Создание SEO-стратегии

Поисковая оптимизация (SEO) и контент — лучшие друзья. SEO — ничто без контента, а лучший контент создается SEO. Эти двое идут рука об руку. Специалисты Tribute Media по контенту и SEO работают вместе, чтобы обеспечить наилучшие результаты для наших клиентов. Фактически, вы можете прочитать разговор о том, как мы подходим к обновлению полезного контента Google .

Цель SEO-специалиста — помочь вам подняться выше по релевантным ключевым словам и увеличить органический трафик и конверсию (но, увы, за конверсиями стоит гораздо больше, чем работа SEO; другая тема в другой раз). Цель специалиста по контенту — провести исследование ключевых слов и разработать контент, связанный с этими поисковыми запросами, чтобы аудитория была вовлечена и информирована, прежде чем принять решение о сотрудничестве с вами.

Как специалист по SEO в Tribute Media, мне нравится подходить к задачам SEO, ставя себя на место покупателей. Делая это, я могу думать как идеальная аудитория и находить решения, основанные на продуктах или услугах бизнеса. Я считаю, что важно иметь непредвзятое отношение и не зацикливаться на том, что вы «думаете» о ключевых словах, и соглашаться с тем, какие поисковые запросы использует ваша аудитория. Я не буду использовать такие маркетинговые слова-паразиты, как «победа» , «убийца» или « лучший» , когда буду описывать эту стратегию. Это просто то, как я подхожу к SEO, и это работает для наших клиентов, что работает для меня.

Что такое SEO (и почему это важно)?

Поисковая оптимизация (SEO) — это постоянная оптимизация веб-сайта и его контента для улучшения видимости и рейтинга в популярных поисковых системах, таких как Google. Цель SEO — увеличить количество и качество органического трафика на ваш сайт за счет повышения релевантности поиска в глазах поисковой системы, оставаясь при этом полезным для вашей целевой аудитории. Если оставить в стороне весь занудный язык, SEO — это то, что позволяет найти ваш бизнес в Интернете нужным людям.

Любой может просто создать веб-сайт и заявить о себе, но это не означает, что его целевая аудитория сразу же найдет его, и лиды начнут поступать. Разве мы все не хотели бы, чтобы это было так просто? Стратегия SEO заставляет вас немного глубже изучить то, что ищет ваша аудитория, например, их болевые точки и решения для них.

шаги к приближению к сео

Шаг первый — выпить кофе… шучу (вроде). Стратегия строится после того, как вы понимаете бизнес клиента и его цели в отношении сайта. Я нахожу время, чтобы встретиться с нашими клиентами и понять их бизнес, прежде чем начать маркетинговое взаимодействие, чтобы убедиться, что мы находимся на одной волне в отношении того, как выглядит успех и каковы наши конечные цели.

Провести SEO-аудит

SEO-аудит — важная задача при запуске SEO, чтобы вы понимали, с чего вы начинаете и что нужно сделать, чтобы сдвинуться с мертвой точки. Элементы, которые мы выявляем, являются техническими проблемами SEO, которые могут повлиять на производительность вашего веб-сайта, например неработающие ссылки, медленная загрузка страниц, дублированный контент и неправильное использование метатегов. Вы можете использовать такие инструменты, как Google Search Console, semRush или Screaming Frog.

Связанный:

• 4 инструмента для улучшения вашего SEO
• SEO-инструменты Google для маркетинга

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов является важной частью разработки стратегии SEO. Здесь вы определяете свою целевую аудиторию и ключевые слова, которые они могут использовать при поиске ваших продуктов или услуг. Важно, чтобы вы также нашли время, чтобы понять потребности, предпочтения и болевые точки вашей аудитории. Это называется маркетинговым исследованием. Вы можете проводить это с помощью различных методов, таких как опросы, фокус-группы и общение с вашим отделом продаж. Это поможет вам создать контент, соответствующий их интересам, и оптимизировать его для ключевых слов, которые они используют.

Определение ключевых слов с длинным хвостом

Что такое длинные ключевые слова? Это очень конкретные ключевые слова, связанные с широкой темой, например, «Цифровой маркетинг» — это ключевое слово широкой темы. Ключевым словом с длинным хвостом будет «Агентство цифрового маркетинга, штат Айдахо».

Моими любимыми бесплатными инструментами для определения ключевых слов с длинным хвостом являются:

• Google Trends (добавьте расширение glimpse для Chrome, вы можете поблагодарить меня позже)
• Инструмент подсказки ключевых слов
• Серфер ключевого слова
• Ответить общественности

Вы достигаете целевой аудитории, когда оптимизируете ключевые слова с длинным хвостом, а не пытаетесь использовать широкое ключевое слово. Кроме того, иногда их легче ранжировать!

Оптимизация на странице

SEO на странице оптимизирует контент на вашем веб-сайте по ключевым словам, по которым вы хотите ранжироваться на основе вашего исследования. Среди прочего, это включает в себя оптимизацию тегов заголовков, метаописаний, заголовков и альтернативного текста изображения. Важно, чтобы содержание вашего веб-сайта было хорошо структурировано и легко читалось, а также, естественно, использовало релевантные ключевые слова. Вы не хотите просто набивать свои ключевые слова в блог ради того, чтобы иметь их в блоге. На самом деле Google это не нравится, и вы будете за это наказаны. Сейчас Google более чем когда-либо понимает намерение, а не словоблудие.

Ведение блогов по связанным темам

Сосредоточьтесь на создании высококачественного и привлекательного контента, который представляет ценность для ваших читателей. Как я уже упоминал ранее, отличный контент создается на основе SEO-исследований. Создавая контент, который уже ищет ваша аудитория, вы можете увеличить видимость своего блога и привлечь больше трафика на свой веб-сайт.

Узнать больше:

• Как написать контент для подходящего читателя
• Да, длина контента имеет значение для SEO
• Аутсорсинг написания контента

Следуйте рекомендациям SEO

Есть миллион различных способов повысить рейтинг вашей страницы в Google. Вот несколько основных моментов, которые вы всегда должны учитывать при создании или редактировании веб-контента.

Оптимизация метаданных: описания и заголовки страниц

Обновление заголовка страницы важно, потому что заголовки страниц — это то, что вы видите в самом верху страницы веб-сайта при поиске в Google, и они обычно описывают содержание этой веб-страницы на высоком уровне.

Метаописания — это краткое изложение того, какое решение может предложить страница для проблемы читателя. Вот несколько советов, которым следует следовать при написании мета-описания:

• Укажите, какую проблему эта страница помогает решить читателю.
• Дайте им явное преимущество за переход по ссылке и чтение поста.

Помните, что хотя мета-описание, которое вы пишете, не всегда используется Google, оно помогает Google понять, о чем страница. Я обнаружил, что обновление этих двух частей метаданных увеличило количество кликов для страниц наших клиентов. Включив сюда более актуальную и полезную информацию и ключевые слова, вы с большей вероятностью привлечете внимание своей идеальной аудитории.

Скорость страницы

Скорость страницы определяется множеством факторов, таких как размер файла, связанный с вашими изображениями, видео, HTML или сторонними кодами (такими как Google Analytics или Hot Jar). Мой любимый инструмент — Google PageSpeed ​​Insights . Он предоставит отчет с рекомендациями по улучшению скорости вашего сайта. Отнеситесь к этому с недоверием, потому что это рекомендация. Если вам нужен код для сбора средств на вашей стороне, потому что именно так ваша организация собирает пожертвования, вы должны сохранить его, потому что он работает на вашем сайте. Если вам нужно видео на своей странице, потому что ваша аудитория активно взаимодействует с ним и оно помогает вам конвертировать потенциальных клиентов, вам нужно сохранить его.

Местное SEO

Местное SEO — это привлечение посетителей из вашего региона. Использование местных фраз при оптимизации заголовков и метаописаний главной страницы навигации с использованием местных терминов повышает вероятность привлечения местных посетителей. Что еще более важно, используйте разговорный тон, чтобы он читался естественно для повседневного читателя.

Держите контент актуальным

По мере изменения ваших услуг или поисковых привычек вашей аудитории вам необходимо корректировать свой контент, чтобы он оставался максимально актуальным и полезным для пользователей.

Связанный контент:

• Полезное обновление контента: ответы на вопросы по SEO и контенту

Непрерывное измерение и отслеживание успеха контента

Регулярный мониторинг производительности вашего веб-сайта имеет решающее значение для понимания того, как работает ваша SEO-стратегия. Вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics, для отслеживания трафика, рейтинга и конверсий вашего веб-сайта. Проанализируйте эти данные, чтобы определить области для улучшения и внести соответствующие изменения в свою стратегию.