Полное руководство по Shopify SEO

Это полное руководство по SEO для Shopify содержит все, что вам нужно знать об оптимизации вашего магазина Shopify для поисковых систем.

От исследования ключевых слов до оптимизации на странице и создания ссылок, я расскажу вам обо всем, что вам нужно сделать (или передать на аутсорсинг), чтобы ваш магазин занял высокое место в Google.

Независимо от того, являетесь ли вы новым владельцем магазина Shopify или опытным профессионалом, в этом подробном руководстве по Shopify SEO есть что-то для вас.

Я покрываю:

• Shopify SEO исследование ключевых слов
• Shopify Структура сайта
• Внутреннее SEO для магазинов Shopify
• Shopify техническое SEO
• Линкбилдинг для Shopify

И многое другое!

Готовы начать? Давайте погрузимся!

Что такое Shopify SEO?

Shopify SEO — это набор оптимизаций для поисковых систем, характерных для платформы Shopify.

При правильном применении эти настройки Shopify помогают улучшить видимость вашего магазина в поисковых системах, таких как Google, Yahoo и Bing.

Почему Shopify SEO важен:

В то время как Shopify действительно обрабатывает некоторые основы SEO из коробки, стандартная настройка Shopify вряд ли поднимет ваш магазин на вершину поисковой выдачи.

Это потому, что у Shopify есть несколько SEO-проблем. Встроенные проблемы, такие как дублирование контента и проблемы с нумерацией страниц, которые, если их не решить, приведут к тому, что ваш магазин будет скрыт в поисковых системах.

Перефразируй:

Shopify SEO — это волшебная пуля, которая разрушает барьер, скрывающий ваш магазин электронной коммерции Shopify от пользователей поисковых систем. Думайте об этом как о центре внимания, освещающем ваш магазин, выделяющем его и делающем его более заметным для потенциальных клиентов.

Это внимание имеет решающее значение, потому что магазин Shopify без Shopify SEO практически утонул в море других конкурентоспособных и, возможно, даже более заметных магазинов.

К 2022 году у Shopify было 3,83 миллиона продавцов и не менее 2,1 миллиона активных пользователей в день.

По статистике, магазин Shopify, который не прилагает никаких усилий, чтобы выделиться, получает несколько ежедневных посетителей без конкуренции со стороны ведущих платформ электронной коммерции, таких как Amazon.

Когда вы учитываете конкуренцию и другие факторы, такие как показатель отказов, низкий органический трафик приводит к скудным продажам, если таковые имеются. Вот почему так важно использовать возможности Shopify SEO.

Используя эту стратегию, магазин Shopify может получить НАМНОГО больше органического трафика из поисковых систем.

И, поскольку органический поиск является каналом холодного трафика магазинов Shopify с максимальной конверсией, это означает больше транзакций, клиентов и доходов.

Как вы улучшаете SEO на Shopify?

В подробном исследовании рейтинга кликов Backlinko показал, что сайт в верхней части страницы результатов поисковой системы Google, вероятно, получит в десять раз больше трафика, чем сайт в нижней части той же страницы.

Такая явная разница подчеркивает важность SEO для работы магазина Shopify.

Итак, давайте разберем, как работает Shopify SEO, и дадим советы о том, как повысить SEO в магазинах Shopify для наилучшего возможного рейтинга.

Шаг 1: определите правильные ключевые слова для вашего магазина Shopify

Везде, где упоминается поисковая оптимизация, ключевые слова следуют сразу за ним.

То же самое для Shopify SEO. Для лучшего рейтинга в поисковых системах и более высокой вероятности трафика и конверсий магазину Shopify необходимо определить наиболее релевантные поисковые запросы, которые потенциальные клиенты будут включать в свои поисковые запросы.

Как генерировать идеи ключевых слов для вашего магазина Shopify

Вам не нужно ломать голову, пытаясь найти релевантные ключевые слова.

В наш век Интернета есть более быстрые, простые и комплексные способы сделать это.

Вот разбивка трех инструментов, которые вы можете использовать для поиска ключевых слов, которые «могут» обогатить вашу SEO-стратегию Shopify.

1). Amazon предлагает

Amazon Suggest — это просто причудливый термин для панели поиска на Amazon.

Но помимо причудливых терминов, это один из лучших инструментов для поиска ключевых слов для вашего магазина Shopify.

У Amazon не менее 98 миллионов пользователей в месяц, которые постоянно ищут товары. Платформа имеет богатый набор ключевых слов. Вы можете получить к ним доступ, введя начальное ключевое слово в строку поиска Amazon.

Например, если вы продаете видеоигры и оборудование в своем магазине, вы можете начать поиск, набрав «видеоигры» в строке поиска.

По мере ввода вы увидите несколько предложений автозаполнения для ваших терминов. Все эти предложения являются вариантами поисковых запросов, которые пользователи Amazon используют при покупке видеоигр.

Запишите все основные слова и фразы. Мы подробно проанализируем их позже.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА . Отмечая эти слова, сосредоточьтесь больше на ключевых словах с длинным хвостом. Это фразы, состоящие как минимум из трех и более слов. Ключевые слова с длинным хвостом более специфичны, чем ключевые слова с коротким хвостом, что делает их отличными терминами для страниц ваших продуктов.

2). Инструмент подсказки ключевых слов Dominator

Еще один важный инструмент для поиска ключевых слов — Dominator. Этот бесплатный ресурс поможет вам найти релевантные поисковые запросы для электронной коммерции из нескольких баз данных с автозаполнением, таких как Walmart, Etsy, Amazon и eBay.

Интерфейс Keyword Tool Dominator позволяет вам выбрать одну из этих платформ, просто нажав на ее значок. Вместо того, чтобы открывать несколько вкладок, чтобы найти эти сайты один за другим, этот инструмент подсказки ключевых слов служит универсальным магазином для всех ваших потребностей в исследовании ключевых слов электронной коммерции.

Как и Amazon Suggest, для получения ключевых слов в Dominator Keyword Tool требуется ввести слово, описывающее то, что вы предлагаете в своем магазине Shopify.

Если вы хотите получить более конкретную информацию, вы можете выбрать целевой рынок, используя поле «Страна/торговая площадка».

Как и в случае с автозаполнением Amazon, запишите все соответствующие термины.

Для более сложного поиска по ключевым словам я настоятельно рекомендую Ahrefs. Хотя этот инструмент обойдется вам примерно в 99 долларов, он того стоит, потому что дает вам больше, чем просто слова.

3). Проводник ключевых слов Ahrefs

Ahrefs предоставляет вам ключевые слова, ключевые слова конкурентов и их объем поиска для нескольких поисковых систем, включая Amazon, Google и Bing.

Это также указывает на сложность ключевого слова и количество кликов, которое генерирует каждое из них.

Как я поделюсь с вами позже в этом посте, такие показатели ценны, потому что они помогают вам решить, какие слова включить в вашу SEO-стратегию Shopify.

Но сначала, вот два способа, которыми вы можете использовать Ahrefs для создания идей ключевых слов для вашего магазина Shopify.

Способ 1. Используйте исходный набор ключевых слов.

Какие слова ваши клиенты используют для описания ваших продуктов?

Вставьте эти слова в Проводник ключевых слов Ahrefs.

Предположим, вы продаете ковры в своем магазине Shopify.

Вы бы добавили такие слова, как ковер, коврики и напольное покрытие в Keyword Explorer:

Нажмите кнопку поиска, затем «Похожие термины» — Ahrefs выдаст список связанных ключевых слов.

Прокрутите список и запишите все релевантные ключевые слова.

Метод 2 — Обратный инжиниринг ключевых слов конкурента

Использование исследования ключевых слов конкурентов — отличный способ найти ключевые слова для вашего магазина Shopify.

А с Ahrefs исследование ключевых слов конкурентов не может быть проще.

Вставьте домен конкурента в Site Explorer, нажмите «ключевые слова», и Ahrefs покажет вам все ключевые слова, по которым ранжируется сайт.

Как и в случае с первым методом, просто запишите все релевантные ключевые слова. Мы проанализируем их далее.

Выбор ключевых слов

Выбор правильных ключевых слов для Shopify SEO может быть ошеломляющим.

Согласно отчету Statista, в 2021 году только в США было не менее 263 миллионов онлайн-покупателей. Таким образом, предсказать наиболее ценные слова из (потенциально) миллиардов запросов электронной коммерции непросто.

Но не отчаивайтесь. Понимание слов и фраз, наиболее подходящих для вашего магазина электронной коммерции, становится проще, если вы применяете правильные фильтры.

Давайте проанализируем четыре наиболее важных фактора выбора релевантных ключевых слов для электронной коммерции.

1). Потенциал трафика

Это самая важная метрика, которую следует учитывать при выборе ключевых слов для вашего магазина Shopify.

Давайте посмотрим правде в глаза:

Если покупатели не ищут и не нажимают выбранные вами ключевые слова, не имеет значения, насколько легко они ранжируются или насколько хорошо они конвертируются.

Прежде чем вы спросите, нет определенного минимального числа, к которому вы должны стремиться. Во-первых, объем поиска значительно различается в зависимости от отрасли. Во-вторых, поисковая выдача может включать много или очень мало функций, влияющих на потенциальный трафик.

С учетом сказанного, со временем вы получите хорошее представление о потенциальных ключевых словах с высоким или низким трафиком в вашей отрасли.

Так как же определить потенциал трафика для данного ключевого слова?

Есть несколько инструментов, которые вы можете использовать. Но если вы собираетесь выбрать один, я рекомендую Ahrefs.

Вот как:

Перейдите к обозревателю ключевых слов Ahrefs, введите ключевое слово в поисковик, выберите целевую географию и нажмите «Поиск».

Ahrefs покажет вам потенциал трафика ваших ключевых слов на следующем экране:

Но подождите, каков именно потенциал трафика?

Потенциал трафика — это сумма органического трафика, который страница с самым высоким рейтингом по вашему целевому ключевому слову получает от всех ключевых слов, по которым она ранжируется. Чем выше это число, тем лучше.

Это гораздо более полезная метрика, чем объем поиска, потому что она учитывает поиск с нулевым кликом и все ключевые слова, по которым ваша страница может ранжироваться.

Когда потенциал трафика исчерпан, переходим ко второму фактору.

2). Коммерческое намерение

Помимо потенциального трафика, это должно быть вашим основным направлением при проведении исследования ключевых слов для Shopify SEO.

В конце концов, главная цель ваших магазинов Shopify — продажи, поэтому вам следует ориентироваться на коммерчески ориентированные ключевые слова, а не на информационные. Это связано с тем, что информационные ключевые слова показывают только любопытство, в то время как коммерческие исследования и транзакционные ключевые слова показывают желание купить.

Существует четыре основных категории целей поиска.

Из этих четырех транзакционные ключевые слова имеют самые высокие коммерческие намерения, за ними следуют коммерческие исследования, навигационные и информационные ключевые слова.

Использование ключевых слов для транзакционных и коммерческих исследований — лучший способ привлечь готовых к покупке клиентов в ваш магазин Shopify.

Почему? Потому что простое использование этих типов ключевых слов показывает, что человек, стоящий за клавиатурой, планирует покупку в ближайшее время.

Вот примеры ключевых слов по типу намерения:

Я покажу вам, как найти ключевые слова с высоким намерением совершить покупку.

3). Конкуренция

Третьим важным фактором при выборе правильных ключевых слов является конкуренция.

Проще говоря, чем больше веб-сайтов нацелены на выбранное вами ключевое слово и чем лучше их SEO, тем сложнее будет ранжироваться.

Чтобы узнать, насколько конкурентоспособно данное ключевое слово, вы можете использовать показатель Ahrefs «Сложность ключевого слова»:

Сложность ключевого слова измеряет, насколько сложно попасть в топ-10 результатов органического поиска по заданному ключевому слову.

Чем ближе это число к 100, тем сложнее ранжироваться по этому ключевому слову в Google. Другими словами, вы должны отдавать приоритет ключевым словам с более низким числом сложности ключевого слова.

4) Соответствие продукта

Этот четвертый фактор имеет огромное значение.

Представьте, что вы нашли ключевое слово, которое соответствует первым трем полям:

• Высокий потенциал трафика
• Высокие коммерческие намерения
• Низкая конкуренция

Конечно, это отличное ключевое слово для таргетинга. Не обязательно.

Если ключевое слово не точно описывает товары в вашем магазине, оно не будет конвертироваться.

Допустим, ваш сайт продает эфиопский молотый кофе. И ваше исследование определяет ключевое слово «кофейные зерна арабика».

Хотя вы не продаете кофейные зерна Арабика (только эфиопский помол), у вас может быть шанс попасть в рейтинг по этому ключевому слову, если вы создадите страницу категории по этому термину. Теоретически вы можете преобразовать часть этого трафика в то, что продает ваш сайт.

Проблема в том, что это трудно продать. Вот почему я рекомендую придерживаться ключевых слов, которые идеально описывают ваши продукты.

Лучший способ представить это — цель:

Начните с центра, и только после того, как вы максимизируете количество ключевых слов «яблочко», начинайте оптимизацию для более широких терминов.

Шаг 2: Настройте правильную структуру сайта Shopify

Второе поле, которое вам нужно проверить для Shopify SEO, — это архитектура сайта. Архитектура сайта или структура на Shopify относится ко всему, от внутренних ссылок до организации страниц на вашем сайте Shopify.

Наиболее важной частью является организация ваших продуктов в логические коллекции, которые соответствуют ключевым словам, которые вы определили на первом этапе.

Но это не все. Давайте рассмотрим все элементы структуры сайта, которые вам необходимо оптимизировать для оптимального Shopify SEO.

Установите предпочитаемый домен

После того, как вы выбрали доменное имя и запустили свой магазин Shopify, ваш следующий шаг — установить предпочтительную версию домена для пользователей и поисковых систем.

Этот важный шаг известен как канонизация домена и гарантирует, что поисковые системы знают, какую версию домена ранжировать.

По умолчанию ваш магазин Shopify доступен через несколько доменов:

• виджеты.com
• www.widgets.com
• widgets.myshopify.com

Если, как в этом примере с виджетом, ваш веб-сайт доступен по разным URL-адресам, вы столкнетесь с дублированием контента и проблемами с размытием ссылок.

Вы хотите, чтобы все варианты указывали на выбранную вами версию.

Таким образом, все пользователи и ссылочный вес направляются на каноническую версию страницы, и поисковые системы не путаются в том, какую версию ранжировать.

Shopify обрабатывает перенаправление за вас, но проблема в том, что часто выбирается неправильный домен.

Чтобы проверить и обновить версию, перейдите в настройки своего домена в Shopify:

Но подождите, какая версия правильная?

Вы всегда хотите, чтобы ваш веб-сайт Shopify находился в домене, которым вы владеете и управляете. Вы получаете преимущества брендированных URL-адресов и можете переместить свой веб-сайт на другую платформу и сохранить тот же домен, если хотите.

Ни то, ни другое не было бы правдой, если бы вы построили свой бизнес, например, на widgets.myshopify.com.

Если ваш магазин совсем новый, выберите либо example.com, либо www.example.com. Оба в порядке.

Однако, если ваш магазин старый, выберите версию, на которую больше всего ссылок.

Выбор версии с наибольшим количеством ссылок гарантирует, что вы в полной мере воспользуетесь преимуществами ссылочного капитала, указывающего на сайт.

Чтобы проверить это, используйте отчет Ahrefs Site Explorer «Лучшее по ссылкам».

Он покажет вам количество доменов, ссылающихся на каждую версию страницы. В приведенном ниже примере для нашего клиента Luxury Promise это версия без www (300), на которую ссылается больше всего доменов, по сравнению с версией с www (21).

В настройках домена Shopify в качестве основного мы указали luxurypromise.com.

Организуйте свой магазин в логической структуре

Если вы хотите, чтобы ваши продукты были найдены пользователями и поисковыми системами (кто этого не хочет), вы должны организовать свой список продуктов и страницы сведений о продукте в логическую иерархию.

То, как организован сайт, является важным фактором для любого веб-сайта, но для магазина Shopify (в котором намного больше страниц, чем на обычном обычном бизнес-сайте) это имеет решающее значение.

Вот основная структура, которую я рекомендую:

Как видите, домашняя страница ссылается непосредственно на категории верхнего уровня («коллекции»), которые затем ссылаются на подкатегории второго уровня. Наконец, подкатегории ссылаются на страницы отдельных продуктов.

Единый уровень Shopify Collections идеален, если в вашем магазине меньше типов товаров.

Как правило, количество уровней вашей коллекции должно быть не более двух. Когда у вас больше двух, количество кликов, необходимых для перехода на страницы продукта, становится большим.

Чем больше количество кликов, тем меньше ссылочного веса и пользователей достигает страниц вашего продукта — это плохо для рейтинга и конверсий.

Еще одна вещь, которую следует учитывать, — это простота и масштабируемость структуры вашего сайта. По мере роста вашего сайта Shopify вы захотите добавить больше продуктов. Если это приводит к тому, что ваши товарные группы превращаются в неорганизованный беспорядок, у вас проблемы.

Вот пример удобной для пользователя и SEO-дружественной архитектуры сайта для магазина Shopify, торгующего женской одеждой:

Исследование ключевых слов, которое вы провели на первом этапе, должно помочь вам определить коллекции для вашего магазина.

Убедитесь, что у вас есть коллекции для всех поисковых запросов большого объема, релевантных вашим продуктам, и все готово.

Резюмируя архитектуру сайта:

• Сохраняйте структуру вашего веб-сайта простой и масштабируемой.
• Держите свои Shopify коллекции (категории) на двух или менее уровнях.
• Убедитесь, что у вас есть коллекции для наиболее популярных типов продуктов.

Далее мы расскажем, как создавать коллекции в Shopify.

Как организовать продукты в коллекции Shopify

Во-первых, давайте разберемся, что такое коллекции Shopify:

Коллекции Shopify группируют товары со схожими характеристиками, такими как «Самые популярные», «Новые тенденции», «Производитель» или любой другой атрибут, который хотят использовать владельцы магазинов.

Коллекции продуктов на Shopify упрощают навигацию и оптимизируют видимость магазина в поисковых системах.

Типы коллекций

На Shopify есть два типа коллекций продуктов. Давайте разберем каждый тип и проанализируем его значение.

• Автоматизированные коллекции : это коллекции, которые Shopify создает автоматически, когда вы выбираете определенные условия соответствия. Эти условия включают тип продукта, категорию, поставщика, вес или инвентарный запас. Когда вы добавляете товары, соответствующие заданным условиям, Shopify автоматически добавляет товар в коллекцию.
• Ручные коллекции : с их помощью вы можете вручную добавлять элементы в коллекции. Ручные коллекции сложнее поддерживать, но они могут подойти для магазинов с меньшим количеством товаров в каталоге.

Как создавать коллекции Shopify

Создавать коллекции Shopify очень просто. Вы можете использовать эти несколько шагов, чтобы иметь столько коллекций, сколько вам нужно для вашего магазина.

1). Перейдите в свою панель администратора Shopify и нажмите «Продукты», затем «Коллекции».

2). Введите название вашей коллекции в поле «Название » .

3). Вы можете добавить описание в разделе «Описание». Это будет отображаться только в темах, которые поддерживают описания, но использование соответствующих ключевых слов помогает улучшить SEO.

4). Затем выберите, хотите ли вы, чтобы ваша коллекция была ручной или автоматизированной.

5). Затем перейдите к «Карте доступности коллекции», чтобы определить, на каких каналах вы хотите, чтобы коллекция отображалась. Отмените выбор каналов, которые вы хотите исключить, но оставьте флажок «Интернет-магазин» установленным, чтобы коллекция отображалась в главном меню вашего магазина.

Важно отметить, что сборник не обязательно публиковать сразу. Вы можете указать, когда коллекция будет опубликована на карточке «Доступность коллекции». Однако неопубликованная коллекция не может отображаться в главном меню.

6). Вы также можете добавить основное изображение в свою коллекцию, нажав кнопку «Добавить изображение» в разделе «Изображение коллекции». Добавьте ключевые слова в альтернативный текст вашего изображения, чтобы улучшить SEO.

7). Нажмите кнопку «Сохранить» внизу страницы. Если вы выбрали ручную коллекцию, будет создан раздел «Продукты», в котором вы можете прокручивать свой инвентарь и добавлять продукты в коллекцию. В противном случае вы можете перейти к следующему шагу.

Щелкните текст с гиперссылкой «Обновить меню» на карточке «Доступность коллекции», чтобы добавить свою коллекцию в главное меню, и вуаля!

Ваша коллекция Shopify полностью настроена.

Сосредоточьтесь на плавной навигации

Следующим аспектом настройки правильной структуры Shopify является сосредоточение внимания на навигации. Насколько легко покупатели могут перемещаться по вашему магазину? Легко ли им найти то, что они хотят купить?

Навигация оказывает всеобъемлющее влияние на рейтинг магазина Shopify, поскольку она влияет на время ожидания и PageRank.

Позволь мне объяснить…

Время ожидания — это метрика ранжирования, используемая Google для измерения удовлетворенности пользователей.

Метрика измеряет, как долго пользователи «задерживаются» на вашем сайте, прежде чем вернуться в поисковую систему. Более длительное время ожидания указывает на более высокую удовлетворенность искателя, а более короткое — на неудовлетворенного искателя.

Короче говоря, чем дольше пользователь находится на вашем сайте, тем выше будет ваш общий рейтинг.

Логическая навигация помогает лучше находить продукты, сокращая время пребывания на сайте и длительность пребывания.

С другой стороны, эффективная навигация также улучшает распределение PageRank.

Как я упоминал ранее:

Когда ваши категории и продукты можно обнаружить всего за несколько кликов на главной панели навигации, к ним поступает больше PageRank, и тем выше их рейтинг.

Разберем, как сделать это максимально эффективно.

Как придумать удобное для навигации меню Shopify

Меню Shopify — это самый простой способ обеспечить простоту навигации по вашему магазину. Меню организуют магазин и помогают пользователям легко находить страницы продуктов и категорий.

Shopify имеет два отдельных меню: главное меню и меню нижнего колонтитула.

Главное меню отображается горизонтально вверху каждой страницы или вертикально по бокам.

В то время как нижний колонтитул (как и следовало ожидать) находится внизу страницы:

Эмпирическое правило при создании простых в навигации меню на Shopify заключается в том, чтобы сделать их как можно более иерархическими и описательными. Ваши меню должны систематически классифицировать сопутствующие продукты или информацию и называть каждую категорию.

Например, если, как и в нашем клиенте Pretty Little Thing, ваш магазин продает модные женские товары, ваше главное меню может включать в себя такие пункты меню, как платья, обувь и аксессуары.

В категории платьев у вас могут быть подкатегории, такие как летние, вечерние и коктейльные платья. Это дает вашему сайту соответствующую иерархию и экономит время пользователей, потому что они могут легко найти то, что им нужно.

Чтобы помочь привлечь пользователей и PageRank к вашим верхним категориям, убедитесь, что ваши самые важные коллекции перечислены в нижней части вашего сайта Shopify.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА . На поисковый спрос для некоторых категорий товаров влияет сезонность (например, «Рождественские джемперы»). Обязательно изучайте изменения в объеме поиска и обновляйте меню в соответствии с интересами. Это поможет этим категориям стать более доступными для поиска, когда они понадобятся.

Реализовать хлебные крошки

Как следует из названия, «хлебные крошки» — это форма навигации, которая оставляет следы страниц, которые пользователь должен был посетить, прежде чем попасть на страницу, на которой он находился.

Каждая трассировка является ссылкой на предыдущую страницу.

Благодаря этому пользователям не нужно несколько раз нажимать кнопку «Назад», чтобы перейти на ранее посещенную страницу. Все, что им нужно сделать, это щелкнуть ссылку в навигационной цепочке.

Навигация по цепочке особенно удобна для сайтов с многоуровневыми подстраницами. Например, в магазине Shopify, торгующем женской одеждой, могут быть такие коллекции, как платья, брюки, юбки и шорты.

Он также может иметь подкатегории, такие как летние платья, джинсы-брюки и юбки со складками под каждой коллекцией. Другие подкатегории, такие как желтые летние платья или коллекция рваных джинсов, также могут использоваться в рамках этих коллекций.

Эти классификации ведут пользователей глубже в веб-сайт. Однако, если они передумают и захотят посмотреть вечерние платья, они должны вернуться на главную страницу платьев.

Здесь на помощь приходит навигация по хлебным крошкам.

Итак, какой тип навигации Breadcrumb подходит вашему магазину?

На Shopify существует три типа навигации по хлебным крошкам. Каждый тип рассматривает свою иерархическую структуру для вашего магазина.

Вот краткий обзор каждого типа навигационной цепочки и типа магазина, который лучше всего подходит.

1). Хлебные крошки, созданные из истории просмотров.

Эти «хлебные крошки» отслеживают шаги пользователя по навигации на основе страницы, на которую он ранее попал. Эта навигация является эквивалентом кнопки «Назад», возвращающей страницу за страницей. Несколько удобно для пользователей, но совершенно бесполезно для поисковых систем, поскольку этот тип хлебных крошек не обеспечивает логической иерархии страниц.

2). Атрибут-генерировать хлебные крошки.

Это хлебные крошки, которые служат фильтрами. Заимствуя приведенный выше пример магазина женской одежды Shopify, генерируемая атрибутами цепочка хлебных крошек будет перечислять все атрибуты, от летних платьев до вечерних платьев, так что пользователю не обязательно находиться на главной странице платьев, чтобы переключиться на другую подкатегорию. Эта «хлебная крошка» может помочь поисковым системам обнаружить все страницы вашего магазина, поскольку каждая страница будет связана через «хлебные крошки».

3). Хлебные крошки на основе иерархии.

Иерархические хлебные крошки перечисляют страницы, связанные с текущей страницей, на которой находится пользователь, в иерархическом порядке. Когда пользователь нажимает на подкатегорию, навигационная цепочка показывает основную категорию продукта и домашнюю страницу. Список меняется в зависимости от открываемых пользователем страниц и их иерархической структуры.

Хлебные крошки на основе иерархии являются наиболее распространенными, и я рекомендую именно их.

Они отлично подходят для многоуровневых сайтов, поскольку помогают пользователям и поисковым системам:

• Посмотрите, где они находятся на сайте.
• Легко перемещайтесь между «слоями».
• Поймите взаимосвязь между текущей страницей и категорией более высокого уровня.

Советы по созданию оптимальной навигационной цепочки на Shopify

Чтобы навигационная цепочка работала, вы должны подумать о нескольких вещах.

Вот важные советы и рекомендации по разработке оптимальной навигации Shopify.

• Держите их короткими : хотя навигационные цепочки облегчают пользователям навигацию по вашему сайту, вам также не нужен длинный список на панели навигации навигационных цепочек. При создании структуры сайта убедитесь, что последняя страница находится примерно в трех кликах от главной страницы, чтобы получить короткую, но оптимальную навигационную цепочку.
• Включите ключевые слова в навигационную цепочку. Вы можете убить двух зайцев одним выстрелом, включив ключевые слова в тексты навигационных ссылок. Благодаря этому пользователи могут быстро идентифицировать предложения вашего сайта, а поисковые системы могут видеть релевантность, что хорошо для более высокого рейтинга.
• Убедитесь, что заголовки навигационных цепочек относятся к страницам, на которые они указывают : как бы вы ни включали ключевые слова в заголовки цепочек, вы должны убедиться, что эти ключевые слова связаны со страницами продуктов, на которые они указывают, чтобы покупатели и поисковые системы не путались.

Шаг 3: Оптимизируйте Shopify страницы продуктов и коллекций на странице SEO

После исследования ключевых слов и структуры сайта SEO на странице является следующим направлением эффективной SEO-стратегии Shopify.

SEO страницы продуктов и коллекций на Shopify относится к усилиям, направленным на то, чтобы поисковая система высоко оценила страницу.

Усилия на странице в основном включают выравнивание элементов «на странице», чтобы они были более релевантными тому, что ищет покупатель.

Давайте посмотрим на различные части страницы магазина Shopify и на то, как сделать их удобными для поисковых систем.

Заголовки страниц: добавьте модификаторы и магниты CTR для увеличения трафика и CTR

Первый элемент на странице, который необходимо оптимизировать на странице продуктов или коллекций Shopify, — это заголовок страницы (также известный как «тег заголовка»).

Рассмотрим правила игры для тегов title.

В то время как Shopify предлагает до 70 символов, идеальная длина тега заголовка составляет от 50 до 65 символов.

Страницы с тегами заголовков выше 65 символов будут обрезаны в поисковой выдаче, будут выглядеть переполненными и снизят общий рейтинг кликов и рейтинг страницы.

Тег заголовка также должен включать ваше целевое ключевое слово (или его близкий вариант) ближе к началу.

Это необходимо сделать, чтобы поисковая система знала, за что ранжировать страницу, и чтобы пользователи могли определить, релевантна ли ваша страница, когда они просматривают поисковую выдачу.

Но не останавливайтесь на достигнутом.

Вы можете (и, вероятно, должны) добавить «модификаторы» в свой тег заголовка, чтобы он отображался для более длинных поисковых запросов по ключевым словам.

На мгновение давайте представим, что ваш головной термин — «лотки для кошачьих туалетов».

Вместо тега заголовка «Лоты для кошачьих туалетов в Pet's Delight» вы хотите добавить одно или два слова, которые люди могут использовать при поиске «лотков для кошачьих туалетов».

Вот некоторые популярные термины, которые потребители используют при поиске товаров в Google:

• Лучший
• Дешевый
• Предложения
• Предложения
• Продажи
• В сети

Таким образом, ваш измененный тег заголовка может выглядеть примерно так:

После того, как вы оптимизировали тег заголовка для ключевых слов и ключевых слов с длинным хвостом, следующая оптимизация будет направлена ​​на повышение рейтинга кликов.

Для этого я рекомендую использовать несколько «магнитов кликабельности».

Другими словами, фразы, побуждающие покупателей к действию, например:

• Скидка X% («Скидка 60%)»
• Гарантия
• Самые популярные
• Лучшие отзывы
• Низшая цена
• Бесплатная доставка
• Доставка на следующий день

Вот пример этих слов в действии:

Добавление этих слов в теги заголовков повысит CTR, увеличит количество посещений веб-сайта и привлечет больше клиентов — а кто этого не хочет?

Теги мета-описания: используйте мета-шаблоны для повышения CTR по всему сайту

Мета-теги описания когда-то были неотъемлемой частью SEO на странице.

Но поскольку Google отображает закодированное описание только примерно в 37% случаев, это уже не так.

Еще:

Потратьте несколько минут на настройку шаблонов, чтобы ваши мета-описания отображались красиво (и выигрывали клики), когда они отображаются, и это того стоит.

Вы можете использовать приложение Shopify, такое как Smart SEO, для создания меташаблонов.

Приложение Smart SEO позволяет извлекать токены продуктов из базы данных Shopify для «автоматического» создания метаописаний в нужном масштабе. Доступные токены включают:

• ${название}
• ${описание}
• $ {арт.}
• ${цена}
• ${название магазина}

Вставьте эти токены в стандартный шаблон копии, и «вуаля!» вы оптимизировали свои метаописания по всему сайту. Вот несколько идей для начала:

• Получите лучшие цены на ${title} уже сегодня. Бесплатная доставка на следующий день для заказов, сделанных до 17:00.
• Сэкономьте X% на ${title} – ${sku} , пока товар есть в наличии.
• Все наши ${title} сейчас в продаже. Бесплатные образцы при каждом заказе.
• Нажмите здесь, чтобы увидеть эксклюзивные предложения на ${title} от ${shop name} .
• Отличный выбор ${title} по гарантированно низкой цене ${price} на сегодня.

Не забудьте сохранить длину менее 155 символов и включить призывы к действию.

Итак, перейдем к нашему следующему совету по SEO на странице Shopify.

Теги заголовков Shopify: как их правильно структурировать

Что касается заголовков, лучше всего использовать разные заголовки для разных разделов страницы. Например, название продукта должно быть H1, а заголовок описания продукта — H2.

В более высоких заголовках обсуждаются более широкие темы, а в последующих — более конкретные.

Поисковые роботы могут легко отслеживать содержимое страницы с такой структурой.

Проще говоря, чем легче поисковым системам понять содержание; тем выше вероятность ранжирования страницы.

Хорошей новостью является то, что Shopify автоматически заключает название вашего продукта и коллекции в тег <h1>, что оставляет только теги <h2> и <h3>, требующие индивидуальной реализации.

Чтобы добавить тег заголовка к содержимому, перейдите на страницу продукта или коллекции, которую вы хотите отредактировать, и щелкните вкладку «Абзац»:

Итак, перейдем к нашему следующему совету по SEO на странице Shopify.

Shopify Содержимое продукта : включите более 1000 слов «оптимизированного» текста описания

Создание и оптимизация контента для страниц продуктов и коллекций Shopify — одна из самых сложных, но плодотворных частей Shopify SEO.

Да, вы хотите писать качественный контент, но вы также хотите, чтобы ваш контент конвертировался.

Вот четыре основы написания контента для магазинов Shopify:

1). Напишите более 1000 описаний страниц продукта Word

Многочисленные отраслевые исследования показали, что более длинный контент занимает более высокое место в результатах поиска.

На самом деле, средний результат первой страницы Google содержит колоссальные 1447 слов.

От этого никуда не деться:

Чем больше слов на вашей странице, тем легче поисковой системе понять, о чем ваша страница. И чем более подробно вы описываете свои продукты, тем легче пользователям понять, что они будут покупать.

Возьмите эту страницу продукта электронной коммерции. Он включает 1069 слов контента, не считая отзывов пользователей.

И из-за этого он стоит выше собственного веб-сайта Bose в поисковой выдаче.

Не поймите меня неправильно, придумать столько контента для каждого продукта на вашем сайте будет сложно.

That's why…

I strongly recommend you start by studying the SERPs and then reverse engineer what works.

For instance, a quick look over Amazon's Bose Quiet Comfort 35 page shows me these points are important:

• Items size
• Вес предмета
• Special features
• About the item
• Что в коробке
• Сопутствующие товары
• Политика возврата
• Гарантия
• Compare Bose headphones
• Часто задаваемые вопросы
• Отзывы клиентов

I'd include all these subsections and more to rank my product page in SERPs.

Even with a content framework from which to work, writing 1,000 words of unique content for every product and collection page on your site might be challenging. If thats the case, focus your efforts on the top 20% of products and categories.

2). Add Content Blocks to Your Collections Pages

If all your collection's page has is a list of products and an H1:

Your rankings don't stand a chance.

Add descriptive text to your product listing pages (AKA collections) to improve your ranking potential.

(Whether it's a product OR collection, the more text you add to a page, the more context Google has).

I recommend you a short description at the top of the page:

You can include this by completing the optional product description field inside the collection's editor:

But to take your rankings to an all-new level, you should add a second content block in the body of the page:

This will allow you to add 500 to 1,000 words of optimized copy without detracting from the UX of the page.

3). Inject Your Main Keyword 3 to 5 Times

Now that you've written your 1,000-word product or collections page description, optimizing your text with your target keywords is your next task.

This is the easy part…

Simply, insert your main keywords 3-5 times naturally within your copy.

And, since Google gives slightly more weight to keywords appearing early in a passage, ensure that at least one instance of your keywords is in the first 100 words.

4). Pepper in LSI Keywords to “GREATLY” Improve Your Ranking Chances

Latent Semantic Indexing (LSI) keywords are conceptually related terms that search engines can use to understand the content on the web better

You can boost your rankings and attract more users to our Shopify store by using LSI keywords on your product and collections pages.

Let's say you are optimizing a Shopify collections page around the keyword “espresso machine.” You can add related terms like these to your page:

• Coffee grinds
• Шкала
• Flat white
• Измельчитель
• Milk steamer
• Латте

Doing so helps Google be more confident your page is about Espresso machines.

To find latent semantic indexing keywords, use a tool like LSI graph or plug your main keyword into Google and see what shows up in “People also ask.”

As well as the “Related searches” at the base of the SERP.

Sprinkle a few of the terms you find into your content, and you are set.

Add Internal Links from High-Authority to High-Priority Pages

By now, you've implemented seamless navigation and installed breadcrumbs on your Shopify site.

Because of that, your internal linking is already in a good place.

That said, you can give your priority pages an additional ranking boost by adding strategically placed internal links.

Let's say – we want to rank our page selling “Hermes Birkin hands bags.”

Here's how we do it:

First, we identify our store's most authoritative pages and posts using the Ahrefs 'Best by Links' report:

Then we scan down the list and look for relevant pages.

This blog post looks like a perfect fit:

Затем мы просматриваем пост и находим подходящее место для вставки нашей ссылки:

А мы добавляем — и все.

Включив ссылки с наиболее авторитетных страниц нашего магазина Shopify, мы можем передать PageRank страницам, наиболее нуждающимся в повышении рейтинга.

Используйте короткие, насыщенные ключевыми словами URL-адреса, чтобы улучшить плотность ключевых слов и CTR.

Каждая страница Shopify имеет связанный с ней URL-адрес. URL-адрес начинается с имени домена, затем имен последующих подпапок, в которых хранится страница, и заканчивается слагом URL-адреса страницы.

Если вы не будете осторожны, URL-адреса продуктов Shopify могут стать очень длинными, что ужасно для эффективности SEO.

Согласно исследованию Backlinko, URL-адреса на первой позиции в поисковой выдаче в среднем на 9,2 символа короче, чем URL-адреса на 10-й позиции.

В целом URL-адреса страниц из первой десятки обычно имеют длину от 40 до 100 символов.

Короче говоря, слишком длинные URL-адреса (80 символов и более) могут снизить эффективность ранжирования. Длинные URL-адреса не только ослабляют влияние ключевых слов в вашем URL-адресе, но и страдают от более низкого рейтинга кликов.

К сожалению, Shopify обычно включает в себя подпапки «коллекции» и «продукты».

Вот лучшие практики для других частей:

Название коллекций:

• Включите богатое ключевыми словами описание коллекции из 1-2 слов.
• Разделяйте каждое слово тире ("-").
• Используйте все строчные буквы.

Наименование товара:

• Используйте целевое ключевое слово для этого продукта.
• Разделяйте каждое слово тире ("-").
• Используйте все строчные буквы.
• Удалите слова-заполнители, такие как and, the, in и т. д.

Вот пример того, как выглядит оптимизированный URL-адрес Shopify:

https://wesbite.com/collections/ рулонные шторы /products/ blackout-blind-blue /

А вот где можно отредактировать URL-адрес страницы в Shopify:

Введите короткий URL-адрес с ключевыми словами в поле «URL и дескриптор» и нажмите «Сохранить».

И с этим ваш Shopify SEO на странице теперь оптимизирован.

Давайте перейдем к нашему четвертому шагу:

Шаг 4. Найдите и устраните технические проблемы SEO в Shopify

Когда дело доходит до технического SEO, Shopify далек от совершенства.

От дублированного контента до проблем с вариантами продуктов Shopify предлагает различные технические проблемы.

Хорошая новость заключается в том, что все можно решить, если вы знаете, как их найти и исправить.

В следующем разделе я покажу вам, как это сделать. Давайте начнем:

Дублированный контент в Shopify

С точки зрения SEO дублированный контент — ахиллесова пята Shopify.

Дублированный контент возникает, когда два отдельных URL-адреса содержат одинаковый (или очень похожий) контент.

Это плохо для SEO, так как сбивает с толку поисковые системы:

В результате ни один из дубликатов не ранжируется так, как должен.

В Shopify дублированный контент создается тремя основными способами:

1). Дублирование страниц продуктов Shopify

По умолчанию Shopify позволяет отображать страницы продуктов с помощью двух разных URL-адресов:

• /продукты/название продукта/
• /коллекции/имя-коллекции/продукты/название-продукта/

Shopify решает эту проблему, добавляя канонический тег из дополнительной версии в основную версию.

Этот канонический тег сообщает Google, что вторичная версия является дубликатом, и поисковая система должна ранжировать основную версию («каноническую»).

Все идет нормально.

Но вот жало…

Вместо ссылки на каноническую версию внутренняя архитектура Shopify ссылается на неканоническую версию ВСЕХ страниц вашего продукта.

Почему это проблема:

С одной стороны, мы говорим Google: «Это наши важные страницы, потому что мы часто ссылаемся на них».

Но, с другой стороны, мы говорим: «Несмотря на то, что это наши самые важные страницы, это не те страницы, которые мы хотим ранжировать. Вместо этого проиндексируйте эти другие URL».

Сбивает с толку, верно?

Важно помнить, что хотя Google часто соблюдает канонические теги, это всего лишь подсказки, а не директивы.

При стандартной настройке Shopify это означает, что мы полагаемся на Google, чтобы (а) оценить отсутствие дублированного контента и (б) выбрать правильную версию для ранжирования.

Не знаю, как вы, а я бы предпочел не оставлять это на волю случая.

Исправление представляет собой незначительное обновление кода «product-grid-item.liquid» внутри вашего файла темы Shopify, который создает ссылки на ваши продукты.

Вот как выглядит типичная строка кода «product-grid-item.liquid»:

 <a href="{{ product.url | within: current_collection }}" class="product-grid-item">

Проверьте часть внутри {{скобки }}, и вы заметите, что ссылка, на которую ссылаются, является URL-адресом коллекции («неканоническим»).

Поскольку мы хотим, чтобы все ссылки указывали на /products/ без /collection/ в URL-адресе, мы обновляем код следующим образом:

 <a href="{{ product.url }}" class="product-grid-item">

Легкий!

Посетите эту ветку обсуждения Shopify для получения дополнительной информации по этой теме.

2). Дублирование страниц коллекций Shopify

Shopify представляет собой еще одну проблему, когда у вас есть обширные коллекции продуктов, разбросанные по нескольким страницам.

Ссылки на первую страницу из разбитых на страницы страниц в последовательности ссылаются на «?page=1»

URL-адрес, содержащий параметр «?page=1», дублирует корневой URL-адрес без параметра.

Как и в случае с дубликатами страниц продукта, мы хотим, чтобы все ссылки указывали на основную каноническую версию.

Другими словами, все страницы коллекций с разбивкой на страницы, например:

• /коллекции/название-коллекции/?page=4
• /коллекции/название-коллекции/?page=3
• /коллекции/имя-коллекции/?page=2

Должна быть ссылка на корневую страницу /collections/название-коллекции/, а не на /коллекции/название-коллекции/?page=1 .

Это объединит все сигналы ранжирования на главной странице и позволит избежать проблем с дублированием.

Вы можете обновить свои жидкие файлы, чтобы решить эту проблему. Зарегистрируйте разработчика Shopify, если вам нужна помощь.

3). Дублирование страниц вариантов продукта Shopify

Допустим, вы продаете кроссовки белого, черного и синего цветов.

В итоге вы получите продукт в своем магазине Shopify с теми же характеристиками, но с тремя разными URL-адресами.

Единственная разница? Небольшое изменение атрибута – его цвета.

Вот как выглядит URL-адрес:

shop.com/products/nike-air-max?variant=7925702568452

Варианты товара (цвет/размер/количество и т. д.) не обязательно вызывают проблемы с дублированием контента, поскольку варианты канонизированы по URL-адресу основного товара.

Тем не менее, они предлагают огромные возможности SEO.

Дело в точке. Многие варианты могут иметь огромные объемы поиска сами по себе:

В этих случаях я рекомендую создавать отдельные продукты для каждого варианта, чтобы превратить эту «проблему» в преимущество. Таким образом, вы можете без особых усилий настроить таргетинг на узкоспециализированные ключевые слова с длинным хвостом для каждого варианта и рейтинга.

Оптимизация файла Shopify Robots.txt

Файл robots.txt сообщает поисковым роботам, какие страницы не сканировать.

Это важный аспект технического SEO.

Хорошая новость заключается в том, что Shopify создает для вас файл robots.txt:

И изначально это хорошо для большинства владельцев магазинов, поскольку блокирует сканирование «частных» страниц магазинов Shopify, таких как:

• /админ
• /корзина
• /проверить

Тем не менее, по мере того, как ваш магазин становится больше, могут возникнуть случаи, когда вы захотите больше контролировать сканеры.

К счастью, с 2021 года Shopify позволяет обновлять файл robots.txt.

Вот как это сделать:

На странице администратора магазина выберите «Тема».

Нажмите на меню из трех точек рядом с темой вашего магазина и выберите «Редактировать код».

Перейдите в раздел «Шаблон» и нажмите «Добавить новый шаблон».

Выберите «robots.txt» в раскрывающемся списке.

Нажмите «Готово», чтобы создать шаблон.

Эти шаги создадут файл Shopify robots.txt.liquid, к которому вы сможете применить правила, добавив жидкий код.

Обновить Shopify robots.txt, например, сложнее, чем WordPress robots.txt.

Тем не менее, у Shopify есть хорошая документация, которой вы можете следовать.

Проверьте это здесь.

Оптимизируйте свой Shopify XML Sitemap

Карта сайта — это цифровая карта вашего сайта. Они помогают поисковым роботам перемещаться по вашему сайту. Для некоторых сайтов владельцы сайтов должны вручную создавать и обновлять карты сайта в формате XML. Однако Shopify автоматизирует этот процесс.

В Shopify карты сайта создаются сразу же, как только вы добавляете первую страницу в свой магазин. Они также обновляются при каждом изменении структуры сайта. Таким образом, оптимизировать XML-карты сайта так же просто, как вносить наилучшие обновления в архитектуру сайта.

По умолчанию Shopify создает индексный файл карты сайта по URL-адресу /sitmap.xml, ссылаясь на дочерние карты сайта для продуктов, страниц, коллекций и блогов:

Наличие этих автоматически обновляемых XML-карт сайта по большей части превосходно. Однако, если его оставить без присмотра, это может привести к появлению устаревших страниц.

Лучшая практика Shopify SEO — это регулярное сканирование вашей XML-карты сайта для идентификации опубликованных страниц, но это бесполезно для сканеров поисковых систем.

Хотя вы не можете удалить эти страницы из XML-карты сайта, есть один способ удалить их из поисковых систем.

Мы рассмотрим это далее.

Как добавить тег No-Index в Shopify (и удалить страницы из поисковой выдачи)

Хотя вы не можете настроить XML-карту сайта в Shopify, чтобы контролировать, какие страницы вашего магазина будут отображаться в поисковых системах, вы можете добавить тег «noindex».

Мета-тег no-index, вставленный в заголовок страницы, указывает поисковым системам не индексировать эту страницу. А когда страница не проиндексирована, она не может ранжироваться.

Другими словами, тег «без индекса» — отличный способ удалить нежелательные страницы магазина Shopify из результатов поиска. Есть два способа сделать это:

Вот руководство о том, как добавить теги без индекса непосредственно в Shopify.

1. Перейдите в панель администратора Shopify и нажмите «Интернет-магазин» > «Темы».
2. Щелкните Действия > Изменить код.
3. Найдите папку Snippets и выберите Product-grid-item.liquid.
4. Добавьте следующий код:

{% если шаблон содержит "поиск" %}

<meta name="robots" content="noindex">

{% конец%}

Вы также можете добавить теги без индекса в Shopify с помощью Yoast. Вот руководство о том, как этого добиться.

1. Перейдите на страницу, которую хотите проиндексировать.
2. Прокрутите вниз до раздела Yoast.
3. В разделе «Разрешить поисковым системам отображать этот продукт в результатах поиска?» нажмите «Да», если вы хотите, чтобы страница индексировалась, и «Нет», если вы не хотите, чтобы она индексировалась.

Вот и все!

Улучшите скорость сайта Shopify для более высоких позиций и увеличения продаж

Скорость сайта является основным сигналом ранжирования.

Это один из немногих факторов ранжирования, публично объявленных Google.

Но скорость сайта влияет не только на ваш SEO-рейтинг. Это также влияет на вашу прибыль.

Согласно исследованию Unbounce, если сайт электронной коммерции загружается медленнее, чем ожидалось, более 45% людей признают, что они с меньшей вероятностью совершат покупку.

Давайте посмотрим, как можно улучшить скорость сайта в Shopify:

1). Отключить редко используемые приложения

Один из способов повысить скорость работы сайта Shopify — отключить приложения, которые сайт редко использует. Включенные приложения требуют времени для загрузки каждый раз, когда пользователь обращается к магазину. Таким образом, обеспечение того, чтобы в определенное время запускались только основные приложения, может помочь повысить скорость загрузки сайта.

2). Сжимайте большие файлы изображений

Большие файлы изображений могут замедлить работу сайта Shopify. Чтобы бороться с этим, я рекомендую вручную изменять размер изображений на приоритетных страницах, таких как домашняя страница и страницы коллекций, и устанавливать Crush Pics для Shopify для автоматического сжатия изображений.

3). Ленивая загрузка изображений

Если для загрузки вашей страницы необходимо отобразить каждое изображение, скорость вашей страницы сильно упадет, особенно для страниц коллекций с МНОГО изображений. Вот почему я рекомендую вам реализовать ленивую загрузку с помощью Lazify, которая откладывает загрузку изображения до тех пор, пока пользователь не доберется до той части страницы, где он его увидит.

4). Консолидируйте свои пиксели в Диспетчере тегов Google

Если вы чем-то похожи на меня, у вас, вероятно, на вашем сайте установлена ​​куча пикселей, таких как Facebook, Google Analytics и HotJar. Когда каждый из этих кодов должен загружаться отдельно, это сильно снижает скорость сайта вашего магазина. Чтобы бороться с этим, переместите пиксели отслеживания в Диспетчер тегов Google.

Диспетчер тегов Google предоставляет один контейнер для всех ваших кодов отслеживания и может сократить время загрузки на 2 секунды.

Шаг 5: Создавайте лучшие ссылки

Вы можете провести все исследования ключевых слов, а также локальное и техническое SEO в мире, но пока вы не получите ссылки на свой магазин, ваш сайт Shopify не будет ранжироваться.

Но вот в чем дело:

Не многие владельцы сайтов будут с энтузиазмом ссылаться на «денежную» страницу, поэтому получить обратные ссылки на продукты или коллекции может быть очень сложно.

Из-за этого часто легче получить обратные ссылки на информационные страницы, такие как блоги. Затем вы можете использовать внутренние ссылки, чтобы направить ссылочный вес на страницы, которые вы хотите ранжировать.

Давайте рассмотрим некоторые из стратегий построения ссылок, которые вы можете использовать.

(1). Пишите гостевые посты

Гостевые блоги — это практика написания блогов в качестве приглашенных авторов для сторонних веб-сайтов.

Это одна из немногих тактик создания ссылок в электронной коммерции, которую вы можете использовать для получения ссылок на страницы с деньгами, поскольку вы пишете контент и решаете, куда ведут ссылки в этом контенте.

Вот краткий пошаговый процесс поиска и использования возможностей гостевого ведения блога.

Перейдите в Google и введите один из следующих операторов расширенного поиска:

• «[ключевое слово]» + «напишите нам»
• «[ключевое слово]» + «рекомендации для гостевых постов/блогов»
• «[ключевое слово]» + «стать соавтором»

Эти команды вернут список сайтов, которые принимают гостевой контент.

Внимательно просмотрите веб-сайты, которые вы найдете, и выберите те, которые лучше всего соответствуют вашей нише.

После того, как вы отфильтровали свой список, вам нужно указать контактную информацию владельцев веб-сайтов, чтобы вы могли связаться с ними. В этом руководстве о том, как найти чей-либо адрес электронной почты, показано, как именно это сделать.

Ваш следующий шаг — представить себя в качестве приглашенного автора. Я рекомендую вам использовать такой шаблон, но, пожалуйста, не копируйте его слово в слово. Когда ваше электронное письмо шаблонно, вряд ли оно принесет результаты:

После того, как вы провели разъяснительную работу и получили положительный ответ, пришло время провести мозговой штурм по темам. Вы захотите изучить контент каждого сайта и отметить темы и рамки контента, с которыми их аудитория взаимодействует больше всего.

Я рекомендую представить три тематических идеи, чтобы предоставить владельцу сайта выбор:

Как только сайт одобрит вашу идею заголовка, начните создавать контент.

Некоторые общие правила:

• Всегда следуйте инструкциям по написанию, представленным на веб-сайте.
• Ссылайтесь на авторитетные ресурсы, а не только на свой собственный сайт.
• Используйте описательный анкорный текст при ссылке, чтобы избежать чрезмерной оптимизации.
• Не занимайтесь чрезмерной саморекламой. Вместо этого ищите естественные способы ссылки на свои коллекции, продукты и блоги.

Вот пример того, как мы использовали гостевой блог для получения обратных ссылок на одну из страниц продукта клиента по уходу за кожей:

Как видите, наше целевое ключевое слово «средства для чувствительной кожи» естественным образом связано с постом в блоге.

(2). Обратитесь к сайтам, ссылающимся на конкурентов (но не на вас)

Выявление (затем копирование) лучших ссылок вашего конкурента, возможно, является одним из самых быстрых и простых способов получить обратные ссылки, влияющие на рейтинг, в ваш магазин Shopify.

Вот как определить и найти подход к веб-сайтам, которые ссылаются на магазины конкурентов, но не на вас:

1. Войдите в Ahrefs и перейдите в Site Explorer.
2. Добавьте главную страницу своего сайта, а также главные страницы 2-3 ведущих конкурентов.
3. Измените режим поиска на «URL» для всех URL-адресов и нажмите «Показать возможности ссылки».

На следующем экране вы увидите веб-сайты, ссылающиеся на одну или несколько домашних страниц ваших конкурентов, но не на вас.

Не все из этих веб-сайтов будут сайтами, к которым вы захотите обратиться. Однако, если вы просмотрите список, вы обнаружите сайты, которые отлично подходят.

Как только вы определили «подходящие» сайты, отправьте им электронное письмо.

Вот шаблон электронной почты, который работает довольно хорошо:

Почему я ЛЮБЛЮ эту стратегию построения ссылок:

Во-первых, если веб-сайт по какой-то причине был заинтересован в размещении ссылок на нескольких конкурентов, справедливо предположить, что они также могут быть заинтересованы в размещении ссылок на вас.

Во-вторых, если многие из ваших высокопоставленных конкурентов ссылаются на одни и те же веб-сайты, есть большая вероятность, что эти веб-сайты способствуют высокому рейтингу вашего конкурента.

Это означает, что когда вы получаете ссылки с одних и тех же веб-сайтов, есть большая вероятность, что вы также будете занимать высокие позиции.

(3). Получите отзывы от блоггеров в вашей нише

Получение ссылок на обзоры от нишевых блоггеров означает две вещи:

• Больше целевого трафика с релевантных сайтов.
• Тематически авторитетные ссылки на самые ценные страницы вашего сайта.

Более того:

Получение обратных ссылок из обзоров продуктов часто так же просто, как выявление блоггеров, которые пишут обзоры продуктов, и отправка им бесплатной версии вашего продукта по почте.

Вот как это сделать:

Начните с поиска в Google отзывов в вашей нише. Вот несколько поисковых операторов, которые стоит попробовать:

• intitle:review inurl:blog + «ключевое слово»
• intitle:просмотреть «ключевое слово»
• inurl:обзор + «ключевое слово»

Просмотрите список сайтов, которые имеют отношение к делу, а затем проверьте, что они ссылаются на продукты, которые они рассматривают:

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ . Установите расширение Simple NoFollow, чтобы убедиться, что используемый атрибут ссылки имеет значение «следуй». Это гарантирует, что ссылочный вес будет передаваться от ссылок, которые вы выиграете.

Затем соберите контактную информацию блоггера и отправьте ему это предложение:

Наконец, важное предупреждение о ссылках для обзора:

Строго говоря, любые деньги или товары, обмениваемые с целью получения обратной ссылки, считаются покупкой обратной ссылки Google. Таким образом, использование обзоров продуктов как части вашей стратегии построения ссылок противоречит рекомендациям Google для веб-мастеров.

Однако маловероятно, что Google когда-либо сможет идентифицировать эти «платные» ссылки, а даже если бы они это сделали, они, скорее всего, проигнорировали бы их.

Другие советы по SEO для Shopify

SEO в Shopify — это широкая тема, и хотя шесть шагов, описанных выше, охватывают почти все аспекты, есть несколько других советов и приемов, которые стоит изучить. Вот несколько бонусных советов, которые помогут улучшить вашу SEO-стратегию Shopify.

перенаправляет

Иногда товаров нет в наличии или контент устаревает. В обоих случаях вы можете удалить страницу.

Но что произойдет, если у вас есть внутренние и внешние ссылки, указывающие на эти страницы?

Поврежденные или удаленные ссылки ведут пользователей на страницы с ошибкой 404.

Но ошибки 404 вызывают разочарование и способствуют более высокому показателю отказов.

Вот почему перенаправления необходимы.

Когда покупатель нажимает недоступную ссылку на страницу в вашем магазине, должна быть ссылка перенаправления, которая поможет ему перейти на другую страницу с аналогичным содержанием.

Теперь давайте рассмотрим, как настроить перенаправления на Shopify, чтобы покупатели не покидали ваш магазин, когда они сталкиваются с ошибками страницы.

• В панели администратора Shopify выберите «Навигация», а затем «Переадресация URL».
• Добавьте старый URL-адрес в поле «Перенаправление с». коробка.
• Добавьте новый URL-адрес в поле «Перенаправить на».

Затем Shopify добавляет переадресацию 301, удобную для поисковых систем, с предыдущей на новую страницу.

И при этом сохраняет пользовательский опыт и ссылочный вес.

Лучшие приложения для улучшения вашей SEO-стратегии Shopify

Одна из причин, по которой Shopify так популярен, заключается в том, насколько он гибкий для нужд владельца магазина. Сайт Shopify совместим со многими приложениями, которые позволяют пользователям настраивать свой опыт Shopify.

Эти приложения также упрощают работу, связанную с Shopify SEO. Давайте обсудим эти обязательные приложения для Shopify SEO.

Yoast SEO для Shopify

Yoast — один из лучших SEO-плагинов, доступных для Shopify SEO. Приложение Yoast SEO для Shopify гарантирует, что вы можете писать страницы продуктов для своего магазина Shopify, которые интересны и полезны для SEO.

Первым преимуществом использования Yoast для Shopify SEO является анализ удобочитаемости. Эта функция сообщает вам, насколько простыми или сложными являются ваши сообщения на странице продукта. Сложный контент может быть скучным для читателей, поэтому Yoast помогает вам писать легко читаемый контент.

Yoast также популярен благодаря своей функции анализа ключевых слов. Это гарантирует, что страница продукта Shopify использует ключевые слова в правильных разделах и с правильным распределением. Как только вы введете ключевое слово, которое собираетесь использовать в приложении, Yoast сообщит вам, появляется ли фраза во вступительном разделе страницы и насколько хорошо эта фраза распространена на странице.

Кроме того, он сообщит вам, появляется ли ключевое слово в описаниях страниц, заголовках и подзаголовках, и даст вам ряд других оценок, связанных с ключевыми словами. Кроме того, он помогает с оптимизацией фрагментов, навигацией по хлебным крошкам, файлами robot.txt, перенаправлениями, разметкой схемы JSON и построением внутренних ссылок.

Благодаря таким функциям Yoast является очень необходимым приложением для Shopify SEO. Он не только проверяет ваши усилия по SEO на сайте, но также дает предложения о том, что нужно улучшить и как это можно улучшить.

У приложения есть бесплатная и премиум-версия, которая стоит 99 долларов в год. Бесплатная версия имеет все перечисленные выше функции, но в ограниченном масштабе. Напротив, премиум-версия имеет все функции, упомянутые выше, а также круглосуточную поддержку персонала Yoast для решения любых проблем.

Подключить SEO

Plug In SEO — это приложение для поисковой оптимизации в магазине приложений Shopify. Это приложение для всего, что касается Shopify SEO. Поскольку он предназначен для проверки эффективности SEO для магазинов Shopify, Plug In SEO является одним из наиболее эффективных приложений, помогающих улучшить Shopify SEO.

Во-первых, в приложении есть функция SEO-оптимизации текста. Это позволяет вносить массовые изменения в описания страниц товаров. Плагин SEO также имеет функцию оптимизации данных, которая создает ссылки и упрощает использование схемы.

Пользователям приложения также нравится оптимизация трафика. Эта функция предлагает релевантные ключевые слова для привлечения трафика в определенный магазин.

Что касается стоимости, у Plug In SEO есть бесплатный план, который поддерживает только базовые проверки SEO и проверки блога. Тем не менее, небольшие магазины могут выбрать план за 29,99 долларов, а средние и крупные магазины могут выбрать планы за 49,99 и 79,99 долларов соответственно. Каждый из этих планов продлевается каждый месяц по той же цене.

Shopify SEO — секретный ингредиент успешного магазина Shopify

SEO важно для любого веб-сайта, который хочет процветать в Интернете. То же самое относится и к магазинам Shopify.

Магазины, которые реализуют эффективную SEO-стратегию Shopify, могут завоевать доверие поисковых систем, повысить рейтинг, повысить видимость, увеличить трафик и, в конечном итоге, увеличить продажи.

Shopify Часто задаваемые вопросы о SEO

Какие магазины Shopify нуждаются в Shopify SEO?

Все магазины Shopify нуждаются в Shopify SEO. Shopify SEO делает магазины более заметными и повышает их рейтинг в поисковых системах. Поэтому для каждого магазина, независимо от того, что он продает, важно улучшить SEO-усилия Shopify.

Есть ли у Shopify хорошие функции SEO?

Да. Shopify имеет все функции, необходимые для повышения рейтинга магазина в поисковых системах, таких как Yahoo, Bing и Chrome. Shopify SEO фокусируется на ключевых словах, структуре сайта, SEO на странице и техническом SEO, которые являются элементами SEO, которые требуются поисковым системам.

Как я могу повысить рейтинг магазина Shopify в Google

Чтобы ваш магазин Shopify хорошо ранжировался в Google, вам необходимо использовать лучшие методы поисковой оптимизации Google на своем сайте. Обычно это означает выбор правильных ключевых слов и их правильное использование, обеспечение релевантности страницы, удобство навигации по сайту, низкий показатель отказов, а также правильное SEO на странице и техническое SEO. .

Имеют ли разные планы Shopify различные функции SEO?

Планы Shopify не влияют на Shopify SEO. Shopify предоставит вам доступ ко всем функциям SEO, доступным на платформе, независимо от вашего плана.

Теперь все кончено для вас!

Какие из этих SEO-стратегий Shopify вы будете применять на практике в своем магазине Shopify?

Возможно, вы будете исправлять проблемы с дублирующимся контентом Shopify? Или, может быть, вы сосредоточитесь на создании мета-шаблонов для своего магазина?

Дайте мне знать, комментируя ниже.