5 советов по выявлению и управлению волатильностью поисковой выдачи

Что такое волатильность SERP?

Волатильность поисковой выдачи относится к значительным и частым изменениям рейтинга страниц в результатах поисковой выдачи, обычно вызванным обновлениями алгоритма или поворотами онлайн-маркетинга от конкурентов. Когда страница подвержена волатильности SERP, это может привести к снижению видимости в поиске и органического трафика.

Ни для кого не секрет, что предприятия, которые полагаются на органический трафик поисковых систем, должны знать, как понимать и управлять волатильностью поисковой выдачи. В современной цифровой среде отсутствие стратегического мониторинга изменчивости SERP может привести к значительным потерям ценных посетителей веб-сайта, что приведет к снижению доходов.

Что вызывает волатильность SERP?

Различные факторы могут вызвать волатильность поисковой выдачи. К ним относятся изменения в алгоритмах поисковых систем, такие как новые критерии ранжирования или смещение акцента на определенные типы контента по сравнению с другими типами. Результаты поисковой выдачи также могут стать нестабильными из-за выхода на рынок новых конкурентов и усиления конкуренции по ключевым словам или по мере того, как все больше пользователей создают контент с похожими темами и ключевыми словами.

Обновления алгоритма Google

Волатильность поисковой выдачи часто является индикатором того, что Google изменил свой алгоритм. В то время как поисковый гигант рекламирует большие обновления, он часто без лишнего шума выпускает более мелкие обновления. Вместо этого SEO-специалисты, которые отслеживают волатильность поисковой выдачи, замечают сдвиг в рейтинге и распространяют информацию о том, что, возможно, было выпущено обновление.

Два обновления в 2022 году вызвали большую волатильность SERP: обновление полезного контента и октябрьское обновление спама. Первый отдавал приоритет контенту, созданному людьми для людей, а второй — спам-контенту со скидкой, предназначенному только для ранжирования.

Если на вас негативно повлияло обновление алгоритма, изучите само обновление, чтобы узнать, какие факторы учитывал Google. Например, если ваши ключевые слова и трафик резко упали после обновления полезного контента, взгляните на то, что, по словам компании, она искала. Затем сравните их лучшие практики с вашим сайтом. Он полон ненужного контента, который на самом деле не помогает людям? Если это так, изменение вашей контент-стратегии может помочь вам вернуть часть своей видимости в поиске.

Изменения в поведении пользователей и поисковых запросах

Google хочет предоставить наилучшие возможности для пользователей, выполняющих поиск. Иногда это означает встряхивание вещей, поскольку он точно настраивает то, как он интерпретирует различные запросы. Например, Google может заметить, что поиск «XYZ» не ищет информацию, а на самом деле ищет транзакционную страницу. Это изменение цели поиска может привести к перетасовке поиска, чтобы проверить, верна ли его гипотеза.

Чтобы увидеть, изменилось ли намерение поиска для вашего целевого ключевого слова, просто введите его в Google. Если поисковая выдача смешанная — например, если есть несколько информационных сообщений в блоге и несколько служебных страниц — это, вероятно, означает, что Google пытается определить цель поиска по ключевому слову. Это приведет к постоянным изменениям рейтинга ключевых слов.

Обновления контента конкурентов

Видите падение рейтинга по определенным ключевым словам? Возможно, ваши конкуренты создают новый контент или улучшают существующий контент. Поскольку другой контент может повлиять на рейтинг ваших страниц, конкуренты, публикующие качественный контент, могут привести к изменению рейтинга ключевых слов для постов, ориентированных на те же ключевые слова. Если затронуты только определенные ключевые слова, погуглите их, чтобы увидеть, есть ли новый контент, который сбивает ваши позиции на ступеньку ниже.

Технические изменения на вашем сайте

Технические ошибки, приводящие к падению рейтинга, на первый взгляд могут показаться волатильностью поисковой выдачи. Однако, если ваш рейтинг остается низким и не восстанавливается, вы можете провести технический SEO-аудит, чтобы убедиться, что ничто не сдерживает ваш сайт. Битые ссылки, цепочки перенаправлений, медленное время загрузки страницы и другие технические проблемы SEO могут повлиять как на ранжирование, так и на UX.

Особенности поисковой выдачи

Одна вещь, которую я заметил в последнее время, — это функции SERP. Полезные функции, такие как избранные фрагменты, диаграммы знаний и поля для вопросов, могут повлиять на ваш рейтинг в поисковой выдаче. И Google, похоже, в последнее время тестирует все больше и больше функций, что может привести к тому, что страницы с высоким рейтингом упадут на одну или две позиции. Это произошло с собственным контентом Victorious. Изучив изменения рейтинга, я заметил новую функцию SERP, которой раньше не было. В то время как Ahrefs сказал, что наш пост в блоге упал в рейтинге, на самом деле Google решил, что функция SERP может лучше служить пользователям, и вставила ее перед нашим результатом SERP. К сожалению, с этим мало что можно сделать. Тем не менее, вы можете попытаться захватить избранный фрагмент или попасть в поле «Люди также спрашивают».

Отслеживание волатильности SERP

Чтобы определить волатильность SERP, вам необходимо отслеживать и отслеживать ключевые слова с течением времени.

Следите за рейтингом SERP

Используйте инструмент для мониторинга эффективности ключевых слов и быстрого определения волатильности поисковой выдачи. Такие инструменты, как SEMRush и Ahrefs, позволяют сохранять важные ключевые слова и отслеживать их с течением времени. Вы также можете сравнить эффективность ключевых слов, чтобы увидеть, теряют или набирают обороты определенные слова или фразы.

Каждый веб-сайт будет иметь ключевые слова, которые колеблются. Следите за ключевыми словами, которые снижаются в рейтинге и остаются низкими, или те, которые быстро переключаются с десятой страницы на первую и обратно.

Анализируйте показатели трафика и вовлеченности

Еще один способ определить волатильность поисковой выдачи — искать всплески и провалы в органическом поисковом трафике и показателях вовлеченности. Снижение рейтинга приведет к меньшему количеству посетителей, меньшему количеству кликов и меньшему количеству конверсий. Постоянно отслеживая показатели трафика и вовлеченности с течением времени, вы сможете лучше выявлять изменения, вызванные обновлениями алгоритмов и конкурирующим контентом.

Лучшие практики управления волатильностью поисковой выдачи

Будьте в курсе

Новостные сайты SEO быстро публикуют как подтвержденные обновления, так и неподтвержденные обновления Google. Search Engine Journal, Search Engine Land и другие поделятся информацией о высокой волатильности поисковой выдачи из-за предполагаемых изменений алгоритма. Знание того, что ваш веб-сайт не единственный затронутый, может развеять опасения, а также дать представление о влиянии конкретных обновлений.

Участие в форумах и сообществах также может быть отличным способом получить информацию от других в той же области, улучшая ваши общие знания для успешного управления SEO.

Создавайте качественный контент

Google никогда не жалуется на качественный, актуальный и полезный контент. Таким образом, один из эффективных способов опережать волатильность поисковой выдачи — создавать ценный контент для вашей целевой аудитории.

Качество и актуальность должны быть в центре вашей стратегии создания контента. Инвестиции в методы оптимизации, такие как исследование ключевых слов, оптимизация метаданных и внутренние ссылки, помогут вам улучшить свои шансы на высокий рейтинг.

Следование передовым методам SEO при реализации вашей контент-стратегии может помочь защитить ее от изменчивости поисковой выдачи.

Регулярно проверяйте свой сайт

Тратить время на регулярный аудит вашего сайта часто может быть неблагодарной работой, но это имеет решающее значение для выявления проблем, которые могут повлиять на производительность. Аудит вашего веб-сайта и решение технических проблем должны быть постоянной задачей в вашем календаре цифрового маркетинга. Хотя SEO-аудит требует небольших затрат времени, он окупится с точки зрения улучшения органической видимости. Регулярные аудиты контента и анализ конкурентов также могут помочь вам поддерживать и расширять видимость поиска, сводя к минимуму влияние волатильности SERP.

Обновляйте свою SEO-стратегию по мере необходимости

Чтобы не отставать от волатильности поисковой выдачи, также требуется надлежащее планирование и поддержание вашей стратегии SEO путем постоянного обновления и корректировки вашей SEO по мере необходимости. Ваша SEO-стратегия должна развиваться с течением времени. Использование аналитических данных, основанных на данных, а также регулярное отслеживание и оценка производительности вашего сайта помогут вам точно определить те части вашей стратегии, которые необходимо улучшить, снизить приоритетность или усилить. Убедитесь, что ваша стратегия надежна — сравните ее с нашим контрольным списком SEO.

Сотрудничайте с SEO-агентством

В сегодняшней высококонкурентной цифровой среде предприятия должны быть гибкими и активными в своих стратегиях SEO, чтобы оставаться на шаг впереди. Лучший способ убедиться, что ваш веб-сайт остается силой, с которой нужно считаться, — это сотрудничать с SEO-агентством, таким как Victorious, у которого есть опыт и знания, необходимые для того, чтобы помочь вам справиться с волатильностью поисковой выдачи.

Ослабьте стресс от волатильности поисковой выдачи

Victorious может помочь вам определить, где волатильность SERP влияет на ваш рейтинг в поисковых системах, и разработать эффективные стратегии для минимизации дальнейшей волатильности и обеспечения устойчивого успеха SEO с течением времени. С нашим экспертным руководством вы можете быть спокойны, зная, что ваш веб-сайт работает с максимальной эффективностью, оставаясь при этом впереди конкурентов. Запишитесь на бесплатную консультацию с нашей командой сегодня, чтобы начать.