Съемка в обход ограничений платного поиска

Sarco, Inc., то есть Steen Armaments Research Company, управляет оружейным магазином в Истоне, штат Пенсильвания, но назвать его просто было бы преуменьшением. Это самая большая в районе коллекция огнестрельного оружия, как исторического, так и современного, боеприпасов, частей, комплектов и аксессуаров для огнестрельного оружия, а также военных предметов коллекционирования, некоторые из которых очень трудно найти. Для профессионального стрелка, охотника, коллекционера или любителя оружия это кондитерская.

Их розничные операции поддерживаются предприятием электронной коммерции SarcoInc.com, построенным на BigCommerce. Команда Sarco обеспечивает такое же превосходное обслуживание клиентов и глубокие исторические знания для клиентов своего интернет-магазина, наряду с разнообразными продуктами, включая огнестрельное оружие, боеприпасы, аксессуары, репродукции и многое другое. Опять же, их коллекция огромна. Перечислять его в тексте здесь было бы бессмысленно.

Другие компании в той же нише исторически сталкивались с ограничениями платного поиска. Google накладывает ограничения на определенные категории товаров. Рынок Sarco соответствует их описаниям, и на него влияют эти ограничения. Из-за ограничений PPC Sarco использовала другие каналы, которые привели их к агентству ^{1Digital Ⓡ} и поисковой оптимизации.

Тем не менее, поисковая оптимизация, или SEO, оставалась жизнеспособным средством для увеличения онлайн-роста, привлечения новых клиентов и использования в качестве инструмента лидогенерации для их интернет-магазина. Им просто нужен был правильный партнер для предоставления SEO-услуг BigCommerce, чтобы повысить рейтинг своего веб-сайта и привлечь больше клиентов к своему сайту электронной коммерции.

Первый раунд SEO-услуг

Первоначально Sarco Inc. сотрудничала с агентством ^{1Digital Ⓡ} в рамках кампании с 35 ключевыми словами еще в октябре 2019 года. Этот процесс, даже для небольшой кампании, ориентированной на меньшее количество ключевых слов, таких как эта, отражает усилия наших более крупных кампаний. Хотя мы нацеливались только на 35 ключевых слов, мы все же провели тщательный аудит веб-сайта, чтобы выявить общее SEO-здоровье веб-сайта.

Мы проверили дублирующийся контент, оптимизировали изображения веб-сайта, определили, что структура сайта приемлема, а также обнаружили и дезавуировали ряд токсичных ссылок.

После того, как мы обнаружили наиболее прибыльный набор ключевых слов для таргетинга, мы оптимизировали заголовки и метаописания на ключевых целевых страницах, в то время как наша команда по контенту начала предоставлять разнообразный оригинальный контент, оптимизированный под ключевые слова, для страниц категорий и их блога. В дополнение к усилиям по оптимизации на месте мы также публиковали контент на сторонних веб-сайтах с целью создания ссылок на SarcoInc.com.

После внесения различных улучшений в свой веб-сайт и оптимизации сайта с помощью свежего контента, компания Sarco Inc. начала замечать устойчивый рост посещаемости веб-сайта. Вы можете получить представление о росте, который они испытали в ходе этой первой части своей кампании, с помощью изображения ниже, на котором показан органический трафик на их веб-сайт с 1 февраля 2020 г. по 3 июня 2020 г., наложенный на период с 30 сентября 2019 г. 31 января 2020 года.

Поисковая оптимизация — это долгосрочная игра, поэтому устойчивый рост более типичен, чем быстрый рост. Вы можете видеть, что трафик на их веб-сайт неуклонно увеличивался в течение этого периода, что является хорошим показателем повышения рейтинга веб-сайта и более заметного онлайн-присутствия на страницах результатов поисковых систем. Приведенные ниже количественные данные показывают, что органические пользователи увеличились почти на 50% за этот период.

Какими бы впечатляющими ни были эти достижения, руководитель проекта Sarco знал, что на столе остался потенциал, который откроет двери для еще более впечатляющего роста. Имея такой большой объем потенциальных коротких и длинных ключевых слов и такое количество релевантных продуктов на веб-сайте Sarco Inc., они могли бы добиться гораздо больших результатов с помощью кампании, ориентированной на дополнительные ключевые слова.

Раскрытие SEO-потенциала электронной коммерции

Вместе с ^{1Digital Ⓡ} в качестве партнера по BigCommerce компания Sarco Inc. привлекла к работе над своим проектом одни из лучших специалистов отрасли. Наши SEO-специалисты BigCommerce работали вместе с командой Sarco Inc., чтобы раскрыть список потенциальных ключевых слов для более крупной кампании из 75 ключевых слов, чтобы получить еще более высокие результаты.

К октябрю 2020 года агентство ^{1Digital Ⓡ} было вооружено свежим списком из 75 ключевых слов, чтобы усилить стратегию цифрового маркетинга Sarco Inc. и привлечь еще больше трафика в их магазин BigCommerce. С этим новым списком ключевых слов мы продолжили работу по оптимизации на странице, как и раньше, оптимизировав теги заголовков, метаданные и многое другое, удалив неработающие и ненадежные ссылки и отслеживая ненужные изменения в Google Search Console компании Sarco Inc.

Новая, более крупная кампания включала аналогичные масштабные усилия по производству контента. ^{Команда 1Digital Ⓡ} по контенту начала активно создавать разнообразный контент для блогов и веб-сайтов, как и прежде, но ориентируясь на большее количество ключевых слов и ускоренными темпами. Публикация внешнего контента за счет их обратных ссылок продолжалась и также увеличивалась.

Результаты не заставили себя долго ждать, и лучше всего их можно продемонстрировать, сравнив первые несколько месяцев развития Sarco Inc. с периодом годом ранее. Ниже вы можете увидеть изменение органического трафика на sarcoinc.com за период с декабря 2020 года по март 2021 года за период с сентября 2019 года по декабрь 2019 года. Это примерно соответствующие промежутки времени, которые показывают изменение по сравнению с прошлым годом. к органическому трафику Sarco.

Визуальное представление об изменении органического трафика достаточно впечатляет, но цифры еще более впечатляют. Как вы можете видеть ниже, органический трафик и количество новых пользователей на sarcoinc.com значительно улучшились между двумя периодами.

Как обычные пользователи, так и новые пользователи выросли впечатляюще, но это только часть картины. Естественно, любой бизнес электронной коммерции заинтересован в прибыли. За указанный выше период на веб-сайте Sarco также наблюдался заметный рост транзакций и доходов. Обе цифры значительно выросли:

Органический трафик также во многом свидетельствует об успехе SEO-кампании, и согласно отчету, который был проведен в начале марта, вы можете увидеть, какая часть трафика SarcoInc.com была органической:

Вы также можете увидеть некоторые драматические сдвиги в движении ключевых слов, которые Sarco Inc. испытала в результате скачка в своей кампании. На изображении ниже показаны значительные изменения, которые испытала компания Sarco Inc. по некоторым конкурентным ключевым словам, на которые мы нацелились в их проекте.

Он показывает лишь небольшую часть ключевых слов, на которые мы нацелились, но вы можете видеть, что многие из них имеют большие объемы поиска, испытали резкие сдвиги в рейтинге и заняли первое место в результатах поиска. Многие из них также резко увеличились, подпрыгнув на 52, 63 и даже 90 позиций, чтобы попасть на первую страницу. Выведение Sarco Inc. на первую страницу по таким конкурентоспособным ключевым словам сыграло важную роль в привлечении нового трафика на их веб-сайт и привлечении новых клиентов, даже несмотря на ограничения платного поиска.

Столкнулись с теми же ограничениями?

Если, прочитав это, вы чувствуете, что на горизонте появляется надежда для вашего собственного онлайн-бизнеса с ограничением PPC, вы правы. Мы добились отличных результатов для различных клиентов в отраслях электронной коммерции, где платная реклама ограничена. Для некоторых из них мы даже опубликовали тематические исследования; ознакомьтесь с нашими недавними примерами электронной коммерции для наших клиентов Cyclone Pods и MiR Tactical, чтобы увидеть результаты среди других наших тематических исследований электронной коммерции.

Когда вы сталкиваетесь с такими проблемами, как ограничения платного поиска или жесткая онлайн-конкуренция, это помогает иметь в своем лагере лучших экспертов по SEO, но мы делали это для многих клиентов в прошлом и можем сделать это для вашей организации. Все, что нам нужно, это ознакомиться с вашими целями и уникальными обстоятельствами, окружающими вашу организацию.

Он также начинается со звонка. Независимо от того, ищете ли вы обязательное SEO-агентство для электронной коммерции или SEO-компанию, которая также предлагает веб-дизайн для электронной коммерции и услуги по разработке электронной коммерции, мы можем вам помочь. Мы предоставляем немного всего, что требуется бизнесу электронной коммерции, поэтому может быть много цифровых агентств, но есть только 1Digital. .

Скачать PDF