Все, что вам нужно знать о SEO-метриках: полное руководство

Все маркетологи знают, что SEO важно, но не каждый может быть экспертом по SEO. С таким количеством вещей, которыми нужно управлять в маркетинговой кампании, определение того, какие показатели являются наиболее важными для измерения, может оказать значительное влияние на успех вашей кампании.

Есть много потенциальных KPI для SEO. Какие из них важны для вашей цифровой кампании, будет зависеть от ваших целей, но у нас есть несколько рекомендаций для показателей SEO, которые мы считаем наиболее эффективными.

Но сначала давайте поговорим о том, что такое SEO.

Что такое SEO?

SEO или поисковая оптимизация — это процесс адаптации вашего сайта, чтобы помочь ему занять более высокое место в поисковых системах. Цель SEO — улучшить видимость вашего бренда в Интернете. Поисковые системы хотят предоставлять своим пользователям наиболее актуальный, актуальный и исчерпывающий контент. Знание того, какие поисковые запросы (например, ключевые слова) наиболее распространены в вашей отрасли, может помочь контент-маркетологам адаптировать текст для этих ключевых слов.

Поскольку 68% онлайн-опыта начинаются с запроса поисковой системы, бренды должны уделять приоритетное внимание SEO, чтобы увеличить посещаемость сайта, видимость и, в конечном итоге, продажи.

Связанное Чтение: 6 тенденций SEO, о которых следует помнить в 2023 году

13 лучших показателей SEO для измерения

Теперь, когда мы знаем, что такое B2B SEO, как маркетологи решают, что измерять? Существует множество вариантов KPI, поэтому крайне важно определить лучший для вашего бренда. Вот наши 13 лучших показателей SEO для маркетологов B2B.

1. Новые ссылающиеся домены

Ссылающийся домен — это веб-сайт, который ссылается на ваш веб-сайт. В отличие от обратных ссылок, которые описывают отношения между страницами, ссылающиеся домены представляют отношения между целыми веб-сайтами. Так как же создаются ссылающиеся домены? Использование обратных ссылок, конечно! Когда веб-сайт ссылается с одной из своих страниц на вашу страницу, создается обратная ссылка, и этот веб-сайт теперь является ссылочным доменом.

2. Авторитет домена

Авторитет домена – это рейтинговый показатель поисковой системы, который измеряет, насколько сайт успешен в результатах поиска, включая обзор вероятной эффективности поисковой системы. Короче говоря, чем больше у вас обратных ссылок с сайтов с авторитетными доменами, тем лучше.

3. Показатели внутренней оптимизации

Показатель внутренней оптимизации оценивает качество технической оптимизации страницы с учетом критических ошибок и предупреждений на странице. По сути, показатели оптимизации на странице показывают, насколько хорошо ориентированные на пользователя и технические аспекты сайта способствуют SEO, что в конечном итоге приводит к более высокому рейтингу и органическому трафику.

4. Читабельность текста

Читабельность текста является как косвенным, так и прямым фактором, способствующим SEO. Удобочитаемость относится к простоте понимания и способности читателя перемещаться по странице. С точки зрения сложности форматирования и чтения читабельность текста косвенно влияет на SEO вашего сайта. Подумайте об этом: чем легче читать ваш текст, тем легче с ним взаимодействовать, и, таким образом, больше UX-сигналов отправляется поисковым системам, показывая, что многие пользователи полностью взаимодействуют с вашим B2B-контентом. С прямой точки зрения, чем проще, разнообразнее и полнее ваш текст, тем лучше он будет ранжироваться в поисковых системах.

5. Впечатления

Показы — это сколько раз пользователь видит вашу ссылку в поисковой системе. Чем больше показов, чем больше людей увидит контент — тем лучше. Общее практическое правило для мобильных результатов, не разбитых на страницы, заключается в том, что результат должен появиться в поле зрения, чтобы его можно было считать показом. Однако в результатах поисковых систем с разбивкой на страницы показ иногда засчитывается при загрузке страницы.

6. Рейтинг кликов

Эта метрика может удивить тех, кто взаимодействовал с нашим контентом, направленным против CTR, но следует провести различие. Хотя мы не рекомендуем делать CTR ваших платных объявлений ключевым KPI, например, в некоторых случаях полезно отслеживать ваш CTR, если это не единственный показатель, на который вы обращаете внимание.

Связанное Чтение: Значимое > Просто измеримое: Разорвите цикл CTR и принесите реальную ценность

Рейтинг кликов (CTR) — это показатель, который измеряет количество пользователей, которые фактически перешли по гиперссылке (по сравнению с показами пользователей, которые только что увидели гиперссылку). Это важный SEO-метрик для измерения, поскольку он помогает маркетологам увидеть процент людей, которые достаточно заботились о том, чтобы перейти на ваш сайт, по сравнению с теми, кто не был вынужден нажимать на него. Это может помочь авторам контента изменить заголовки, призывы к действию и сводку, а также помочь маркетологам увидеть, где их контент или страница могут отсутствовать по сравнению с другими.

7. Рейтинг ключевых слов

Рейтинг ключевых слов относится к месту вашей страницы на страницах результатов поисковой системы (SERP) по определенному запросу. Отслеживание рейтинга ваших ключевых слов означает, что вы знаете, как ваши целевые ключевые слова ранжируются в поисковой выдаче. Знание вашего рейтинга по ключевому слову может помочь вам определить, на каких ключевых словах следует сосредоточиться и какие ключевые слова с длинным хвостом, такие как общие поисковые запросы, вы должны добавить в свою стратегию ключевых слов SEO.

8. Доля органического рынка / доля поиска

Органическая доля рынка или доля поиска измеряет, насколько сайт занимает место в поисковой выдаче в целом по ключевым словам. Это показатель узнаваемости бренда, который дает представление о том, как ваша компания сравнивается с другими в своей отрасли. Чтобы рассчитать долю поиска, разделите количество поисковых запросов для вашей компании на количество поисковых запросов для всех ваших основных конкурентов. (Google Trends предлагает простой способ найти этот показатель.)

9. Органический трафик

Органический трафик измеряет количество посетителей, которые попадают на ваш сайт из бесплатных источников (поисковых систем, социальных сетей и т. д.). Органический трафик — это отличный показатель для легко измеряемого и поддающегося количественной оценке доказательства того, что ваши маркетинговые усилия на самом деле привлекают больше посетителей, потенциальных клиентов, и, в конечном счете, конверсии.

10. Конверсии

Говоря о конверсиях, средний коэффициент конверсии по отраслям составляет около 2,35%. Знание позиции вашей компании по коэффициентам конверсии имеет решающее значение для понимания вашего положения на рынке. Чтобы рассчитать коэффициент конвекции, сначала определите действие (например, «подписался на рассылку новостей», «совершил покупку» или «заполнил форму»). Затем разделите количество пользователей, которые совершили это действие (или совершили конверсию), на общее количество посетителей вашего веб-сайта за определенный период.

11. Количество проиндексированных страниц

Чем больше у вас проиндексированных страниц, тем лучше. К сожалению, просто отправка страницы на индексацию не означает, что она будет проиндексирована автоматически. Таким образом, отслеживание количества проиндексированных страниц у вас является критическим ключевым показателем эффективности SEO. Непроиндексированные страницы означают, что вы можете упустить огромные возможности SEO, особенно если непроиндексированные страницы имеют решающее значение для обмена сообщениями о бренде вашего веб-сайта. SEO-специалисты рекомендуют отправлять карту сайта в Google Analytics Search Console и следить за тем, чтобы ваши самые важные страницы не блокировались файлами Robots.txt.

12. Скорость страницы

Скорость страницы является прямым фактором ранжирования, когда речь идет о SEO. Чем быстрее загружается страница, тем лучше для SEO. Скорость также может косвенно влиять на ранжирование, влияя на показатель отказов и время пребывания. Пользователи не будут ждать, пока загрузится ваша страница; они просто найдут другое место для получения необходимой им информации.

13. Основные веб-жизненные показатели

Основные веб-показатели — это подмножество веб-показателей, применимых ко всем веб-страницам ^. Их должны измерять все владельцы сайтов, и они будут отображаться во всех инструментах Google. Каждый основной веб-жизненный аспект представляет собой аспект пользовательского опыта, поддается измерению и отражает реальный опыт критически важных результатов, ориентированных на пользователя.

В то время как метрики, составляющие основные веб-жизненные показатели, со временем меняются, в текущем наборе особое внимание уделяется производительности загрузки, интерактивности и визуальной стабильности.

Успешная стратегия SEO должна включать в себя хорошо продуманные метрические измерения и значительное внимание к конечному пользователю. В конце концов, целью SEO для компаний может быть повышение рейтинга и обращение к большему количеству людей, но его цель для поисковых систем — предоставить качественный контент пользователям, выполняющим поиск.

Хотите знать, как внедрить новейшие тактики SEO и научиться измерять и собирать информацию? Протяни руку.