5 Shopify Проблемы с SEO и советы по их решению

(Это сообщение было первоначально опубликовано 26 марта 2015 г. Мы обновили его для обеспечения точности и полноты.)

Органический поисковый трафик — один из важнейших факторов успеха вашего интернет-магазина.

Вы не можете рассчитывать только на платную рекламу для получения трафика. При правильном SEO вы должны получать бесплатный релевантный трафик в свой интернет-магазин Shopify. Но поисковая оптимизация (SEO) может сбивать с толку!

Хотя есть много факторов, влияющих на SEO, есть несколько общих проблем, которые вы можете решить прямо у ворот. В этом посте будут рассмотрены пять распространенных проблем Shopify SEO и советы по их решению.

Что такое SEO и почему это важно

Поисковая оптимизация или SEO — это процесс привлечения трафика из «обычных» или «бесплатных» результатов поиска в поисковых системах, таких как Google, Bingo и Yahoo. Поисковые системы ранжируют контент на основе того, что они считают наиболее релевантным поисковым запросам пользователей. Таким образом, цель SEO состоит в том, чтобы быть на вершине рейтинга поисковых систем по терминам, связанным с вашими продуктами.

Привлечение органического трафика в ваш интернет-магазин Shopify важно по нескольким причинам. Во-первых, это бесплатно. В отличие от платного поиска, вам не нужно платить за более высокий рейтинг. Вы можете создать естественную аудиторию, которая не зависит от того, сколько вы тратите. Это особенно важно, когда вы только начинаете и не имеете финансовых ресурсов для активного продвижения своей продукции.

Во-вторых, SEO — лучший способ повысить рейтинг кликов (CTR) для вашего интернет-магазина. Чем выше ваш рейтинг, тем больше вероятность того, что кто-то нажмет на ссылку в ваш интернет-магазин. Посмотрите, как снижается CTR по мере снижения вашей позиции в результатах поиска. На позициях с 1 по 10 CTR снижается с 20,5% до 7,95%.

Наконец, SEO важно для роста вашего бизнеса. Если вы хотите найти и привлечь новых клиентов, ваш сайт должен показываться клиентам, которые ищут товары, которые вы продаете. Это также то, как вы гарантируете, что ваши клиенты найдут ваши продукты, а не ваших конкурентов.

SEO-инструменты Shopify

К счастью для вас, Shopify понимает важность SEO. Они дают вам несколько удобных функций SEO для управления ими, например:

• редактируемые теги заголовков, метаописания и URL-адреса для ваших страниц
• редактируемые теги ALT для всех изображений, настраиваемые имена файлов изображений
• автоматически сгенерированные файлы sitemap.xml и robots.txt
• автоматически сгенерированные канонические теги URL (для предотвращения дублирования контента).

Итак, как же воспользоваться всеми этими функциями?

5 Shopify Проблемы с SEO и способы их решения

Если вы только начинаете, SEO может показаться очень сложным. Требуется время, чтобы изучить и понять, как работает SEO. Всегда есть возможности для улучшения.

Итак, мы составили список из 5 основных проблем SEO, с которыми сталкиваются продавцы Shopify, и способов их решения. Проверьте их ниже.

Если вы не хотите читать все проблемы и советы по SEO, нажмите здесь, чтобы перейти к конкретному:

• Я не знаю, какие у меня проблемы с Shopify SEO!
• В моем интернет-магазине Shopify куча повторяющихся тегов заголовков
• Все мои мета-описания Shopify одинаковы
• Структура моего сайта - катастрофа
• Мой сайт работает медленно

SEO-проблема № 1: я не знаю, в чем мои SEO-проблемы Shopify!

Вот простой вопрос: «Как вы собираетесь решать свои проблемы с SEO, если вы не знаете, в чем они заключаются?». Теперь вы можете говорить себе, конечно, я не знаю, что это такое, поэтому я читаю этот пост. Но, я не могу рассказать вам все. Я могу только догадываться, в чем могут быть ваши проблемы. У каждого сайта будут свои уникальные проблемы.

Не потратив время и усилия на изучение ваших данных и выявление проблем с вашими веб-сайтами, вы не сможете добиться нужного SEO-продвижения.

И какой инструмент лучше всего использовать при погружении в Shopify SEO? Инструменты Google для веб-мастеров.

Совет по SEO № 1: установите инструменты Google для веб-мастеров в своем интернет-магазине Shopify

Инструменты Google для веб-мастеров — это удобный набор инструментов, которые можно использовать при проверке вашего интернет-магазина Shopify на наличие проблем с SEO. Он может сканировать ваш веб-сайт и сообщать вам, что видит Google, включая ошибки и возможные проблемы SEO.

Двумя наиболее полезными инструментами для выявления проблем с SEO в вашем магазине являются «Ошибки сканирования» и «Улучшения HTML».

Ошибки сканирования сообщат вам обо всех ошибках, обнаруженных Google при сканировании вашего сайта. Сюда входят 404 отсутствующие страницы, которые могут показывать большие пробелы в трафике, которые вы могли пропустить просто из-за отсутствия редиректов. Улучшения HTML покажут вам дублированный контент, который видит Google, что (как я упомяну ниже) является большой проблемой Shopify SEO.

Вот более длинная статья об установке инструментов Google для веб-мастеров. Однако процесс довольно прост.

Перейдите на страницу www.google.com/webmasters и создайте учетную запись.

После входа в систему нажмите красную кнопку «Добавить сайт» и введите URL-адрес своего интернет-магазина.

Теперь перейдите на вкладку «Альтернативные методы» и нажмите «HTML». Вам нужно будет скопировать код «Метатег», я выделил пример этого экрана и кода ниже.

Нажмите, чтобы увеличить и открыть в новой вкладке

Теперь здесь вступает в действие часть «Shopify SEO Tip» из «Совета по SEO».

Вы добавите свой «метатег» после тега <head> в файле liquid.theme. Вы сможете найти это в Темы -> Редактор шаблонов.

После того, как вы добавите это, вам может потребоваться очистить кеш и снова посетить ваш интернет-магазин, однако вы должны быть проверены сейчас!

SEO-проблема № 2: в моем интернет-магазине Shopify куча повторяющихся тегов заголовков

Теперь, когда вы потратили время на установку инструментов Google для веб-мастеров, взглянули ли вы на панель инструментов улучшений HTML? Сколько дубликатов тегов заголовков у вас есть?

Вы сможете найти повторяющиеся теги заголовков в разделе «Внешний вид в поиске» -> «Улучшения HTML» в области, выделенной ниже.

Нажмите, чтобы увеличить и открыть в новой вкладке

К сожалению, чаще всего в магазинах Shopify дубликатов тегов заголовков гораздо больше, чем 8. Это происходит из-за того, что Shopify хранит ваши продукты по нескольким URL-адресам.

Например, ваш продукт может находиться в обоих:

• www.mywebstore.com/products/обувь
• www.mywebstore.com/collections/summer-collection/обувь

Это связано с тем, что Shopify сильно зависит от коллекций. Однако есть довольно простой способ это исправить: тег rel="canonical".

SEO-совет № 2: тег rel="canonical" — ваш друг.

Тег rel=”canonical” на первый взгляд не кажется простой концепцией для понимания, но на самом деле его назначение очень простое.

Если Google выполняет поиск в вашем интернет-магазине и видит две страницы с одинаковыми названиями страниц, тег rel="canonical" сообщит Google, какая из этих страниц должна рассматриваться как главная, и, таким образом, получит "SEO Juice".

Чтобы добавить тег rel="canonical" на свой веб-сайт, вам нужно вернуться в файл Liquid.theme, в который вы добавили тег веб-мастера.

Перед тегом </head> вам нужно добавить эту строку кода:

• <link rel="canonical" href="{{ canonical_url }}" />

Или, если в вашем интернет-магазине есть «подколлекции» или «страницы тегов», которые вы не хотите индексировать (например, www.yourstore.com/collections/название-коллекции/название-тега), вместо этого добавьте этот тег:

• {%, если шаблон содержит "коллекцию" и current_tags %}
• <meta name="robots" content="noindex" />
• <link rel="canonical" href="{{ shop.url}}{{ collection.url }}" />
• {% еще %}
• <link rel="canonical" href="{{ canonical_url }}" />
• {% конец%}

Это так просто! Вам не нужно менять этот код для каждой страницы, Shopify динамически изменит его для вас. Как только вы добавите этот код в файл темы, все готово.

Теперь ваша проблема с повторяющимся тегом заголовка должна быть решена или, по крайней мере, значительно уменьшена. Если у вас есть оставшиеся дубликаты, вам может просто понадобиться изменить эти заголовки, чтобы они отличались друг от друга.

SEO-проблема № 3: Все мои мета-описания Shopify одинаковы.

Если у вас есть несколько одинаковых мета-описаний, вам сначала нужно проверить проблему № 2 выше. Вы уже добавили тег rel="canonical"? Если нет, иди и сделай это. Если у вас уже есть этот тег, ваша проблема может быть другой.

Дублированный контент — это настоящая беда поисковых систем. Дублирование мета-описаний может быть столь же плохо, как и дублирование заголовков.

Итак, если у вас есть несколько повторяющихся описаний после добавления тега rel="canonical", что делать?

Совет SEO № 3: Не используйте описание производителя, пишите свою собственную уникальную информацию о продукте.

Одна проблема, с которой сталкиваются многие пользователи Shopify при создании описаний своих продуктов, — это либо создание стандартного описания, его копирование и вставка, либо использование описания производителя продукта.

Если вы копируете и вставляете информацию о продукте, решение простое — просто не делайте этого. Вам нужно уделить время и написать описание, которое соответствовало бы тому, что ищет пользователь. Что бы вы искали, чтобы найти этот продукт? Укажите это в описании.

Вам может показаться, что описания производителя достаточно, но это не так. На самом деле это номер 4 в списке того, что нельзя делать от самих Shopify.

Да, написание уникальных описаний для каждого товара, который вы продаете, занимает очень много времени. Это может быть даже самая трудоемкая вещь, которую вы делаете для своего магазина. Но это очень важно.

Если вы действительно ограничены во времени, вы можете подумать о менеджере по информации о продукте. С менеджером информации о продукте вы можете массово редактировать и уточнять свои данные, а затем, если вы когда-нибудь захотите расшириться до Amazon или eBay, все ваши описания будут готовы к работе.

SEO-проблема № 4: Структура моего сайта Shopify — это катастрофа.

Это может быть трудной проблемой, чтобы сказать, что у вас есть. Тем не менее, это, безусловно, может быть проблемой. Представьте, что ваш сайт — это дорожная система, а Google — это автомобиль. Если вы представляете свою домашнюю страницу как шоссе, а свои товары как дома, Google должен иметь возможность добраться до каждого дома в вашем магазине с выезда на шоссе.

Одна из замечательных особенностей Shopify заключается в том, насколько легко и быстро вы можете настроить и запустить свой интернет-магазин. Но это также означает, что люди часто не задумываются о структуре своего сайта, когда начинают создавать навигацию.

Настраивая навигацию простым и логичным образом, вы не только улучшаете SEO в Shopify, но и повышаете удобство работы пользователей.

Совет по SEO № 4: Настройте навигацию в соответствии с SEO.

Вот как должна выглядеть типичная структура вашего сайта:

Например, если я занимаюсь производством одежды, логическая навигация может выглядеть так:

В этом случае нижний ряд может быть моими продуктами, или он может быть даже разбит на другой уровень, например, по бренду или размеру обуви.

Дело в том, что ваша навигация должна быть логичной и легко сканируемой Google. Google должен быть в состоянии найти вашу мужскую черную обувь Nike наиболее логичным способом, например, Главная страница -> Обувь -> Мужская -> Nike -> Черный.

Одна из проблем, с которой сталкиваются многие пользователи Shopify, заключается в том, что слишком много коллекций плохо связаны на их сайте. Держите свои коллекции простыми и связанными прямо с главной страницы. Это сократит любые проблемы с SEO, с которыми вы можете столкнуться.

SEO-проблема № 5: Мой сайт работает медленно.

Вот подсказка: сайты, которые загружаются быстро, как правило, лучше ранжируются в результатах поиска. Хотя это спорно, это, несомненно, один из факторов алгоритма ранжирования Google.

Однако истинный SEO-эффект медленного сайта — это его влияние на пользовательский опыт. Если пользователи продолжают заходить на ваш сайт и у них низкая скорость, они не вернутся на ваш сайт и не поделятся вашим сайтом с друзьями.

Медленный сайт — плохой сайт, а плохой сайт — плохое SEO. Способ проверить скорость вашего сайта — использовать Google PageSpeed ​​Online. Google штрафует вас, если вы превысите 5 секунд.

Вот несколько областей, где вы можете уменьшить время загрузки вашего сайта.

SEO-совет № 5: проверяйте изображения и установленные приложения.

Есть несколько быстрых вещей, которые нужно проверить, которые могут замедлять работу вашего сайта. Эти небольшие изменения могут улучшить скорость вашего сайта:

• Оптимизируйте свои изображения. Убедитесь, что они как можно меньше, не жертвуя качеством изображения.
• Убедитесь, что установленные вами приложения не сильно замедляют работу вашего сайта.
• Удалите неэффективный код, включая разрывы строк и лишние пробелы.
• Рассмотрите возможность использования другой темы. Есть много аспектов темы, которые, если они не оптимальны, могут замедлить работу вашего сайта.

Ресурсы для начинающих по электронной коммерции SEO

Существуют всевозможные ресурсы, которые помогут вам узнать больше о поисковой оптимизации. Проверьте их ниже:

• Руководство Moz для начинающих по SEO
• Периодическая таблица факторов успеха SEO
• Руководство Shopify по улучшению вашего SEO
• Руководство Kissmetric по SEO для электронной коммерции

Что делать дальше

Итак, теперь ваш сайт оптимизирован для SEO, что вы будете делать дальше?

Если вы хотите продолжать улучшать свой интернет-магазин Shopify, ознакомьтесь с нашими сообщениями на:

• Shopify Восстановление заброшенной корзины
• Как получить больше обзоров продуктов Shopify
• Как интегрировать ваш интернет-магазин Shopify
• Как выбрать решение Shopify-ERP
• Shopify Лучшие практики управления запасами

Кроме того, не забудьте подписаться на наш блог, чтобы получать больше подобных материалов.

Если у вас есть какие-либо вопросы или проблемы, пожалуйста, оставьте их в комментариях ниже.