5 простых шагов SEO, которые часто упускают из виду маркетологи

Почему SEO по-прежнему является ключом к успешному входящему маркетингу

SEO по-прежнему остается для маркетологов способом номер один для привлечения посетителей, потенциальных клиентов и онлайн-продаж. Несмотря на все способы, которыми мы можем попытаться привлечь внимание потенциальных клиентов к нашему бизнесу, включая платформы социальных сетей и рекламу с оплатой за клик, большинство потребителей по-прежнему находят компании, выполняя поиск в Интернете, даже те из них, которые физически присутствуют. Согласно одному исследованию, более трети пользователей Интернета заявили, что они впервые открыли для себя малый бизнес в Интернете, и лишь небольшой процент заявил, что они нашли бизнес, зайдя в магазин.

SEO еще более важно для предприятий, которые существуют в Интернете только потому, что нет физического местоположения, в котором потенциальный клиент мог бы столкнуться с их бизнесом. Если эту компанию не найти с помощью поисковой системы, такой как Google или Bing, ее, скорее всего, вообще не найдут.

Проблемы эффективного SEO

Хотя SEO является эффективной маркетинговой тактикой, она не обходится без проблем. Конкуренция жесткая, так как компании соревнуются друг с другом, чтобы попасть на первую страницу Google и других поисковых систем. Большинство людей не будут нажимать дальше первой страницы при поиске, что делает обязательным нахождение на первой странице. Кроме того, чем выше ссылка появляется на странице результатов поиска, тем больше кликов она получит. Это стимулирует конкуренцию за верхние позиции на первой странице.

В то же время Google регулярно меняет ранжирование веб-сайтов, что затрудняет доступ к этой первой странице, а затем оставаться там, если правила меняются. Несмотря на то, что крупные обновления, такие как Panda, генерируют новости, опасения, а иногда и заламывание рук, Google постоянно вносит другие изменения, которые не попадают в новости, и все они влияют на ранжирование веб-сайтов. По данным Moz.com, Google меняет свои алгоритмы от 500 до 600 раз в год.

Такие изменения, как расположение рекламы, избранные фрагменты, занимающие «позицию 0» в верхней части страницы результатов поиска, более длинные метаописания и большее внимание к локальному поиску — это лишь некоторые из типов изменений, которые Google вносит по мере своих усилий. для обслуживания поиска - изменения, которые могут еще больше усложнить вашу работу в качестве маркетолога, если эти изменения повлияют на ваш рейтинг.

Самая большая проблема, однако, заключается в том, чтобы убедиться, что ваша команда в первую очередь хорошо разбирается в основных принципах SEO, потому что без таких глубоких знаний ваш сайт не будет ранжироваться достаточно хорошо, чтобы на него повлияли настройки Google. Независимо от того, сколько изменений Google может внести в ранжирование веб-сайтов, основы SEO не меняются. Тем не менее, маркетологи часто упускают их из виду, возможно, из-за их простоты. Вот пять шагов, которые маркетологи часто упускают из виду при выполнении SEO, и все пять из них должны быть частью вашей маркетинговой стратегии 2018 года.

1. Признайте, что SEO не является самостоятельным маркетинговым методом.

Ваши усилия по SEO должны быть интегрированы с областями маркетинга в поисковых системах (SEM), социальных сетей, маркетинга по электронной почте, оптимизации, мобильного маркетинга, контент-маркетинга и цифровой аналитики. Интегрируя эти маркетинговые каналы, вы можете привлечь больше трафика на свой веб-сайт, что может улучшить рейтинг вашего веб-сайта, поскольку люди ссылаются на ваш контент и делятся им. Аналитика покажет вам, что работает, а что нет, чтобы вы могли внести изменения и улучшить SEO, а также другие маркетинговые усилия.

2. Подчеркните важность качественного контента.

С самого начала Google сосредоточился на поиске (и индексации) контента, который, по его мнению, наиболее актуален для пользователя. Это все еще так: контент является ключевым компонентом SEO. В статье, опубликованной в Search Engine Land, старший стратег Google по качеству поиска прямо сказал, что высококачественный контент и построение ссылок — два наиболее важных сигнала, используемых Google для ранжирования вашего сайта в поиске. На первом месте стоит контент, потому что именно качественный контент приводит к ссылкам на ваш веб-сайт, поскольку люди ссылаются на информацию, которую считают полезной, чтобы поделиться ею с другими.

Ваша команда добьется успеха в SEO, если вы сосредоточитесь на создании полезного и актуального контента. Интеграция ваших усилий по SEO с вашими усилиями по контент-маркетингу обеспечит вам постоянный поток высококачественного контента, который вы можете использовать как для того, чтобы ваш сайт был найден поисковыми системами, которые ранжируют хороший контент, так и для получения большего количества ссылок на ваш сайт, когда люди делятся вашим контентом. .

3. Обеспечьте хороший пользовательский опыт.

Хотя компании конкурируют за то, чтобы их веб-сайты занимали высокие позиции в результатах поиска, Google больше заботится о пользователях, чем о веб-сайтах. На самом деле Google говорит в своих рекомендациях для веб-мастеров, что мы должны создавать страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем. Мы создаем страницы для пользователей, когда предлагаем полезный контент и когда мы предлагаем хороший пользовательский опыт.

Обеспечение хорошего пользовательского опыта означает рассмотрение того, как ваш веб-сайт построен и как он работает. Ваш веб-сайт должен предлагать быстро загружаемые страницы и обеспечивать удобство использования с интуитивно понятной навигацией, которая позволяет пользователям легко находить то, что они ищут. Он также должен хорошо работать во всех браузерах, а также на мобильных устройствах. Что подводит нас к шагу 4…

4. Создайте свой веб-сайт для мобильных пользователей.

Теперь, когда более половины поисковых запросов выполняется с мобильных устройств, вам нужен мобильный контент на вашем веб-сайте, чтобы вы могли выиграть эти поисковые запросы. В рамках ваших усилий по SEO убедитесь, что ваш сайт быстро загружается и хорошо отображается на смартфонах и планшетах. Вам также потребуется другой подход к ключевым словам, потому что ключевые слова ранжируются по-разному на мобильных устройствах и на настольных компьютерах. Убедитесь, что ключевые слова, на которые вы обращаете внимание, наиболее эффективны в мобильной среде, поскольку большинство пользователей будут выполнять поиск со своих смартфонов и планшетов.

5. Признайте, что постоянное обучение необходимо, чтобы оставаться на вершине SEO, когда оно меняется.

Как я упоминал выше, Google регулярно обновляет свои методы индексации и ранжирования веб-сайтов, а это означает, что необходимо вносить регулярные изменения, чтобы ваш веб-сайт работал хорошо. Ваша команда нуждается в обучении SEO прямо сейчас, чтобы убедиться, что вы освоили эти пять шагов SEO, но им также потребуется постоянное обучение, чтобы поддерживать высокий рейтинг вашего сайта, несмотря на изменения. Как отмечает издание Harvard Business Review при обсуждении проблем, с которыми сталкиваются работники индустрии потребительских товаров (CPG), «обучение и действие больше нельзя разделить. Ведущие CPG должны инвестировать в регулярные и частые инициативы по повышению квалификации, осуществляемые в форматах, соответствующих растущим требованиям к рабочему времени сотрудников». Это особенно верно для SEO, потому что это важная часть вашей стратегии входящего маркетинга, а также потому, что она постоянно развивается.

Независимо от того, сколько раз Google настраивает алгоритмы и вносит необъявленные, но существенные изменения в ранжирование веб-сайтов, основные принципы SEO останутся неизменными. Многие компании упускают из виду эти пять основ SEO, что дает вам определенное конкурентное преимущество, если вы решите освоить их, предоставив своей команде серьезное образование в области SEO. И как только ваша команда хорошо разберется в этих основных принципах, ваша организация также будет в гораздо лучшем положении для адаптации и корректировки по мере необходимости, когда SEO будет развиваться, чтобы идти в ногу с изменениями Google.