Глоссарий терминов SEO для облегчения изучения цифрового маркетинга

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика, существующая уже некоторое время.

По сути, это набор методов, которые помогают сделать веб-сайты и компании более доступными для поисковых систем, таких как Google, Yahoo или Bing. Это центральный принцип индустрии цифрового маркетинга, который был сформирован и развит экспертами и лидерами отрасли.

Поскольку SEO — это практика, существующая уже около трех десятилетий, было придумано несколько ключевых терминов, которые лучше всего объясняют, как маркетологи выполняют свою работу. Если вы новичок в индустрии цифрового маркетинга, вам предстоит пройти большой путь, прежде чем вы сможете хорошо выполнять свою работу.

Если и есть что-то, что должно быть у каждого новичка, так это наставник. К счастью, вы нашли один из лучших сервисов Propelrr. Мы не собираемся контролировать отрасль, которую помогли построить. Скорее, мы приветствуем появление в рядах потенциальных новых лидеров. Начните свой путь в цифровом маркетинге с этого руководства по терминологии SEO.

Что такое SEO-терминология?

Как и любая практика, выдержавшая испытание временем, SEO имеет термины, которые были придуманы и разработаны экспертами, чтобы помочь каждому лучше понять, в чем суть этой практики. Воспринимайте эти термины как часть словаря, где они даны определения и вам рассказывают, как они используются в повседневных задачах цифрового маркетинга.

Знание и понимание этих терминов помогает новым цифровым маркетологам работать лучше. Это не просто модные словечки, которые вам нужно знать и определять. Они служат для вас руководством по созданию контента, который поисковые системы смогут определить как «релевантный» для вашей целевой аудитории.

Такие термины, как ключевые слова, обратные ссылки и рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP), составляют основу SEO. Таким образом, понимание того, как они влияют на рейтинг вашего сайта, может помочь вам создавать более привлекательный контент. Кроме того, по мере появления новых технологий могут и будут создаваться новые термины, в то время как существующие термины могут быть переопределены.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в цифровом маркетинге или вам просто нужен курс повышения квалификации по тому, что означают эти термины в настоящее время, эта статья идеально подойдет вам.

Как мне изучить терминологию SEO?

Любой достойный SEO-сервис должен быть в состоянии научить вас всем тонкостям своей работы. Термины, которые они используют, — это самый простой способ объяснить, чего они пытаются достичь. Хотя вы можете подойти к любому опытному практикующему и попросить его объяснить вам что-то, было бы проще открыть глоссарий и учиться на его основе.

Тем не менее, дайте себе время все освоить, так как впереди еще много работы. В конце концов, эта практика существует уже около тридцати лет и несколько раз дорабатывалась.

Надеюсь, это хорошие места для начала вашего путешествия. В следующем разделе вы будете иметь дело с новыми терминами, с которыми вам придется столкнуться.

SEO-терминологию, которую должен знать каждый новичок

Следующие слова и фразы, возможно, считаются основой вашей карьеры в контент-маркетинге. Лучше всего ознакомиться с ним, чтобы получить хорошее представление о том, как лучше подходить к SEO в целом и обеспечить достижение маркетинговых целей. Они могут показаться довольно техническими, но в конечном итоге все они необходимы для дальнейшего понимания SEO.

Основная терминология SEO

Это самые основные термины в этой области, и новые маркетологи будут видеть их чаще всего.

1. Органический трафик. Трафик обычно означает, как пользователи могут найти ваш сайт. Органический трафик просто означает, что пользователи сами искали ваш бизнес в поисковых системах и нажимали на ваш сайт, чтобы узнать больше.
2. Страница результатов поисковой системы (SERP). Здесь отображаются результаты поиска. В идеале вы хотели бы, чтобы ваша веб-страница появлялась на первой странице результатов поиска. Эти страницы получают значительно больше кликов (до 25%), чем страницы, которые появляются позже.
3. Поисковый движок. Веб-сайты, призванные помочь пользователям найти в Интернете то, что они ищут. Примеры включают Google, Yahoo и Bing.
4. Алгоритм. Набор инструкций, устанавливаемых поисковой системой для определения рейтинга веб-страницы в поисковой выдаче.
5. Ключевые слова — слова (или фразы), которые с наибольшей вероятностью будет искать пользователь. Они используются в качестве отправной точки перед созданием контента и являются одним из наиболее важных аспектов любого онлайн-контента.
6. Обратные ссылки. Ссылки с внешнего веб-сайта, ведущие на любую из ваших веб-страниц.
7. Рейтинг страницы. Система определения того, насколько веб-страница соответствует поисковому запросу. Веб-страница с самым высоким рейтингом отображается в качестве первого результата, поскольку она более надежна и релевантна поиску.
8. Авторитет домена. Рейтинг того, насколько вероятно, что веб-сайт займет первое место в поисковой выдаче. Можно рассматривать как «силу» веб-сайта по отношению к поисковым запросам.
9. Авторитет страницы. Подобно авторитету домена, этот рейтинг определяет, появляется ли веб-страница с веб-сайта в числе первых результатов поискового запроса.
10. Титульный тег. Элемент HTML, задающий заголовок веб-страницы.
11. Мета-описание. Атрибут HTML, который лучше всего описывает содержание веб-страницы.
12. Текст привязки. Кликабельная часть гиперссылки, которая ведет на другую веб-страницу, внутреннюю или внешнюю.
13. Альтернативный текст. Текстовое описание изображения на веб-странице. Хотя большую часть времени он не виден пользователям, он используется алгоритмами для проверки релевантности веб-страницы.
14. Канонический тег. HTML-код, определяющий исходную или «основную» версию веб-страницы.
15. Рейтинг кликов (CTR). Это процентное соотношение количества кликов, полученных по вашей ссылке (кликов), к тому, сколько раз пользователь видел вашу ссылку (показов).
16. Показатель отказов. Аналитический термин, который указывает процент пользователей, покинувших ваш сайт, не выполнив никаких других действий, по сравнению с общим количеством посетителей. Он определяет, достаточно ли интересен ваш контент, чтобы пользователи могли дольше оставаться на вашем сайте. Наиболее оптимальный показатель отказов должен составлять 26–40 %, но не более 70 %.
17. Роботы.txt. Файл, который сообщает поисковым системам, к каким веб-страницам они могут и не могут получить доступ на вашем веб-сайте.
18. Карта сайта. XML-файл, в котором перечислены все веб-страницы, которые поисковые системы должны индексировать и ранжировать.
19. Индексирование. Процесс, с помощью которого поисковые системы собирают и хранят информацию о вашем веб-сайте. Эта информация важна для вашего рейтинга в поисковой выдаче.

Терминология исследования ключевых слов

Эти термины относятся к исследованию ключевых слов или к процессу определения того, какие ключевые слова с наибольшей вероятностью приведут пользователей на вашу веб-страницу. Ознакомьтесь с этим руководством по исследованию ключевых слов , чтобы улучшить свою подготовку.

1. Ключевые слова с длинным хвостом. Очень специфические ключевые слова, которые генерируют лишь несколько обращений за определенный период времени. Это означает, что конкуренция за нишевые поисковые запросы меньше, и вы можете использовать ключевые слова с длинным хвостом, чтобы привлечь пользователей на свой сайт.
2. Ключевые слова с коротким хвостом. Эти ключевые слова, также известные как «ключевое слово головы», могут охватывать широкий круг тем (например, «рестораны рядом со мной» могут включать как западную, так и восточную кухню). Эти ключевые слова будут генерировать больше посещений поисковой системы, поэтому конкурировать только с ключевыми словами с коротким хвостом может быть сложно, если у вас недостаточно высокий авторитет домена.
3. Сложность ключевого слова. Метрика, используемая службами SEO для определения того, насколько сложно ранжировать веб-страницу на основе возможных ключевых слов.
4. Плотность ключевых слов. Как часто ключевое слово повторяется в фрагменте контента по отношению к общему количеству слов.
5. Наполнение ключевыми словами. Повторение ключевых слов в вашем контенте, чтобы попытаться манипулировать алгоритмами поисковых систем. Это не рекомендуется, поскольку поисковые системы, такие как Google, будут наказывать веб-сайты, использующие неестественное количество ключевых слов. Более того, читатели быстро потеряют интерес, если почувствуют, что ваш контент не дает того, что им нужно.

SEO-терминология на странице

Внутреннее SEO — это методы, связанные с тем, насколько хорошо ваш контент сам по себе соответствует поисковым запросам. Вот некоторые важные термины в этой области:

1. Оптимизация контента. Это процесс создания контента, который достигает как можно большей аудитории. Другими словами, ваш контент должен быть структурирован таким образом, чтобы поисковые системы могли определить, актуален ли он для вашей аудитории. Более того, ваша аудитория также должна ценить сам контент, что в дальнейшем приведет к конверсиям.
2. Теги заголовков. HTML-теги, используемые для разделения заголовков и подзаголовков. Они обеспечивают структуру вашего контента и дают поисковым системам лучшее представление о том, насколько ваш контент актуален для вашей аудитории. В настоящее время HTML поддерживает до шести заголовков (от H1 до H6).
3. Оптимизация изображения. Это процесс максимального уменьшения размера файла изображения без ущерба для его качества. Лучше оптимизированные изображения могут помочь значительно сократить время загрузки веб-страницы.
4. Внутренняя перелинковка. Процесс использования гиперссылок для связи между другими страницами вашего сайта.
5. Исходящие ссылки. Также известный как внешние ссылки, это процесс создания ссылок на страницы, не находящиеся на вашем веб-сайте.
6. Разметка схемы. Код, который помогает поисковым системам просматривать ваш контент и присваивать ему соответствующую оценку.
7. Пользовательский опыт. Также известен как UX. Это восприятие вашего веб-сайта пользователем, которое может зависеть от множества факторов: времени загрузки, цветовой схемы и интуитивности навигации. Убедитесь, что вашим пользователям нравится пребывание на вашем сайте.

Терминология внестраничного SEO

Внестраничное SEO относится к процессу обеспечения того, чтобы ваш веб-сайт просматривался на других сайтах с хорошей репутацией. Это сильно влияет на вашу репутацию в поисковых системах, поскольку авторитетные веб-сайты считают вас заслуживающими доверия. Вот ключевые термины в этой области:

1. Создание ссылок. Процесс создания обратных ссылок на ваши веб-страницы с других веб-сайтов.
2. Гостевой пост. Практика создания контента на веб-сайтах за пределами вашего собственного.
3. Оптимизация социальных сетей. Процесс улучшения вашего контента на платформах социальных сетей таким образом, чтобы увеличить количество кликов на ваш сайт.
4. Упоминание бренда. Это ссылки на ваш бренд, продукт или услугу в Интернете. В основном генерируется отзывами клиентов, сообщениями в блогах или новостными статьями.
5. Публикация на форуме. Процесс привлечения кликов на ваш сайт путем размещения сообщений на интернет-форумах. Некоторые популярные форумы — Yahoo Answers и Google Product Forum. Имейте в виду, что вам следует публиковать информацию о своем бизнесе на соответствующем форуме, иначе все потерпит неудачу.

Техническая терминология SEO

Поисковые системы отдают предпочтение веб-сайтам, имеющим хорошую техническую структуру и иерархию. Это потому, что чем лучше работает ваш веб-сайт, тем более надежными считают вас эти алгоритмы.

1. Скорость сайта. Это относится к тому, насколько быстро загружается веб-страница вашего сайта при нажатии на ссылку. Около половины пользователей без колебаний покинут веб-сайт, если загрузка веб-страницы занимает более 6 секунд.
2. Мобильная оптимизация. Процесс обеспечения доступности вашего контента для мобильных устройств. По сути, вы должны сделать свой контент читабельным независимо от разрешения экрана.
3. SSL-сертификат. Означает Secure Sockets Layer и представляет собой протокол безопасности, который создает зашифрованную связь между веб-сайтами и браузерами. Они используются для защиты онлайн-транзакций и обеспечения конфиденциальности и безопасности пользовательских данных.
4. HTTP против HTTPS. HTTP (протокол передачи гипертекста) — это протокол, используемый для передачи данных по сети. К сожалению, этот метод не является полностью безопасным. Веб-сайты, использующие сертификаты SSL для шифрования данных, используют HTTPS (S, что означает «безопасный») и гораздо более надежны в глазах поисковых систем.
5. Перенаправления. Изменение URL-адреса веб-страницы на другой. Во многих случаях пользователи переходят на новый URL-адрес, если они переходят на старую версию. Также возможно, что вместо этого отобразится сообщение об ошибке.
6. 404 ошибки. Сообщение об ошибке, указывающее, что сервер не может найти запрошенную страницу или ресурс.

Аналитика

Аналитика — это процесс использования интеллектуального анализа данных для понимания существенных закономерностей в поведении клиентов. В SEO они используются для определения профилей пользователей, посещающих веб-сайты, и для генерации большего трафика на основе пользовательских данных.

1. Гугл Аналитика. Бесплатный инструмент Google, который помогает анализировать взаимодействие пользователей с вашим сайтом.
2. Ключевые показатели эффективности (KPI). Это значения, используемые для измерения эффективности веб-сайтов в результатах обычного поиска. Наиболее заметными среди этих KPI являются конверсии,
3. Источники трафика. Именно так пользователи видят ваш сайт. Пользователи могут иметь разные способы доступа к вашему веб-сайту: органический трафик, прямой трафик, рефералы, платный поиск, маркетинг по электронной почте, маркетинг в социальных сетях и т. д.
4. Коэффициент конверсии. Процент конверсий по сравнению с реальными посетителями. «Конверсия» может означать разные вещи, например покупку, подписку на новостную рассылку или загрузку вашего приложения.

Хотя SEO великолепен сам по себе, это не полный опыт цифрового маркетинга. Скорее, нужно стремиться стать «стратегом видимости», маркетологом, который делает бизнес известным на различных медиа-платформах в Интернете. Надеемся, что эти условия станут той платформой, которая вам понадобится, чтобы стать таким маркетологом.

Где я могу найти дополнительную информацию о терминологии SEO?

Существует множество ресурсов, которые помогут вам узнать больше об этом новом языке. Google всегда является хорошим местом для начала поиска. Попросите его определить, что означает неизвестный термин, и он вернет определение. Вы также можете использовать это руководство по пониманию SEO, чтобы помочь вам.

Поскольку вы будете регулярно сталкиваться с этими терминами, ваше владение существующей терминологией SEO должно улучшиться благодаря достаточной практике. Вы не должны останавливаться на том, чтобы определить, что такое «показатель отказов» или «коэффициент конверсии». Не менее важно, чтобы вы могли использовать эти термины в качестве инструментов для проведения своей маркетинговой кампании.

Более того, цифровой ландшафт постоянно меняется с появлением новых технологий. Например, искусственный интеллект (ИИ) произвел фурор в Интернете с тех пор, как были выпущены такие технологии, как ChatGPT и Midjourney. Это лишь вопрос времени, когда поисковые системы адаптируют свои алгоритмы к контенту, генерируемому этими программами.

Изучая новые технологии и понимая, как они влияют на цифровой мир, вы сможете лучше понять, как создавать более интересный контент. Постоянное обучение и непредвзятость — ключ к тому, чтобы оставаться на плаву в этой отрасли. Хотя вы всегда можете рассчитывать на то, что существующие словари SEO будут обновляться, инициатива в обучении и адаптации может сделать вас ценным активом.

Советы по изучению терминологии SEO

Конечно, лучший способ изучить SEO — это работать. В конце концов, это практика. Все эти советы имеют в виду одну и ту же идею: в некоторой форме повторять процесс обучения. Имея это в виду, вот три простых совета по освоению новой терминологии:

• Начните с основ. Вы всегда можете вернуться к этой статье, чтобы ознакомиться с текущими определениями терминов. Вы также можете быть уверены, что эта статья будет постоянно обновляться, если в будущем произойдут какие-либо кардинальные изменения в подходе к SEO.

Запоминание новых и незнакомых терминов также может быть полезно для вашего процесса обучения. Если вы не уверены в том, что означают эти термины, вы также можете поискать их определения в Интернете. Вы можете познакомиться с другими экспертами отрасли и перенять их передовой опыт.

Помните: даже самые простые практики могут иметь огромное значение, если выполнять их последовательно.

• Используйте онлайн-ресурсы. В Интернете также предлагаются хорошие учебные курсы по SEO , если вы чувствуете, что простого чтения недостаточно. Это хорошие ресурсы для обучения, и вы даже можете найти подобные курсы в Интернете. При условии, конечно, что они исходят из надежных источников на местах.

Стоит подчеркнуть, что рекомендации лидеров отрасли могут значительно улучшить вашу производительность. Прохождение обучения не только ускоряет процесс обучения, но и дает вам лучшее представление о том, как осуществляется цифровой маркетинг. Вы также можете использовать некоторые из их лучших практик, чтобы улучшить себя.

• Практикуйтесь на реальных примерах. Вам не нужно прикладывать все усилия, чтобы провести подробное исследование того, насколько хорошо контент Propelrr достигает своей аудитории. Вы всегда можете сделать простые заметки о том, как структурирован веб-сайт и почему это способствует повышению рейтинга в поисковой выдаче.

Если вы просматриваете определенные фрагменты контента, вы всегда можете проверить, не было ли какого-либо наполнения ключевыми словами или насколько контент соответствует поисковому запросу. Вы также можете проверить, были ли ссылки сделаны ответственно, с помощью этих онлайн-инструментов для создания ссылок.

Ключевые выводы

Ну, это и есть самые основные уроки SEO. Если вам все еще трудно понять, что означают эти слова, это не проблема. Иногда все, что вам нужно, это повторение и изучение, чтобы полностью освоить их. Тем не менее, вот три вывода из этой статьи:

• Расширьте свой кругозор. SEO – это больше, чем просто терминология. Вам необходимо ознакомиться с лучшими практиками, чтобы лучше создавать контент.
• Оставайтесь гибкими. Поймите, что SEO — это область, которая постоянно развивается. Если вы хотите остаться в этой сфере, вам придется адаптироваться к последним тенденциям и новым технологиям.
• Потерпи. Не расстраивайтесь, если ваш сайт не сразу получит рейтинг. Практика SEO требует времени, прежде чем почувствуется эффект. Продолжайте работать над лучшими практиками, и вскоре вы добьетесь долгосрочного успеха.

Если у вас есть другие вопросы, отправьте нам сообщение через наши учетные записи Facebook, X или LinkedIn.

Хотите получить полезные советы о том, как диверсифицировать свои маркетинговые стратегии? Подпишитесь на нашу рассылку, и мы доставим ее прямо на ваш почтовый ящик.