Создание стратегии контента, чтобы выжить в Google SGE

Создание контента, который будет цитировать SGE

SGE цитирует контент, из которого извлекает информацию. Я заметил, что когда во время поиска присутствует избранный фрагмент, Google добавляет его в свой ответ SGE.

Используя те же методы, которые используются для захвата фрагмента функции, вы сможете выделить главное в ответе SGE.

1. Погуглите свое основное ключевое слово и проверьте соответствующий фрагмент, если он существует.
2. Обратите внимание на формат и содержание выделенного фрагмента. Фрагмент — это абзац или список? Есть ли конкретное выделение жирным шрифтом? Посетите страницу, выбранную Google. Где находится рекомендуемый контент на странице? Включает ли он H2?
3. Подумайте, как вы можете предоставить более качественную информацию. Можете ли вы дать определение этому термину более кратко? Можете ли вы предложить более полезные шаги? Может ли ваша таблица содержать более подробную информацию?
4. При оптимизации контента учитывайте полученные результаты. Имитируйте стиль представленного фрагмента. Если это был список, полученный из h3s, обязательно отформатируйте свой контент аналогичным образом.

Подробнее о том, как получить выделенный фрагмент, можно узнать здесь.

Избранные фрагменты отображаются при различных поисковых запросах. Но они, скорее всего, не будут отображаться для каждого поиска, на который вы хотите настроить таргетинг. Итак, если избранный фрагмент недоступен, как вы можете сохранить высокий рейтинг и повысить вероятность того, что SGE захочет цитировать вашу страницу?

Как получить рейтинг в мире SGE

На данный момент от Google нет никакой информации о каких-либо обновлениях алгоритма, которые могут соответствовать публичному запуску SGE. Для меня, как для контент-лидера, это означает, что основное внимание следует уделять качественному контенту, который обеспечивает большую ценность, чем тот, который существует в настоящее время.

Конечно, это легче сказать, чем сделать, но усилия того стоят.

Сосредоточьтесь на конкурентном паритете и получении информации

Смещение акцента с подсчета слов на конкурентное равенство и получение информации обеспечивает путь вперед для дальнейшей видимости в поиске и успеха в рейтинге.

Давайте разберем это.

Под конкурентным равенством я подразумеваю создание контента, который соответствует поисковому запросу вашей целевой темы ключевого слова и, как минимум, содержит тип информации, которую Google в настоящее время отображает по вашему ключевому слову.

Допустим, вы пишете о советах по кибербезопасности. Вы хотите создать B2C-продукт, предлагающий практические шаги для ваших потребителей. Взглянув на контент с самым высоким рейтингом, вы обнаружите, что Google ранжирует те, которые описывают угрозы и делятся советами по борьбе с ними или смягчению их последствий — нет необходимости глубоко погружаться в историю кибербезопасности.

В этом контексте получение информации относится к патенту, поданному Google в 2018 году, в котором упоминается метод ранжирования страниц, при котором уникальность контента учитывается по сравнению с другим контентом, который пользователь, возможно, уже видел. При исследовании количества слов и оценке контента конкурентов в первую очередь следует учитывать получение информации. Использование его в качестве оценочной основы может помочь нам постоянно предоставлять ценность нашим читателям, одновременно улучшая качество нашего контента и его шансы на хороший рейтинг.

Обе эти идеи прекрасно сочетаются с полезной системой контента Google, целью которой является вознаграждение за высококачественный контент, предназначенный для читателей и представляющий ценность. Полезная система контента играет большую роль в том, насколько хорошо контент ранжируется в результатах поиска. Структурируя свою контент-стратегию вокруг концепций конкурентного паритета и получения информации, вы естественным образом создаете контент, который включает в себя все принципы, которыми дорожит Google.

Интегрировать схему

Схема помогает поисковым системам лучше понять содержимое страницы. Используя разметку схемы для выделения соответствующего контента, вы указываете гигантской стрелкой на то, что важно на вашей странице.

Если вы потратили время на составление отличного руководства с множеством простых в реализации шагов, повысьте его наглядность с помощью схемы с практическими рекомендациями.

У вас есть список полезных вопросов и ответов? Не забудьте схему FAQ. Хотя Google радикально сократил функции FAQ SERP, схема FAQ все равно может помочь вам использовать функцию «Люди также спрашивают».

Узнайте больше о различных типах схем, которые вы можете использовать, здесь.

Оптимизировать альтернативный текст

Помогите Google лучше понять ваши изображения, оптимизировав замещающий текст. Это не только помогает программам чтения с экрана описывать изображения, которые вы размещаете на своем сайте, но и повышает вероятность того, что Google обнаружит ваши изображения в поиске изображений. SGE в настоящее время не размещает изображения, но есть большая вероятность, что это произойдет в будущем. Это простой шаг, который уже является лучшей практикой SEO.

Предлагайте то, чего Google не может

Тематические исследования, шаблоны и загружаемые лид-магниты помогут вам продемонстрировать ценность ваших услуг или продуктов — а это контент, который SGE просто не может предоставить.

Раскрытие типов контента, которые Google не может воспроизвести, может помочь защитить вашу контент-стратегию в будущем. Кроме того, эти типы контента, как правило, демонстрируют EEAT: опыт, экспертность, авторитетность и надежность.

Начните с определения того, какой тип контента будет представлять наибольшую ценность для ваших клиентов, а также с выявления пробелов в вашем текущем контенте. Вам нужно расширить свои тематические исследования? Ваши лид-магниты устарели? Добавьте эти потребности в свою контент-стратегию и расставьте их приоритеты. Не забудьте широко опубликовать их, когда они будут готовы: создавайте электронные письма, делитесь ими в социальных сетях и добавляйте их в качестве призывов к действию, где это необходимо, на своем сайте.

Сосредоточьтесь на опыте

SGE предоставляет информацию, и, хотя она может предоставить простые инструкции, она не может предложить тот богатый опыт, который может дать хорошо написанная статья с изображениями или видео каждого шага. Подумайте, кто ваша аудитория, что они могут захотеть узнать и как им нравится учиться структурировать ценный опыт на вашем веб-сайте.

Есть ли интерактивные элементы, которые вы можете включить в свой сайт, чтобы помочь посетителям лучше понять ваш контент? Могут ли вебинары или виртуальные мероприятия помочь вам лучше связаться с целевой аудиторией?

Когда вы сосредотачиваетесь на предоставлении уникального опыта, вы даете своему сайту больше шансов на хороший рейтинг. Да, поле SGE по-прежнему может отображаться вверху для желаемых ключевых слов, но хороший рейтинг все равно приведет к большему количеству кликов, чем задержка внизу первой страницы. Кроме того, ваш новый опыт побуждает посетителей возвращаться снова и снова.

Выделите EEAT

Помимо впечатлений, которые вы можете предложить посетителям сайта, будьте готовы поделиться своим собственным опытом… а также опытом, авторитетом и надежностью.

EEAT является важной частью концепции Google и строительным блоком ее алгоритмов и систем. Хотя EEAT сам по себе не является фактором ранжирования, он помогает информировать об обновлениях алгоритмов и системы, которые направлены на повышение качества контента в результатах поиска Google.

• Следите за тем, чтобы страница «О нас» была точной и актуальной. Убедитесь, что у него правильное название компании, адрес и номер телефона.
• Если у вас их еще нет, добавьте биографии авторов на свой сайт. Это демонстрирует опыт вашей команды.
• При необходимости укажите автора страницы и его опыт.
• Приложите согласованные усилия для получения отзывов о компании или продукте. Когда клиенты готовы поделиться своим опытом работы с вашей компанией, это говорит о многом!
• Создайте тематические исследования, которые покажут, каково это — работать с вашей компанией.
• Ищите цитаты в соответствующих отраслевых каталогах.

Дополнительные советы по EEAT можно найти здесь.

Измеряйте, анализируйте и сохраняйте гибкость

Итерация — это название игры в SGE. Google не выпускает продукт или обновление, а затем оставляет его как есть. Он постоянно возится с ним, всегда пытается его улучшить. Контент-маркетологи должны поддерживать тот же дух и сосредоточиться на совершенствовании своих стратегий перед лицом любых обновлений, которые Google нам предлагает.

Продолжайте измерять и отслеживать охват вашего контента. Оцените, какие типы контента преуспевают по мере развития SGE, и обновляйте свою контент-стратегию по мере необходимости для поддержания роста и видимости.

За пределами поиска

Максимизируйте свой контент, перепрофилировав его для других каналов. Несмотря на вашу тяжелую работу, SGE, скорее всего, приведет к падению органического трафика, поскольку Google будет отображать ответы на большее количество запросов прямо в верхней части результатов поиска. Поскольку вы переработали свою стратегию контента, чтобы повысить качество и ценность, вы можете переназначить существующий и новый контент для удовлетворения потребностей вашей аудитории различными способами.

• Объедините соответствующие сообщения в блогах в полезные электронные книги. Поделитесь ими на своем сайте, в новостных рассылках по электронной почте и в социальных сетях. Мы делаем это довольно часто. Отличным примером является наше руководство по SEO-контенту.
• Преобразуйте сообщения в блоге в короткие видеоролики для социальных сетей или в подкасты. Некоторым аудиториям нравятся видео, а другим — подкасты. И, конечно, есть те, кому нравится и то, и другое. Такое перепрофилирование вашего письменного контента создает для вашей аудитории больше возможностей для взаимодействия с ним.
• Создавайте длинные посты в социальных сетях и карусели из контента своего блога. Это отличный способ перепрофилировать контент, на который вы потратили много времени. Вот пример того, как мы использовали наши публикации по SEO-статистике для создания карусели в LinkedIn.

И хотя ИИ может показаться движущей силой этих изменений, он также может быть инструментом, облегчающим эту работу. ChatGPT может помочь вам переработать контент, создать сценарий из существующих частей, обобщить контент для публикаций в социальных сетях и многое другое. Ознакомьтесь с некоторыми полезными подсказками по содержанию ChatGPT здесь.

Другие инструменты искусственного интеллекта можно использовать для создания видео и изображений — просто убедитесь, что все, что вы публикуете, проходит тест на анализ AI:

• Это точно?
• Это полезно?
• Редактировалось ли оно человеком?

Поддержите свою контент-стратегию с помощью продуманного SEO

SGE не убьет SEO, потому что SEO никогда не было статичной стратегией. Он будет развиваться так же, как продолжает развиваться Google и его предложения. То же самое произойдет и с поисковым поведением пользователей. Адаптивная стратегия SEO имеет решающее значение для того, чтобы оставаться в авангарде этих изменений.

Victorious — это SEO-агентство, ориентированное на данные, которое стремится помочь нашим клиентам превратить органический поиск в самостоятельный маркетинговый канал. Узнайте больше о том, как мы можем поддержать вашу стратегию контент-маркетинга через SGE и за его пределами с помощью наших услуг по написанию SEO-контента — запишитесь на бесплатную консультацию сегодня.