Формирование ожиданий клиента с тщательным предварительным SEO-анализом

Есть по крайней мере три огромных взаимных преимущества для выполнения всестороннего анализа SEO на основе данных веб-сайта нового клиента.

Во-первых, ваше цифровое агентство демонстрирует свой индивидуальный профессиональный подход к каждому клиенту, демонстрируя, что вы избегаете стандартных шаблонов. Это дает клиенту понимание, что цели, условия сотрудничества и ценовую политику вы устанавливаете в индивидуальном порядке.

Во-вторых, это помогает укрепить доверие в ваших отношениях с клиентом, поскольку они получают четкое представление о том, чего следует ожидать, как вы планируете достичь их целей и почему с них взимается установленная вами ставка.

Наконец, подробный анализ дает вам возможность составить четкую дорожную карту, установить правильные ожидания и пролить свет на рабочий процесс для теперь уже образованного клиента. Все будут на одной волне, когда дело доходит до понимания того, что работает для них и какие области нуждаются в улучшении.

Давайте углубимся в шаги, которые вам необходимо предпринять, чтобы иметь успешные отношения между клиентом и агентством.

1. Проверка пульса сайта вашего клиента: на какие параметры ориентироваться

Сразу важно понять, с каким веб-сайтом вы работаете.

В первую очередь вам нужно определить качество домена и его авторитет в глазах Google и других поисковых систем. Вам также необходимо проверить, сколько органического и платного трафика они уже направляют на свой сайт и сколько ключевых слов они используют для достижения этого объема.

Затем посмотрите, сколько у них ссылающихся доменов, каково их качество и сколько обратных ссылок они получают с этих доменов. Наконец, что не менее важно, проверьте, как веб-сайт работает с точки зрения его технической настройки.
Для начала вы можете использовать инструмент SEO, такой как Competitive Research SE Ranking, который предоставляет локальные и глобальные данные о доменах за несколько кликов.

Здесь вы можете увидеть сводные данные по любому веб-сайту, которые включают показатели качества его домена и доверия к странице, объем органического и платного трафика, общее количество целевых ключевых слов, а также количество ссылающихся доменов и обратных ссылок.

В этом случае в качестве целевого рынка выбраны США, плюс вы сразу можете увидеть, с каких других рынков этот сайт получает трафик. Однако, чтобы получить полную картину, имеет смысл взглянуть и на их мировую статистику.

С помощью этих данных, которые охватывают каждую страну мира, включая огромную базу данных по США и дают очень точные результаты, вы можете быстро понять производительность их веб-сайта.

После того, как вы проанализировали основные параметры сайта вашего клиента в их нынешнем виде, посмотрите, как они изменились с течением времени, и определите, имеют ли они положительную или отрицательную траекторию.

В левой части снимка экрана выше показаны изменения в трафике и общем количестве ключевых слов, отмечены восходящие тренды зеленым цветом и нисходящие тренды красным. Все кликабельно, что позволяет глубже погрузиться в любую достопримечательность.

На графиках справа вы можете получить хорошее представление о прогрессе веб-сайта вашего клиента с точки зрения трафика, ключевых слов и обратных ссылок.

Если вы видите график, который не растет так стабильно, как в приведенном выше примере, и содержит всплески и падения для любого индикатора, вы можете воспользоваться чрезвычайно полезной функцией, которая позволяет вам вернуться во времени к этому конкретному месяцу и проанализировать, что произошло. там. Просто выберите месяц в правом верхнем углу, и вы попадете на страницу с соответствующими данными.

2. Понимание целевых рынков вашего клиента и рейтинга ключевых слов

Помимо анализа динамики, вы можете получить подробную информацию об органических ключевых словах, на которые ориентируется клиент, и их рейтинге в разных местах.

Рынки, на которых работают ваши клиенты, играют огромную роль с точки зрения дохода. Вы хотите быть уверены, что они не тратят свой бюджет на страны, которые не принесут желаемых результатов. Карта распределения трафика дает наглядное представление о том, сколько трафика получает клиент из каждой страны мира.

Наведя курсор на страну, вы можете увидеть объем трафика, который клиент получает от нее. Эти данные также доступны в таблицах, если вы предпочитаете анализировать их таким образом.

На главной панели вы можете узнать, насколько хорошо ключевые слова сайта в целом работают в поиске, с помощью диаграммы « Распределение органического ранжирования ключевых слов ». Это позволяет вам увидеть, на какой группе ключевых слов вы можете сосредоточиться, чтобы быстрее получить более высокий рейтинг.

Чтобы углубиться в список ключевых слов, откройте подробный отчет. Используя фильтры, вы можете увидеть, на какие поисковые запросы они нацелены и какие из них улучшились в рейтинге, какие упали, по каким ключевым словам они только недавно начали ранжироваться, а на каких остановились.

Возможность просматривать сводные данные, а также переключаться на подробные отчеты чрезвычайно полезна, когда речь идет о ежедневном анализе нескольких веб-сайтов.

Отличный способ получить лучшее представление о том, что работает правильно для вашего клиента, — это взглянуть на главные страницы и поддомены его сайта в обычном поиске.

Помимо того, чтобы посмотреть, сколько трафика каждая из верхних страниц приводит на сайт клиента, стоит взглянуть на сами страницы, чтобы проанализировать, что заставляет их выделяться в поиске. Поскольку сюда приходит большая часть трафика, анализ таких страниц заслуживает вашего главного приоритета.

Чтобы выйти на новый уровень, узнайте, по каким ключевым словам ранжируется каждая страница, и, используя исследование ключевых слов SE Ranking, проанализируйте лучшие органические результаты, чтобы понять, что они делают лучше, чем ваш клиент.

3. Оценка жесткости конкуренции в нише

Значительная часть этого исследования в дальнейшем включает сравнение веб-сайта вашего клиента с его главными и прямыми конкурентами.
На панели управления конкурентными исследованиями вы можете увидеть список основных конкурентов сайта, а также их совпадения ключевых слов, показатели доверия к домену и общее количество ключевых слов, на которые они ориентируются.

Сравнение семантики с несколькими главными и прямыми конкурентами может помочь вам легко расширить список ключевых слов вашего клиента. SE Ranking устраняет все проблемы, указывая на ключевые слова, уникальные для конкурентов сайта и не предназначенные для сайта вашего клиента.

Чтобы определить прямых конкурентов, вам сначала нужно составить список целевых ключевых слов и добавить их в проект вашего клиента с помощью SE Ranking. Затем перейдите к рейтингу видимости.

По сути, он занимает верхние позиции веб-сайтов в поиске по целевым ключевым словам вашего клиента и позволяет узнать, каковы ваши шансы на привлечение трафика.

Совет для профессионалов: чтобы полностью понять, с кем сталкивается сайт вашего клиента, проанализируйте каждый конкурирующий веб-сайт так же, как вы анализировали сайт своего клиента.

4. Анализ профиля обратных ссылок вашего клиента

Переходим к краеугольному камню любой стратегии SEO: обратным ссылкам. Принцип здесь заключается в том, что страницы с большим количеством обратных ссылок с авторитетных доменов, как правило, имеют высокий органический рейтинг в Google и других поисковых системах.

SE Ranking предоставляет подробный анализ профиля обратных ссылок любого сайта, позволяя вам получить четкое представление о том, как сайт клиента воспринимается поисковым гигантом. Вы можете получить подробный отчет об обратных ссылках, щелкнув количество обратных ссылок на панели управления конкурентными исследованиями или напрямую обратившись к инструменту проверки обратных ссылок.

Сразу же вы получите данные верхнего уровня о количестве обратных ссылок и анкорного текста, соотношении ссылок dofollow и nofollow и так далее. Все показатели кликабельны.

При анализе профиля обратных ссылок имеет смысл начать с просмотра общего количества ссылающихся доменов и проверки их показателей доверия к домену.

В конце концов, у вас может быть несколько обратных ссылок с одного домена, и это хорошо, но ссылающиеся домены вносят гораздо больший вклад, чем фактическое количество ссылок, указывающих на веб-сайт.

Еще раз, помните, что вы всегда можете следить за успешными конкурентами, чтобы увидеть, с каких доменов они получают ссылки, и использовать эти данные для создания более здорового профиля обратных ссылок для ваших клиентов.

5. Определение технических проблем SEO, которые необходимо исправить на веб-сайте вашего клиента.

Просмотр визуальных компонентов, а также ключевых слов, трафика и обратных ссылок веб-сайта вашего клиента является обязательным, но также абсолютно необходимо проверить его внутреннюю часть. Техническая SEO-настройка сайта вашего клиента играет огромную роль в его эффективности в поиске, как с точки зрения Google, так и с точки зрения пользователей.

Это всего лишь небольшой снимок информации, представленной в отчете об аудите веб-сайта SE Ranking. С помощью этих данных вы можете улучшить состояние веб-сайта вашего клиента, чтобы технические проблемы, такие как, например, скорость загрузки и дублирование контента, не мешали ему занимать более высокие позиции в поиске и не вынуждали посетителей отказываться от них в тот момент, когда они пытаются перейти. получить доступ к одной из страниц вашего клиента.

Подводя итог, старательно выполненный предварительный SEO-анализ и аудит позволяют определить реалистичные долгосрочные цели и краткосрочные результаты, но это тема для другого раза. Ключом к построению здоровых отношений между клиентом и агентством является погружение с головой в их проект, чтобы понять его практически так же, как и клиент.

Итак, независимо от того, проводите ли вы аудит веб-сайта потенциального клиента, подробно анализируете веб-сайт нового клиента или отслеживаете прогресс существующих клиентов вашего цифрового агентства, SE Ranking — это комплексный пакет SEO, включающий более 30 специально разработанных инструментов. выполнять тяжелую работу по SEO и оказывать поддержку на протяжении всего пути ваших отношений между клиентом и агентством. Присоединяйтесь к растущему сообществу из 600 тысяч пользователей и сосредоточьтесь на том, что у вас получается лучше всего.