SEO 101: Руководство для начинающих по внутренней и внешней SEO-оптимизации

Цель SEO — повысить видимость вашего сайта в поиске, что, в свою очередь, увеличит посещаемость вашего сайта.

Google ранжирует сайты на основе комбинации двух широких категорий: релевантности и авторитетности.

Релевантность — это то, насколько содержимое страницы будет соответствовать потребностям и ожиданиям пользователя (это называется соответствием намерениям поиска).

Авторитет домена — это мера того, насколько надежным или авторитетным является источник контента.

Ваша тактика SEO обычно включает в себя укрепление вашего авторитета, повышение вашей релевантности для целевых запросов или и то, и другое в трех основных областях оптимизации:

• Внутренняя оптимизация. Внутренняя оптимизация – это процесс, который позволяет сделать ваш сайт более заметным, авторитетным и удобным для анализа и понимания поисковыми роботами Google. Многие из этих настроек и стратегий связаны с техническими изменениями вашего сайта, включая корректировку вашего внутреннего кода и другие структурные изменения сайта.
• Постоянный контент-маркетинг. Контент-маркетинг — лучший способ повысить свой авторитет и актуальность на сайте с течением времени; у вас будет возможность выбирать темы и оптимизировать ключевые фразы, которые будет использовать ваша целевая аудитория, и одновременно создавать контент, который доказывает ваш авторитет в этой области.
• Внешняя оптимизация (линкбилдинг). Внешняя оптимизация — это набор тактик, предназначенных для продвижения вашего контента на сайте и повышения вашего авторитета путем создания ссылок самостоятельно или найма службы по созданию ссылок для их создания для вас. Количество и качество ссылок, указывающих на ваш сайт, напрямую влияет на авторитет вашего сайта.

Техническое SEO для начинающих

Не волнуйся. Я собираюсь сделать это максимально безболезненно.

В этом разделе я расскажу о большинстве «технических» элементов SEO, которые вам необходимо учитывать в своей кампании.

Это изменения, которые вам необходимо внести на свой сайт, факторы, которые вам необходимо учитывать или отслеживать, а также потенциальные технические проблемы, которые могут возникнуть во время вашей кампании.

Я собираюсь рассказать об этом как можно проще и подробнее, чтобы вы могли понять их и использовать независимо от того, какой у вас технический опыт.

Поисковое индексирование

Когда вы идете в библиотеку за информацией, библиотекари, вероятно, могут помочь вам найти книгу.

Но независимо от того, насколько книга может быть связана с вашими интересами, не имеет значения, если книги в настоящее время нет на полках.

Библиотеки должны приобретать книги по мере их выпуска, обновляя старые экземпляры и добавляя новые экземпляры, чтобы на полках всегда была самая свежая информация.

Поисковая индексация работает аналогично.

Чтобы предоставлять результаты, Google необходимо поддерживать полки с «книгами», в данном случае это работающий архив веб-сайтов и страниц, доступных в Интернете.

Google использует автоматических ботов, иногда называемых «сканерами» или «пауками», для постоянного поиска в Интернете новых записей страниц, которые затем регистрируются в его центральной системе.

Насколько это актуально для вас?

Если вы хотите быть в списке поисковых систем и быть в списке точно, вам необходимо убедиться, что ваш сайт правильно проиндексирован.

Существует три основных подхода к поисковой индексации:

• Пассивный. Первый подход самый простой и, вероятно, лучший для новичков в SEO. Google хочет, чтобы книги на его полках обновлялись, поэтому он пытается полностью сканировать сайты самостоятельно. При пассивном подходе вы просто ждете, пока Google проиндексирует ваш сайт, и доверяете его мнению, когда дело доходит до канонизации и оптимизации ваших структур URL. Для этого метода вам не нужно ничего делать; вы просто передаете бразды правления Google, и пусть он позаботится об индексации. Единственный потенциальный недостаток здесь, помимо потери некоторой степени контроля, заключается в том, что Google иногда требуется больше времени для обновления своего индекса — до нескольких недель для новых сайтов и новых материалов.
• Активный. Активный подход позволяет обновлять структуру и иерархию URL-адресов на вашем сайте с помощью карты сайта. Известную как HTML-карту сайта, ее легко создать (если вы знакомы с процессом создания новых страниц на своем сайте). Создайте страницу под названием «Карта сайта» и перечислите все страницы вашего сайта, которые Google должен проиндексировать, разделив их на категории и подкатегории, чтобы дать ботам подсказки о том, как ваши ссылки взаимодействуют друг с другом. Вы также должны включить описания, чтобы определить, для чего используется каждая ссылка (кратко). Это не гарантирует SEO-рейтинг или индексацию, но может помочь устранить путаницу и ускорить процесс индексации. Основным недостатком здесь является то, что вам нужно будет настраивать его каждый раз, когда вы вносите изменения на свой сайт, если только вы не используете автоматическое решение для карты сайта, которое обновляется каждый раз, когда вы публикуете новые страницы. Существуют плагины WordPress, которые предлагают эту функциональность.

Чистая и эффективная карта сайта имеет решающее значение для оптимизации SEO на странице и на сайте.

• Прямой. В прямом маршруте вы создадите карту сайта XML, которая отличается от карты сайта HTML. По сути, это текстовый файл, содержащий список URL-адресов вашего сайта с описаниями, которые информируют поисковые системы о том, как рассматривать и индексировать ваши ссылки по отношению друг к другу. После этого вы загрузите его прямо в Google. Это немного сложнее, чем карта сайта в формате HTML, но с ней можно справиться, если вы потратите время на то, чтобы правильно прочитать инструкции Google. Это не обязательно, но может быть полезно для ускорения первоначального процесса индексации и устранения канонической путаницы (о которой я расскажу подробнее в следующем разделе).

Вам также необходимо подумать о создании файла robots.txt для вашего сайта, который, по сути, является инструкцией, которая сообщает поисковым роботам Google, что искать на вашем сайте. Вы можете создать этот файл с помощью Блокнота или любой программы на вашем компьютере, которая позволяет создавать файлы txt, даже если у вас нет опыта программирования.

В первой строке вы укажете агента, набрав: «User-Agent: ____», заполнив пробел именем бота (например, «Googlebot») или используя символ *, чтобы указать всех ботов. Затем в каждой последующей строке вы можете ввести «Разрешить:» или «Запретить:», а затем конкретные URL-адреса, чтобы проинструктировать ботов, какие страницы следует или не следует индексировать. Существуют различные причины, по которым вы не хотите, чтобы бот индексировал страницу вашего сайта, о которых я расскажу позже. Однако вы можете захотеть, чтобы боты индексировали все страницы вашего сайта по умолчанию. В этом случае вам не нужен файл robots.txt.

Например:

Когда ваш файл robots.txt будет готов, вы можете загрузить его в корневой каталог вашего сайта, как и любой другой файл.

Скорость сайта

Улучшение скорости веб-сайта для SEO было часто повторяемой темой в цифровом маркетинге, поскольку ее важность была несколько преувеличена. Время загрузки ваших веб-страниц не влияет на ваш рейтинг; сокращение времени загрузки на секунду не волшебным образом поднимет сайт с низким авторитетом на вершину рейтинга.

Тем не менее, скорость сайта по-прежнему является важным фактором — как для авторитета вашего домена, так и для удобства пользователей вашего сайта. Google вознаграждает сайты, которые предоставляют контент быстрее, поскольку это способствует лучшему общему взаимодействию с пользователем, но наказывает только около одного процента сайтов за недостаточную скорость. Когда дело доходит до пользовательского опыта, каждая секунда повышения скорости сайта коррелирует с двухпроцентным увеличением конверсии.

Короче говоря, независимо от того, хотите ли вы получить более высокий рейтинг или больше конверсий, рекомендуется повысить скорость вашего сайта.

Вы можете проверить свою скорость с помощью сайта, такого как Google Page Speed ​​Insights, и начать улучшать свой сайт, используя следующие стратегии:

• Используйте хороший плагин для кэширования. Ваша первая задача — убедиться, что на вашем сайте есть хороший плагин для кэширования. Вам нужен только один, и если у вас нет технического опыта и уникальных потребностей, лучше оставить ваш плагин без изменений (т. е. оставить настройки по умолчанию такими, какие они есть). Плагин кэширования позволяет пользователям сохранять определенную информацию о вашем сайте в своих браузерах. Это мало что даст для новых посетителей, но повторные посетители смогут загружать ваш сайт гораздо быстрее.
• Ограничьте количество используемых вами плагинов. Ваш плагин кэширования является обязательным, и вам понадобится несколько других плагинов (включая плагин SEO), но постарайтесь ограничить количество плагинов, которые у вас есть на вашем сайте. Каждый дополнительный плагин будет означать увеличение времени, которое требуется пользователям для загрузки вашего сайта.
• Сжимайте, что можете. Вы можете использовать программу автоматического сжатия, например GZip, чтобы уменьшить размер файлов на вашем сайте, чтобы они загружались быстрее. Это несложный процесс, но он может сократить время загрузки страницы на несколько миллисекунд.
• Ограничьте перенаправления. Перенаправления иногда необходимы для исправления ошибок индексации сайта и других проблем — и я расскажу о перенаправлениях более подробно позже — но используйте их, только если вы знаете, что делаете. Каждое новое перенаправление, которое вы создаете, — это еще одна порция информации, которая может снизить скорость вашего сайта.
• Обдумайте свой выбор сервера. Ваш выбор сервера также может повлиять на скорость загрузки вашего сайта. Подойдет большинство современных серверов, особенно серверы с громкими именами, например, предоставленные WordPress или GoDaddy. Однако выбор низкокачественного недорогого сервера может негативно сказаться на средней скорости загрузки. Выделенный сервер может стоить инвестиций, если скорость сайта является для вас большим приоритетом. В любом случае, как только вы примете решение, ваш сервер не будет нуждаться в длительном техническом обслуживании (если только вы не используете сервер внутри компании).
• Оптимизируйте свои изображения. Изображения являются одними из самых больших файлов контента на вашем сайте, поэтому вам необходимо убедиться, что они оптимизированы для обеспечения максимально возможной скорости сайта. Вы можете оптимизировать изображения, убедившись, что они имеют правильный формат (JPG, GIF, PNG и т. д.), и максимально уменьшить их размер перед загрузкой. Это не технически сложный процесс; на самом деле, в Интернете доступно множество бесплатных инструментов для изменения размера изображений, в том числе Pic Resize.
• Удалите ненужные данные сайта. У вас есть куча старых черновиков контента для вашего блога, которые не были опубликованы? Избавься от них. Каждая часть информации на вашем сайте, которая не имеет соответствующей цели, должна быть очищена.
• Рассмотрим сеть доставки контента (CDN). Сеть доставки контента — это автоматический сервис, на который вы можете подписаться и который позволяет вам обслуживать или распространять контент вашего сайта из нескольких разных мест одновременно, а не с одного центрального сервера. Это дополнительные инвестиции, но они не требуют каких-либо технических знаний и могут помочь вам ускорить загрузку, если вы изо всех сил пытаетесь достичь своих целей с помощью других тактик.

Мобильная оптимизация

Мобильная оптимизация — это широкая категория, включающая как технические, так и нетехнические элементы. Количество поисковых запросов с мобильных устройств в настоящее время превышает количество поисковых запросов с настольных компьютеров, поэтому Google в последние годы приложил значительные усилия, чтобы вознаграждать сайты, оптимизированные для мобильных устройств, и наказывать сайты, которые этого не делают.

Проще говоря, если ваш сайт «дружелюбен» к мобильным устройствам, способен загружать и представлять контент так, как это удобно для мобильных пользователей, вы увидите повышение авторитета и рейтинга. Между прочим, вы также станете более привлекательными для своей целевой аудитории, возможно, повысив лояльность клиентов и/или количество конверсий.

Так что же делает сайты «оптимизированными» для мобильных устройств? Есть несколько основных критериев:

• Видимость контента. Во-первых, вам нужно убедиться, что весь контент вашего сайта виден пользователю — без необходимости прокрутки или масштабирования. На неоптимизированном веб-сайте написанный текст часто смещается вправо, заставляя пользователей прокручивать страницу, чтобы прочитать остальную часть. На сайте, оптимизированном для мобильных устройств, этот текст будет ограничен краями экрана.
• Читабельность контента. Ваш контент также должен быть читабельным. Часто это означает выбор более крупного и чистого шрифта. Мобильные устройства имеют меньшие экраны, поэтому вы не хотите, чтобы ваши посетители щурились или увеличивали масштаб, чтобы прочитать его.
• Удобное взаимодействие с пальцами. Вместо того, чтобы использовать мышь с довольно точным указателем для взаимодействия с вашим сайтом, пользователи будут использовать свои пальцы, чтобы нажимать кнопки и заполнять формы. Соответственно, ваши кнопки, вкладки и меню должны стать более заметными и «нажимаемыми».
• Видимость изображения и видео. Некоторые типы контента просто не загружаются на мобильные устройства (например, Flash). Очевидно, вы хотите, чтобы ваши посетители видели все ваши классные изображения и видео, поэтому мобильная оптимизация требует, чтобы эти функции были видны на мобильных устройствах.
• Скорость загрузки. Помните, о чем я говорил в разделе о скорости сайта? Для мобильных устройств это имеет еще большее значение. Как правило, мобильные устройства загружают сайты намного медленнее, чем настольные устройства, поэтому задержка в доли секунды на настольном устройстве может стоить вам нескольких секунд на мобильном устройстве. К счастью, улучшения скорости мобильных устройств в основном совпадают с улучшениями скорости настольных компьютеров.

Если все это кажется вам сложным, не волнуйтесь. Есть несколько простых способов проверить свой сайт, чтобы увидеть, считается ли он «удобным для мобильных устройств», и простые исправления, которые вы можете сделать, если это не так. Самый простой способ сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств — сделать его адаптивным; это означает, что ваш сайт определит, какое устройство пытается его просмотреть, и автоматически подстроится на основе этих параметров.

Таким образом, вы можете продолжать управлять только одним сайтом, и он будет работать как на мобильных, так и на настольных устройствах одновременно. Вы также можете создать отдельную мобильную версию своего сайта, но это не рекомендуется; особенно сейчас, когда Google начинает переходить на индексацию для мобильных устройств.

Как сделать сайт адаптивным? Самый простой способ — использовать конструктор сайтов и выбрать адаптивный шаблон. Большинство популярных конструкторов веб-сайтов в наши дни имеют адаптивные шаблоны по умолчанию, поэтому вам будет трудно найти тот, который не предлагает то, что вам нужно.

Если вы создаете сайт с нуля, вам нужно будет поработать с вашими дизайнерами и разработчиками, чтобы убедиться, что они используют адаптивные критерии.

Пока ваш сайт адаптивен, вы должны быть в хорошей форме. Если вы сомневаетесь, вы можете использовать инструмент Google для мобильных устройств, чтобы оценить свой домен и посмотреть, есть ли какие-либо ошибки, мешающие оптимизации для мобильных устройств. Все, что вам нужно сделать, это ввести свой домен, и Google сообщит вам, если какая-либо из ваших страниц не соответствует требованиям, указав проблемные области, чтобы вы могли исправить их, если это необходимо.

карты сайта

До сих пор я упоминал о важности карт сайта во многих разделах этого руководства. Теперь я собираюсь углубиться в технические детали того, что такое карты сайта, почему они важны для вашего сайта и как их создавать.

На самом деле существует два разных типа карт сайта, которые вы можете создать и использовать для своего сайта: HTML и XML. Я начну с карт сайта в формате HTML, так как их немного легче создавать и понимать. Как я упоминал ранее, файлы Sitemap в формате HTML существуют в виде страницы на вашем сайте, видимой как посетителям, так и роботам поисковых систем.

Здесь вы перечислите иерархию всех страниц вашего сайта, начиная с «основных» страниц и разбивая их на категории и подкатегории. В идеале вы должны указать название страницы вместе с точной ссылкой на нее, и каждая страница на вашем сайте будет ссылаться на вашу HTML-карту сайта в нижнем колонтитуле.

Google не будет использовать карту сайта в формате HTML для индексации ваших страниц, поэтому в ней нет явной необходимости. Тем не менее, это дает поисковым роботам Google легкодоступное руководство о том, как ваши страницы соотносятся друг с другом. Это также может быть полезно для ваших посетителей, давая им общее представление о вашем сайте.

Карты сайта в формате XML гораздо важнее. Вместо того, чтобы существовать как страница на вашем сайте, карты сайта XML представляют собой файлы на основе кода, которые вы можете «скормить» Google непосредственно в консоли поиска Google. Они выглядят примерно так:

Как вы можете себе представить, создавать их вручную — кошмар, но есть множество бесплатных и платных инструментов, которые вы можете использовать для их создания.

Прежде чем я объясню создание XML-карты сайта, вам нужно знать, для чего они используются. Опять же, они не будут определять, будет ли Google индексировать ваш сайт; Google все равно просканирует ваш сайт. Вместо этого загрузка вашей XML-карты сайта в Google сообщит Google, какие страницы вы считаете наиболее ценными на своем сайте, и как эти страницы связаны друг с другом.

Например, вы можете исключить технические страницы своего сайта, которые содержат менее 200 слов, чтобы общее воспринимаемое качество вашего сайта не ухудшалось из-за худшего содержания.

Google объясняет, что XML-карты сайта особенно полезны для следующих типов сайтов:

• Крупные сайты с тысячами страниц.
• Сайты с заархивированным контентом с плохими ссылками , из-за чего Google сложно понять, как все ваши страницы связаны друг с другом.
• Новые сайты, на которые ведут несколько внешних ссылок.
• Сайты, использующие определенные типы мультимедийных материалов, например специальные аннотации или визуальные средства.

Обратите внимание, что исключение страницы из карты сайта XML не означает, что эта страница не будет проиндексирована; единственный способ полностью заблокировать индексацию — использовать файл robots.txt (как я описал ранее).

Все это звучит слишком сложно? Не волнуйся; фактический процесс, который вы используете для создания карты сайта, довольно прост. Большинство CMS имеют встроенные функции, позволяющие автоматически генерировать карты сайта в форматах HTML и XML; например, SEO-плагин Yoast дает вам возможность создавать динамические карты сайта, которые автоматически обновляются при внесении изменений на ваш сайт.

Например, вы можете исключить страницы своего сайта, которые не соответствуют заданному порогу количества слов, и если вы добавите контент, они автоматически начнут появляться снова.

Полезно знать, как работают карты сайта и почему они важны, но для вашего собственного здравомыслия лучше оставить их создание в руках автоматизированных приложений.

Метаданные и альтернативный текст

То, что я буду называть «метаданными», представляет собой общую категорию, включающую заголовки страниц, метаописания и замещающий текст.

Это разделы текста, которые описывают ваши страницы (или определенные фрагменты контента на этих страницах).

Они существуют в коде вашего сайта и видны поисковым роботам Google, но не всегда видны посетителям (по крайней мере, не напрямую).

Поисковые роботы Google просматривают эту информацию и используют ее для классификации определенных функций вашего сайта, включая страницы (в целом) и части контента на этой странице).

Это делает его полезным для оптимизации вашего сайта для определенных ключевых слов и фраз.

Он также используется для создания записей на страницах результатов поисковой системы (SERP), с которыми сталкиваются пользователи.

Соответственно, важно оптимизировать ваши метаданные, чтобы гарантировать, что потенциальные посетители будут переходить на ваш сайт.

Сначала будет отображаться заголовок вашей страницы, затем зеленый URL-адрес вашей страницы, а затем ваше мета-описание, как показано в примере ниже:

Таким образом, ваши цели при оптимизации метаинформации вашего сайта состоят в том, чтобы, во-первых, убедиться, что Google получает точное описание вашего контента, а во-вторых, побудить пользователей перейти на ваш сайт.

• Титулы. Заголовки — это первое и самое важное описание отдельных страниц вашего сайта. Они должны включать по крайней мере одно ключевое слово, относящееся к этой странице (и вашему сайту), название вашего бренда в конце и должны иметь некоторый логический смысл для ваших посетителей. Они также должны содержать менее 60 символов, так как это максимум, отображаемый поисковой выдачей. Для статей в блогах заголовки обычно соответствуют заголовку этой записи в блоге.
• Описания. Описания — это второстепенные способы описания ваших страниц, и, как правило, у них больше места для маневра, чтобы включать второстепенные ключевые слова, длинные фразы и более разговорные фразы. Здесь ограничение составляет 160 символов.
• Альтернативный текст. Альтернативный текст специфичен для изображений и важен как для поисковых систем, так и для посетителей. При загрузке изображения вам необходимо убедиться, что имя файла вашего изображения отражает то, что на самом деле содержит изображение — оно будет работать как заголовок изображения в поисковых системах. Вы также можете включить подпись, соответствующую этому изображению. Кроме того, вам понадобится описательный текст, который поможет Google «понять», что происходит на вашем изображении; это замещающий текст, и обычно его можно редактировать непосредственно в вашей CMS. Альтернативный текст также будет отображаться вместо изображения в любом случае, когда пользователь пытается загрузить изображение, но не может.

К счастью, оптимизировать ваши метаданные довольно просто. Большинство платформ CMS для каждой страницы вашего сайта предлагают пустые, четко обозначенные поля, которые позволяют вам редактировать соответствующие метаданные для этой страницы.

Помните, что рекомендуется включать по крайней мере одно ключевое слово в каждый из ваших заголовков и описаний, но вам следует избегать наполнения ключевыми словами и сосредоточиться на написании метаданных, которые имеют смысл для ваших пользователей.

Технические ошибки

Последний компонент технического SEO, о котором я хочу рассказать, — это возможность технических ошибок; это обычные вещи, которые могут (и, вероятно, будут) идти не так с вашим сайтом, вызывая сбой в вашем рейтинге и мешая вашим планам.

Если вы заметили, что ваш сайт не ранжируется так, как должен, или если что-то резко изменилось без вашего уведомления (и не сразу ясной основной причины), ваш первый шаг по устранению неполадок должен заключаться в проверке следующих технических ошибок:

• Ошибки сканирования. Ошибки сканирования возникают, когда Google пытается просканировать ваш сайт, но безуспешно. Здесь есть множество потенциальных виновников, но, к счастью, Google позволяет легко выяснить, что происходит. В Google Search Console вы можете запустить отчет об «ошибке сканирования», в котором четко указано, что происходит с вашим сайтом и почему. Здесь может произойти несколько потенциальных ошибок сканирования; например, может быть ошибка DNS, которая не препятствует доступу ботов к вашему сайту, но может вызвать проблемы с задержкой. В этом случае вам нужно будет устранить любые проблемы с вашим DNS-сервером и убедиться, что Google может получить доступ к вашему сайту, как предполагалось. У вас также может быть проблема с сервером, которая, вероятно, является самой сложной проблемой, с которой вы столкнетесь в техническом SEO, поскольку может быть так много основных причин (и так много потенциальных исправлений). Возможные решения здесь выходят за рамки этого руководства, но обычно включают диагностику проблем с вашим хостинг-провайдером. К счастью, их должно быть немного. Ошибки robots.txt также будут отображаться в этом отчете.
• 404 ошибки. В Google Search Console вы также сможете сканировать ошибки 404. Ошибка 404 не окажет серьезного негативного влияния на ваш поисковый рейтинг, но может указывать на более серьезную проблему и раздражать ваших посетителей. Основной причиной ошибок 404 является удаление страницы, но это также может быть признаком проблемы с хостингом. Вы можете легко исправить ошибку 404, восстановив удаленную страницу, продиагностировав любые проблемы с вашим хостинг-провайдером или создав переадресацию 301. 301 переадресация перенаправляет входящий трафик на страницу и перенаправляет его на другую, более релевантную страницу. Даже если вы не являетесь опытным программистом, вы сможете следовать основным пошаговым инструкциям, необходимым для настройки перенаправления вверх.
• Битые ссылки. Неработающие или «мертвые» ссылки бывают нескольких видов. Они могут быть внутренними или внешними, а также возникать из-за опечатки в ссылке на сайт или из-за ошибки 404 для нужной страницы. В любом случае они больше не ведут пользователей на функциональную страницу. Если эти ссылки существуют на вашем собственном сайте, вы можете удалить их или исправить, заменив их новым целевым URL. Если они существуют на внешнем сайте (т. е. внешний сайт ссылается на страницу вашего сайта, которая возвращает ошибку 404), вы можете настроить перенаправление 301 на лучшую, функциональную страницу или обратиться к веб-мастеру, чтобы спросить об этом. ссылку обновить. Вы можете использовать отчет о внутренних ссылках Google для проверки неработающих ссылок на своем собственном сайте или поисковую систему обратных ссылок, например Open Site Explorer, для проверки неработающих ссылок на внешних сайтах.
• Дублированный контент. Дублированный контент — это часто неправильно понимаемая техническая ошибка. Это не обязательно случай преднамеренного дублирования или плагиата контента; вместо этого это обычно происходит из-за того, что одна страница контента индексируется с несколькими URL-адресами, например, индексируется как https://, так и https://www. Консоль поиска Google содержит дублированный отчет о содержании, который может помочь вам отследить эти экземпляры. . Они не обязательно повредят вашему поисковому рейтингу, но их лучше убрать, чтобы избежать недоразумений со стороны пользователей или поисковых роботов. Это можно сделать с помощью канонического тега, который легко реализовать. Все, что вам нужно сделать, это выбрать основную или «каноническую» страницу (подбросить монетку, если вы не можете решить) и добавить каноническую ссылку из неканонической версии в каноническую. Канонический тег выглядит так:

<link rel="canonical" href="https://seo.co/examplepage/">

Если у вас есть плагин SEO, вы можете ввести каноническую ссылку вручную, как вы это делали с заголовками и метаописаниями.

В качестве альтернативы вы можете использовать переадресацию 301 для устранения несоответствий в дублирующемся контенте, но, возможно, проще настроить канонические теги.

Есть и другие технические проблемы, с которыми вы можете столкнуться, например, изображения не загружаются должным образом, но многие из них можно предотвратить, если следовать рекомендациям, и их легко решить с помощью быстрого поиска в Google. Даже если вы не совсем понимаете, что происходит и почему, следуя пошаговым инструкциям, написанным экспертами, вы сможете быстро решить сложные SEO-проблемы даже для любителей.

Нетехнический SEO

В этом разделе я хочу рассказать о некоторых «нетехнических» тактиках, которые вам понадобятся для успешной SEO-кампании. Ни одна из этих стратегий не требует особых технических знаний, но важно понимать, что перечисленные выше технические факторы — не единственное, что вам понадобится для повышения рейтинга с течением времени.

Имейте в виду, что каждая из этих категорий богата глубиной и требует месяцев или лет для полного освоения, и эти записи являются просто введением в соответствующие темы.

Качественный контент

Без качественного написания контента ваша SEO-кампания потерпит неудачу. Вам нужно не менее 300 слов очень описательного, кратко написанного контента на каждой странице вашего сайта, и вы захотите обновлять свой блог на сайте по крайней мере два или три раза в неделю с плотным, информативным, практичным содержанием — предпочтительно 700 слов и более. Этот контент даст поисковым системам больше страниц и больше контента для сканирования и индексирования.

В совокупности они повысят авторитетность домена и отдельных страниц вашего сайта и предоставят посетителям вашего сайта больше возможностей для взаимодействия с вашим брендом и вашим сайтом. Вот несколько ресурсов, которые помогут вам создавать и публиковать высококачественный контент:

• Руководство по контент-маркетингу
• Руководство по продвижению опубликованного контента
• Как часто вы должны вести блог для SEO

Оптимизация ключевых слов

Весь этот контент на сайте также дает вам возможность оптимизировать его для конкретных целевых ключевых слов. Сначала вы выберете ряд «головных» ключевых слов (обычно ограниченных по длине и высококонкурентных) и «длинных» ключевых слов (более длинных по длине, обычно представляющих разговорную фразу и менее конкурентоспособных) для оптимизации.

При исследовании ключевых слов вы выбираете термины с высоким потенциальным трафиком и низкой конкуренцией, а затем включаете эти термины на свой сайт, особенно отдавая предпочтение заголовкам и описаниям страниц. Вы должны быть осторожны, чтобы не переоптимизировать здесь, так как включение слишком большого количества ключевых слов на данной странице (или на вашем сайте в целом) может привести к штрафу Google за качество контента.

Линкбилдинг

Авторитет частично рассчитывается на основе качества и внешнего вида вашего сайта, но более важным фактором является количество и качество ссылок, указывающих на ваш сайт. Создание ссылок — это стратегия, которая позволяет вам создавать больше таких ссылок и, следовательно, повышать авторитет вашего бренда.

Тактика построения ссылок старой школы теперь считается спамом, поэтому современные создатели ссылок используют комбинацию гостевой публикации на внешних авторитетных издателях и естественного привлечения ссылок путем написания высококачественного контента и его распространения для привлечения репостов и входящих ссылок. В любом случае, если вы хотите, чтобы ваша кампания развивалась, вам нужно будет инвестировать в свою тактику построения ссылок. Чтобы получить помощь, обратитесь к нашему руководству по созданию SEO-ссылок.

Анализ и отчетность

Наконец, ни одна из ваших тактик не будет иметь смысла, если вы не сможете измерить и интерпретировать результаты, которые они приносят. По крайней мере, ежемесячно вам нужно будет проводить анализ своей работы, измеряя такие параметры, как входящий трафик, ранжирование по целевым ключевым словам и, конечно же, проверяя любые возникшие технические ошибки.

Интерпретируя эти результаты и сравнивая их с суммой денег, которую вы вложили в свою кампанию, вы получите четкое представление о возврате инвестиций — рентабельности инвестиций — и сможете внести коррективы для повышения прибыльности. Для получения справки см . Полное руководство по измерению и анализу рентабельности инвестиций в вашу контент-маркетинговую кампанию, наше Руководство по рентабельности инвестиций в SEO или наше руководство по ценообразованию в SEO.

Вывод

Надеемся, что после прочтения этого руководства все эти технические детали SEO покажутся вам гораздо менее техническими, и вы будете готовы начать улучшать SEO своего сайта. Если вы следовали руководству шаг за шагом, вы должны были справиться с такими задачами, как создание файлов robots.txt и повышение скорости вашего сайта, даже если у вас нет опыта в создании веб-сайтов или управлении ими.

Несмотря на то, что это руководство охватывает некоторые из наиболее важных основ SEO и может помочь вам в освоении основ технического SEO, важно понимать, что SEO — это глубокая и сложная стратегия с гораздо большим количеством соображений, чем такое руководство может всесторонне охватить.

Если вы заинтересованы в дальнейшей помощи в вашей SEO-кампании, обязательно свяжитесь с нами для получения дополнительных рекомендаций и опыта!