Весенняя SEO-чистка: проверьте оптимизацию вашего сайта

Оптимизация вашего веб-сайта — это непрерывный процесс, а не то, что вы делаете один раз. Если прошло несколько месяцев (или лет!) с тех пор, как вы провели тщательный анализ поисковой оптимизации (SEO), возможно, пришло время настроить ваш сайт.

Постоянные улучшения SEO помогают вашему бизнесу сохранять преимущество над конкурентами. Вот все, что вам нужно, чтобы проверить и улучшить оптимизацию вашего сайта в 2023 году.

Контрольный список SEO-анализа

Начните с диагностики. Что работает хорошо? Что не так?

Проведение SEO-аудита вашего веб-сайта дает вам общее представление о его общем состоянии. Аудит выявляет проблемы, которые могут негативно повлиять на производительность вашего домена на страницах результатов поисковой системы (SERP), такие как неработающие ссылки, страницы с ошибками, низкая скорость сайта и многое другое. Этот тип SEO-анализа в первую очередь рассматривает SEO-факторы на странице, которые включают в себя все показатели вашего домена, которые вы можете контролировать или «настраивать», чтобы увеличить свои шансы на достижение высокого рейтинга.

Проверка оптимизации вашего сайта — это не одноразовый процесс. Google обновляет свои алгоритмы тысячи раз в год, поэтому будьте активны и часто просматривайте пункты этого контрольного списка SEO-анализа, чтобы оставаться конкурентоспособными.

1. Используйте инструменты и плагины для SEO-анализа

Чтобы начать SEO-анализ вашего веб-сайта, воспользуйтесь инструментами, предназначенными для проверки оптимизации вашего веб-сайта. Эти инструменты выполняют быстрый и тщательный аудит вашего домена, обращаясь ко многим пунктам, обсуждаемым в этом руководстве. Многие из этих инструментов бесплатны, но есть возможность заплатить за более продвинутые функции.

Для тех, чьи веб-сайты размещены на WordPress, у SEMrush есть фантастическое краткое изложение лучших плагинов WordPress. Если ваш домен размещен в другом месте, ознакомьтесь со списком бесплатных SEO-инструментов от Ahrefs.

Ни один инструмент не может заменить человеческий обзор пользовательского опыта сайта, но это хорошее место для начала.

2. Обновите SEO-контент

Одним из первых шагов вашего SEO-анализа является просмотр всего контента на вашем сайте. Проверяйте целевые страницы, блоги, страницы продуктов и информационные страницы на точность и релевантность. Возможно, у вас есть изображение продукта, на котором показана прошлогодняя версия, или блог с устаревшими ссылками. Если вы легко это заметите, пользователи вашего сайта тоже это заметят.

Google вознаграждает домены, которые предоставляют пользователям полезный контент, поэтому крайне важно, чтобы вы обновляли всю информацию на своем сайте. Очищайте старые страницы от просроченных или устаревших материалов и пересматривайте страницы по мере развития продуктов, методов и информации.

Посмотрите этот принцип в действии в этой редакционной статье от Rotten Tomatoes, The Best TV Shows of 2022 . Обратите внимание на обновление ближе к концу 2022 года, чтобы убедиться, что оно включает всю самую свежую информацию на конец года.

Поддержание веб-сайта, которому доверяют пользователи, приводит к положительным показателям, таким как органический трафик, время, проведенное на странице, и количество посещенных страниц. Затем эти показатели повышают воспринимаемый авторитет сайта в алгоритме Google. На снимке экрана ниже обратите внимание, какая страница заняла первое место по запросу «лучшие телешоу 2022 года».

3. Обновите и оптимизируйте URL-адреса

По мере продолжения вашего SEO-анализа некоторые URL-адреса могут потребовать обновления для отражения текущей информации. Однако существующие URL-адреса уже были проиндексированы, получили трафик и попали в почтовые ящики или закладки пользователей. Когда вы обновляете URL-адрес страницы, переход по исходным ссылкам приведет к ошибке 404 — страница не найдена. Это может серьезно повредить вашей эффективности SEO. Чтобы предотвратить неработающие ссылки, применяйте соответствующую переадресацию (например, постоянную переадресацию 301) каждый раз при обновлении страниц, организации сайта или URL-адресов.

Чтобы быстро и легко найти неработающие URL-адреса на своем веб-сайте, попробуйте использовать этот бесплатный инструмент проверки неработающих ссылок от Ahrefs.

Когда вы обновляете свои URL-адреса, делайте их максимально короткими, простыми и информативными. Это быстро и четко сообщит пользователям, где они находятся на вашем сайте. Это не только облегчает поисковым системам сканирование вашего веб-сайта, но и повышает доверие посетителей к вам и способствует положительному пользовательскому опыту (UX) на вашем сайте.

4. Оптимизация ключевых слов

Ключевое слово — это термин или фраза, используемая при поиске в Интернете для поиска услуги, продукта или другой информации. Google использует ключевые слова, чтобы информировать о своих решениях о том, какие домены должны появляться — и как высоко — в поисковой выдаче для определенного запроса. Без соответствующих ключевых слов вы невидимы для людей, которые ищут в Интернете сайты, подобные вашему. Поэтому проверка оптимизации ключевых слов вашего веб-сайта должна быть одним из главных приоритетов вашего SEO-анализа.

Одним из лучших инструментов, которые вы можете использовать для улучшения своей стратегии ключевых слов, является Планировщик ключевых слов Google. Этот инструмент позволяет вам исследовать ключевые слова, на которые вы должны ориентироваться на своем веб-сайте. Начните с ключевого слова, которое кажется наиболее релевантным для предоставляемых вами услуг или товаров (например, озеленение, дрессировка собак, полезные рецепты и т. д.), и введите его в Планировщик ключевых слов Google, чтобы найти дополнительные связанные слова, которые будут охватывать больше поисковых запросов.

Используйте этот инструмент, чтобы определить, какие слова имеют высокий объем поиска и относительно меньшую конкуренцию, что дает вам больше шансов ранжироваться по ним. Другие ресурсы с аналогичными возможностями включают Google Search Central, Ahrefs и SEMrush.

Потратьте время на эксперименты с этими инструментами и их функциями. Каждый из них может дать вам немного разные данные и предложения по вашей стратегии ключевых слов, помогая вам создать надежный, всесторонний план. Когда у вас будет список сильных ключевых слов, используйте их в качестве руководства для создания и обновления контента на вашем сайте.

Обратите внимание на частоту ключевых слов. Хотя официального стандарта частоты появления основного ключевого слова на странице не существует, общепринятое эмпирическое правило — один раз на 100–200 слов. Избегайте черных SEO-хаков, таких как наполнение ключевыми словами, когда на страницу втискивают как можно больше ключевых слов, не обращая внимания на удобочитаемость или удобство для пользователя. Это не принесет пользы вашему рейтингу в поисковых системах.

5. Основные веб-жизненные показатели

Еще одним важным шагом в вашем SEO-анализе является проверка ваших основных веб-показателей, которые представляют собой набор критериев, которые Google использует для определения качества взаимодействия с вашим сайтом. Core Web Vitals в первую очередь касается времени загрузки и отклика страниц вашего сайта, а также того, насколько элементы на ваших страницах «смещаются» по мере их загрузки. Каждому интернет-пользователю знакомо разочарование при попытке навигации по веб-сайту, который плохо работает в этих областях, и это разочарование имеет последствия. По данным Google, посетитель, который недоволен своим опытом на веб-сайте, на 62% реже возвращается.

Предотвратите эти проблемы на своем веб-сайте, оптимизировав размеры изображений, удалив ненужные плагины и проверив другие распространенные проблемы со скоростью, которые могут замедлить работу.

Google Analytics — отличный ресурс для проверки оптимизации веб-сайта, включая факторы, используемые для измерения основных веб-показателей. Помимо измерения общей скорости вашего сайта, вы также можете увидеть время загрузки отдельных страниц и получить информацию о том, как улучшить проблемные области.

6. Глубина сканирования

Одним из факторов, который следует учитывать в рамках вашего SEO-анализа, является глубина сканирования, которая относится к количеству кликов, необходимых пользователям для доступа к различным страницам вашего сайта. При расчете глубины сканирования начните с главной страницы (0) и подсчитайте количество кликов, необходимых для перехода на рассматриваемую страницу (1, 2, 3…). Пользователи предпочитают находить нужную им информацию с помощью как можно меньшего количества кликов.

Глубина сканирования также может повлиять на то, как поисковые системы индексируют ваш сайт. С точки зрения важности, поисковые системы считают главную страницу главным приоритетом. Страницы, находящиеся дальше от главной страницы или с большей глубиной сканирования, получают наименьший приоритет и могут вообще не сканироваться. Эти страницы вряд ли будут ранжироваться.

Это одна из причин, по которой многие сайты используют массивные выпадающие меню для помощи посетителям в навигации. Это поддерживает оптимальную глубину сканирования и очень быстро приближает пользователей к конверсии. Учитывайте глубину сканирования, проверяя оптимизацию своего домена и продолжая добавлять контент. Не добавляйте страницы без стратегии поддержания идеальной глубины сканирования. Чтобы облегчить сканирование и обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем, стремитесь к глубине в 5 кликов или меньше.

7. Стратегия SEO-ссылок

Проверка оптимизации веб-сайта на наличие внутренних ссылок — или ссылок между страницами одного веб-сайта — это простой способ повысить эффективность SEO. Эти ссылки — это пути, по которым поисковые системы сканируют домены, понимают их структуру и видят отношения между их страницами. Это позволяет поисковым системам быстрее индексировать ваш сайт. Без внутренних ссылок некоторые страницы могут остаться «необнаруженными» поисковыми системами, поэтому жизненно важно разработать стратегию внутренних ссылок как часть вашего SEO-анализа.

Ссылки на другие релевантные страницы вашего веб-сайта также направляют пользователей к полезной информации, которая может оказаться полезной для их поиска. Чем больше внутренних ссылок они переходят, тем больше времени они проводят на вашем сайте. Увеличение времени на странице и/или сайте сообщает Google, что ваш веб-сайт актуален и заслуживает доверия, что может помочь повысить ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Еще один полезный способ использования внутренних ссылок — поделиться авторитетом страницы с другими страницами в вашем домене. Продолжая проверять оптимизацию своего веб-сайта, ищите страницы, которые хорошо работают в поисковой выдаче и других показателях, таких как показатель отказов и время на странице. Вставка ссылок со страниц с более высоким авторитетом на страницы с более низкими оценками дает некоторым из ваших страниц с более низким рейтингом повышение авторитета.

Эта же стратегия работает и с внешними ссылками — или ссылками между двумя разными веб-сайтами. Ссылки на релевантные сайты с высоким авторитетом повышают авторитет вашего собственного домена. Имейте в виду, что это работает только в том случае, если страницы, на которые вы ссылаетесь, актуальны и полезны для ваших пользователей. Если вам удастся получить обратную ссылку на ваш сайт с другого авторитетного домена, преимущества будут еще больше. Повысьте свои шансы на получение таких ссылок, размещая на своем сайте высококачественный и полезный контент.

8. Обновите карту сайта

Карта сайта — это именно то, на что это похоже — каталог для вашего домена с исчерпывающим списком всех страниц, которые пользователи могут захотеть посетить. Если веб-сайт не очень маленький или не обновляется очень часто, у каждого сайта должна быть карта сайта. Файлы Sitemap помогают поисковым системам более эффективно сканировать ваш веб-сайт и могут использоваться для указания Google, какие из ваших страниц являются наиболее важными.

Скорее всего, вы уже создали карту сайта при создании своего веб-сайта. Поскольку вы продолжаете генерировать новый контент и создавать новые URL-адреса, подумайте об обновлении карты сайта, чтобы упростить индексацию новых страниц. Некоторые службы веб-хостинга и инструменты SEO-анализа делают это автоматически. Подробное руководство по отправке новой карты сайта см. в руководстве по карте сайта Google Search Console.

9. Целевое намерение поиска

Основное внимание во всех ваших усилиях по SEO-анализу и оптимизации должно быть направлено на поиск. Внося обновления, создавая контент и внедряя ключевые слова, спросите себя, соответствуют ли эти изменения целям поисковых запросов, которые вы пытаетесь зафиксировать. Вот несколько вещей, которые следует учитывать:

Кто является вашей целевой аудиторией?

Знание группы людей, на которую вы ориентируетесь, — это первый шаг к пониманию их намерений при проведении поиска в Интернете. Какие люди заинтересованы в услугах, которые может предложить ваш домен? Если ваша отрасль связана с поставками для ресторанов, вы, вероятно, не ориентируетесь на завсегдатаев сетей быстрого питания.

Каковы потребности вашей целевой аудитории?

Что их беспокоит? Как ваш сайт может удовлетворить их потребности? Кто-то, кто ищет товары для ресторана, может захотеть узнать больше о преимуществах чугунной посуды по сравнению с посудой из нержавеющей стали или силиконовой посуды по сравнению с деревянной.

Что говорят разные ключевые слова о намерениях искателей?

Какие страницы следует оптимизировать для соответствия определенным поисковым запросам? Если пользователь вводит в поисковую систему «лучшая голландская печь», он, скорее всего, находится на этапе поиска продукта и не готов совершить покупку, поэтому сравнительный пост в блоге будет отличным способом ранжирования по этому ключевому слову. Однако, если поисковым запросом является «Le Creuset 5.5 Quart Dutch Oven», вы можете с уверенностью предположить, что пользователь сделал выбор и ищет страницу продукта.

В Google Analytics есть множество показателей, которые помогут вам определить целевую демографическую группу и увидеть, как пользователи уже взаимодействуют с вашим сайтом. Понимание метрик поведения пользователей и ключевых показателей эффективности (KPI), таких как рейтинг кликов, показатель отказов, коэффициент конверсии и другие, поможет вам точно определить, что вы делаете хорошо, а что еще можно улучшить. Помимо всех технических настроек, превращение вашего сайта в полезный ресурс для ваших пользователей является важным руководящим принципом для всего вашего SEO-анализа и проверок оптимизации сайта.

Нужна помощь с SEO-анализом вашего сайта ?

Поисковая оптимизация — это сложная задача, решение которой зависит от постоянно меняющихся показателей и данных. Время, усилия и знания, необходимые для того, чтобы сделать это хорошо, могут показаться огромными, особенно если вы новичок в SEO-анализе. Проверка оптимизации вашего веб-сайта и наращивание его SEO-мощности является ключом к привлечению качественных лидов и получению конверсий. Coalition Technologies обладает опытом, позволяющим провести тщательный аудит вашего веб-сайта и дать вам четкие и действенные рекомендации. Если вам нужна помощь в выполнении пунктов из этого контрольного списка, Coalition Technologies готова помочь вам добиться успеха. Поговорите с экспертом, чтобы начать сегодня.