов.

Зачем нужна разметка схемы?

‍

• Это позволяет ускорить индексацию. Структурированные данные помогают Google находить ваши страницы и лучше понимать их содержание.

‍

• Это делает страницы ваших продуктов более привлекательными в результатах поиска. Мы не можем сказать, что это помогает им выделиться из толпы, поскольку большинство сайтов электронной коммерции используют структурированные данные о продуктах, но это определенно делает ваши фрагменты поиска более информативными и полезными для потенциальных клиентов.

‍

• Структурированные данные могут повысить рейтинг. Делая ваши фрагменты Shopify более привлекательными и получая больше кликов, он посылает сигналы Google о том, что эти страницы нравятся пользователям. И страницы, с которыми пользователи активно взаимодействуют, со временем получают более высокий рейтинг.

‍

• Это дает вашим страницам право на попадание в функцию SERP Popular Products. Для коммерческих ключевых слов Google часто показывает карусель с популярными продуктами, которые можно уточнить по цене, типу или другим фильтрам. Чем больше данных вы укажете в соответствии со свойствами продукта schema.org, тем выше ваши шансы попасть в избранное.

‍

• Это делает ваши продукты легко обнаруживаемыми с помощью поиска изображений. Пользователи, которые просматривают изображения, увидят значок продукта для тех изображений, которые связаны с продуктами.

‍

• Не только страницы продуктов — разметка схемы может помочь улучшить представление бренда компании в поиске, сделать изображения сайта более доступными для поиска, а также включить часто задаваемые вопросы или другую ценную информацию во фрагмент.

‍

• Это помогает доминировать в локальном поиске. Некоторые типы схем будут отображать ваши ссылки в результатах поиска на карте, чтобы местным клиентам было проще вас найти.

‍

Все типы разметки перечислены на schema.org, а также их свойства, которые необходимо вставить на страницу. Существует 3 формата структурированных данных (JSON-LD, RDFa и микроданные), но JSON-LD обычно рекомендуется и принимается, поэтому вам не нужно возиться с другими.

Какие типы схемы электронной коммерции вам нужны?

Прежде чем вы начнете добавлять свойства структурированных данных, вам нужно определить, какие именно типы разметки вам нужны для вашего магазина.

Вот наиболее распространенные схемы электронной коммерции:

‍

• Организация. Помимо упрощения поиска товаров в вашем магазине, вы также можете захотеть, чтобы релевантная информация о вашей компании отображалась в результатах поиска. Разметку организации можно внедрить на главной странице, о нас или на любой другой странице, где вы пишете о бренде вашей компании.

С помощью этой схемы ваш сайт может получить информативную панель знаний справа от результатов:

‍

• Местный бизнес . Эта схема работает аналогично предыдущей, но фокусируется на информации о местоположении, такой как принимаемые валюты, физическое местоположение на карте и т. д.

Эта разметка помогает компаниям появляться в поисковой выдаче с картой, запускаемой коммерческими запросами:

‍

• Продукт . Это, пожалуй, самая важная область, на которую стоит обратить внимание. Любой продукт или услуга, предлагаемые на вашем сайте, должны иметь структурированные данные о продукте. Он включает в себя множество свойств, включая марку, модель, цвет, размер, артикул и т. д.

‍

• Предложение . Данные о продукте также можно пометить схемой предложения, или вы можете вложить свойства из предложения в свои продукты. Эти свойства включают цену, доступность и состояние.

Вот простой пример схемы продукта, созданный из свойств продукта и предложения:

‍

• Совокупный рейтинг . Этот тип схемы показывает средний рейтинг по 5-балльной шкале. Благодаря этому у вас будут сниппеты вашего продукта, показывающие количество собранных отзывов и их средний рейтинг.

‍

• Страница часто задаваемых вопросов . Добавив эту разметку, вы уведомите Google о том, что на определенных страницах есть раздел часто задаваемых вопросов, и вы сможете насладиться расширенным фрагментом продукта, в который автоматически вставляются некоторые часто задаваемые вопросы.

‍

• Страница коллекции . Вы также можете добавить товарную разметку на страницы своей коллекции — этот тип схемы позволяет вам устанавливать порядок продуктов.

‍

• Хлебные крошки . Точно так же, как навигация по хлебным крошкам помогает посетителям сайта легко перемещаться между страницами, схема хлебных крошек позволяет вам иметь такую ​​​​навигацию в фрагменте поиска на странице магазина Shopify.

Посмотрите на следующий пример разметки схемы: URL-адрес во фрагменте содержит «хлебные крошки» (путь от главной страницы к категории продуктов и к подкатегории), хотя фактический URL-адрес не выглядит так.

‍

• Публикация в блоге . Если на вашем сайте есть блог, вы можете пометить каждое сообщение соответствующим типом схемы, чтобы Google лучше его понял.

‍

• ВидеоОбъект . Этот структурированный тип данных позволяет помечать весь видеоконтент. Если у вас есть учебные пособия по использованию продукта, инструкции по уходу или другие видео, которые могут заинтересовать вашу аудиторию, добавление разметки увеличит шансы их появления в поиске видео или в функции SERP с видео.

Схема VideoObject обычно включает издателя (название вашего магазина) и дату.

‍

Как добавить структурированные данные в Shopify?

Когда вы определились с тем, какие типы разметки схемы электронной коммерции вам нужны, у вас есть три варианта:

‍

• Реализуйте его вручную. Это возможно, если вы или кто-то из вашей команды имеет некоторое представление о свойствах продуктов HTML, JSON-LD и schema.org и других типах данных. Если вы не знакомы ни с одним из них, а также с редактированием Shopify's Liquid, лучше отдать эту задачу на аутсорсинг или использовать приложение.

• Наймите специалистов. Вы можете найти разработчиков, которые реализуют для вас все структурированные данные.

• Используйте приложение Shopify со структурированными данными. Существует множество приложений для SEO, некоторые из которых включают возможности разметки схемы Shopify или предназначены для них.

‍

Ознакомьтесь с этими приложениями: Smart SEO предлагает структурированные данные JSON-LD в любом платном плане (ежемесячная цена начинается от $9,99, доступна 7-дневная бесплатная пробная версия); TinyIMG также включает в себя функциональность схемы в платном плане (это стоит 9,99 долларов в месяц или 1,99 долларов при оплате на 2 года вперед).

У упомянутых приложений есть много других функций SEO, но есть несколько инструментов, ориентированных исключительно на разметку схемы Shopify: Hello Rich Snippets для SEO (6,99 долл. США в месяц или 4,99 долл. США при ежегодной оплате), Schema Plus для SEO (14,99 долл. США в месяц, и обратите внимание, что приложение создано бывшими инженерами Google), SEO, JSON-LD, Schema (включает бесплатный план с ограниченным числом поддерживаемых типов схем; платные версии стоят 9,99 долларов США для магазинов Basic Shopify и 14,99 долларов США для всех остальных), JSON-LD для SEO (одноразовое приложение за 299 долларов).

Используя такие приложения, вы можете настроить необходимые свойства схемы электронной коммерции в несколько кликов. Некоторые из них также включают возможность проверки правильности реализации разметки. Если не через приложение, вы можете протестировать свои структурированные данные Shopify в тесте расширенных результатов.

‍

Мы надеемся, что это поможет вам получить расширенные фрагменты для продуктов и других страниц вашего магазина, увеличить количество поискового трафика и преобразовать этот трафик в платных клиентов.

Чтобы узнать больше о SEO, ознакомьтесь с нашим руководством по оптимизации магазина Shopify для поисковых систем.