Повысьте свою видимость в поиске в 2023 году с помощью SEO-управления

Исследование 2022 года показало, что 70% маркетологов считают SEO гораздо более эффективным, чем контекстная реклама. Тем не менее, многие новые бренды и компании не понимают в первую очередь управления SEO и того, как внедрить эту эффективную маркетинговую стратегию в свой бизнес.

SEO-управление — это внедрение методов и стратегий поисковой оптимизации на сайте и за его пределами для улучшения видимости веб-сайта. В то время как некоторые внутренние маркетинговые команды занимаются управлением SEO, его часто передают агентствам или консультантам, которые выполняют задачи SEO, следуя передовым методам разработки устойчивых и эффективных стратегий, соответствующих последним обновлениям алгоритмов поисковых систем.

В этом руководстве мы познакомим вас с несколькими стратегиями увеличения вашего присутствия в Интернете с помощью поисковой оптимизации. Вы узнаете определение SEO, как оно работает и что вы можете сделать, чтобы повысить позицию своего сайта на страницах результатов поисковых систем.

Что такое SEO-менеджмент?

Управление SEO — это всеобъемлющий термин для обработки любых стратегий, имеющих отношение к поисковой оптимизации. Компании могут сотрудничать со специализированными агентствами, такими как агентство цифрового маркетинга с полным спектром услуг или местная SEO-компания, для разработки SEO-стратегии для достижения определенных продаж, маркетинга или бизнес-целей.

Кто такой SEO-менеджер?

В настоящее время более 63% компаний инвестируют в профессиональные SEO-услуги, нанимая команды SEO-менеджеров для реализации своих конкретных стратегий цифрового маркетинга.

В этих управленческих командах вы найдете SEO-менеджера, чья работа заключается в рассмотрении всех аспектов поиска и разработке стратегий, направленных на то, чтобы направлять потребителей к продуктам или услугам, которые они ищут.

Общие задачи SEO-менеджера могут включать

• Управление контентом сайта
• Оптимизация контента
• Разработка SEO-стратегии
• Обсуждение обратных ссылок
• Планирование и организация кампании
• Исследование ключевых слов
• Мониторинг сайта
• Анализ рынка и пользователей

У Moz есть отличное видео о том, что SEO-менеджеры делают в своей повседневной работе.

10 шагов для эффективного процесса управления SEO

Если вы уже соединили все точки, то знаете, насколько важно управление SEO для создания успешной стратегии SEO.

Давайте рассмотрим десять шагов для создания эффективной SEO-стратегии.

SEO-аудит

Одним из первых шагов является проведение SEO-аудита вашего сайта. С помощью аудита вы можете узнать, какие части вашего сайта работают и что вам может потребоваться изменить. Аудит выявит слабые места, которые можно исправить.

Начав с аудита веб-сайта, вы очистите его и поможете создать более прочную основу для ваших будущих усилий по SEO.

Техническое SEO

Техническое SEO — это общий термин, обозначающий оптимизацию веб-сайтов и серверов, помогающий поисковым системам более эффективно сканировать и индексировать ваш веб-сайт. При правильном техническом SEO вы можете улучшить свой рейтинг в органическом поиске.

Поисковые системы, такие как Google, отдают приоритет веб-сайтам, которые используют специальные технические элементы, такие как быстрое время загрузки, адаптивный дизайн или безопасные соединения.

Вот небольшой технический контрольный список SEO, который вы можете включить в свой план управления SEO, чтобы убедиться, что ваш сайт оптимизирован:

• Использовать SSL . Использование технологии SSL создает зашифрованную связь между браузером и веб-сервером. Вы можете легко установить SSL-сертификат на свой веб-сайт, если ваш конструктор веб-сайтов не включает его по умолчанию.
• Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств . Мало того, что ваш сайт должен быть адаптивным на настольных компьютерах, Google за последние несколько лет ясно дал понять, что подход, ориентированный на мобильные устройства, важен как никогда, особенно когда речь идет об индексации. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для посетителей с мобильных устройств.
• Ускорьте свой сайт . Поисковые системы отдают предпочтение веб-сайтам с быстрым временем загрузки, поэтому убедитесь, что скорость вашего сайта оптимальна.
• Избавьтесь от дублированного контента . Наличие дублированного контента на вашем веб-сайте является большим запретом в мире SEO, поскольку алгоритмы поисковых систем видят в этом попытку веб-сайта манипулировать поисковым рейтингом с помощью большего количества ключевых слов и контента. Просмотрите свой сайт, чтобы убедиться, что у вас нет дублирующегося контента.

Исследование аудитории

Глубокое понимание вашей аудитории имеет решающее значение.

SEO-менеджер проведет исследование, чтобы понять, что целевой рынок бренда ищет в своих продуктах или услугах. Даже если вы уже придумали портреты клиентов в прошлом, вы можете подумать о переоценке своего исследования при разработке новой стратегии управления SEO.

Помните, что со временем изменится не только ваш бизнес, но и ваши клиенты.

Отраслевые исследования

Отраслевые исследования начинаются с анализа ваших конкурентов, чтобы увидеть, какой контент и стратегии SEO они используют. Худшее, что вы можете сделать, — начать создавать контент вслепую, не зная, с каким контентом вы пытаетесь конкурировать.

Есть несколько вопросов, которые вы могли бы задать:

• По каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты?
• У какого конкурента самые высокие страницы по выбранным вами ключевым словам?
• Что делает их контент высоко ранжированным и является ли их контент ценным?
• Сколько обратных ссылок они используют?

Обязательно обратите пристальное внимание на количество обратных ссылок, которые используют ваши конкуренты, так как это даст вам лучшее представление о том, сколько вы должны использовать, чтобы конкурировать.

Ключевые слова Исследование

При выборе ключевых слов подумайте о поисковых запросах, которые потенциальные клиенты будут использовать для поиска веб-сайта вашего бренда. Существует множество отличных инструментов для исследования ключевых слов, которые могут предоставить вам информацию и показатели, касающиеся сложности ранжирования и релевантности.

Когда вы разрабатываете стратегию управления SEO с правильными ключевыми словами, вы можете быть уверены, что потребители найдут ваш бизнес на основе правильных условий поиска.

Внутреннее SEO

SEO на месте — это процесс оптимизации веб-сайта, при котором SEO-менеджер оптимизирует элементы на веб-сайте, а не внешние ссылки, которые находятся в других местах в Интернете. Можно оптимизировать как исходный код HTML, так и контент на данной странице.

Наличие хорошего внутреннего SEO может помочь посетителям определить, соответствует ли страница их поисковому запросу, и может помочь им быстро понять, о чем конкретная страница.

Контент-маркетинг и SEO-копирайтинг

Рассмотрите возможность оптимизации копии на своем веб-сайте на основе исследования ключевых слов. Создавайте контент с учетом этих ключевых слов и используйте копирайтинг с упором на продукты или услуги, на которых вы специализируетесь.

Конечно, не начинайте вести блоги с набитыми ключевыми словами. Крайне важно иметь контент, который является одновременно информативным и ценным для клиента. Чем дольше посетители остаются на вашем сайте, тем больше Google будет признавать его авторитетной платформой.

Внешнее SEO

Внешнее SEO, иногда называемое внестраничным SEO, — это любое SEO-действие, которое выполняется извне с вашего веб-сайта. Эти действия могут быть чем угодно, от упоминаний на других сайтах до обратных ссылок.

Внешнее SEO-управление касается создания ссылок, социальных сетей, контент-маркетинга, обзоров, подкастов и многого другого.

Нам нравится думать о внешнем SEO как о репутации веб-сайта. Веб-сайт с хорошей репутацией будет иметь более высокий рейтинг, так как поисковые системы будут считать его более надежным и авторитетным. Давайте рассмотрим пять различных стратегий внешнего SEO, которые вы можете использовать для оптимизации органического поискового трафика и авторитета:

• Создание ссылок . Попросите другие авторитетные веб-сайты ссылаться на страницы вашего собственного веб-сайта, чтобы повысить свой собственный авторитет.
• Контент-маркетинг . Найдите способы распространения собственного контента по другим каналам, таким как гостевые посты, влияние или маркетинг, социальные сети, PR и форумы.
• Социальные сети. Хотя социальные сети напрямую не влияют на факторы ранжирования Google, они отлично подходят для привлечения большего внимания. Подумайте об этом таким образом. Чем больше людей поделится вашим контентом в социальных сетях, тем больше ссылок на этот контент вы получите.

Есть много других методов внешнего SEO, которые следует учитывать, хотя они должны стать хорошей отправной точкой для начала работы.

Аналитика

Теперь, когда у вас есть несколько стратегий SEO, как они работают?

Выполняя анализ поисковой оптимизации, вы можете определить, работают ли текущие стратегии. Кроме того, вы можете открыть для себя больше возможностей для улучшения позиций вашего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем.

Профессиональный анализ может начаться с краткого отчета о возможных улучшениях, таких как оптимизация URL-адресов, создание нового контента или размещение ключевых слов.

Думайте об аналитической части вашей стратегии управления SEO как о постоянном усилии. Результаты поисковых систем постоянно меняются, и не отставание от этой высокой скорости изменений может помочь вам оставаться конкурентоспособными.

Обновление и оптимизация старого контента

Доработка вашего старого контента с целью его оптимизации для SEO — один из наиболее эффективных методов повышения результатов поиска. Кроме того, это намного эффективнее, чем пытаться создать тонны нового контента.

Не оставляйте свои посты гнить. Если вы это сделаете, вы можете упустить важные возможности. Один из самых простых способов убедиться, что ваш контент достигает своего максимального потенциала, — это время от времени обновлять его.

Найдите блоги, которые мертвы в воде, или блоги, которые устарели. Посмотрите на данные и посмотрите, есть ли способы заставить эти блоги снова биться. Вы можете обновить контент с учетом вашего текущего исследования ключевых слов, добавить новые видео к старым сообщениям или объединить другие низкоэффективные блоги, посвященные схожим темам.

Программное обеспечение и инструменты для SEO-управления

Семруш

SEMRush определенно является фаворитом среди высокопроизводительных SEO-инструментов. Прелесть SEMRush в том, что он позволяет вам выполнять анализ домена и домена, помогая вам сравнивать свой веб-сайт с вашими конкурентами.

Вы также можете получить доступ к аналитике, чтобы лучше понять трафик, данные и многое другое вашего сайта.

Арефс

Ahrefs — один из наиболее рекомендуемых онлайн-инструментов SEO, уступающий только Google в области сканеров веб-сайтов.

Функция аудита сайта — один из лучших инструментов, которые мы когда-либо использовали, выделяя различные части вашего веб-сайта, которые вам необходимо улучшить, чтобы получить более высокий рейтинг в поисковых системах.

млн унций

Moz постоянно появляется как один из лучших экспертных инструментов SEO, поскольку он, кажется, всегда актуален, когда речь идет о постоянно меняющихся алгоритмах Google. Одна из вещей, которые нам нравятся в Moz, — это чат-портал, поскольку он предоставляет проницательные ответы и ответы на любой вопрос, который у нас может возникнуть.

Ищете ли вы сканирование сайта или рекомендации по ключевым словам, посмотрите, что может предложить Moz.

Ubersuggest

Нейл Патель разработал Ubersuggest довольно давно, чтобы помочь маркетологам определить ключевые слова, релевантные поисковому запросу. С помощью этого инструмента вы можете найти все, от фраз с коротким хвостом до фраз с длинным хвостом, убедившись, что у вас есть правильные термины для использования на вашем веб-сайте.

Вы можете получить множество показателей от Ubersuggest, включая конкуренцию, количество ключевых слов, цену за клик, сезонные тенденции и многое другое.

Консоль поиска Google

Google Search Console — один из лучших SEO-инструментов для мониторинга и отчетности о присутствии вашего веб-сайта в поисковой выдаче Google. Лучшее в этом инструменте то, что он абсолютно бесплатный для всех, у кого есть веб-сайт, поэтому обязательно воспользуйтесь его предложением.

Работа с управляющей SEO-компанией

Мы знаем, что все это может показаться ошеломляющим, особенно если у вас нет опыта разработки стратегий SEO.

Вот почему многие бренды и компании нанимают компании по управлению SEO для предоставления услуг по поисковой оптимизации. Они помогают своим клиентам увеличить объем трафика на свой веб-сайт, достигая более высоких позиций в релевантных результатах поиска.

Последние мысли

С правильной SEO-компанией за вашей спиной вы можете повысить свою узнаваемость и сохранить свой бизнес на вершине в быстро развивающемся мире.

Свяжитесь с нами здесь, в Mediaboom, сегодня, чтобы узнать, как вы можете извлечь выгоду из нашего многолетнего опыта в сфере услуг по управлению SEO.