Является ли SEO мошенничеством: 13 тактик SEO-мошенничества, на которые стоит обратить внимание!

За последние годы поисковая оптимизация превратилась из невероятно интересного и удивительно полезного аспекта цифрового маркетинга в источник угрожающих рисков и дорогостоящих уловок. Поскольку алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, недобросовестным маркетинговым фирмам легко использовать нетерпеливых, но наивных клиентов с коварными уловками SEO. Эти компании не сосредотачиваются на предоставлении качественных SEO-услуг своим клиентам, а только хотят извлечь из них как можно больше бесплатных денег. Это основная причина, по которой некоторые люди говорят, что «SEO — это мошенничество».

Начинающим предпринимателям было бы разумно узнать о наиболее распространенных мошенничествах с SEO и о том, как их избежать! Однако, если ваша компания готова получить помощь от авторитетных и опытных специалистов по SEO, мы рекомендуем вам прочитать нашу статью о том, как найти правильную статью о SEO-компании , чтобы узнать больше по этой теме!

Что такое SEO?

SEO (поисковая оптимизация) — это практика оптимизации веб-сайта или веб-страницы для увеличения количества и качества трафика , который он получает из результатов обычных поисковых систем. Поисковые системы — это цифровой эквивалент библиотек. Вместо копий книг они хранят копии веб-страниц.

Когда вы вводите поисковый запрос в поисковую систему, она просматривает все страницы в своем индексе, чтобы получить наиболее релевантные результаты. Это достигается за счет использования компьютерной программы, известной как алгоритм.

Ваш веб-сайт будет занимать более высокое место в результатах поиска, если вы организуете его в соответствии с «наилучшей практикой» Google , размещаете материалы, представляющие ценность для ваших клиентов, и устанавливаете связи с другими веб-сайтами в Интернете.

Большинство современных веб-маркетинговых кампаний построены на SEO. В целом, чем эффективнее ваши усилия по SEO, тем большего успеха вы добьетесь в Интернете в долгосрочной перспективе. Существуют установленные правила, процедуры и методы, регулирующие SEO. Другими словами, все, по сути, делают одно и то же, хотя и с использованием различных методов и точек зрения.

Что не является SEO?

«Быстрое решение» — это не SEO. Нет ярлыков для правильной работы SEO; требуются недели или даже месяцы, чтобы увидеть результаты. SEO — это не одноразовая вещь. Это постоянная техника, которая требует регулярного обслуживания. Вы можете быть уверены, что ваш веб-сайт не будет оставаться на вершине рейтинга поисковых систем очень долго, если вы просто расслабитесь после того, как доберетесь туда.

Хотя верно то, что все соблюдают определенные стандарты и лучшие практики, алгоритмы поисковых систем составляют основу индустрии SEO в целом. Среда SEO часто меняется вместе с этими алгоритмами. Следовательно, лучше всего держать себя в курсе или работать с профессиональным SEO-агентством, чтобы идти в ногу с постоянно меняющейся средой.

Является ли SEO мошенничеством?

Вы должны знать, что SEO — это не мошенничество. Мошенничество с SEO — это обманные методы, используемые несколькими фирмами цифрового маркетинга и нанятыми SEO-консультантами, чтобы обманом заставить предпринимателей и владельцев бизнеса платить за услуги по поисковой оптимизации, которые не представляют реальной ценности.

Поскольку все успешные цифровые маркетинговые кампании сегодня уделяют большое внимание стратегии UX и SEO, лидеры бизнеса должны провести некоторое исследование, прежде чем говорить с любыми потенциальными специалистами по SEO для своей компании.

Остерегайтесь этих 13 хитрых тактик SEO-мошенничества

Предприниматели добьются успеха с фирмой SEO, которая ставит во главу угла долгосрочный успех и удовлетворение своих клиентов. SEO-консультанты и маркетинговые агенты, которые постоянно продвигают все новые веб-сайты, контент и другие расплывчатые идеи, не зная о текущем контенте и рейтинге, скорее всего, не участвуют в этом по правильным причинам.

В приведенный ниже список не входят те, с которыми вы можете столкнуться, но он дает неопытным владельцам бизнеса представление о наиболее распространенных мошенничествах с SEO и тактике SEO-хищников.

К счастью, есть простые способы определить наиболее распространенные SEO-мошенничества и избежать их. Начнем с того, что узнаем о распространенных мошенничествах:

1. Гарантированный рейтинг Google Page 1

Это самая распространенная афера, скорее всего потому, что каждый владелец бизнеса хочет занять первое место по своим ключевым словам, и большинство из них не хочет слышать, что это может быть невозможно. Если вы не ориентируетесь на нишевые или низкочастотные ключевые слова, конкуренция за ключевые слова на вашем веб-сайте будет жесткой.

Ваши конкуренты не попали на первую страницу случайно. Вместо этого они годами тратят тысячи долларов в месяц на SEO или маркетинговые услуги. Ежемесячный гонорар SEO обычно составляет от 500 до 2000 долларов в месяц. Если взять нижнюю цифру в 500 долларов в месяц и умножить ее на 12 месяцев, получится 6000 долларов в год.

Если вы только сейчас пытаетесь обогнать своих конкурентов, вы не только отстаете от них на годы, но и они, скорее всего, потратили тысячи долларов за эти годы, чтобы получить и поддерживать свои рейтинги.

Если SEO-компания предлагает специальное безрисковое предложение за 100 или 250 долларов в месяц, которое включает в себя «Гарантированное ранжирование на странице 1», это почти наверняка мошенничество. Вы не можете ожидать, что превзойдете своих конкурентов с пакетом SEO за 250 долларов в месяц, и вы никогда не должны верить этому или любому другому распространенному заявлению. Если бы ранжирование было таким простым, каждый был бы номером один.

2. У агентства есть секреты Google

Нет такого понятия, как «секретный» соус. Хотя никто, даже Google, не может претендовать на полное понимание всех аспектов алгоритма Google, существуют проверенные методы и лучшие практики для хорошего ранжирования.

Если компания не может или не хочет обрисовывать в общих чертах свои процессы или рассказывать вам, что именно она делает, есть вероятность, что она ничего не делает или, что еще хуже, использует черные методы, которые навредят вашему рейтингу.

3. Нежелательные электронные письма или контактные формы

Почти все нежелательные электронные письма или контактные формы, отправленные через ваш веб-сайт, предлагающие услуги SEO, следует игнорировать. Вы, вероятно, находитесь в огромном автоматически сгенерированном списке адресов электронной почты, если вы не искали активно человека или компанию. Боты и парсеры собирают адреса электронной почты и автоматически заполняют контактные формы на веб-сайтах. Люди редко участвуют в этих первоначальных коммуникациях.

Кроме того, когда ваш веб-сайт начинает занимать высокие позиции в поисковых системах, спам начинает накапливаться в вашем почтовом ящике — признак того, что текущая кампания SEO вашей маркетинговой компании дает результаты. Попробуйте добавить reCAPTCHA в свои формы, чтобы защитить свой веб-сайт (и ваш почтовый ящик) от этого спама.

4. Они знают кого-то, кто работает в Google

В этом утверждении может быть доля правды, но оно все равно вводит в заблуждение. Партнерство с Google может существовать для Google Ads, но не для SEO. Чтобы стать партнером Google, вы должны сначала создать и заполнить профиль компании Partners, а затем пройти сертификацию Google Ads и выполнить определенные требования по расходам и эффективности.

Каждой компании назначается представитель по работе с партнерами Google. Должности этих сотрудников Google включают «Менеджер по развитию агентства» и «Стратег по работе с клиентами агентства». Это не означает, что у вас есть «особые отношения» с Google, как заявляют некоторые компании, или что вы знаете, как работает алгоритм. Вы также не получаете никаких рейтинговых преимуществ.

Сотрудник Google, по сути, является менеджером по работе с клиентами, который помогает вам продавать больше рекламы. Это сотрудничество не имеет ничего общего с SEO. Фактически, в настоящее время Google не предлагает никаких SEO-сертификатов и явно не поддерживает какие-либо SEO-фирмы.

5. Заявление о том, что сайт посещают 1000 человек в день

Если вы регулярно проверяете контактные формы своего веб-сайта, вы, вероятно, видели предложения получать 500, 1000 или более «целевых посетителей» в день. Это предложение может даже включать бесплатную 30-дневную пробную версию. Не становитесь жертвой этой уловки. Скорее всего, эти «целевые посетители» — просто бот-трафик. Трафик — это показатель тщеславия; ваши конверсии не увеличатся в результате этого трафика.

Трафик ботов также может неправильно интерпретировать ваши данные Google Analytics, что затрудняет последующую фильтрацию неверных данных. На эти предложения лучше не обращать внимания.

6. Агентства, предлагающие услуги мгновенного построения ссылок

Мошенники предложат создать сотни, если не тысячи ссылок на ваш сайт за одну ночь, с нереальными обещаниями, что эти ссылки улучшат ваш рейтинг. С другой стороны, качество ссылок важно для алгоритма Google.

Качественная ссылка — это ссылка, имеющая отношение к вашему сайту и полученная из надежного источника. Хорошую ссылку нельзя купить или легко получить. Если ваш сайт вдруг получает тысячи некачественных ссылок с некачественных сайтов, может показаться, что вы пытаетесь манипулировать рейтингом.

Google презирает попытки обмануть систему и стал чрезвычайно искусным в обнаружении неестественных ссылок. Алгоритм Google Penguin быстро обнаруживает эту тактику и обесценивает все эти ссылки. Google может даже наложить ручное наказание на ваш сайт. Вы не хотите, чтобы это произошло, поверьте нам.

Вы не только потратите деньги на бесполезные ссылки, но вам также придется заплатить кому-то за исправление ссылочного профиля вашего сайта и снятие ручного штрафа.

7. Поддержка сетей частных блогов

Популярной черной тактикой построения ссылок являются сети частных блогов (также известные как PBN). Сеть частных блогов представляет собой набор веб-сайтов с небольшим содержанием, которые не представляют большой ценности для пользователей. Их единственная цель — генерировать ссылки, указывающие на сайты, на которых вы зарабатываете деньги.

Поначалу эта стратегия может показаться привлекательной, потому что в настоящее время существует несколько высококачественных сетей частных блогов, работающих вне поля зрения Google. Но будьте осторожны: эта тактика нарушает рекомендации Google для веб-мастеров, и Google накажет вас за это.

Если люди или компании открыто рекламируют свои PBN и любой может получить к ним доступ, есть вероятность, что они не находятся под контролем Google. Google, скорее всего, уже обнаружил сеть и обесценил все ссылки, а также деиндексировал связанные с ней веб-сайты. Однако компания, владеющая PBN, не будет беспокоиться, если это произойдет. Они будут продолжать оказывать бесполезные услуги всем, кто готов за это платить.

8. Размещение вашего сайта в сотнях поисковых систем

Если вы когда-либо получали это «предложение» и внимательно изучили список поисковых систем, которым, как они утверждают, они представят ваш веб-сайт (если они вообще включают его), вы заметите, что многие из перечисленных являются поддельными или не существуют уже много лет. .

Google, Bing и Yahoo контролируют более 95% рынка поисковых систем в США. Другие сотни поисковых систем не так важны.

9. Основные компании веб-разработки, которые предоставляют услуги SEO

В наши дни услуги SEO предлагаются каждой компанией, занимающейся онлайн-маркетингом, включая GoDaddy! Будьте осторожны с этими компаниями, особенно если вы посмотрите на них и обнаружите, что в их штате нет даже специалиста по SEO.

Многие из этих предприятий, вероятно, имеют ограниченное или базовое понимание того, как работает SEO, и включают его как часть своего пакета услуг, чтобы оставаться конкурентоспособными. Не заблуждайтесь: вы не получите такого же уровня SEO-услуг, как если бы вы наняли специалиста по SEO.

10. Бесплатные пробные услуги SEO

Некоторые предприятия будут предоставлять свои услуги бесплатно в течение первых нескольких дней. Все, что вам нужно сделать, это предоставить им административный доступ к вашему веб-сайту и, возможно, к информации о вашей кредитной карте. Разве это не просто? Не тратьте время на эти сделки. Бесплатная пробная версия — это отчаянная попытка привлечь новых клиентов. Опытный и уверенный в себе сеошник не предложит сделать это сразу, если вообще предложит.

Мошенники недавно использовали это и другие подобные предложения для внедрения вредоносных программ на веб-сайты после получения административного доступа. Будьте осторожны с предоставлением несанкционированного доступа администратора к вашему сайту.

Кроме того, 30 дней SEO-услуг не принесут долгосрочных результатов, если они вообще будут работать. Даже Мэйл Ойе из Google признает, что «в большинстве случаев оптимизаторам требуется от четырех месяцев до года, чтобы помочь вашему бизнесу сначала внедрить улучшения, а затем увидеть потенциальную выгоду».

11. Заявление о том, что вы делаете все, что делает ваш нынешний провайдер, по меньшей цене

Первая проблема заключается в том, что они, вероятно, не знают о том, что ваша нынешняя компания делает для вас, поэтому, когда они заявляют, что могут сделать все и даже больше за меньшие деньги, они уже обманывают вас.

SEO — это способ делать что-то, а не то, что делается. Предположим, ваша нынешняя SEO- или маркетинговая фирма все делает правильно, но вы все равно решили нанять новую фирму. Эта новая компания может прийти и ничего не делать или внести очень незначительные изменения, и вы, вероятно, не заметите каких-либо падений или резких изменений трафика в течение первых нескольких месяцев.

SEO требует времени. Если бы все наши нынешние клиенты немедленно прекратили свои услуги SEO и не вносили изменений в свои веб-сайты, они продолжали бы видеть улучшения в течение следующих нескольких месяцев из-за остаточного эффекта наших кампаний SEO.

Основная проблема с этими типами мошенничества заключается в том, что большинство владельцев бизнеса никогда не заметят падения трафика даже после оплаты этой новой компании в течение года или около того, создавая впечатление, что они действительно могут предложить ту же работу за меньшую цену. Если через несколько месяцев вы заметите, что ваш месячный рост остановился, а трафик выровнялся или даже начал снижаться, это красный флаг того, что новая компания вас обманывает.

12. Компании, которым принадлежит ваш URL, социальные профили, Google Analytics и многое другое

Это самый обманчивый из всех SEO-мошенников. Некоторые компании с радостью настроят или возьмут на себя хостинг для вашего веб-сайта, даже добавив отслеживание Google Analytics и создав несколько профилей в социальных сетях для компании. Однако в договоре вы увидите, что они владеют доменами, профилями в социальных сетях и даже учетной записью Google Analytics.

Это не будет проблемой, пока вы работаете с ними, но как только вы попытаетесь уйти, вы поймете, насколько это плохо для вашего бизнеса.

Эти учетные записи являются активами, уникальными для вашей компании, и являются одними из ваших самых ценных ресурсов. Вы всегда должны иметь право собственности и контроль над ними.

Вполне возможно, что компания возьмет все эти аккаунты в заложники ради выкупа, и вы можете подумать: «Ну и что? Я просто сделаю еще один или найму для этого свою новую компанию». Однако вся работа и бизнес-аналитика, которые вы собрали и за которые заплатили, будут потеряны, и вам придется начинать с нуля.

13. Создание страниц с тупиками

Дорвеи — это веб-страницы, созданные исключительно с целью повышения рейтинга по определенным поисковым запросам, чтобы направлять пользователей на сайт своего клиента. Эта тактика неэтична и лишает более достойных сайтов места в верхней части поисковой выдачи. Поначалу эта тактика SEO может показаться здравой и гарантирует успех: больше дверей, больше доступа, больше людей, больше продаж; однако это далеко не успех. На самом деле, эта стратегия сразу вредна.

Перегрузка запросов поисковых систем аналогичными созданными и оформленными веб-страницами, связанными с одним и тем же пунктом назначения, сбивает с толку поисковые роботы, снижая общий рейтинг веб-сайта клиента. Когда дело доходит до количества домашних страниц веб-сайта, чем меньше, тем лучше; на самом деле достаточно одного.

Также читайте

• Доступные услуги SEO для малого бизнеса - как выбрать лучший сервис для вашего бизнеса
• Entity SEO — полное руководство по SEO Entity
• Тип SEO — 7 различных типов SEO и их реализации

Как избежать мошенничества с SEO?

Понимание основ SEO позволит предпринимателям и менеджерам по найму принять обоснованное решение при найме специалиста по SEO. Просмотр первоначальных технических аудитов, а также подробных расценок на услуги SEO и длительных планов внедрения поначалу может показаться пугающим, но профессиональный SEO-агент будет терпеливым и достаточно знающим, чтобы объяснить все таким образом, чтобы его было легко понять и использовать.

Самое важное, что нужно помнить, это то, что, хотя SEO может потребовать некоторых сложных, нюансированных тактик, ни одна из них не настолько сложна для понимания, что кандидат в SEO не сможет объяснить их потенциальным клиентам. Опытный SEO-специалист понимает, что он также несет ответственность за то, чтобы его клиенты имели полное представление о текущем влиянии их компании на цифровой маркетинг, необходимых элементах поисковой оптимизации и о том, как эта тактика улучшит их видимость в Интернете.

Вывод

SEO по-прежнему очень важно и должно быть частью любой цифровой рекламной кампании. Внутренняя оптимизация гораздо важнее, чем раньше. Скорость загрузки, удобство использования и четкая схема — это лишь некоторые из факторов, которые повысят ваш рейтинг. Релевантный, хорошо написанный и нацеленный на цель контент сделает для вас больше, чем любая армия «создателей ссылок».

Короче говоря, никто не может предложить вам волшебный секрет, историю успеха за одну ночь или гарантию, когда дело доходит до поисковой оптимизации. Рассмотрим это с точки зрения развития бренда: немногие бренды появляются за одну ночь. Сосредоточьтесь на своей компании и ее предложениях и удовлетворяйте желания своих клиентов. У вас все пойдет хорошо, если вы будете следовать правилам и давать своей аудитории то, что они хотят.

Часто задаваемые вопросы