Делаете исследование ключевых слов для SEO? Сначала поймите намерение и конкуренцию

Как ключевые слова помогают SEO

Как специалист по цифровому маркетингу или владелец веб-сайта, который вы хотели бы открыть для потенциальных клиентов, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт отображался в результатах поиска, когда ваш веб-сайт хорошо подходит для поисковых слов или фраз, отправленных через поисковую систему. Однако выбор ключевых слов — непростая задача. Тот факт, что вы продаете синие кресла, не означает, что использование «синих кресел» в качестве ключевого слова даст вам первое место на странице результатов поиска (SERP). Вы должны копнуть немного глубже, чтобы найти ключевые слова, которые помогут вам быть найденными, и для этого вы должны понимать намерения пользователя и конкурентоспособность ключевых слов.

Понимание того, почему люди ищут

Важно помнить, что люди используют поисковые системы, потому что пытаются решить проблему. Эта проблема может заключаться в том, что сетка на их сушилке сломалась, и им нужна замена, или у них проблемы с поведением с подростком, и они ищут совета, или они планируют поездку на Кауаи и хотят найти недорогой отель. . Они заходят в поисковую систему, чтобы найти ответы, с определенным намерением.

Когда вы просматриваете потенциальные ключевые слова, постарайтесь понять цель человека, вводящего этот запрос в строку поиска, и убедитесь, что предлагаемые вами ответы подходят. Когда вы понимаете, почему кто-то ищет (имеется в виду их намерение), а также может ли ваш веб-сайт решить их проблемы и каким образом, вы сможете лучше определить релевантные ключевые слова и игнорировать нерелевантные — даже те, которые могут показаться релевантными на первый взгляд. Это станет более ясно позже, когда мы рассмотрим примеры.

Понимание конкурентоспособности

В дополнение к пониманию намерения, вы должны понимать конкурентоспособность. Когда вы выбираете ключевое слово для SEO, вы хотите «выиграть» поиск по этому ключевому слову. Это означает, что вы хотите, чтобы ваша веб-страница занимала высокие позиции в результатах поиска Google, желательно на первой странице, потому что 75 процентов искателей не будут смотреть дальше первой страницы.

Однако, чтобы победить, вы должны победить в конкурентной борьбе за это место. Точно так же, как в гонке побеждает только один человек, только одна веб-страница может занять первое место. Вы соревнуетесь, чтобы занять первое место среди этих результатов поиска, и поэтому вы должны выбирать ключевые слова, которые повышают ваши шансы на победу, глядя на конкурентоспособность ключевых слов.

Независимо от того, какой инструмент вы используете для исследования ключевых слов, вы обнаружите, что некоторые ключевые слова гораздо более популярны, чем другие. Можно сказать, что есть три типа ключевых слов, если рассматривать их с точки зрения конкурентоспособности:

• Ключевые фразы с высоким объемом поиска, которые являются высококонкурентными.
• Ключевые фразы со средним объемом поиска, которые могут быть или не быть высококонкурентными.
• Ключевые фразы с низким объемом поиска, которые обычно не являются конкурентоспособными.

Это важно знать, потому что чем больше конкуренция за ключевое слово, тем труднее вам будет добиться результатов на первой странице, независимо от того, сколько поисковых запросов оно получит. При выборе ключевых слов вы должны сбалансировать объем поиска с конкуренцией.

Вот видео, которое показывает, как SEO помогает улучшить видимость веб-сайта/веб-страниц:

Давайте использовать кухонные шкафы в качестве примера, чтобы проиллюстрировать это. Как вы можете догадаться, «кухонные шкафы» само по себе является очень распространенным — и, следовательно, конкурентоспособным — ключевым словом, поэтому первое, что мы сделаем, это немного конкретизируем и выберем шкафы для шейкеров в качестве нашего начального ключевого слова.

Если мы воспользуемся Планировщиком ключевых слов AdWords от Google, мы увидим, что ключевое слово «шейкерные шкафы» получает десятки тысяч поисковых запросов каждый месяц и является высококонкурентным. Если мы продаем кухонные шкафы, мы, вероятно, не хотим пытаться выиграть этот поиск, поэтому мы будем искать более конкретные ключевые слова. Ниже приведены лишь некоторые из сотен результатов:

Примечание. Конкурс основан на рекламе, но это полезное руководство для тех, кто занимается SEO.

Вы можете видеть, что фраза «кухня в стиле сливочного шейкера» получает очень мало запросов в месяц и не имеет конкуренции. На первый взгляд вы можете подумать, что оптимизация не стоит из-за низкого объема поиска, но подумайте еще раз. Если только 10 человек используют это ключевое слово в месяц, но ваша веб-страница отображается в результатах поиска по этому ключевому слову, это увеличивает ваши шансы быть найденным этими 10 пользователями — 10 пользователями с очень специфическими потребностями. Это хорошая вещь!

С другой стороны, «кухонные двери сливочного шейкера» получают минимальный объем поиска в том же диапазоне, но это ключевое слово с некоторой конкуренцией. Вам, вероятно, будет труднее получить результаты поиска по этому ключевому слову, поэтому вам нужно сопоставить это с низким объемом поиска. На другом конце спектра «кухонные шкафы в стиле шейкера» получают тысячи запросов в месяц, но они очень конкурентоспособны, поэтому победить труднее, и это делает «кухонные двери в стиле шейкера» более привлекательным выбором.

Следует ли исключить ключевое слово из-за высокой конкуренции? Нет, нет, если его легко оптимизировать, что, вероятно, будет «кухонные шкафы в стиле шейкера», если вы продаете кухонные шкафы в этом стиле. Однако ваши основные усилия по SEO должны быть направлены на менее конкурентоспособные ключевые слова.

Нам нужно снова обратиться к намерению, глядя на этот список. Кто-то, кто ищет «темно-синяя кухня-шейкер», вероятно, ищет фотографии, а не настоящие шкафы. Они, вероятно, находятся на стадии исследования, а не на стадии покупки, желая посмотреть фотографии, чтобы увидеть, нравится ли им, как выглядит темно-синяя кухня-шейкер. С другой стороны, кто-то, кто ищет «зеленые кухонные шкафы для шейкеров», вероятно, находится на стадии покупки, потому что это более релевантное и конкретное ключевое слово.

Если мы вернемся к ключевым словам, связанным со сливками, и применим ту же логику, мы можем определить, что люди, которые ищут «кухню в стиле сливочного шейкера», ищут изображения, в то время как те, кто ищет «кухонные двери в сливочном шейкере», вероятно, готовы купить, и что повлияет на наше решение о том, на каком ключевом слове мы должны сосредоточиться. Вы не можете знать наверняка на этом раннем этапе, хотя просмотр аналитики позже может дать вам некоторое представление о намерениях и помочь вам улучшить свои усилия по SEO.

SEO требует приверженности, но усилия того стоят

SEO — это не быстрое решение. Поисковым системам требуется время, чтобы проиндексировать и ранжировать ваши веб-сайты, и они обращают внимание не только на простое использование ключевых слов. SEO также требует приверженности, потому что требует качественного контента и постоянного внимания к тому, что работает (а что нет). Тем не менее, это простая задача, и она стоит затраченных усилий, потому что Google никуда не денется, как и роль ключевого слова в том, чтобы помочь Google определить, является ли это вашим веб-сайтом, который он должен предложить пользователю.