Как провести SEO-анализ ссылок

Что такое анализ ссылок?

Анализ ссылок — это практика тщательного изучения всех обратных ссылок, указывающих на веб-сайт. Во время анализа ссылок мы глубоко изучаем профиль обратных ссылок сайта, чтобы узнать как можно больше о том, откуда берутся эти входящие ссылки, какое влияние они оказывают на SEO и как они соотносятся с конкурирующими сайтами.

Обратные ссылки являются одним из наиболее важных сигналов ранжирования для поисковых систем, поэтому создание надежного ссылочного профиля должно быть одним из ключевых моментов любой стратегии SEO.

Почему важен SEO-анализ ссылок?

Анализ ссылок может помочь вам определить сильные и слабые стороны вашей стратегии обратных ссылок. Возможно, самое главное, тщательный анализ ссылок SEO может выявить, какие обратные ссылки поддерживают ваши цели SEO, а какие могут негативно повлиять на вашу видимость в поиске. Выявление «токсичных» или плохих ссылок, которые могут нанести вред положению вашей страницы результатов поисковой системы (SERP), отрицательно повлиять на авторитет вашего домена и помешать вашим усилиям по SEO, позволяет вам минимизировать их ущерб и успешно дезавуировать их.

Даже если вы столкнулись с проблемой полной оптимизации всех остальных сигналов SEO, плохие ссылки, непостоянная скорость ссылок и недостаточно или чрезмерно оптимизированный якорный текст все равно могут мешать вашему сайту занимать высокие позиции. Обнаружение и удаление плохих ссылок на раннем этапе посредством анализа ссылок SEO имеет решающее значение для ограничения наносимого ими ущерба.

Как часто вам следует следить за обратными ссылками? Вам не обязательно постоянно следить за своими обратными ссылками, но определенно стоит запланировать регулярный анализ ссылок как на вашем сайте, так и на сайтах ваших конкурентов.

На что обратить внимание при анализе профиля ссылки

На что следует обращать внимание при анализе ссылок? Вот несколько вещей, на которые следует обратить внимание при анализе ссылочного профиля.

Плохие ссылки

Что считается «плохой ссылкой»? Плохие ссылки – это те, которые каким-либо образом вредят ранжированию вашего сайта, обычно нарушая рекомендации Google.

Рекомендации Google специально предупреждают веб-администраторов о схемах ссылок (сайты получают ссылки с целью манипулировать рейтингом в поисковых системах). К ним могут относиться ссылки, которые сайты создают через частные сети блогов, комментарии в блогах, некачественные публикации в каталогах, платные службы ссылок, программное обеспечение для создания ссылок и другие виды спама или манипулятивных процессов создания ссылок.

Ссылки, нарушающие правила Google, подвергаются алгоритмическим или ручным санкциям, которые могут нанести ущерб ранжированию сайта в поисковой выдаче. Если вы получили штраф за ссылку вручную, вы сможете увидеть его в разделе «Безопасность и действия вручную» в консоли поиска Google. Если там ничего нет, но вы все еще думаете, что что-то не так, возможно, вместо этого вы имеете дело с алгоритмическим штрафом.

Хотя штраф за ссылки может временно повредить ваш сайт, вы можете сразу же приступить к устранению ущерба, удалив соответствующие ссылки — это также называется сокращением ссылок или исправлением ссылок.

Чтобы полностью избавиться от обратной ссылки, вам необходимо связаться с веб-администратором ссылающегося домена и попросить удалить ее вручную. Помимо запроса на удаление вручную, вам также необходимо будет дезавуировать ссылки с помощью инструмента Google Disavow Tool. Это не позволит Google связать эту обратную ссылку с вашим сайтом, даже если веб-администратор не удалит ее.

Однако убедитесь, что ссылки, которые вы отклоняете, действительно низкого качества и вредят вашему сайту, поскольку вы рискуете удалить обратные ссылки, которые действительно могут помочь. Google обычно рекомендует использовать этот инструмент только в том случае, если у вас есть многочисленные спам-ссылки, которые, как вы уверены, вредят вашему сайту.

Текст привязки

Какие слова сайты используют в своих обратных ссылках? Под привязным текстом понимается кликабельный текст в ссылке — фактически подчеркнутые слова, на которые кто-то нажимает при переходе по гиперссылке.

Анкорный текст предоставляет контекст не только посетителям, но и поисковым системам. Анкорный текст является важным фактором ранжирования, поскольку он помогает поисковым системам, таким как Google, связывать определенные ключевые слова с конкретными URL-адресами.

Вот почему лучший анкорный текст обычно носит описательный характер и связан с содержимым страницы, на которую он ссылается. Руководство Google по SEO для начинающих рекомендует использовать якорный текст, который «дает хотя бы базовое представление» о том, что содержат связанные страницы.

Если вы действительно считаете, что текст привязки, связанный с входящей ссылкой, не соответствует требованиям, вы можете принять меры, чтобы изменить его. Как и в случае с удалением токсичных ссылок, лучший вариант — обратиться непосредственно к веб-администратору ссылающегося сайта и попросить изменить текст привязки на что-то другое. Это может быть утомительный процесс, но он также потенциально может привести к установлению более прочной связи со ссылающимся сайтом.

Количество и качество ссылок

Сколько у вас обратных ссылок и насколько ценны ссылающиеся домены? Качественная обратная ссылка будет исходить с сайта с хорошим авторитетом домена (DA) и будет содержать как точный, так и описательный текст привязки.

Если вы хотите погрузиться еще глубже, вы также можете рассмотреть потенциал взаимодействия и социального обмена ссылающихся страниц. Но если вашей основной целью является просто поиск и удаление токсичных или плохих ссылок, в этом нет необходимости.

В идеале вам нужно сочетание качества и количества ссылок — здоровое количество ссылок, происходящих с сайтов с высоким рейтингом, релевантных и имеющих хороший анкорный текст.

Но, конечно, нет необходимости очищать ваш сайт от обратных ссылок средней и низкой авторитетности. Ссылка не обязательно должна быть высшего качества, чтобы привлечь трафик на ваш сайт. Поэтому, если его действительно нельзя квалифицировать как «токсичный» и он определенно вредит вашему SEO, возможно, лучше просто оставить его в покое, особенно если вы регулярно получаете через него органический трафик.

Скорость соединения

Скорость ссылок — это скорость, с которой страницы вашего сайта получают обратные ссылки. Некоторые утверждают, что высокая скорость ссылок — это плохо, поскольку она указывает на то, что сайт быстро получает ссылки с помощью неестественных методов.

Но также было много споров о том, действительно ли скорость соединения имеет значение. В 2019 году гуру Google SEO Гэри Иллис назвал скорость ссылки «выдуманным термином» в Reddit AMA. Теоретически резкий рост может быть проблематичным, если он неестественен. Но реальность такова, что разные сайты получают обратные ссылки с разной скоростью. В конце концов, не приведет ли выпуск отличного контента, привлекающего множество ссылок, к увеличению скорости ссылок?

Однако это не означает, что вы должны полностью игнорировать скорость соединения. Одна вещь, о которой может свидетельствовать скорость ссылок, — это негативная SEO-атака. Если ваша скорость резко возрастает и вы замечаете множество новых обратных ссылок, исходящих из спамных и некачественных доменов, ваш сайт может оказаться под угрозой.

Ссылки конкурентов

Не ограничивайте анализ обратных ссылок своим собственным сайтом. Взглянув на обратные ссылки ваших конкурентов, вы сможете получить ценную информацию и новые идеи о том, как управлять текущими обратными ссылками и планировать будущие усилия по созданию ссылок.

Проведение анализа разрыва обратных ссылок между вашим собственным ссылочным профилем и профилем ваших конкурентов — отличный способ увидеть, где ваш SEO может отставать или где вы опережаете остальных. Разрыв в ссылках — это разница в количестве и качестве между обратными ссылками, полученными вашими конкурентами, и вашими собственными.

Начните с определения конкурентов, которых больше всего стоит проанализировать. Выберите конкурента и узнайте, сколько общих ключевых слов имеют ваши два сайта. Чем больше общих ключевых слов вы найдете, тем важнее этот конкурент.

Затем взгляните на сильные стороны их профиля обратных ссылок и на недавние колебания рейтинга страниц. Это не только покажет вам, какой контент они преуспевают, но также может указать вам на ниши, на которых они сейчас сосредоточены. Следите за такими вещами, как количество ссылок, которые они имеют, откуда они берутся и какие из них помогают им больше всего.

Сравните результаты со своим собственным профилем обратных ссылок, чтобы найти возможности. Высококачественные сайты, ссылающиеся на ваших конкурентов, предоставляют возможность для распространения информации, и вам следует добавить их в список приоритетов. Найдите ссылки, которые ваш конкурент мог недавно получить или потерять, и рассмотрите возможность добавления этих доменов в список охвата.

Лучшие инструменты анализа ссылок

Существует множество различных инструментов анализа обратных ссылок, которые помогут вам провести тщательный SEO-анализ обратных ссылок. Вам не обязательно использовать их все — найдите тот, который дает вам нужные данные. Вот четыре инструмента, которые я рекомендую для мониторинга, аудита и анализа обратных ссылок.

Арефс

Впечатляющая база данных Ahrefs делает ее отличным выбором для анализа профиля ссылок.

Инструмент обладает впечатляющим набором функций. Он может предоставить подробную разбивку каждой обратной ссылки с использованием общедоменных показателей, отслеживать текст привязки, связанный с каждой обратной ссылкой, упростить процесс добавления доменов в инструмент Google Disavow Tool, отслеживать рост всего вашего профиля обратных ссылок и многое другое.

Использовать Ahrefs для проверки обратных ссылок очень просто. Просто зайдите в Ahrefs Site Explorer и введите свой домен в текстовое поле. Если вы хотите проанализировать только определенный раздел вашего веб-сайта, выберите «Префикс» в раскрывающемся меню. Если вы хотите разместить ссылку для анализа всего сайта, выберите «Домен». Как только Site Explorer завершит получение данных сайта, перейдите в левое меню и нажмите «Обратные ссылки» в разделе «Профиль обратных ссылок», чтобы начать анализировать их.

Семраш

Как и Ahrefs, служба сканирования обратных ссылок Semrush оснащена функциями отчетности, которые позволяют глубоко изучить ссылочный профиль вашего сайта.

Помимо предоставления вам подробной информации о ссылках, ведущих на ваш сайт, и доменах, с которых они происходят, Semrush предоставляет общую оценку токсичности вашего сайта и его страниц, позволяет легко сравнить ваш профиль с вашими конкурентами (массово), и позволяет подключить вашу электронную почту, чтобы вы могли быстро подготовить и отправить сообщения веб-администраторам для удаления ссылок. Еще одна интересная функция, о которой стоит упомянуть, — это то, что Semrush позволяет вам настраивать оповещения на случай, если всплеск спам-обратных ссылок указывает на SEO-атаку.

Вы можете получить доступ к анализу обратных ссылок Semrush, отчетности/аудиту обратных ссылок и инструментам анализа ссылок конкурентов из левого меню панели управления SEO сайта.

Консоль поиска Google

Консоль поиска Google (GSC) — один из наиболее важных инструментов анализа ссылок в этом списке, поскольку он показывает именно то, что видит Google, когда сканирует ваш сайт. Возможно, он не такой богатый набор функций и объем данных, как некоторые другие инструменты, но он все равно может предложить ценную информацию, и его можно использовать совершенно бесплатно.

GSC предлагает отчет о ссылках с такой информацией, как страницы вашего сайта, на которые чаще всего ссылаются, сайты, которые чаще всего ссылаются на ваш, используемый сайтами привязку текста, количество обратных ссылок с каждого сайта на каждой странице и точные сайты. ссылки на эти страницы. Вы можете получить доступ к отчету о ссылках, щелкнув опцию «Ссылки» в левом меню GSC.

Величественный

В отличие от Ahrefs и Semrush, Majestic — это инструмент, предназначенный только для углубленного анализа обратных ссылок и не более того. Он объединяет сокровищницу данных в понятную и простую в использовании панель мониторинга под названием Site Explorer. Отсюда вы можете увидеть различные данные обратных ссылок, такие как темы и категории, на которых специализируются ссылающиеся сайты, диаграммы и графики, показывающие активность обратных ссылок с течением времени, историю обратных ссылок вашего сайта и то, могут ли разные ссылающиеся сайты исходить с одного и того же IP.

Инструмент Majestic очень прост в использовании. Просто откройте их веб-сайт, введите свой домен в текстовое поле и нажмите «Поиск». В левом меню панели управления вы можете получить доступ к различным инструментам, которые помогут вам узнать все, что вы хотите знать о своих обратных ссылках. Вы можете запустить бесплатный поиск с очень ограниченными возможностями или оплатить ежемесячную подписку, чтобы получить больше информации.

Время создать здоровый профиль обратных ссылок

Обратные ссылки по-прежнему остаются одним из наиболее важных аспектов внешнего SEO, поэтому регулярный анализ ссылок имеет решающее значение для сохранения конкурентоспособности в поисковых системах. Наша опытная команда может помочь вам просмотреть ваше портфолио обратных ссылок, определить его состояние и наметить следующие шаги по улучшению вашего SEO. В Victorious мы можем помочь вам провести комплексный и действенный SEO-аудит, включая полный анализ профиля ссылок. Затем мы реализуем индивидуальный план для достижения ваших целей — будь то посредством построения ссылок, исследования ключевых слов, создания контента или всего вышеперечисленного. Обратитесь за бесплатной консультацией, чтобы увеличить свой органический трафик уже сегодня.