SEO против SEM — что лучше для моего бизнеса?

Основное различие в дебатах SEO и SEM заключается в том, что SEO — это бесплатная стратегия, тогда как SEM — платная техника. Цель SEO — увеличить посещаемость сайта. С другой стороны, SEM фокусируется на привлечении спонсируемых и органических посетителей на ваш сайт.

Основное несоответствие также заключается в том, что поисковая оптимизация (SEO) связана с улучшением веб-сайта для получения посетителей из результатов обычного поиска. С другой стороны, маркетинг в поисковых системах (SEM) направлен на увеличение трафика и охвата посредством органического и спонсируемого поиска.

Другими словами, результаты поиска Google делятся на две категории: спонсируемые результаты поиска и результаты обычного поиска.

Цель SEO состоит в том, чтобы ваш сайт отображался в результатах органического поиска.

Вы также можете сделать так, чтобы ваш сайт отображался в платных результатах поиска, используя оплату за клик (PPC).

SEO — это практика сосредоточения внимания исключительно на ранжировании в результатах органического поиска. SEM — это когда вы используете SEO и PPC для привлечения посетителей из поисковых систем.

Таким образом, SEM — это широкое понятие, которое включает в себя SEO и PPC. То есть SEO находится под общим зонтиком SEM.

Как и в большинстве тем в области поиска, определения поискового маркетинга претерпели изменения. Некоторые рекламодатели могут рассматривать SEM как универсальное слово для органических и платных методов. Тем не менее, мы предлагаем классифицировать фразы, чтобы сделать вашу маркетинговую стратегию более понятной.

Поскольку эти фразы могут быть взаимозаменяемыми и означать разные вещи для разных рекламодателей, очень важно определить номенклатуру, прежде чем иметь дело с поисковыми партнерами. Уточните определение со своими рекламными командами, чтобы убедиться, что все согласны с планом.

Теперь давайте проанализируем, что такое SEO против SEM!

SEM, или поисковый маркетинг, использует методы поиска, спонсируемые владельцами веб-сайтов, чтобы увеличить их присутствие в поисковой выдаче и увеличить доход от своего веб-сайта. Среди этих стратегий использование средств для оплаты видимой рекламы, соответствующей запросу пользователя. PPC (оплата за клик) или платный поиск — термин для этого.

SEM часто выгоден брокерам по недвижимости, которые работают в высококонкурентных областях. Поскольку в регионе много агентств, спонсируемая поисковая реклама может помочь вам выделиться.

Ниже приведены пять распространенных стратегий SEM:

• КПП
• Медийная реклама
• Локальное SEO
• Покупки или продвижение продукта
• Ремаркетинг

Компании часто тщательно выбирают методы SEM, которые они хотят внедрить для достижения своих уникальных целей.

Фирма, которая недавно запустила свой веб-сайт, может сделать упор на конкретные поисковые объявления и контекстную рекламу, чтобы быстро закрепиться в Интернете. Напротив, бренд, который существует в сети уже десять лет, может сделать упор на максимизацию своих текущих посетителей с помощью CRO.

SEM: функциональность с точки зрения непрофессионала

Итак, как же работает SEM?

Купленные ключевые слова и реклама используются в поисковом маркетинге. Бюджет выделяется владельцами веб-сайтов (или их сотрудниками или агентством PPC) для расходов на ключевые слова, которые потребители могут использовать в своих веб-поиске.

SEM эффективен независимо от величины бюджета. Эти приобретенные ключевые слова затем отображаются в виде рекламы вместе с результатами поиска.

Эти рекламные объявления доступны в различных форматах, таких как:

• Реклама с текстом
• Визуальная реклама, такая как товарные объявления (PLA) или товарные объявления.

Кроме того, SEM использует различные стратегии, в том числе:

• Структура учетной записи. Структура вашей учетной записи, которая перемещается от учетной записи к кампаниям, группам объявлений и рекламе, помогает вашей компании в организации ее рекламной стратегии и оптимизации расходов на рекламу. Например, реклама женской обуви должна (как правило) быть частью той же рекламной кампании.
• Ставки: ваша ставка определяет, сколько (в лучшем случае) ваша фирма потратит за клик по вашему объявлению. В некоторых системах, таких как Google Ads, есть альтернативы автоматического назначения ставок, которые могут помочь вашей организации в достижении ее конкретных целей, не выходя за рамки вашего рекламного бюджета.
• Показатель качества. Показатель качества — показатель, специфичный для Google Рекламы, — показывает качество и релевантность вашего объявления. Высокий показатель качества приводит к более низкой цене за клик (CPC) и лучшему размещению рекламы.
• Рекламные активы: ваши рекламные активы включают в себя все, от вашего контента до графики и вашего видео. Когда вы максимизируете свои рекламные ресурсы, вы повышаете вероятность того, что ваша компания предоставит релевантную рекламу, которая повысит ваш рейтинг кликов (CTR).

SEM: общие преимущества

В дебатах о SEO и SEM вы, вероятно, также задаетесь вопросом, каковы преимущества SEM. Они включают:

• SEM имеет мгновенный эффект

Одним из существенных преимуществ платных методов SEM является то, что они могут иметь немедленный эффект. У вас есть полный контроль над вашими кампаниями PPC, в том числе над тем, кто видит вашу рекламу, сколько вы тратите, когда показывается ваша реклама и т. д.

• SEM — недорогой маркетинговый метод.

SEM дешевле, рентабельнее и поддается измерению, чем реклама на билбордах или в эфире. Хотя традиционная реклама все еще может использоваться в сочетании с SEM, многие предприятия обнаруживают, что они могут обойтись только с помощью SEM.

И просто чтобы подбодрить вас за инвестиции в SEM, вот немного статистики!

• Рейтинг кликов (CTR) для верхней позиции в поиске по ключевому слову Google составляет 19,3 процента.

Кроме того, средний CTR для 2-го места составляет 10,57%, что примерно вдвое меньше, чем у первого. Добавьте к этому тот факт, что 75% пользователей Google никогда не просматривают результаты дальше первой страницы.

• Размещение видео на главной странице вашего сайта может увеличить ваши шансы на ранжирование на первой странице Google более чем на 50%.

Использование видео или графического контента оказалось фантастическим подходом к улучшению вашего сайта для различных поисковых систем. Убедитесь, что объемный материал не замедляет скорость загрузки вашей страницы, чтобы увеличить показатель отказов.

• Поисковое объявление, спонсируемое Google, нажимают 63% интернет-пользователей.

Этот показатель, 63 процента, в четыре раза больше, чем у любой другой поисковой системы!

Мы уже так много установили для SEO в дебатах SEO против SEM, но давайте пересмотрим наши основы, прежде чем устанавливать наши основные различия между ними!

SEO, по своей сути, — это техника, позволяющая сделать ваш сайт максимально удобным для пользователя.

Google и другие поисковые системы поймут, что ваш сайт повышает ценность жизни ваших зрителей, когда вы это сделаете.

Тогда они начнут ранжировать вас выше в результатах поиска, чем ваши конкуренты. Это повышение рейтинга привлечет больше людей, которые получат положительный опыт и продемонстрируют поисковым системам, что вы ценный и ценный источник в своем бизнесе.

Сканеры используются всеми поисковыми системами для анализа всех страниц, доступных в Интернете. Затем сканеры передают эту информацию в репозиторий, где она индексируется.

Затем алгоритмы сопоставляют поисковый запрос пользователя с файлами базы данных. SEO работает одинаково независимо от того, используете ли вы Google, Bing или другую поисковую систему.

SEO: общие преимущества

SEO вызывает доверие.

SEO показывает ценность вашей организации людям, которые ранее не знали об этом. И если они действительно знали о вас, вы можете продемонстрировать, что вы являетесь ценным источником для любых вопросов, которые у них есть о вашем секторе.

SEO не требует расходов на рекламу.

В отличие от SEM, который часто концентрируется на платных методах, требующих ежемесячных расходов на рекламу, SEO не требует затрат на рекламу. Ваша компания может заниматься SEO каждый месяц, создавая контент, выполняя информационно-разъяснительную работу и обновляя существующие страницы, а затем пожинать плоды в течение года.

SEO работает круглосуточно.

SEO работает для вашей компании 24 часа в сутки, семь дней в неделю, в отношении SEO и SEM. Это потому, что SEO отправляет посетителей на сайт весь день, каждый день. Напротив, для SEM требуется рекламный бюджет, и ваша реклама может появляться только в определенные дни и часы в зависимости от ваших настроек рекламы.

Итак, с нашими основами, давайте действительно проанализируем критические различия в SEO и SEM.

Основное различие между SEO и SEM заключается в том, что SEO является бесплатным и зависит от тактики органического поиска, тогда как SEM платный и зависит от платной рекламы. Кроме того, SEO требует времени, чтобы начать действовать, а SEM действует мгновенно.

Поисковая оптимизация — это метод, используемый владельцами веб-сайтов для повышения рейтинга на страницах результатов поисковых систем (SERP) и привлечения большего количества посетителей на свой сайт. Их рейтинг является результатом проверки того, что веб-сайт работает должным образом, содержит качественные и оригинальные материалы и содержит ключевые слова, соответствующие запросу пользователя.

Позиция веб-сайта в поисковой выдаче является естественным результатом органического ранжирования и, следовательно, является бесплатной.

1. Результаты поиска SEM отображают рекламу для пользователей, а результаты поиска SEO — нет.

2. Результаты SEM включают расширения объявлений, тогда как результаты SEO включают выдержки.

3. Оператор веб-сайта взимает плату каждый раз, когда пользователь нажимает на его рекламу. Когда человек нажимает на ссылку веб-сайта, владелец не получает никакой компенсации.

4. Со временем действия SEO повышают ценность веб-сайта. Усилия в области SEM краткосрочны и не приносят долгосрочной ценности.

SEO и SEM помогают агенту по недвижимости появляться (и занимать более высокие позиции) в результатах поиска.

Цель SEO и SEM — повысить качество и количество посетителей веб-сайта агента по недвижимости.

Чтобы добиться успеха в SEO и SEM, вы должны сначала понять свою целевую демографию. Оба маркетинговых подхода основаны на эффективном общении с клиентами агента и привлечении их внимания.

И SEO, и SEM зависят от исследования ключевых слов. Это включает в себя знание того, какие ключевые слова ищет пользователь при поиске продуктов агента.

SEO — это метод, если вы хотите со временем повысить ценность своего веб-сайта, не переплачивая за рекламные места. SEO и SEM — это эффективные маркетинговые тактики, которые служат многим компаниям, особенно брокерам по недвижимости.

Оператор должен решить, какой из них использовать (или даже оба одновременно).

SEM — это то, что вам нужно, если вы действительно хотите быстро подняться на пик поисковой выдачи и увидеть увеличение трафика.