SEO-стратегии, от которых следует отказаться

Волатильность — это новая норма для индустрии SEO-услуг.

Постоянное развертывание алгоритмов и грядущие технологические и культурные разработки, такие как носимые устройства, будут определять ход событий в 202X и далее.

Если вы собираетесь пережить последующие обновления Google в радикально меняющемся ландшафте линкбилдинга и SEO , вам нужно внести некоторые коррективы в свои существующие стратегии SEO.

Примечательно, что есть три популярные стратегии SEO, с которыми вам придется расстаться как можно скорее:

Оптимизация на основе ключевых слов

Большинство оптимизаторов поисковых систем уже имеют шаткие отношения любви и ненависти с ключевыми словами; им нравится, когда они могут доминировать в рейтинге по данной ключевой фразе, но они ненавидят тщетность погони за этими высококонкурентными фразами.

Тем не менее, вплоть до последних двух лет большинство оптимизаторов считали, что ключевые слова всегда будут одним из наиболее важных компонентов стратегии SEO — в конце концов, вы не можете выполнять поиск без ключевых слов, и вы не сможете ранжироваться, если не будете Вы ранжируете специально введенную фразу, верно?

«Семантический поиск», который впервые был представлен в мире поиска в обновлении Hummingbird 2013 года, представляет собой алгоритмический процесс, который заменяет традиционный подход, основанный на ключевых словах.

Последующие обновления, в том числе более глубокое внедрение машинного обучения и искусственного интеллекта с помощью RankBrain, еще больше снизили внимание к ключевым словам как к основной стратегии SEO.

В то время как старый поисковый запрос просто разбирался на компоненты ключевого слова и ключевой фразы, чтобы найти эти компоненты по мере их дословного чтения в Интернете, семантический поиск предлагает более сложную и точную методологию.

Запросы пользователей анализируются с точки зрения их намерений, а не их содержания, и Google просматривает Интернет, интерпретируя функции различных веб-сайтов, чтобы найти наиболее подходящие результаты, а не наиболее математически правильные.

Поскольку переход к семантическому поиску будет только набирать популярность и изощренность, это означает только одно для традиционных стратегий оптимизации, основанных на ключевых словах: верная смерть.

Процесс написания тегов заголовков и метатегов с тщательно подобранными ключевыми словами и наполнения ваших статей нужным количеством ключевых фраз, для которых вы хотите оптимизировать, уже умирает и, вероятно, исчезнет к концу года.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на исследованиях ключевых слов и стратегиях оптимизации на основе ключевых слов, переключите свое внимание на темы.

Используйте исследования, чтобы узнать, о каких темах говорят люди, и какие темы могут быть интересны вашей аудитории.

Пишите статьи на эти темы и будьте как можно более подробными, чтобы роботы Google могли узнать цель вашей статьи и получить ее по соответствующим входящим запросам.

Ваша цель состоит в том, чтобы представить вашу компанию и ваш контент как можно более точно и подробно , не заблудившись в стратегии, которая слишком сосредоточена на включении ключевых слов.

Общее или обзорное содержание

Говоря о контенте, в 2015 году вы захотите отказаться от любых принципов своей контент-стратегии, которые сосредоточены на предоставлении общей информации по широким темам или обзоров по темам, которые существовали годами.

Вместо этого вы захотите сосредоточиться на нишевых темах и очень конкретных темах, о которых люди захотят прочитать, особенно если вы нанимаете службу написания блогов.

На это есть несколько причин.

Первая причина, скорее всего, очевидна. Интернет существует давно, и столько же времени люди пишут материалы на общие темы. Существуют сотни, если не тысячи сайтов, которые гораздо более подробно освещают выбранную вами тему, и они, вероятно, обладают большим авторитетом, чем ваш сайт. Это прискорбный факт в мире услуг SEO, но для некоторых очень общих тем конкуренция просто слишком плотная, чтобы бросить вызов.

Вторая причина связана с многообещающим продуктом Google, известным как Knowledge Graph. Стремясь упростить и упростить поиск информации в Интернете, Google теперь пытается отказаться от старого процесса выполнения поиска, чтобы найти сайт, который может предоставить эту информацию, в пользу прямого предоставления этой информации. Компания делает это, предоставляя полезную сводку по определенным широким темам (таким как люди, места и вещи) в поле справа от экрана для определенных запросов. Граф знаний значительно продвинулся в этом году и ожидается в ближайшие годы. Из-за этого, даже если вам каким-то образом удастся ранжироваться по обобщенной теме, вы можете получить значительно меньше трафика, потому что пользователи получают свои ответы сразу после поиска.

В результате лучше всего писать как можно более специализированный и сфокусированный контент , например продвинутые темы с практическими рекомендациями или статьи с конкретными мнениями.

Эти типы контента будут иметь меньший объем поиска, но вам будет намного легче добиться их видимости — и Сеть знаний также не может угрожать украсть какой-либо ваш трафик.

Создание прямых ссылок

Оставайтесь с нами в этом. Google по-прежнему использует внешние ссылки в качестве основного показателя авторитета сети, а услуги по построению ссылок остаются актуальными.

Но процесс ручного выхода исключительно для создания ссылок, указывающих на ваш сайт, не просто устарел — он совершенно опасен благодаря новым обновлениям Google, которые теперь могут обнаруживать «манипулятивное построение ссылок» более изощренными способами, чем когда-либо.

Вместо того, чтобы пытаться влезть в разговоры или систематически соблюдать квоты на количество ссылок на внешних сайтах, примите более естественный подход к построению ссылок.

Ваш первый ключ — начать создавать типы контента, которые, как правило, естественным образом привлекают сотни, если не тысячи, ссылок, и все они сами по себе.

Такие материалы, как официальные документы, инфографика и развлекательные видеоролики, могут распространяться вирусами сами по себе, давая вам небольшую предварительную работу, но автоматически принося пользу, как только они синдицируются.

Эти ссылки являются полностью естественными, и Google не может повлиять на вас за их получение.

Кроме того, используйте более естественные способы привлечения и предоставления ссылок на ваш сайт.

Создание ссылок больше не должно быть вашим главным приоритетом в любых действиях.

Например, вы можете опубликовать внешний гостевой блог со ссылкой, ведущей на ваш сайт — основная цель здесь — получить дополнительную информацию о бренде и укрепить авторитет, а не предоставить ссылку.

Или вы можете дать совет запрашивающему на форуме и предоставить ссылку, которая действительно ценна — здесь ваша главная цель — помочь кому-то, а не просто бросить свою ссылку в микс.

Возможности для создания ссылок должны быть косвенными — любые ссылки, созданные с единственной целью повышения рейтинга, могут привести к штрафу Google.

Сосредоточьтесь на качестве

Фундаментальная основа качественного SEO остается неизменной: сайты, обеспечивающие лучший пользовательский опыт, всегда будут занимать первые места.

Что составляет отличный пользовательский опыт и что Google может анализировать, так это элементы, которые постоянно меняются.

Если вы можете предоставить своим пользователям идеальный опыт и предложить им информацию, которую они ищут, у вас не должно возникнуть проблем с обеспечением видимости через поиск — помните об этом, когда вы совершенствуете свои стратегии и обновляете свой контент на следующий год и далее.