SEO и веб-дизайн: как убедиться, что они идут рука об руку?

В этот цифровой век ваше присутствие в Интернете может напрямую повлиять на вашу прибыль. Ваш веб-сайт должен не только отправлять правильное сообщение, но также должен убедиться, что сообщение действительно услышано.

Успокоить постоянно меняющийся алгоритм Google никогда не было так просто. Если вы пытаетесь преодолеть это с помощью всех усилий SEO, но результаты все еще тусклые, возможно, вам не хватает одного элемента: сотрудничества вашего веб-дизайна.

Хотя SEO и веб-дизайн обычно рассматриваются как отдельные объекты, разделение этих двух тесно связанных областей затруднит раскрытие полного потенциала любой из них. Как исправить эту ситуацию? Вот несколько советов, которые помогут вам убедиться, что ваше SEO и веб-дизайн всегда идут рука об руку и только помогают усилиям друг друга.

Важность SEO-дружественного веб-дизайна

Веб-дизайнеры не всегда могут действовать в соответствии с правилами мира SEO. Дисбаланс, когда веб-дизайн имеет приоритет над SEO, может создать веб-сайт, который удивит посетителей, но ваши шансы на получение посетителей будут сведены к минимуму, поскольку вы будете скрыты под другими, более оптимизированными результатами поиска Google. С другой стороны, дисбаланс, при котором SEO имеет приоритет в ущерб веб-дизайну, может создать идеально оптимизированную веб-страницу, которая в конечном итоге не сможет привлечь внимание и смутить посетителей из-за плохого макета или устаревшего вида.

И SEO, и веб-дизайн имеют одну и ту же цель: привлечь посетителей и заставить их остаться. И самый эффективный способ сделать это — сотрудничество этих двух отделов.

Рекомендуется для вас: Как улучшить социальные сигналы вашего сайта для SEO?

Оптимизация для лучшей скорости загрузки

В отчете за 2016 год говорится, что если вы ориентируетесь на мобильных пользователей, ваш веб-сайт должен загружаться за 3 секунды, иначе вы потеряете более половины потенциальных клиентов. Отметим, что с тех пор требования покупателей только выросли. Скорость загрузки веб-сайта находится в прямой зависимости от его показателя отказов, фактора, который окажет неблагоприятное влияние на ваш рейтинг в поисковых системах, если число поднимется слишком высоко.

Если вы не можете достичь этого идеального 3-секундного порога, чем быстрее вы сможете сделать свой сайт, тем лучше. Даже если заинтересованные посетители не будут отправлены сразу после того, как увидят сайт с медленной загрузкой, постоянное ожидание загрузки страниц испортит их взаимодействие с пользователем — это еще один фактор, который высоко ценится алгоритмом Google.

Итак, для хороших результатов SEO ясно, что веб-дизайн должен внести свой вклад в это дело и, возможно, пойти на некоторые компромиссы. Например, большие изображения, анимацию, ползунки и другие причудливые элементы, возможно, потребуется сжать, дополнительно оптимизировать, а иногда даже удалить, чтобы они не слишком сильно увеличивали время загрузки.

Помните, что элементы не всегда нужно удалять, чтобы сохранить впечатление загрузки веб-сайта. В этом случае предотвращение смещения контента и использование размытых изображений-заполнителей будут очень полезны для поддержания высокого уровня взаимодействия с пользователем.

Удобство для мобильных устройств имеет первостепенное значение

Согласно статистике, посещения поисковых систем с мобильных устройств в настоящее время составляют более 60% всех посещений поисковых систем в США. Эта тенденция уже много лет находится на восходящей кривой, поскольку Google уже указал, что общий интернет-трафик, приходящийся на мобильные устройства, уже перешагнул отметку в 50% еще в 2016 году. Как будто этого было недостаточно, удобство для мобильных устройств само по себе является фактором ранжирования в Google. Это, безусловно, дает всем компаниям очень вескую причину обслуживать тот большой процент трафика, который должен поступать от мобильных пользователей.

Проблема с веб-сайтами, не оптимизированными для мобильных устройств, заключается не только в том, что они дольше загружаются. Значительная разница в размерах экрана уничтожит любой эффект, которого хотел достичь дизайнер веб-сайта, и сайт может даже оказаться практически нефункциональным, поскольку CTA становятся слишком маленькими, чтобы их можно было нажать или даже увидеть.

Сейчас мобильные сайты почти ушли в прошлое. Они могут даже помешать вашему SEO-рейтингу из-за дублирования контента, поэтому в 2022 году о них не может быть и речи. Вместо этого компаниям следует сосредоточиться на адаптивном дизайне. Разработка веб-сайта, который сможет адаптироваться к любому размеру экрана, — это то, что Google предпочитает больше всего. Таким образом, дизайнеры должны иметь мобильные экраны в центре внимания в процессе проектирования.

Удобочитаемость — это не только вопрос дизайна

Следующим важным аспектом тесного переплетения дизайна и SEO является удобство чтения на странице. Что вам нужно понять, так это то, что немногие люди сразу же бросятся читать то, что вы хотите сказать. Большинство людей сначала просматривают страницу, и если они не могут сделать это в мгновение ока, они вряд ли задержатся.

Удобочитаемость — это не просто выбор веб-безопасного шрифта, который каждый сможет легко прочитать, хотя это, безусловно, имеет решающее значение. Размер шрифта также необходимо учитывать в отношении ожидаемых размеров экрана. То, как текст разбит по странице, также сильно влияет на то, насколько удобоваримой будет информация для посетителей. Веб-дизайнеры должны учитывать это с помощью макета, который позволяет использовать как короткие, так и длинные тексты, чтобы страница не выглядела неуклюжей в любом случае. Гибкость — ключевое слово в SEO-дружественном дизайне.

Организация сайта для лучшего UX

Плохая скорость загрузки — не единственная причина, по которой посетитель может решить немедленно уйти с вашего сайта. На самом деле, проблемы с версткой сайта также занимают одно из первых мест в списке возможных причин. Дизайн веб-сайта никогда не должен вызывать недоумение. Архитектура должна быть организована для наилучшего взаимодействия с пользователем. Четкая и простая навигация, например, не только нравится вашим посетителям, избавляя их от разочарования, когда они просматривают все категории только для того, чтобы найти то, что им нужно. Это также упрощает работу сканеров Google.

Некоторые навигационные меню никогда не могут соответствовать этому критерию простоты, и, хотя дизайнеры могут отдавать им предпочтение, они не принесут пользы вашим усилиям по SEO. Например, дизайнеры должны избегать мега-меню, гамбургер-меню и аккордеонов, чтобы не работать против SEO.

Вам может понравиться: Тенденции адаптивного веб-дизайна в 2021 году.

Укрепление доверия и авторитета

Посетители ищут веб-сайты с определенной целью. Будь то поиск ответа на вопрос или изучение интересующей их темы, они не хотят тратить свое время на контент, который может не соответствовать высоким стандартам. Как мы уже упоминали, посетители решат, дадут ли они шанс вашему контенту, основываясь на своем первом впечатлении о вашем сайте.

Если внешний вид веб-сайта не внушает доверия, клиенты, не колеблясь, нажмут на следующий результат поиска. Воспринимаемая надежность вашего веб-сайта, таким образом, в равной степени зависит от его дизайна и содержания. Чтобы хорошо работать, отличный контент должен быть представлен соответствующим образом.

Однако качественный контент — это не только хорошо написанные статьи. Ваш контент также должен быть интересным и увлекательным, принимая во внимание потенциальные фоновые знания посетителя. Например, наполнение вашего сообщения в блоге отраслевым жаргоном может показать, что вы знаете, о чем говорите, но это вряд ли привлечет внимание посетителя, который не так глубоко разбирается в теме, как вы.

В то же время контент должен быть ориентирован и на роботов поисковых систем, с соответствующей плотностью ключевых слов, длиной текста и т. д. Возможно, что старый контент на вашем сайте нуждается в переработке, чтобы соответствовать этому профилю, но надежное SEO-агентство с большим опытом сможет сказать вам это с первого взгляда.

Привлечение посетителей

К настоящему времени вы уже можете сказать, что привлечение внимания ваших посетителей — это то, как вы заставите их остаться и отправите Google сообщение о том, что ваш сайт заслуживает того, чтобы занять первое место в списке результатов поиска. Повышение удобочитаемости и публикация легкодоступного интересного контента — это способы повысить вовлеченность. Тем не менее, веб-дизайн имеет гораздо больше возможностей помочь здесь.

Люди от природы очень хорошо видят, и их взгляд будет дольше задерживаться на чем-то визуально интересном. Веб-дизайнеры могут воспользоваться этим фактом; они могут удерживать посетителей дольше, используя правильные цвета и правильную графику, чтобы сделать контент более привлекательным.

Тем не менее, дизайнеры всегда должны помнить, что простота является ключом к SEO-дружественному результату. Как уже неоднократно отмечалось ранее, в некоторых случаях меньше значит больше. Так же, как простой, легко читаемый шрифт будет работать лучше, чем любой богато украшенный, который может выглядеть более привлекательным; существуют определенные ограничения, которые ваш общий дизайн не должен нарушать. Задача создания интересного, но простого дизайна может показаться сложной, но это лучший подход.

Размещайте скрипты за пределами HTML-документа

Знаете ли вы, что то, как вы пишете код, является важным фактором, когда речь идет о веб-дизайне и SEO? В первую очередь убедитесь, что ваш JavaScript и CSS используются во внешнем виде, когда вы кодируете свой сайт. Причина этого в том, что поисковые системы теперь исследуют содержимое вашего HTML-документа.

Если вы не использовали внешний подход для JavaScript и CSS, то может случиться так, что перед вашим фактическим контентом может быть размещено множество строк кода, предназначенных для привлечения пользователей. В результате боты, сканирующие ваш сайт, замедляются при поиске по этим ключевым словам, поскольку им приходится сначала запускать код, который был размещен перед ним. Он просто замедляет сканирование и считает ваш сайт чуть менее релевантным, чем он есть на самом деле.

Важно учитывать, что поисковые системы любят своих ботов, чтобы как можно быстрее обнаруживать критический контент. Таким образом, если ваш JavaScript и CSS не экстернализированы, то веб-дизайн вашего сайта для SEO не оптимизирован.

Качественный контент

В наши дни качество вашего контента действительно имеет большее значение, чем когда-либо. Как упоминалось ранее, наполнение ключевыми словами действительно осталось в прошлом. Теперь есть три концепции, которые вы должны принять при рассмотрении стратегии контента для своего веб-сайта.

Первое — это релевантность. Насколько ваш контент соответствует нуждам и требованиям ваших пользователей? Особенно, принимая во внимание поиски, которые они проводят для вашего типа услуг? Это имеет смысл, так как финансовый бизнес не будет публиковать сообщения в блогах, связанные, например, с едой. Нет, если только не было какой-то соответствующей темы, с которой они работали, которая относится к их основным пользователям. Поэтому всегда следите за тем, чтобы контент, который вы публикуете, был актуален и полезен для вашей аудитории.

Во-вторых, убедитесь, что вы используете подход, учитывающий разнообразие. Простое размещение одного и того же контента не работает как подход в социальных сетях. Это не нравится ботам поисковых систем, которые вместо этого рассматривают разнообразие как главный признак качества. И нет оправдания тому, что вы не размещаете хорошее сочетание контента. Есть так много вариантов и простых способов его создания. От изображений и видео до сообщений в блогах, инфографики и интервью, просто для начала. Пока ваш контент всегда каким-то образом актуален для вашей пользовательской базы, разнообразие всегда на первом месте.

Наконец, убедитесь, что ваш контент остается свежим. То, что устаревает, просто не будет иметь такого же эффекта на роботов поисковых систем. Таким образом, умный веб-дизайн для SEO означает постоянную переупаковку старого релевантного контента, а также поиск и публикацию нового контента, который поддерживает интерес ботов и пользователей к вашему сайту.

Рекомендуется для вас: 10 отличных инструментов для написания и анализа контента для авторов блогов SEO.

Оптимизация изображений и атрибуты Alt

Оптимизация изображений — центральный принцип веб-дизайна. Слишком большие изображения замедлят скорость загрузки. Это также снижает эстетическую привлекательность вашего сайта. Убедитесь, что вы уменьшили размеры файлов. Но другие способы оптимизации включают в себя используемый вами шрифт, релевантность ваших изображений подходу к вашему контенту, цвета, которые вы используете (как с визуальной точки зрения, так и с точки зрения брендинга), а затем симметрию и формы, которые вы используете, чтобы обеспечить приятный пользовательский опыт.

Также крайне важно, чтобы ваши атрибуты alt были описательными. Это потому, что поисковые системы действительно изучают ваши атрибуты alt. Они применяют их в целях релевантности. Таким образом, лучше не иметь атрибута alt, чем иметь атрибут, совершенно не относящийся к вашему сайту. Также важно убедиться, что ваш замещающий текст также соответствует требованиям W3C (подробнее об этом позже). С практической точки зрения атрибуты alt существуют, чтобы помочь тем пользователям, которые не могут видеть ваши изображения. Так что это просто умный и внимательный клиентоориентированный подход к использованию релевантных и описательных альтернативных атрибутов.

Используйте уникальные метаданные

Что касается ваших метаданных, не обязательно, чтобы ключевые слова, которые вы используете в заголовках своих страниц, а также в описаниях, были релевантными, но также и разными. Легко сделать ошибку при создании сайта, когда дизайнеры забывают изменить метаданные. В конечном итоге они используют стандартизированный шаблон. Это немного катастрофа с точки зрения понимания ботами структуры вашего сайта. Мы уже видели это как ключевой фактор в рейтинге поисковых систем. Чтобы максимизировать ваш веб-дизайн для SEO, убедитесь, что все метаданные страницы уникальны и относятся к самой странице.

Следуйте стандартам W3C

В первые дни Интернета все было немного запутанно. Это потому, что ничего не было стандартизировано; было даже несколько разных платформ просмотра, которые даже не были совместимы. Это означает, что какое-то количество сайтов нельзя было открыть в браузере, который вы использовали в то время.

В ответ на растущую потребность в стандартизированных процедурах в 1994 году был создан Консорциум World Wide Web. Он стремился разработать ряд стандартизированных протоколов, которые будут способствовать развитию и удобству использования Интернета. Как следствие, был принят ряд передовых практик с точки зрения кодирования и дизайна веб-сайтов. Это необходимо для конфиденциальности пользователей, безопасности и совместимости с браузерами.

Все это помогло сделать Интернет местом, доступ к которому может получить каждый (вне государственного контроля). Это обеспечило высокие стандарты в отношении того, как создаются веб-сайты. С этой точки зрения жизненно важно, чтобы ваш веб-дизайн для SEO учитывал все соответствующие стандарты W3C. Придерживается их как можно точнее, чтобы гарантировать, что вы удовлетворяете всем требованиям, предъявляемым поисковыми системами к сайтам, которые считаются приемлемыми и релевантными для пользователей.

Используйте правильные теги заголовков

Теги заголовков — это еще один аспект дизайна вашего сайта, имеющий отношение к поисковым системам. Потому что они предоставляют подробную информацию о том, как структурирован ваш HTML-документ. Это также связано с тем, что боты считают эти теги более ценными, чем что-либо еще на вашей странице, за исключением гиперссылок. Поэтому очень важно использовать стандартизированную иерархию заголовков HTML. Используйте H1 для страницы, H2 для блоков, подзаголовки H3 для элементов внутри блока и так далее.

Организация URL

Чтобы иметь SEO-дружественный сайт, очень важно иметь четкую структуру URL. Это связано с тем, что поисковые системы предпочитают однозначные URL-адреса. Например, если кто-то ищет пекарню в Нью-Йорке, он скорее нажмет:

 https://www.companyname.com/bakery-new-york

чем неясный URL-адрес, например:

 https://www.companyname.com/post-id-44930284

Google не оценивает неудобную для пользователя ссылку как ценную.

Подходит для печати

Веб-сайт, удобный для печати, дает посетителям свободу выбора и, следовательно, хороший опыт. Некоторые пользователи предпочли бы распечатать страницу для дальнейшего чтения, просмотра, архивирования или более неторопливого чтения.

По этой причине убедитесь, что ваш текст разборчив, а шрифт не слишком светлый или слишком толстый при печати. Убедитесь, что пустые страницы или раздражающие всплывающие окна не печатаются. CSS позволяет без проблем распечатать всю веб-страницу. Наконец, хороший контент продается в любой день. Качественный контент привлечет вашего читателя достаточно, чтобы он мог его напечатать.

Вам также может понравиться: Дизайнерские хитрости для повышения качества вашего контента.

Заключение

Веб-дизайн усложнился только потому, что теперь нужно принимать во внимание гораздо больше важных деталей. В целом, это очень хорошая вещь. Это гарантирует, что пользователи действительно получат доступ к наиболее актуальной информации. Это также гарантирует, что сами веб-сайты станут более заметными в зависимости от их реальной актуальности. Это не их приверженность ряду старых приемов, существовавших раньше.

Важным соображением является то, что веб-дизайнеры обладают этими соответствующими знаниями, чтобы применять их к дизайну своих веб-сайтов; они работают в сочетании с этими методами для создания самых лучших веб-сайтов.

Если содержание и форма не взаимодействуют друг с другом, ни один из них не сможет полностью раскрыть свой потенциал. Однако, если двум отделам SEO и веб-дизайна удастся работать вместе, оба смогут достичь лучших результатов вместе, чем по отдельности.

 Мы написали эту статью совместно с Джейкобом Брауном, Элли Ковердейл и Дереком Ивасюком.



 Джейкоб Браун — писатель и фанат большинства вещей в Интернете. В настоящее время он связан с Green Web Marketing. Он пишет о веб-дизайне и разработке, цифровом и традиционном маркетинге, малом бизнесе, темах, связанных с социальными сетями, и большинстве вещей, связанных с индустрией развлечений. Вы можете следить за ним в Твиттере.



Элли Ковердейл — автор маркетинговых статей Boomessays.com. В своей роли она любит делиться своими богатыми знаниями по таким темам, как маркетинг и бизнес. Она также принимала участие в технологических исследовательских проектах, из которых она почерпнула большой опыт.



Дерек Ивасюк руководит национальной фирмой по оптимизации цифровых поисковых систем Engage the Crowd со штаб-квартирой в Миннеаполисе. Он также проводит много своего свободного времени, обучая умы тысяч ведущих агентств и молодых специалистов по поисковой оптимизации в Сан-Франциско. Вы также можете следить за ним в Twitter.