6 SEO-тенденций, о которых следует помнить в 2022 году

Поисковая оптимизация (SEO) играет непростую роль. Оптимизация веб-сайта вашего бренда для видимости в поиске может немного напоминать погоню за человеком, с которым вы встречались в колледже. Вы будете постоянно задавать себе вопросы: Нравится ли я им (имеется в виду поисковая система)? Они заинтересованы в том, что я должен сказать? Демонстрирую ли я свои лучшие качества? Они думают, что я добыча?

Вот хорошая новость: мы здесь, чтобы помочь вам ответить на эти вопросы, и мы предоставили данные.

Думайте о нас как о вашем помощнике по SEO (или женщине-помощнике), здесь, чтобы дать вам обратную связь, которая вам нужна, чтобы вы могли привлечь внимание ваших потенциальных клиентов. Мы здесь, чтобы рассказать вам, как завоевать их с помощью проверенных стратегий и советов поисковых систем. Мы расшифруем данные и скрытые сообщения об изменениях в поисковой оптимизации и выявим основные тренды SEO, которые помогут вам привлечь ваших идеальных клиентов.

Недавний анализ Semrush состояния поиска в 2021 году показал, что в мире SEO происходят серьезные изменения. Их ежегодный отчет показывает нам цифры, стоящие за успехами SEO (и неудачами SEO) в цифровом пространстве. Но это много данных, поэтому позвольте нашим специалистам расшифровать их для вас.

Вот шесть лучших советов, которые мы извлекли из данных, и то, как вы можете применить их для улучшения своей общей стратегии SEO.

Не тратьте все свои маркетинговые деньги на платную рекламу.

Если вы читаете этот блог, велики шансы, что вы задаетесь вопросом, как вы можете увеличить свои маркетинговые доллары. Если это так, то не тратьте все свои маркетинговые деньги на платную рекламу. Хотя это может показаться пустяком (на самом деле мы часто говорим об этом в рамках нашей Темной социальной модели), слишком много компаний тратят все свои маркетинговые бюджеты на платную рекламу.

Данные говорят, что это может быть не так эффективно. Согласно отчету Semrush, поисковая реклама (фактически любая платная реклама, предназначенная для показа на странице результатов поисковой системы) в 2021 году появлялась реже, чем в 2020 году. Вот что это означает для брендов: на одной из первых страниц результатов поисковой системы может быть не лучшим использованием ваших денег. Если эти объявления появляются реже (как показывают исследования), их эффективность снижается. Если вы посвятили всю свою маркетинговую тактику платной рекламе и пренебрегли инициативами в органическом поиске, пришло время переосмыслить.

Продолжайте инвестировать в веб-разработку для мобильных и настольных компьютеров.

«Сначала мобильные!» Маркетологи кричали это сообщение с крыш в течение многих лет, но актуально ли оно до сих пор? Очевидно нет. Данные показывают снижение мобильного трафика на 8% в годовом исчислении. Это прямо противоречит лозунгу «сначала мобильные», который маркетологи продвигали годами. Кроме того, с 2020 года растет трафик с настольных компьютеров.

Итак, что это значит для вас? Стоит ли отказываться от мобильного подхода? Не обязательно. Эта метрика показывает нам, что важно инвестировать в обе стороны вашей стратегии цифрового маркетинга — мобильную и десктопную — чтобы гарантировать, что опыт ваших пользователей будет положительным по всем направлениям. Так как многие лидеры продвигают метод mobile-first, некоторые бренды отказываются от использования настольных компьютеров. Пришло время обновить.

Большая часть трафика электронной коммерции не является органической.

Органический поисковый трафик на сайты электронной коммерции снизился на 23,2% по сравнению с прошлым годом. Это означает, что количество органического трафика (не затронутого платной рекламой), поступающего на сайты электронной коммерции, значительно уменьшилось. Что это значит для вас? Аналитики Semrush говорят, что это может указывать на возвращение к норме, к допандемическим способам совершения покупок. В рамках этой метрики данные также показывают, что у Amazon значительно снизился органический трафик. Это может быть в значительной степени связано с тем, что потребители реже возвращаются к покупкам лично или совершают покупки в Интернете. Если вы являетесь брендом электронной коммерции, возможно, потребуется немного больше инвестировать в маркетинг и скорректировать свою стратегию, поскольку покупатели возвращаются к обычному процессу покупки.

Связанное чтение: 4 эффективных маркетинговых стратегии электронной коммерции B2B

Сосредоточьтесь на информационном SEO.

Что такое «информационное SEO»? Это способ классификации популярных поисковых запросов по их намерениям. Semrush разбивает поисковые запросы на четыре категории: информационные, транзакционные, навигационные и коммерческие. Информационные поисковые запросы занимают первые места. Это означает, что пользователи Интернета ищут информацию более половины времени, и им нужны ответы на ключевые вопросы или данные, а также понимание конкретной проблемы.

Это важная информация о поведении покупателей B2B. Маркетологи и бренды должны принять это к сведению. Когда вы оцениваете эффективность веб-сайта своей компании, обратите внимание на информацию, которой вы делитесь. Вы ответили на часто задаваемые вопросы? Вы определяете или уточняете нюансы вашей отрасли, продукта или услуги? Эти части базовой информации могут помочь вам получить трафик и привлечь ваших потенциальных клиентов.

Людям нужны ответы на вопросы и информация.

Что касается смежной темы, то один из самых важных результатов исследования Semrush связан с намерениями пользователя. Мало того, что информационное SEO имеет самый высокий объем поиска, оно также поддерживает представление о том, что интернет-пользователи мотивированы поиском информации. Мы уже обсуждали важность ответов на критические вопросы и предоставления базовой информации, но эти данные также должны влиять на вашу стратегию на более высоком уровне. Каждый бренд должен создавать контент, чтобы повысить рейтинг своего веб-сайта, увеличить охват и обслуживать своих клиентов. Однако некоторые типы контента более полезны, чем другие. Основываясь на этих последних данных, образовательный контент будет наиболее эффективным для вашего бренда.

Посмотрите на свою существующую контент-стратегию B2B по каналам (от вашего веб-сайта до учетных записей в социальных сетях) и определите, какой подход вы выбрали. Предоставляете ли вы образовательные ресурсы? Предоставляете ли вы своей аудитории и потенциальным клиентам информацию, необходимую им для понимания вашей отрасли, предложений или услуг? Если нет, пришло время переключиться, и стратегия образовательного контента поможет вам завоевать доверие читателей и расширить аудиторию. Обязательно включите эту стратегию в свою маркетинговую стратегию в социальных сетях, в свои блоги (да, вы должны вести регулярные блоги для веб-сайта вашей компании!), а также копию на своем веб-сайте.

Короткие поисковые запросы встречаются чаще.

Еще один очень специфический нюанс SEO: большинство пользователей предпочитают короткие поисковые запросы. Данные показывают, что в 67,1% поисковых запросов используется от трех до пяти слов. Одним из ключевых замечаний, сделанных Semrush, является влияние функций «Люди также спрашивают», «Люди также ищут» и «Похожие поиски». Вспомните, когда вы в последний раз искали что-то в Интернете. Отобразилась ли вторая половина вашего поискового вопроса в раскрывающемся меню под строкой поиска? Это функция связанного поиска, которая помогает вам понять, какой вопрос вы задаете, и быстрее предоставляет вам эту информацию.

Помните об этих коротких поисковых запросах, работая над своей стратегией B2B SEO. Поскольку чаще ищут более короткие фразы, поэкспериментируйте с более короткими ключевыми фразами на своем веб-сайте. В целом, данные показывают, что ключевые фразы наиболее эффективны, когда они состоят из пяти слов или меньше.

Эти шесть тенденций показывают нам нюансы поведения потребителей и то, как алгоритмы поисковых систем влияют на охват наших брендов. Важно понимать, как ведут себя потребители, чтобы понять, как с ними связаться. Помните: функция SEO — донести ваше сообщение до целевой аудитории. Сосредоточьтесь, реализуйте эти стратегии, основанные на данных, и наблюдайте, как растет охват вашего бренда.

И, если вы готовы пригласить экспертов, вы знаете, кому звонить.