SEO для страниц веб-сайта и сообщений в блогах

Контент — это король, когда дело доходит до создания имени для вашего бренда. Чем больше качественного контента вы создадите, тем больше вероятность того, что ваша целевая аудитория найдет вас. Но что позволяет потребителям видеть ваш тщательно продуманный контент и нажимать на него?

Поисковая оптимизация, или SEO.

Вряд ли кто-то в наши дни просматривает первую страницу Google или других поисковых систем в поисках решений, поэтому для вашего бизнеса крайне важно обеспечить видимость хотя бы одного места размещения в первых 10 местах страницы поиска. Здесь на помощь приходит SEO.

Что такое SEO?

SEO помогает сделать ваш контент более заметным, используя важные ключевые слова, релевантные заголовки тем и информацию, которую большинство читателей сочтет актуальной.

Это приводит к более высокому трафику, увеличению количества кликов и большему количеству возможностей для превращения потенциальных клиентов в постоянных клиентов. Если слишком много полагаться на B2B SEO, это может привести к неблагоприятным последствиям, когда маркетологи полагаются на такие тактики, как наполнение ключевыми словами (за которые алгоритмы распознают и наказывают сайты), это важно учитывать при создании контента, который вы хотите привлечь к лучшей аудитории для вашего бренда.

Итак, как ваш бизнес может извлечь выгоду из поисковой оптимизации? Не все лучшие практики SEO созданы одинаково. Прежде чем оптимизировать свой контент, чтобы привлечь больше внимания к вашему бизнесу, вы должны понять две категории поисковой оптимизации.

Связанное чтение: 10 простых способов использовать SEO для усиления PR-хитов в 2023 году

Разница в SEO: страницы веб-сайта и сообщения в блогах

Несмотря на то, что основы SEO остаются прежними, существуют важные различия между SEO для постов в блогах и SEO для веб-сайтов. Внутренняя оптимизация в значительной степени сосредоточена на ключевых словах, поскольку она предназначена для привлечения релевантного конвертируемого трафика на ваш веб-сайт.

Сообщения в блогах, с другой стороны, используются для поддержки этих страниц с более широким набором ключевых слов и множеством ссылок, указывающих на похожие и релевантные статьи и страницы на сайте.

SEO для страниц сайта

Основой веб-сайта являются отдельные веб-страницы, организованные в логическую структуру. Авторитет домена сайта может повлиять на рейтинг; однако Google и другие поисковые системы предпочитают ранжировать отдельные страницы, а не целые сайты.

Страницы, которые могут больше всего повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах, считаются «основными» страницами бизнес-сайта — домашняя страница, карьера, информация, контакты, услуги и любые другие страницы, которые обычно встречаются на сайте. Они содержат легкий статический контент, но содержат много ссылок, особенно на главную страницу. По этой причине страницы веб-сайта могут ранжироваться по отдельным фразам, которые достаточно конкурентоспособны. Использование ключевого слова focus на странице, включение его в URL-адрес страницы и включение его в заголовок страницы — все это стандартная практика SEO.

SEO веб-страницы направлено на оптимизацию контента B2B, который вы контролируете и можете изменить на своем собственном веб-сайте. Место вашего веб-сайта в результатах поиска определяется несколькими факторами ранжирования, включая доступность сайта, скорость страницы, оптимизированный контент, ключевые слова, теги заголовков и так далее. Чтобы повысить шансы позиционирования вашего веб-сайта на верхних позициях страницы поиска, попробуйте этот контрольный список оптимизации:

• Теги заголовков. Поместите целевые ключевые слова в теги заголовков каждой страницы вашего сайта. Ограничьте теги заголовков до 55–60 символов (включая пробелы).
• Заголовки (H1): Поскольку это самые заметные слова на странице, подумайте о том, чтобы использовать целевые ключевые слова в заголовке каждой страницы, но убедитесь, что вы точно отражаете содержание страницы.
• Структура URL-адресов: по возможности включите ключевые слова в URL-адреса. (Но не меняйте все ваши текущие URL-адреса, чтобы они содержали ключевые слова. На самом деле это может быть вредно для SEO.)
• Замещающий текст для изображений. Точно опишите любые изображения на своей странице, заполнив замещающий текст для каждого из них и включив ключевые слова, если они релевантны. Это поможет поисковым системам лучше понять содержание вашей страницы.
• Скорость загрузки: потребители хотят найти то, что ищут, как можно быстрее. Оптимизация страниц для быстрой загрузки за счет обеспечения того, чтобы размер изображения не был ни слишком большим, ни слишком маленьким, снизит показатель отказов и заставит клиентов вернуться.
• Удобство для мобильных устройств: веб-сайты, адаптированные для мобильных устройств, могут повысить ваши продажи и конверсию благодаря простоте доступа, связанной с дизайном сайта. По данным Statista, в 2021 году мобильные поисковые запросы составляли 63% органических посещений веб-сайтов, поэтому мобильные устройства — это то, что вы не можете позволить себе игнорировать.
• Контент страницы . Контент на ваших страницах должен быть полезным, легко читаемым и представлять ценность для конечного пользователя.
• Внутренние ссылки. Внутренние ссылки на другие страницы вашего веб-сайта полезны для посетителей, а также для поисковых систем.
• Социальные теги. Когда пользователи делятся вашим контентом в социальных сетях, они сообщают Google, что люди считают ваш контент актуальным, полезным и авторитетным. Не каждая страница на вашем сайте достойна публикации, но вы можете оптимизировать страницы, добавив ссылки «твитнуть эту цитату» или кнопки социальных сетей для каждой публикации.
• Core web Vitals: инициатива, представленная Google в 2020 году. Core Web Vitals позволяет компаниям и маркетологам измерять, насколько хорошо их веб-сайты обеспечивают выдающееся взаимодействие с пользователем. С помощью стандартного набора сигналов, которые Google считает «критическими» для работы всех пользователей в Интернете, маркетологи могут определить возможности для улучшения своих сайтов и, в конечном счете, для своих клиентов. Общие основные потребности пользователей включают удобство загрузки, интерактивность и визуальную стабильность содержимого страницы.

Связанное чтение: Тенденции SEO и идеи, которые должен знать каждый маркетолог в 2023 году

Публикация SEO блога

Сообщения в блогах часто отвечают на часто задаваемые вопросы, объявляют о предстоящих событиях или рассказывают о тенденциях в отрасли. В отличие от веб-страниц, блоги представляют собой одностраничные фрагменты информации со структурой, похожей на статью, которая может включать видео и графику, что может повлиять на рейтинг в поисковых системах. Несмотря на это, текст остается самым важным компонентом SEO. Они почти всегда упорядочены в хронологическом порядке, причем самые последние находятся вверху. Сообщения в блогах также можно использовать для контента, который необходимо классифицировать и пометить, чтобы понять смысл большого количества отдельных записей.

Один из самых больших факторов, влияющих на SEO вашего сайта, — это количество и качество обратных ссылок — ссылок на другие веб-сайты, блоги и т. д. — которые ведут на ваш сайт. Вот несколько примеров того, как вы можете создавать ссылки на свой веб-сайт:

• Создание ценного контента, на который люди хотят ссылаться.
• Повышение шероховатости вашего контента в социальных сетях.
• Работа с влиятельными лицами B2B в вашей отрасли, которые могут ссылаться на вас.
• Гостевой блог на сайтах, связанных с вашим. Эти гостевые посты будут иметь ссылки на ваш сайт.

Сообщения в блогах обычно не могут ранжироваться по ключевым словам, но они часто ранжируются по ключевым словам с длинным хвостом или очень конкретным фразам, которые не отображают объем поиска в традиционных инструментах поиска. Поскольку Google по-прежнему должен показывать результаты, он будет включать контент с похожими терминами, помогая вам появляться в этом и других уникальных поисковых запросах.

Исследование ключевых слов для сообщений в блогах

Изучение ключевых слов — один из первых шагов в создании контента. Исследование ключевых слов для сообщений в блогах должно быть конкретным, если вы хотите найти менее конкурентоспособные и более длинные поисковые запросы по конкретным темам. Семантически связанные термины также важны. Вот как вы можете начать свое исследование:

• Начните с темы.
• Составьте список потенциальных целевых аудиторий.
• Составьте еще один список ваших ключевых слов и связанных с ними ключевых слов.
• Посмотрите, что делают ваши конкуренты.
• Поищите в Google соответствующие термины и фразы.
• Проанализируйте конкуренцию ваших ключевых слов.
• Составьте временную шкалу, когда вы хотите, чтобы ваш контент был завершен.

Исследование ключевых слов для страниц веб-сайта

Точно так же, как это важно для сообщений в блогах, выяснение того, какие ключевые слова использовать на страницах вашего веб-сайта, имеет решающее значение для его более высокого ранжирования на странице результатов поиска. Во-первых, вы должны создать список актуальных тем для вашего бизнеса. Это могут быть более широкие и общие сегменты тем — они должны захватывать трафик для брендового поиска и ключевых общих терминов. За что вы хотите попасть в рейтинг?

Затем создайте список связанных ключевых слов для каждой группы тем. После этого вам нужно проанализировать свой список, чтобы понять намерения пользователя и объемы поиска. Затем вам нужно будет изучить соответствующие поисковые запросы. Эти шаги помогут вам определить, какие ключевые слова следует отдавать приоритет для вашего веб-сайта.

Что важнее?

Если вам нужен непрерывный трафик из поисковых систем, вам придется вкладывать время и усилия в свои методы SEO. SEO-оптимизация веб-сайта и SEO-оптимизация постов в блогах являются взаимодополняющими маркетинговыми тактиками и должны использоваться синхронно.

Чтобы обеспечить наибольшую ценность, сначала определите, что волнует вашу аудиторию, а затем займитесь SEO. Но если вы слишком долго медлите с расстановкой приоритетов в SEO-оптимизации вашего бренда, ваш конкурент может получить нового клиента, а вы можете его потерять.

Если вам нужна помощь в настройке стратегии SEO, свяжитесь с нами, чтобы получить еще несколько советов! Мы всегда здесь, чтобы помочь.