SEO-копирайтинг 101: SEO-копирайтер, зарплата и многое другое [издание 2022 года]

Что такое SEO-копирайтинг?

Копирайтинг в SEO — это в равной степени искусство и наука. Искусство создания убедительного контента, который читатели поймут и найдут интересным. Это также наука о формулировании сообщений, богатых ключевыми словами, которые находят отклик у целевой аудитории и точно настроены для работы с алгоритмами поисковых систем.

Учебный курс по поисковой оптимизации (SEO)

Чтобы стать отраслевым SEO-специалистом, зарегистрируйтесь сейчас

Качественное SEO-письмо

Уточнение вашего подхода к написанию SEO требует проб и ошибок. Будут времена, когда вы почувствуете, что ваш текст не соответствует требованиям, даже если он заполняет пробелы и включает ключевые слова, по которым вы пытаетесь ранжироваться.

Однако ключевые слова — это еще не все.

Конечно, ключевые слова имеют решающее значение для качественного SEO-копирайтинга. Но что еще более важно, ваш текст должен быть четким, и он должен быть хорошо написан с содержанием, которое читатели найдут ценным. Но как выглядит хорошо написанный контент?

Ваше письмо должно использовать структуру, которая привлекает читателя. По словам Бэклинко, примеры привлекательных структур включают в себя:

• Структура статьи с использованием фрагментов популярных онлайн-курсов
• Метод APP (также известный как Agree-Promise-Preview)
• Использование «Бригад ковша» — любопытно, что они из себя представляют? Вы только что испытали один из них в этом списке.

Чем это отличается от контента или копирайтинга?

SEO-контент не ограничивается написанием привлекательного текста, но дополняет его отличной SEO-оптимизацией вне страницы. Основным отличием SEO-копирайтинга от других видов письма является его цель — призывать людей к действию и повышать рейтинг контента в поисковой выдаче.

По мере того как поисковые системы развивались, а другие источники трафика, такие как социальные сети, реферальные ссылки, электронная почта, блоги и т. д., становились важными и взаимосвязанными, оптимизация тоже менялась. Теперь уникальный контент — это не просто определенный порядок слов, который больше нигде не доступен; речь идет об уникальной ценности.

Уникальная ценность заключается в большей полезности и выводах, которые читатель получает от страницы по сравнению с другими страницами, ориентированными на ту же ключевую фразу. Чтобы обеспечить это, веб-страница должна улучшить свою SEO-игру за пределами страницы и быть вознаграждена социальными акциями, ссылками и всеми другими положительными ассоциациями, брендингом и сигналами ранжирования.

Этапы написания статьи

Не позволяйте своему письму сосредотачиваться исключительно на ключевых словах, прежде чем даже рассказывать историю или размещать контент. Вы должны сначала рассказать эту историю, чтобы ваша аудитория осталась. Вот правильный порядок написания фаз в настройках SEO:

1. Ваша идея/цель (основные ключевые слова исследования)
2. Ваш план
3. Первый черновик, черновик только с содержанием
4. Следующий проект, привлекательный контент
5. Добавить основные ключевые слова, LSI
6. Оптимизируйте структуру и контент
7. Оптимизируйте другие элементы SEO (обратные ссылки/метаданные)

Как оптимизировать свой контент с помощью SEO-копирайтинга

Есть несколько способов выделить ваш контент и повысить рейтинг ваших страниц.

Первый из них довольно прост: оптимизируйте свои метаданные. Это простой способ сделать ваш контент понятным до того, как кто-либо нажмет на него в результатах поиска. Дайте людям предварительный просмотр того, о чем ваш контент, с помощью оптимизированного, лаконичного тега заголовка и мета-описания.

Еще один элемент, который вы можете использовать для оптимизации своего письма, — это цель поиска. Каждый поиск в Google — это настоящий кладезь информации о целях поиска, таких как вопросы «Люди также спрашивают» или рекомендации по похожим запросам в нижней части страницы результатов поиска.

То, что вы найдете, может оказаться даже более ценным, чем исходная фраза, с которой вы начали. Использование этих индикаторов намерения поиска для поддержки вашего письма имеет решающее значение для создания статьи, которая найдет отклик.

Повысьте показатель органической кликабельности

Вы проделали большую работу, и теперь ваш контент оптимизирован для поиска. Но это не имеет значения, если люди не кликают. Один из способов исправить это — снова использовать метаданные.

Теги заголовков, в частности, являются первой визитной карточкой листинга в Google. Без заголовка, релевантного поисковому запросу, рейтинг вашей страницы может упасть. Измените заголовки, чтобы они отражали эмоциональное состояние пользователя, или даже используйте вопрос вместо описания контента. Эти вопросы, как упоминалось выше, можно обнаружить с помощью индикаторов намерения поиска.

Что касается метаописаний, используйте их как краткое сообщение, чтобы представить контент в заманчивом формате. Эти фрагменты текста могут повлиять на решение пользователя перейти по ссылке.

Передовые методы SEO-копирайтинга

Копирайтинг для улучшения трафика электронной коммерции

Индикаторы намерения поиска существуют не только в Google. На сайтах электронной коммерции также есть поисковые подсказки. И в случае надежной платформы, такой как Amazon, это, как правило, больше, чем просто предложения — они побуждают кого-то щелкнуть и купить.

Создайте банк ключевых слов с длинным хвостом, которые можно использовать в ваших метаданных, вашем контенте и даже для информирования ваших маркетинговых усилий в поисковых системах.

Другие продвинутые стратегии SEO-копирайтинга

Будь то оптимизированные URL-адреса, написание модных тем, обмен в социальных сетях или добавление мест, где в идеале может быть создан фрагмент кода Google, существуют различные способы дальнейшего продвижения вашего подхода к копирайтингу.

Наиболее важным из них является создание контента в кластерах (обычно вокруг широкой темы) и в этих кластерах поиск идей для создания статей. Структурирование вашей статьи, позволяющее Google брать фрагменты при ответах на определенные вопросы в поиске, — это еще один способ сделать ваш копирайтинг популярным.

Навыки, необходимые для того, чтобы стать SEO-копирайтером

SEO-копирайтинг работает лучше всего, когда соблюдается определенный процесс, а лучшие практики SEO последовательно применяются во всем контенте. С точки зрения контента важна как внутренняя, так и внешняя оптимизация.

Набор навыков SEO-копирайтера должен включать прочную техническую базу, понимание стратегий SEO-маркетинга. Отличный контент нужно улучшать, и это делается с помощью внешней оптимизации. Некоторые элементы, над которыми необходимо работать:

Доступность за счет лучшего кодирования, позволяющего поисковым роботам и роботам индексировать и ранжировать веб-страницу. Нет смысла в хорошем контенте, который остается незамеченным.

Хороший пользовательский опыт позволяет посетителям легко потреблять контент и делиться им. Это означает хороший дизайн, удобство для пользователя, хорошую скорость загрузки страниц и простоту навигации. Проблемы в этих элементах сразу обескураживают как посетителей, так и поисковые системы.

Оптимизация заголовков, тегов заголовков, метаописаний, ссылок на страницы, текстов атрибутов изображений, логической архитектуры сайта также являются весьма важными навыками.

Понимание намерений пользователей очень важно. Независимо от того, ищет ли аудитория с информационными или коммерческими намерениями, SEO-контент должен быть ориентирован на это. Сочетание SEO и копирайтинга означает выход за рамки таргетинга по ключевым словам и размещения. Подход сейчас состоит в том, чтобы писать контент, который отвечает намерению ключевого слова, фокусируясь на конкретной проблеме, с которой читатель борется и решает.

Конкурентные SEO-кампании требуют, чтобы копирайтеры постоянно создавали полезный, интересный, убедительный и хорошо оптимизированный для поисковых систем контент. Все дело в нацеливании на определенные ключевые слова и обеспечении взаимодействия с пользователем, чтобы пользователи с удовольствием взаимодействовали с ним и продвигали его на платформах социальных сетей.

Преимущества SEO-копирайтинга

SEO-копирайтеры заполняют пробелы в существующей цифровой стратегии.

Во-первых, SEO-копирайтеры знают, что поисковые системы могут измерять, что пользователи думают о контенте. Следовательно, привлекательный контент не уступает по важности технической оптимизации. Например, Google заключил контракт с более чем 10 000 специалистов по проверке качества, помимо алгоритмов и пауков, в качестве инструментов, используемых для определения рейтинга веб-страниц.

Во-вторых, они знают, как заставить исследование ключевых слов работать с определенной частотой и плотностью. В-третьих, хороший SEO-копирайтер адаптирует контент в соответствии с тоном бренда. И, наконец, они сделают веб-страницу максимально информативной.

Программа Advanced SEO сертификации БЕСПЛАТНО

Овладейте ключевыми понятиями и навыками и станьте профессионалом в области SEO Зарегистрируйтесь сейчас

SEO-копирайтинг как профессия

Как стать SEO-копирайтером?

Вы можете начать прямо сейчас! Если у вас есть возможность создать веб-сайт или вести блог, то у вас есть возможность написать SEO-текст.

Разработайте портфолио, чтобы продемонстрировать свои навыки. Устраивайте внештатные проекты на таких сайтах, как Upwork и Fiverr, чтобы удовлетворить потребности клиентов по всему миру. Покажите свои примеры обслуживания. Ваши образцы письма — это боеприпасы, которые могут помочь вам стать SEO-копирайтером.

Зарплата SEO копирайтера

Поскольку все больше и больше участников рынка копирайтинга переключаются на фриланс, средняя заработная плата сильно искажается, и ее трудно рассчитать.

Тем не менее, те, кто нанят в качестве наемных работников (а не фрилансеров) в качестве SEO-копирайтеров, получают в среднем от 40 до 45 тысяч долларов в год, согласно сайтам объявлений о трудоустройстве, таким как Glassdoor и Ziprecruiter.

Фрилансеры с самыми высокими доходами (90-й процентиль) в этой отрасли зарабатывают в среднем 85 000 долларов в год.

Хотите разработать выигрышную стратегию контент-маркетинга для своей организации? Тогда пройдите курс Advanced Content Marketing. Зарегистрируйтесь сейчас!

Подвести итоги

SEO-копирайтинг — не высшая сила, помогающая войти в тройку лучших в поисковых системах. Однако никакое техническое SEO не может решить проблему с плохим контентом. Таким образом, лучший SEO-копирайтинг — это единственная правильная основа для создания лучших маркетинговых кампаний и стратегий SEO.

Традиционные создатели контента могут легко получить ценные карьерные возможности и прибыльные финансовые компенсации, повышая свои навыки в области цифрового маркетинга. Все, что им нужно, — это усовершенствовать свой врожденный талант к созданию контента с помощью навыков SEO. Эффективные курсы, такие как Сертификационное обучение контент-маркетингу, являются лучшим способом повысить квалификацию и стать успешными профессионалами в этой развивающейся и все более прибыльной области.