SEO против локального SEO: в чем разница и что вам нужно?

Краткие определения: SEO и локальное SEO

Что означает SEO?

Поисковая оптимизация — это практика адаптации вашего веб-сайта и стратегий онлайн-маркетинга для повышения вашего рейтинга на страницах результатов поисковых систем (SERP) и увеличения органического поискового трафика. Чем выше ваш рейтинг в поисковой выдаче, тем больше потенциальных клиентов будут посещать ваш сайт, когда они будут искать ключевое слово, связанное с вашим бизнесом.

По умолчанию SEO — это глобальная игра, поскольку поисковые системы предоставляют релевантные результаты пользователям по всему миру. По этой причине вы можете услышать термин «национальное SEO» или «органическое SEO», чтобы отличить его от кампаний по оптимизации с геотаргетингом.

Что означает локальное SEO?

Локальное SEO — это процесс оптимизации веб-сайта для ориентации результатов поиска на пользователей в определенной географической области. Алгоритмы часто адаптируют результаты поиска в зависимости от местоположения пользователя и от того, добавляют ли они компоненты, зависящие от местоположения, к своим ключевым словам поиска, например «парки для собак рядом со мной» или «веганские рестораны в Сан-Франциско».

Локальная поисковая оптимизация необходима для предприятий, которые работают только в определенной сфере услуг. В следующем разделе я расскажу о некоторых функциях, которые используются в успешных кампаниях для охвата ближайших клиентов, включая бизнес-профили Google, местные ключевые слова и многое другое.

SEO против локального SEO: в чем разница?

«Обычное» SEO направлено на привлечение пользователей независимо от их местоположения. Локальное SEO фокусируется на привлечении пользователей в определенной географической области. Многие передовые методы SEO работают для обеих стратегий, но сосредоточение внимания на местной аудитории открывает возможности для специализации кампаний несколькими различными способами.

Давайте рассмотрим несколько вещей, которые отличают локальное SEO от национальных стратегий.

Бизнес-профили Google

Каждой компании нужен бизнес-профиль Google. Бизнес-профили — это бесплатный инструмент, который помогает клиентам быстро найти важную информацию о вашей компании, включая ваш номер телефона, адрес, веб-сайт и часы работы. Клиенты также могут оставлять отзывы и публиковать фотографии вашего бизнеса. Часто это первое, что увидит поисковик для вашего бизнеса, а не для вашего веб-сайта.

Бизнес-профили особенно важны для SEO-кампаний, ориентированных на местоположение. Наличие одного указывает на доверие, потому что это официальный источник информации о вашем бизнесе. Кроме того, Google использует информацию вашего профиля на Картах Google и при предоставлении пользователям результатов поиска. Наличие полного профиля может помочь повысить ваш рейтинг по местным ключевым словам.

Бизнес-профили Google — это гораздо больше, чем вы думаете. Прочтите наше руководство о том, как оптимизировать свой бизнес-профиль Google.

Местные ключевые слова

Местные ключевые слова связаны с определенной географической областью, обычно с городом или штатом. Они используются в кампании поисковой системы для таргетинга людей, которые ищут товары или услуги в этом конкретном месте.

Примеры включают ключевые фразы, содержащие «рядом со мной» или «в [название места]». Подумайте о «бистро рядом со мной» или «борьбе с вредителями в Майами». Эти ключевые фразы можно охарактеризовать как имеющие местное значение и часто используемые для создания локализованного контента.

Благодаря многочисленным ресурсам Google может предоставлять локализованные результаты без использования локального ключевого слова. Тем не менее, их использование по-прежнему является хорошей практикой.

Ознакомьтесь с нашим местным руководством по исследованию ключевых слов SEO, чтобы узнать, как найти эти ключевые слова для вашего бизнеса.

Цитаты и обзоры

Цитаты — это упоминания вашего бизнеса на веб-сайте, отличном от вашего собственного. Это может быть список каталогов, обзор или даже упоминание в блоге или на форуме. Наиболее распространенными источниками местных ссылок являются обзорные сайты, такие как Yelp, статьи в онлайн-газете, каталоги профессиональных организаций и т. д.

Цитаты и обзоры необходимы для стратегии поисковой системы, потому что они улучшают видимость и доверие к бизнесу в глазах поискового алгоритма. Они демонстрируют ваш опыт, авторитет и надежность. Кроме того, у них есть возможность отправлять клики клиентам, которые в противном случае могли бы не найти вас.

Местные пакеты

Google Local Pack — это набор списков ближайших местных компаний, которые появляются в верхней части поисковой выдачи, когда кто-то вводит запрос с целью локального поиска. Результаты обычно отображаются на карте над тремя выбранными списками компаний. (Обратите внимание, что по этой причине локальные пакеты иногда называют пакетами карт или 3-пакетами, поскольку в них выделены три списка.)

Чтобы оптимизировать локальный пакет, убедитесь, что ваш бизнес-профиль Google актуален и полон. Кроме того, сосредоточьтесь на получении положительных отзывов и создании ссылок на высококачественных веб-сайтах.

Местное SEO против национального SEO: решение, на чем сосредоточиться

Теперь, когда вы знаете основы, вы можете спросить себя: следует ли мне сосредоточиться на «обычном» национальном SEO или на кампании, ориентированной на конкретное местоположение?

Ответ обычно сводится к тому, где вы ведете бизнес. Вам нужно физическое местоположение или обозначенная зона обслуживания, чтобы запустить кампанию для конкретного местоположения. Давайте посмотрим на различные типы бизнеса и на каком SEO они могут сосредоточиться.

Сосредоточьтесь на локальной SEO-кампании, если:

• Клиенты приходят в ваш обычный офис или магазин. Это относится к предприятиям с одним или несколькими физическими местами, которые могут посещать клиенты, включая магазины, рестораны, студии, салоны, спортивные залы, автосалоны, юридические фирмы, бухгалтерские конторы, поставщиков медицинских услуг, детские сады и т. д.
• Вы обращаетесь непосредственно к клиентам в пределах обозначенной зоны обслуживания. К предприятиям сферы обслуживания (SAB) относятся сантехники, электрики, подрядчики, слесари, няни, компании по борьбе с вредителями, грузовики с едой, мобильные грумеры и т. д. «Кухни-призраки» (рестораны, которые занимаются исключительно доставкой) также считаются SAB в Google.

Сосредоточьтесь на национальной SEO-кампании, если:

• Вы обслуживаете клиентов только через Интернет. Компании в этой категории могут включать полностью удаленные агентства, компании-разработчики программного обеспечения, фрилансеров и т. д. Вы можете обслуживать клиентов в любой точке мира или только в определенных регионах, но общая черта заключается в том, что вам не нужно встречаться с ними в физическом месте.
• Ваш магазин исключительно онлайн. Это относится к сайтам электронной коммерции, на которых нет физических витрин, выставочных залов или складов, открытых для посещения покупателями.

Однако локальная и национальная SEO-кампания не исключают друг друга. Вы можете запустить оба одновременно. Например, мы проводим национальную SEO-кампанию, но как полностью распределенная организация имеет смысл выделять города, в которых мы присутствуем, за пределами нашей штаб-квартиры в Сан-Франциско. Эти локальные целевые страницы помогают нам занять более высокое место в рейтинге «агентство SEO» в определенных областях, даже если пользователь не ищет конкретно «агентство SEO рядом со мной».

Часто задаваемые вопросы о локальном SEO и SEO

Повлияет ли моя обычная SEO-стратегия на мою локальную SEO-стратегию?

«Обычное» SEO и SEO для конкретного местоположения не обязательно являются отдельными категориями. Их влияние друг на друга зависит от того, как вы их реализуете.

Тем не менее, сильные национальные стратегии часто положительно влияют на местные стратегии из-за того, что они пересекаются.

Например, предположим, что национальная стратегия вашей компании включает оптимизацию по определенным ключевым словам, относящимся к вашему конкретному рынку. В этом случае это может помочь вам занять более высокое место по этим ключевым словам в результатах локального поиска. Кроме того, если национальная стратегия вашей компании включает создание ссылок с авторитетных веб-сайтов, это также может помочь улучшить ваш рейтинг в местных поисковых системах.

Повлияет ли моя локальная SEO-стратегия на мою национальную SEO-стратегию?

Как и в предыдущем ответе, нет ясного да или нет. В этом случае ваша локальная стратегия может иметь незначительное влияние на национальный рейтинг в зависимости от того, как вы сосредоточитесь на своих усилиях по оптимизации.

Google в конечном счете стремится показать поисковикам результаты, которые, по их мнению, наиболее релевантны поиску. Если в вашем бизнес-профиле Google указано, что вы находитесь в Нью-Йорке, и на каждой странице вашего веб-сайта упоминается город Нью-Йорк, ваш сайт с меньшей вероятностью будет отображаться для пользователей, выполняющих поиск в Лос-Анджелесе.

Однако если вы настроите таргетинг на ключевые слова, популярные в стране, Google может принять решение о показе вашего сайта более широкому кругу пользователей независимо от вашей зоны обслуживания.

Вот пример: допустим, ваша компания — автомагазин в Миннеаполисе, специализирующийся на установке зимних шин, и вы публикуете на своем сайте статьи, отвечая на вопросы клиентов о вождении по снегу. Если ваши статьи информативны и хорошо написаны, Google может показать ваш сайт пользователям, ищущим в Миннеаполисе, Анкоридже, Денвере, Кливленде и других заснеженных городах.

Сложно ли использовать несколько SEO-стратегий одновременно?

Потенциально — но все зависит от размера и целей компании. Эффективное использование обеих стратегий может занять много времени и ресурсов, но, безусловно, можно использовать и то, и другое.

Работа с SEO-агентством упрощает этот процесс. В Victorious мы предоставляем локальные услуги SEO и национальные услуги SEO, чтобы помочь компаниям управлять своим присутствием в Интернете и ориентироваться на наиболее важные географические области.

Как вы измеряете эффективность локальной SEO-стратегии?

Вы можете использовать Google Analytics и бизнес-профиль Google, чтобы измерить свои местные усилия по SEO.

Google Analytics позволяет пользователям фильтровать посещения в соответствии с приблизительным географическим положением. Кроме того, бизнес-профили Google предоставляют важные показатели о просмотрах и кликах пользователей поблизости.

Популярные KPI для отслеживания включают:

• Клики и просмотры от посетителей в вашем целевом городе или штате
• Лиды, генерируемые кликами для звонка и отправкой контактной формы
• Рейтинги по ключевым словам, зависящим от местоположения
• Количество обратных ссылок и цитирований с надежных сайтов
• Отзывы клиентов в вашем бизнес-профиле Google или на таких сайтах, как Yelp.

Ищете местного SEO-партнера?

В Victorious мы поддерживаем наших партнеров в обеспечении ценного местного трафика, чтобы они могли расширять свою клиентскую базу и увеличивать продажи. Наш подход, основанный на данных, приводит к долгосрочным результатам и реальному росту бизнеса. Чтобы узнать больше о том, как мы можем вам помочь, запланируйте бесплатную консультацию по SEO уже сегодня.