SEO и динамический контент: как ранжировать несуществующий контент?

Динамический контент предлагает маркетологам возможность предоставлять узконаправленный контент на основе ряда критериев, включая портреты клиентов и поведение пользователей. Для маркетологов, стремящихся донести правильное сообщение до нужного человека в нужное время, динамический контент является «Святым Граалем» любой стратегии контент-маркетинга. Однако каким бы полезным ни был динамический контент, он не обходится без проблем.

Один из наиболее часто задаваемых вопросов о динамическом контенте, который мы слышим от наших клиентов, звучит так: как Google ранжирует динамический контент для SEO, если этого контента на самом деле не существует, пока он не будет доставлен?

Это хороший вопрос, который уже много лет беспокоит маркетологов и основные поисковые системы.

Примечание. Важно помнить, что, хотя ваш динамический контент физически не существует на одной странице, его все равно придется исследовать и создавать. В этом отношении термины «динамический контент» и «автоматизация маркетинга» несколько неверны. Динамический контент, предоставляемый любой системой автоматизации маркетинга, потребует значительных предварительных инвестиций в творческую и стратегическую энергию, если он действительно собирается двигаться.

Неудобная правда: поисковые системы предпочитают статический контент

Исторически сложилось так, что поисковые системы не очень хорошо сканируют и индексируют динамические страницы. Они предпочитают старый добрый статический HTML-контент, а не динамически создаваемый контент, который обычно доставляется с помощью JavaScript.

Однако, поскольку маркетологи и поисковые системы преследуют одни и те же совершенно согласованные цели по предоставлению наилучшего возможного контента для своих пользователей, существует обходной путь. Эта стратегия называется динамическим рендерингом.

Что такое динамический рендеринг?

Google описывает динамический рендеринг как процесс, который переключается между контентом, отображаемым на стороне клиента (динамическим), и предварительно обработанным (статическим) контентом для определенных пользовательских агентов.

Проще говоря, динамическая отрисовка идентифицирует любое взаимодействие, поступающее от сканера поисковой системы, а затем переключает любой динамический контент на статическую HTML-версию этой страницы, которая может быть просканирована и проиндексирована соответствующим образом.

Разве это не рискованная SEO-стратегия?

Динамический рендеринг может вызвать панику у некоторых SEO-специалистов, которые путают эту стратегию с маскировкой. Маскировка — это практика представления разного контента или URL-адресов пользователям и поисковым системам, что, безусловно, нарушает правила Google для веб-мастеров. Маскировка отправит ваши веб-страницы в SEO-тюрьму, и поэтому не рекомендуется.

Тем не менее, динамический рендеринг на 100% является стратегией «белой шляпы» и полностью одобрен Google, но вам все равно нужно быть осторожным.

Пока ваша стратегия динамического рендеринга предоставляет контент, аналогичный вашим динамическим страницам, Google не будет рассматривать динамический рендеринг как маскировку. Например, не должно быть проблем, если вы используете динамический контент для реализации простой стратегии персонализации с указанием имен пользователей, географических местоположений, ценовых акций или местной валюты на стандартных страницах.

Однако если ваша стратегия предоставляет совершенно другую страницу, например, о Париже для ваших пользователей и о Нью-Йорке для поисковых роботов, у вас могут возникнуть проблемы.

Учтите следующее: если вас беспокоит потенциальный риск динамического рендеринга, мы рекомендуем вам начать с одной из этих пяти безопасных стратегий динамического контента .

Как реализовать динамическую визуализацию

Google предоставляет «простое» руководство по реализации динамического рендеринга как часть раздела Advanced SEO своих руководств по Google Search Central.

Реализация стратегии динамического рендеринга потребует глубоких технических знаний в области SEO и учета других факторов, таких как скорость сайта, ошибки 404 и редиректы 301. Фактически, скорость сайта является важным аспектом, который следует учитывать при развертывании динамического контента.

У вас буквально есть всего две-три секунды, чтобы ваши страницы загрузились, прежде чем пользователи начнут уходить с вашего сайта. Подает сигнал тревоги поисковым системам, предполагая, что веб-страница имеет низкое качество и не предлагает посетителям того, что изначально было обещано.

Если технология или код, используемые для доставки вашего динамического контента, значительно замедляют работу ваших веб-страниц, Google быстро понизит ваш сайт на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Если все это звучит немного ошеломляюще, SEO-эксперты emfluence всегда готовы помочь вам в этом процессе или управлять всем процессом вместо вас.

В emfluence мы применяем целостный подход к SEO. Мы понимаем, что SEO — это не только ключевые слова и фразы, и контент ради контента редко работает. Трафик без стратегии — это упражнение в тщеславии. Вот почему наш процесс SEO начинается с целей наших клиентов, вокруг которых мы адаптируем комплексный подход для обеспечения достижения этих целей.

SEO — это не отдельная стратегия

При доставке динамического контента важно помнить, что SEO не является отдельной стратегией. Маркетинг по электронной почте, маркетинг в социальных сетях и платный поиск должны быть частью любой стратегии динамичного контент-ориентированного маркетинга.

Самые успешные маркетологи всегда будут иметь четкое представление о том, как каждая из этих стратегий влияет и помогает друг другу. Например, в идеальном мире SEO должно в конечном итоге помочь вам уменьшить (но не полностью) вашу зависимость от дорогостоящих методов привлечения, таких как платный поиск. И наоборот, платный поиск позволяет вам почти мгновенно восполнить любой пробел, ожидая, пока ваши SEO-активности начнут приносить трафик. Между тем, электронная почта и маркетинг в социальных сетях максимизируют потенциал с трудом завоеванных новых подписчиков и клиентов и значительно повысят окупаемость инвестиций в маркетинг.

Дело в том, что успешный маркетинг заключается скорее в поиске выгодного баланса между всеми каналами, чем в освоении одного из них. Это связано с тем, что SEO, платный поиск, электронный маркетинг и социальные сети настолько зависят друг от друга, что имеет смысл управлять каждой стратегией с помощью полностью интегрированного стека MarTech и тщательно скоординированных экспертных ресурсов.

Учить больше

Вам нужна помощь в доставке динамического контента, который хорошо ранжируется в основных поисковых системах? Свяжитесь с нами сегодня по адресу [email protected] .