Ключевые слова SEO: лучшее исследование ключевых слов для лучших результатов
Опубликовано: 2022-03-11Поисковая оптимизация (SEO) органично развивалась с появлением поисковых систем в 1990-х годах. Чем больше сайтов опубликовано в Интернете, тем выше потребность компаний в достижении более высоких позиций в поиске. В настоящее время Google доминирует на мировом рынке поисковых систем, обрабатывая более 90% всех поисковых запросов по всему миру.
Гигант поисковых систем разработал сложные процессы для получения подлинных, полезных и релевантных результатов поиска. Поисковое намерение, также известное как пользовательское намерение, которое является основной целью пользователя при вводе запроса в поисковую систему, является главным приоритетом Google, что означает, что он постоянно стремится максимально точно отвечать на запросы пользователей.
Сегодня SEO является основой цифрового маркетинга. В качестве стратегии рассматривается, как работают алгоритмы поисковых систем для повышения качества и количества органического или бесплатного трафика веб-сайта. С этой целью ключевые слова важны, поскольку они являются связующим звеном между намерением пользователя (то, что он ищет) и контентом, который веб-сайт предоставляет для удовлетворения этой потребности.
Поговорите с SEO-специалистами
Что такое SEO-ключевые слова?
Владельцы бизнеса задаются вопросом: «Как сделать мой сайт оптимизированным для SEO?» Ключевые слова — один из способов сделать это.
SEO-компания MOZ описывает ключевые слова так: «Идеи и темы, которые определяют содержание вашего контента. Что касается SEO, это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы, также называемые поисковыми запросами ».
Ключевые слова SEO важны, потому что они определяют, что ищут пользователи, и помогают владельцам веб-сайтов, создателям контента и маркетологам делать то же самое. Ключевые слова могут состоять из одного или нескольких слов (называемых ключевыми словами с длинным хвостом). Например, адвокат или лучшие юристы Чикаго.
Если ключевые слова пользователя совпадают с ключевыми словами вашего веб-сайта, он будет отображаться на страницах результатов поисковой системы (SERP). Итак, допустим, у вас есть сайт студии вашей юридической фирмы. Вы хотите, чтобы он отображался, когда пользователи ищут юристов в вашем районе. В этом примере вы будете использовать ключевые слова, которые лучше всего описывают содержание вашей страницы, например, адвокаты по травмам в Чикаго, юридическая фирма по травмам и т. д.
Почему ключевые слова важны для поисковой оптимизации?
Поисковые системы, такие как Google, имеют более 200 факторов ранжирования, из которых важную роль играют внутреннее, внешнее и техническое SEO. Хотя нет ни одного фактора ранжирования, который может повлиять на SEO, релевантные ключевые слова в сочетании с общими усилиями по SEO создают сильный веб-сайт, которому суждено занять высокие позиции.
Одна из вещей, которую поисковые системы проверяют при ранжировании страницы, — это слова и мультимедиа на этой странице. Например, если есть сообщение в блоге, в котором пять раз используется слово « лучший юрист в Чикаго », то поисковая система понимает, о чем эта страница и что конкретное ключевое слово имеет значение. Поэтому, если вы хотите, чтобы Google понял, о чем ваша страница, вам нужно стратегически и довольно часто использовать релевантные ключевые слова SEO.
Однако это должно соответствовать тому, что ищет ваша целевая аудитория. Если вы используете неправильные ключевые фразы, вы никогда не получите нужного трафика на веб-сайт, потому что ваш текст не соответствует тому, что ищут ваши потенциальные клиенты. Когда ваша контент-стратегия и оптимизация включают релевантные ключевые слова, вы увеличиваете шансы на появление в результатах поиска Google.
Различные типы ключевых слов SEO
SEO-классификация ключевых слов на основе длины
Ключевые слова SEO делятся на три широкие категории в зависимости от длины, а затем дополнительно характеризуются в зависимости от их использования:
Ключевые слова с коротким хвостом
Также называемые главными ключевыми словами или общими ключевыми словами, они охватывают широкие условия поиска и собирают большие объемы трафика, поскольку содержат только одно или два слова. Их сложнее всего ранжировать из-за их популярности. Например, чикагские юристы .
Ключевые слова среднего хвоста
Они состоят из одного-трех слов, которые дают более подробное описание того, что пользователь намеревается искать. Как правило, они имеют меньший объем трафика и меньшую конкуренцию. Например, адвокаты по травмам в Чикаго .
Ключевые слова с длинным хвостом
Ключевые слова с длинным хвостом состоят из четырех и более слов. Они являются наиболее описательными и наиболее конкретными для вашей контент-стратегии. Поскольку они имеют меньший объем трафика и меньшую конкуренцию, они дают больше шансов на ранжирование, чем другие ключевые слова — например, лучшие юристы по травмам в автомобильных авариях в Баффало-Гроув .
Вы всегда должны включать сочетание терминов ключевых слов, чтобы обеспечить хорошо сбалансированную стратегию ключевых слов. Это означает использование правильных типов ключевых слов для различных поисковых запросов.
SEO-классификация ключевых слов на основе функции
Ниже приведены девять категорий ключевых слов, которые используют цифровые маркетологи. Хотя они могут различаться по длине, их функции остаются разными.
Основные ключевые слова
Основное ключевое слово — это основная тема или идея веб-страницы, по которой вы хотите ранжироваться. Каждая страница веб-сайта должна иметь основное ключевое слово. Основные ключевые слова имеют большой объем поиска и могут принести значительный трафик на ваш сайт. Например, адвокаты по травмам .
Ключевые слова LSI (скрытое семантическое индексирование)
Эти ключевые слова связаны с основным ключевым словом, на которое вы ориентируетесь. Они поддерживают ваш контент, добавляя контекст, поэтому поисковые системы и пользователи лучше узнают, о чем ваши веб-страницы. Если вы говорите об адвокатах по травмам, то ключевыми словами LSI могут быть хороший юрист по травмам, юрист по несчастным случаям, фирма по праву на телесные повреждения и т. д.
Ключевые слова сегмента рынка
Ключевые слова сегмента рынка — это общие термины, связанные с отраслями, брендами или продуктами, которые ваша целевая аудитория может использовать при поиске продукта на первом этапе пути к покупке. Например, адвокат по несчастным случаям на производстве .
Фирменные ключевые слова
Эти термины преднамеренно включают название бренда вместе с конкретными описаниями продуктов, названием продукта или типом продукта. Фирменные ключевые слова в SEO исходят от клиентов, заинтересованных в конкретной компании или бренде. Например, Lamber Goodnow Injury Lawyers Chicago .
Ключевые слова продукта
Как следует из названия, ключевые слова продукта — это условия поиска, которые специально ищут определенные продукты или услуги компании. Компании должны иметь стратегию ключевых слов для каждого продукта и услуги, чтобы потенциальные клиенты могли найти свои предложения в Интернете. Например, иски о компенсации телесных повреждений .
Ключевые слова конкурентов
Конкурентные ключевые слова — это те, которые конкуренты компании используют для создания онлайн-трафика. Использование одних и тех же помогает компаниям появляться на тех же страницах результатов поиска, что и их конкуренты. Например, адвокат по ДТП из Чикаго .
Ключевые слова с геотаргетингом
Ключевые слова с геотаргетингом — это термины, которые относятся к определенной стране, штату, городу или району. Это особенно полезно для предприятий, которые хотят, чтобы пользователи, находящиеся в непосредственной близости, могли их найти (местное SEO). Например, адвокат по травмам Арлингтон-Хайтс .
Как найти ключевые слова для SEO?
Чтобы привлечь качественных потенциальных клиентов на ваш сайт, вам необходимо провести исследование ключевых слов SEO. Это раскрывает термины, фразы, вопросы и ответы, которые важны для ваших пользователей и клиентов. Процесс исследования ключевых слов включает в себя поиск всех возможных поисковых запросов, которые могут иметь отношение к вашему бизнесу и клиентам, а затем их сортировку и определение приоритетов, что помогает определить вашу маркетинговую стратегию.
Ключевые слова SEO также должны поддерживать ваши цели онлайн-маркетинга, такие как привлечение лидов, увеличение трафика и повышение узнаваемости бренда. Любой инструмент исследования ключевых слов, который вы используете, должен:
- Узнайте, сколько людей ищут данное ключевое слово
- Определите, насколько сложно ранжироваться по этому ключевому слову.
- Определите, кто уже ранжируется по этому ключевому слову
- Предлагайте варианты новых ключевых слов
Поиск ключевых слов может показаться поиском иголки в стоге сена, но, к счастью, существуют мощные инструменты и эффективные ресурсы, такие как приведенные ниже, которые проводят исследования и анализ.
Google Suggest для поисковых запросов
Если вы набрали что-то в Google и увидели, что появился список автоматических предложений, значит, вы столкнулись с Google Suggest. Этот изящный алгоритм был представлен в 2007 году для поиска наиболее подходящих фраз для основных ключевых слов. Он предлагает пользователям предложения, когда они вводят свои запросы в поле поиска. Они основаны на прошлых поисковых запросах, популярных поисковых запросах и прошлых поисковых запросах. Хотя он был создан для улучшения взаимодействия с пользователем в Google, он был принят многими специалистами по поисковой оптимизации в качестве метода поиска возможных вариантов релевантных ключевых слов.
Арефс
Ahref — популярный SEO-инструмент, используемый для повышения рейтинга Google. Он в основном используется для анализа ссылочного профиля веб-сайта, рейтинга ключевых слов и состояния SEO. Его компонент анализа ключевых слов выявляет необходимые ключевые слова и их варианты для повышения рейтинга вашего сайта.
Одним из основных преимуществ Ahrefs является его большое решение для проверки обратных ссылок, его способность глубоко копаться в поисковом трафике конкурентов и его определение того, какой контент улучшает вашу прибыль. С его помощью вы можете проводить исследования ключевых слов для Google, YouTube и Amazon. Многие маркетологи используют Ahrefs, чтобы найти впечатляющие результаты с точки зрения социальных репостов и/или ссылок по заданной теме.
SEMrush
SEMrush — это платформа SaaS, используемая для исследования ключевых слов и данных онлайн-рейтинга, включая такие показатели, как объем поиска и стоимость клика. Программное обеспечение также собирает информацию о ключевых словах в Интернете, полученную от поисковых систем Bing. Это помогает организациям проводить кампании цифрового маркетинга, такие как SEP, PPC, маркетинг в социальных сетях и кампании контент-маркетинга.
Благодаря исчерпывающей информации, предоставляемой SEMRush, предприятия могут определять тенденции в отраслевых нишах, возможности создания ссылок и идентификацию ключевых слов. Как и другое программное обеспечение для исследования ключевых слов и SEO, оно дает представление о том, как вы оцениваетесь в сравнении с конкурентами, и показывает, насколько сложно может быть ранжирование по конкретным ключевым словам. SEMRush хорошо подходит, если вы работаете над сочетанием проектов SEO и PPC, поскольку он включает подробные данные о конкуренции и распространении.
узнайте больше о PPC и органическом поиске.
Sellics для Amazon SEO
Принципиальная разница между Amazon и Google заключается в том, что Google стремится отвечать на вопросы, а Amazon хочет продавать товары. Sellics — это программа управления и оптимизации PPC, которая помогает компаниям оптимизировать свои списки для повышения рейтинга, показателей эффективности поездок, а также управлять отзывами на Amazon.
Как ведущее программное обеспечение для поставщиков Amazon, оно предоставляет рекомендации по ключевым словам и легко определяет потенциал оптимизации для всего ассортимента продуктов. Более того, Sellics — это удобный инструмент для продавцов Amazon, которые хотят централизовать свою статистику, экономя время и повышая эффективность без необходимости использования отдельных инструментов и расширений.
Ubersuggest
Это бесплатное расширение для Chrome — мощный инструмент для исследования ключевых слов, который показывает ежемесячный объем поиска по ключевым словам, цену за клик и данные о конкуренции. Он работает путем анализа ключевых слов, обратных ссылок и данных домена, чтобы дать вам представление о том, насколько ценным и конкурентоспособным является ключевое слово. Ubersuggest предоставляет информацию о стратегиях, которые работают для других, поэтому вы можете улучшить их и получить конкурентное преимущество.
Заказать бесплатную консультацию
Общие советы по использованию ключевых слов SEO
SEO заключается в том, чтобы сделать работу пользователей максимально приятной. Часто это требует внесения дополнительных улучшений, которые в сочетании с другими оптимизациями оказывают заметное влияние на трафик веб-сайта.
Найдите подходящие страницы для улучшения
Такие инструменты, как Google Analytics, SEMrush и другие, о которых мы упоминали, помогают найти лучшие ключевые слова для SEO. Если ваш веб-сайт уже находится в сети, вы можете воспользоваться услугами SEO-аудита, чтобы узнать, какие страницы выиграют от улучшений. Недавно запущенные веб-сайты, разработанные с использованием стратегии ключевых слов SEO, требуют времени на запуск, прежде чем вы сможете точно определить, где еще можно добиться дополнительных улучшений.
Стратегии ключевых слов следует пересматривать ежеквартально и не менее чем за 3–6 месяцев до любых кампаний или рекламных акций. Ваша домашняя страница, о странице, контактной странице и блоге являются наиболее важными. Домашняя страница имеет особое значение, потому что это первая страница, на которую попадают посетители, и первое впечатление о компании, которое получают пользователи.
Им достаточно задержаться на этой странице на несколько секунд, прежде чем они решат, следует ли продолжить расследование или перейти на конкурирующий сайт. Заголовки на главных страницах должны легко читаться, а значки должны содержать четкие и заманчивые призывы к действию (CTA). Цель состоит в том, чтобы привлечь внимание посетителя и не дать ему уйти. Пытаясь улучшить страницы, всегда начинайте с главной страницы.
Используйте правильные ключевые слова в правильных местах
Google ранжирует отдельные страницы, а не веб-сайты в целом, что означает, что каждая страница может ранжироваться по теме, которую она охватывает (ключевое слово focus). Это может быть дополнено дополнительными ключевыми словами, расширяющими охват страницы. Следовательно, важность исследования ключевых слов! И если вы хотите, чтобы страница ранжировалась по определенному термину, вы должны сделать его основным ключевым словом на этой странице.
Ниже приведены общие места, где необходимы ключевые слова:
- Заголовки страниц
- Мета-теги описания
- Подзаголовки
- Содержание
- Картинки
- URL-адреса
- Хэштеги (если уместно)
- Якорный текст ссылки
- Каталоги и внешние ссылки
Внедрите ключевые слова в свои социальные сети
Хэштеги обеспечивают социальное SEO, которое является быстрым, мгновенным, трендовым и может улучшить трафик при правильном использовании, даже если они не долговечны. Включение ключевых слов в ваши социальные сети расширяет охват и привлекает трафик на ваши цифровые объекты. Универсальной стратегии не существует, поэтому вам понадобятся индивидуальные подходы.
- Facebook: используйте детализированную сегментацию аудитории, чтобы обратиться к определенной целевой аудитории с помощью очень конкретных ключевых слов.
- Твиттер: средняя продолжительность жизни твита составляет 18 минут. Ключевые слова имеют тенденцию быстро меняться, поэтому лучше всего использовать хэштеги, которые находят отклик у вашей аудитории.
- Instagram: сообщения с геотаргетингом получают на 79% больше вовлеченности, поэтому использование определенных ключевых слов для определенных городов, штатов или регионов, как правило, работает хорошо.
Успех в социальных сетях зависит от использования ключевых слов и создания контента. Эти платформы по своей природе непредсказуемы, поскольку они могут изменить алгоритмы в любое время, что резко влияет на органический охват. Например, Instagram много раз менял свой алгоритм и перестал показывать посты в хронологическом порядке, вместо этого выводит наиболее ценные для пользователя изображения.
По этой причине большинство компаний нанимают экспертов по социальным сетям, которые следят за этими изменениями и соответствующим образом корректируют маркетинговые стратегии. Социальные сети — важный аспект цифрового маркетинга. Несмотря на свою изменчивость, он дает мощные результаты при выборочном использовании для достижения бизнес-целей.
Тщательно выбирайте ключевые слова
Несмотря на то, что существуют передовые методы, не существует волшебной формулы для выбора правильных ключевых слов, поскольку все зависит от намерений пользователя. Как только вы поймете, что ищет ваша целевая аудитория, вы сможете выделить правильные слова для своего веб-текста и контент-маркетинга. Существует четыре способа описания намерения пользователя:
- Навигация: когда пользователи ищут определенный сайт
- Информационная: когда пользователи ищут ответ на вопрос
- Исследовательский: когда пользователи ищут информацию, которая может привести к транзакции.
- Транзакционный: где пользователи готовы покупать
Когда вы знаете, как классифицировать ключевые слова из вашего исследования, вы можете использовать эту информацию для построения своей стратегии контента, гарантируя, что вы удовлетворяете потребности пользователей всякий раз, когда они находят вашу информацию. Большинство совершают ошибку, полагая, что если ключевое слово « адвокат по травмам » имеет самый высокий объем, то они должны добавлять его в свой контент. Иногда это может привести к неблагоприятным последствиям, потому что ключевые слова с большим объемом используются большинством, тогда как ключевые слова с длинным хвостом и меньшим объемом имеют больше шансов на более высокий рейтинг.
Как вы можете убедиться, подбор ключевых слов для SEO — сложный процесс, требующий специальных знаний. Как правило, вы захотите использовать комбинацию различных типов ключевых слов в зависимости от целей контента.
Не злоупотребляйте ими!
Иногда бренды используют наполнение ключевыми словами, пытаясь занять более высокое место. Эта практика влечет за собой «наполнение» одними и теми же целевыми терминами всей копии страницы неорганичным и неуклюжим способом, что создает нежелательный пользовательский опыт. Если Google определит, что вы виновны в переборе ключевых слов, он может понизить рейтинг вашей страницы или полностью удалить ее.
Большинство экспертов по SEO считают, что идеальная плотность ключевых слов составляет около 1-5%. Это означает, что целевое ключевое слово появляется от одного до пяти раз на 100 слов. В общем, с того момента, как вы начнете внедрять SEO, вам нужно не менее шести месяцев, чтобы оно начало приносить результаты. Первые три результата органического поиска получают 75% всех кликов, и веб-сайты в этих рейтингах обычно существуют не менее года.
Это сделано не для того, чтобы препятствовать усилиям по SEO, а для того, чтобы проиллюстрировать, что внедрение ключевых слов SEO является долгосрочной стратегией. Вот почему контент-маркетинг имеет основополагающее значение для цифрового маркетинга. Развертывание постоянного потока контента поддерживает актуальность вашего веб-сайта и SEO. Если 53,3% общего трафика веб-сайта приходится на органический поиск, то SEO, безусловно, является инвестицией в онлайн-маркетинг, которую должна сделать каждая компания.
Вывод
Пока поисковые системы остаются обычным явлением в повседневной жизни, органические результаты будут продолжать существовать, а ключевые слова SEO сохранят свою ценность в цифровом маркетинге. Успех SEO зависит от тактики и времени. Ключевые слова являются динамическими и должны отражать изменения в языке и фокусе бизнеса. Не позволяйте стремлению идти в ногу с лучшими практиками SEO ослабить ваши маркетинговые амбиции.
Позвольте агентству цифрового маркетинга Comrade помочь вам! Мы специализируемся на SEO-маркетинге и предоставляем полный пакет SEO-услуг. После одного года SEO наши клиенты получают + 40% ROI. Наши SEO-консультанты с самым высоким рейтингом предоставляют полный спектр SEO-услуг. Мы обещаем, что от исследования ключевых слов SEO до создания привлекательного контента вы увидите рост, которого заслуживает ваш бизнес. Мы гарантируем, что наши услуги SEO поднимут ваш бизнес на новый уровень. Получите бесплатный SEO-аудит уже сегодня!