SEO для начинающих

Потребители используют поисковые системы более 3 миллиардов раз в день, поэтому, если вы ведете бизнес, поисковая оптимизация (SEO) жизненно важна для вашего успеха.

Изучение всех терминов и тактик, используемых в SEO, может быть ошеломляющим, но не волнуйтесь. Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно «говорить по-компактному», чтобы понимать SEO и пожинать его плоды. Читайте дальше, чтобы получить быстрый и простой ускоренный курс по SEO. Вы узнаете, как с его помощью увеличить трафик из поисковых систем и, в конечном итоге, увеличить свой доход.

Что такое SEO?

SEO — это процесс, который помогает привлечь неоплачиваемый (также известный как «органический») трафик поисковых систем на ваш сайт и контент. Самая крупная поисковая система — это, конечно же, Google, поэтому для простоты мы будем ссылаться на нее в этом посте. Однако есть много других популярных вариантов, в том числе Yahoo, Bing, Baidu и другие. Многие из одних и тех же принципов SEO применимы ко всем поисковым системам.

Есть две основные цели SEO :

1) Доставлять контент таким образом, чтобы его могли понять поисковые системы.

2) Для создания контента, который удовлетворяет намерения пользователя. Поисковые системы процветают только в том случае, если они предоставляют контент, который ценен для пользователей, и ваша работа заключается в предоставлении этого контента.

Чтобы понять первую цель, давайте более подробно рассмотрим, как работают поисковые системы.

Как работают поисковые системы

Google часто называют «краулером», потому что он читает или «сканирует» веб-страницы, а затем сохраняет информацию. Когда пользователь вводит поисковый запрос (или «ключевое слово») в Google, поисковая система сравнивает каждую просканированную веб-страницу с этим ключевым словом, чтобы решить, какие из них отображать на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Проще говоря, Google спрашивает: «Какой из них лучше?» Он учитывает довольно много факторов, чтобы сделать это определение и ранжировать веб-контент. Эти факторы проще всего разделить на две основные группы:

• SEO на странице относится к элементам, которые вы изменяете на самом сайте. К ним относятся такие вещи, как используемые ключевые слова и заголовки страниц.
• Внешнее SEO относится к действиям, которые вы предпринимаете за пределами вашего собственного веб-сайта, чтобы повлиять на ваш рейтинг. К ним относятся такие вещи, как обратные ссылки, которые возникают, когда один веб-сайт ссылается на другой.

Как внутреннее, так и внешнее SEO влияет на то, как Google понимает ваш контент, и наше Руководство по поисковой оптимизации для начинающих охватывает эти факторы более подробно.

В то время как многие люди жаждут позиции на первой странице результатов поисковой системы, на самом деле это не должно быть вашей основной задачей; более важно предоставить контент, который понравится вашей аудитории и удовлетворит поисковые запросы пользователя.

Удовлетворение поискового запроса

Сайты, представленные первыми в поисковой выдаче, выбираются потому, что они лучше всего соответствуют поисковому запросу пользователя. Google определил, что страницы, которые он показывает первыми, имеют высокий рейтинг кликов; образовательный и ценный контент, определяемый низким показателем отказов; и общее хорошее взаимодействие с пользователем (измеряемое высоким средним временем, проведенным на странице, и/или высоким коэффициентом конверсии).

Но как создать контент, который удовлетворяет намерения пользователя и возвращает трафик на ваш сайт? Лучше всего начать с исследования ключевых слов . Исследование ключевых слов — это тактика SEO, которая помогает вам определить, какие поисковые запросы люди используют для поиска веб-сайтов и контента, подобных вашему.

Первый шаг — придумать темы, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт хорошо ранжировался. Существует ряд различных инструментов (как платных, так и бесплатных), которые можно использовать для определения целевых ключевых слов. Некоторые из наших фаворитов включают Ahrefs , SEMrush и даже сами SERP.

Используйте эти инструменты, чтобы сузить список ключевых слов и понять, какие типы контента наиболее эффективны. Один из наиболее эффективных способов улучшить свой рейтинг — подражать сайтам, которые занимают первые места по вашим целевым ключевым словам.

Создавайте контент — например, сообщения в блогах, видео, инфографику, технические документы и веб-страницы — который не только удовлетворяет поисковые запросы пользователя, но и превосходит конкурентов по качеству. Усилия, которые вы приложите, будут видны, поэтому не забудьте предоставить ценный, образовательный и развлекательный контент.

Почему SEO важно?

Сегодняшние потребители используют поисковые системы, чтобы найти все, от рецептов и рекомендаций ресторанов до обзоров продуктов и руководств по программному обеспечению. Если ваш контент не оптимизирован для поиска, вы упускаете огромную возможность. Вот несколько причин, почему SEO важно:

SEO увеличивает посещаемость сайта

SEO отвечает за 51% трафика веб-сайта и приносит 40% дохода , что легко затмевает платный поиск, социальные сети и другие источники трафика. Вы уже знаете, что ваши идеальные покупатели используют поисковые системы, но если вы не инвестируете в SEO, они могут никогда не узнать о существовании вашего бренда.

SEO продолжает работать

В отличие от оплаты за клик (PPC), формы онлайн-рекламы, которая взимает плату с рекламодателей каждый раз, когда на них нажимают, и других маркетинговых тактик, преимущества которых исчезают в одночасье, если вы перестаете вкладывать время и деньги, SEO продолжает работать, даже если вы короткий перерыв. SEO — это долгосрочная стратегия. Хотя вы можете не увидеть результаты так быстро, как с платой за клик, SEO предлагает результаты, которые будут длиться дольше и полностью масштабируемы.

SEO питает покупателей

На каждом этапе пути покупателя у вас есть возможность написать контент, отвечающий на вопросы и опасения потенциальных клиентов. Например, предположим, что вы владеете полиграфическим бизнесом.

Потенциальные клиенты, находящиеся на стадии осознания пути покупателя, могут сначала искать «как делать визитные карточки». Они знают, что им нужны визитные карточки, но все еще изучают способы, как это сделать.

Проведя небольшое исследование, они обнаруживают, что им лучше проконсультироваться с профессионалом для создания своих визитных карточек. На этапе рассмотрения они четко обозначили проблему и приступили к поиску вариантов ее решения. Эти потенциальные клиенты могут затем искать «заказать визитные карточки онлайн».

Заключительный этап, этап принятия решения, — это когда покупатель решает совершить покупку, чтобы решить проблему. Затем они могут искать такой термин, как «лучшие принтеры для визитных карточек».

Если бы на вашем веб-сайте был контент, удовлетворяющий намерениям пользователей по каждому из поисковых запросов в нашем примере, вы легко смогли бы захватить и взрастить потенциальных клиентов, когда они проходят путь покупателя.

SEO для начинающих

Начало работы с SEO может показаться сложным, но вам не нужно быть экспертом, чтобы использовать его возможности. Непрерывное экспериментирование и анализ результатов — ключ к успеху. Следите за последними тенденциями и обновлениями поисковых систем, чтобы ваш веб-сайт оставался оптимизированным для поиска. Самое главное, не забывайте, что поисковыми системами пользуются реальные люди (ваши потенциальные клиенты!). SEO — это создание великолепного пользовательского опыта за счет предоставления контента, который находит отклик у вашей аудитории и приносит пользу. Чтобы получить дополнительные советы и рекомендации, обязательно ознакомьтесь с нашим Руководством по SEO для начинающих .