SEO-копирайтинг: полное руководство (+12 лучших советов)

В эпоху цифровых технологий компаниям просто необходимо присутствие в Интернете, чтобы охватить свою целевую аудиторию.

Однако одного веб-сайта недостаточно, чтобы вас заметили; это просто цена входа. Ваш контент также должен быть оптимизирован для поисковых систем. И тут на помощь приходит SEO-копирайтинг.

SEO-копирайтинг — важнейший аспект цифрового маркетинга, который оказывает значительное влияние на рейтинг и посещаемость вашего сайта. Это включает в себя создание привлекательного, релевантного контента, оптимизированного для поисковых систем. Включая определенные ключевые слова и фразы, SEO-копирайтинг направлен на улучшение видимости веб-сайта, привлечение большего количества посетителей и, в конечном итоге, на повышение конверсии.

Однако создать эффективный SEO-копирайтинг не так просто, как добавить кучу ключевых слов в часть контента. Это требует глубокого понимания вашей целевой аудитории, поисковых систем и лучших практик для создания высокоэффективного контента.

В этом полном руководстве мы расскажем все, что вам нужно знать о копирайтинге SEO, от основ до более продвинутых методов.

Давайте начнем!

Что такое SEO-копирайтинг?

Чтобы понять SEO-копирайтинг, вам нужно понимать обе части фразы — «SEO» и «копирайтинг».

Во-первых, SEO (поисковая оптимизация) — это процесс оптимизации вашей копии для поисковых систем, чтобы она занимала более высокое место в результатах поиска по сравнению с другими, нацеленными на то же ключевое слово или фразу. Есть несколько эффективных способов сделать это, но на высоте 30 000 футов ключевыми факторами успеха в поиске являются:

• Качество вашего контента,
• Актуальность вашего контента для вашей целевой аудитории и
• Авторитет вашего сайта в вашей нише.

«Копирайтинг» — это искусство и наука создания контента, который обеспечивает решение проблемы (проблем) целевой аудитории, а затем убеждает аудиторию каким-либо образом действовать — например, поделиться или прокомментировать, зарегистрироваться или нажать, чтобы купить.

(Чтобы «глубоко погрузиться» в различные типы копирайтинга, ознакомьтесь с нашей записью в блоге на эту тему.)

Таким образом, «SEO-копирайтинг» — это процесс создания контента, который ценится Google и в то же время который люди хотят читать и который помогает им решить свои проблемы, убеждая их действовать.

Суть SEO-копирайтинга заключается в создании контента, который нравится как людям, так и поисковым роботам.

В следующем разделе мы рассмотрим некоторые ключевые элементы, которые необходимо оптимизировать, чтобы ваши веб-страницы занимали высокие позиции в поиске.

Ключевые компоненты SEO-копирайтинга

Давайте начнем наше исследование SEO-копирайтинга с рассмотрения некоторых технических компонентов успешной SEO-стратегии. Эти компоненты включают в себя:

Скорость сайта

Скорость сайта — это время, необходимое для загрузки вашего сайта. Google считает скорость сайта важным фактором ранжирования, поскольку более медленный сайт может негативно повлиять на взаимодействие с пользователем, что приведет к более высокому показателю отказов.

Насколько важна скорость сайта? Kissmetrics обнаружил, что:

1. 40% людей покинут сайт, если он загружается более трех секунд, и
2. 47% интернет-пользователей ожидают, что сайт загрузится за две секунды или меньше.

Правильно – две секунды!

Не знаете, как быстро загружается ваш сайт? Вы можете проверить это с помощью теста скорости веб-сайта Pingdom. Если ваш сайт нуждается в улучшении в этой области, следуйте рекомендациям теста. Это может радикально снизить показатель отказов.

Ключевые слова

Ключевые слова — это слова или фразы, которые люди используют для поиска информации в Интернете.

Исследование ключевых слов является важным аспектом SEO-копирайтинга, который помогает вам определить лучшие ключевые слова для использования в вашем контенте. Включение релевантных ключевых слов в ваш контент имеет важное значение для SEO-копирайтинга, потому что это помогает поисковым системам понять, о чем ваш контент.

Для целей копирайтинга исследование ключевых слов важно, потому что оно позволяет вам понять намерения, стоящие за поисковыми запросами вашей аудитории, что, в свою очередь, позволяет вам лучше удовлетворить их потребности с помощью вашего контента.

Заголовки

Заголовки — это первое, что видят пользователи, когда сталкиваются с вашим контентом. Убедительные заголовки могут привлечь пользователей и побудить их продолжить чтение. С другой стороны, заголовки, которые не привлекают внимание читателя, могут привести к тому, что весь ваш отличный контент будет потрачен впустую, поскольку люди часто сразу же уходят, если заголовок не убедителен.

Чтобы убедиться, что вы не тратите свои усилия по копирайтингу (и свои деньги, если вы пишете платную рекламу) на текст, который никогда не будет прочитан, убедитесь, что ваши заголовки:

• Описательный и конкретный
• лаконичный
• Точное отражение содержания вашей копии

Вот несколько приемов, которые вы можете использовать при написании заголовков:

• Используйте числа. Многие авторитетные сайты регулярно используют числа в своих заголовках. Почему? Потому что они работают! Заголовки с цифрами также чаще публикуются в Facebook и Twitter.

Хотите доказательства? Вот лучшие органические результаты по запросу «эффективный копирайтинг»:

• Используйте «Как сделать»: старый резервный «Как сделать» по-прежнему работает, потому что подразумевает, что последующее содержание научит читателя, как что-то сделать для решения своей проблемы. Например, на странице 1 результатов поиска по запросу «составить эффективный контент и текст» вы увидите:

• Используйте прямое обращение: заголовки, которые обращаются непосредственно к читателю, используя «Вы» или «Ваш», подразумевают, что контент будет решать не какую-то общую проблему, а конкретную проблему, с которой сталкивается «вы», читатель. Например, также на странице 1 для «написание эффективного контента и текста» вы найдете:

И не ограничивайте себя. Проявив немного творчества, вы часто можете использовать два или даже все три подхода в одном и том же заголовке!

SEO-оптимизированный контент

Как мы уже упоминали, успешный SEO-копирайтинг должен быть хорошо написан, информативен и актуален для целевой аудитории. Но помните, человек-читатель — это только одна сторона уравнения, и есть определенные элементы, которые вы также захотите включить, чтобы угодить поисковым системам.

Конечно, отправной точкой для хорошего SEO-оптимизированного контента является поиск и использование релевантных ключевых слов. Но недостаточно просто использовать ключевые слова один или два раза в своем контенте. Вы должны быть стратегическими в отношении того , где вы используете свои ключевые слова.

Использование ключевых слов в заголовке, особенно в самом начале заголовка, помогает повысить рейтинг вашего контента по этому ключевому слову. Другие места, где можно использовать ключевые слова, включают в себя один или несколько подзаголовков и первые 100 слов основного текста.

Например, вот лучшие результаты со страницы 1 по ключевому слову «гостевой блог»:

Однако одно предупреждение: не переусердствуйте. Старая практика «наполнения ключевыми словами» (подробнее об этом чуть позже) больше не работает. Гораздо лучше использовать ваше ключевое слово несколько раз, а затем, если оно работает в потоке вашего контента, использовать несколько синонимов с длинным хвостом для ключевого слова, где они имеют смысл.

Еще одна важная тактика оптимизации вашего контента для SEO — использование внутренних и внешних ссылок.

Использование ссылок на внешние страницы (ссылки из вашего контента на контент на других сайтах) сообщает Google, что вы подключены и общительны и что у вас есть полезный контент, к которому люди могут получить доступ где-то еще. Размещение ссылок на другие авторитетные сайты и страницы свидетельствует о том, что вы цените то, что создают другие люди.

Внутренние ссылки (ссылки на другие страницы вашего сайта из вашего контента) помогают поисковым системам понять структуру вашего сайта и отношения между страницами. Вы должны стремиться включать внутренние ссылки в свой контент, но не переусердствовать. Ссылка на релевантные страницы с помощью описательного анкорного текста (текст, на который можно кликнуть).

А чтобы вывести свою игру со ссылками на новый уровень, вы можете использовать стратегию получения обратных ссылок с других авторитетных сайтов на свой сайт. Прочтите наш подробный пост об обратных ссылках, чтобы узнать больше. (Видите, что мы там сделали? Это была внутренняя ссылка.)

Включение основного ключевого слова в заголовок и несколько раз в текст, а также использование как внутренних, так и внешних ссылок сделает ваш контент очень привлекательным для поисковых систем.

Мета-описания

Метаописания — это краткие описания вашего контента, которые появляются под вашим заголовком на страницах результатов поисковой системы (SERP). Написание убедительных и информативных мета-описаний может побудить пользователей перейти на ваш сайт, поэтому важно не торопиться, чтобы сделать это правильно.

Мета-описания помогают как поисковым системам, так и людям, ищущим, понять, что это за тема и почему ваши целевые ключевые слова и фразы продолжают появляться в контенте. Ваше мета-описание дает краткое объяснение для поисковых систем содержания вашей страницы.

В целях SEO ваше мета-описание должно содержать не более 155 символов (чтобы оно не усекалось) и отображаться черным шрифтом сразу под синим заголовком в Google:

Это метаописание состоит из 151 символа, включая пробелы, что предотвращает его усечение.

Как вы пишете метаописания, которые привлекают внимание людей, а также хорошо ранжируются в Google? Это действительно довольно просто…

Шаг 1. Поймите намерения искателя (подробнее об этом чуть позже). Если вы понимаете аудиторию, для которой пишете, вы поймете, почему они ищут именно это ключевое слово. Поэтому убедитесь, что ваше мета-описание говорит о проблеме, которую они пытаются решить.

Шаг 2. Включите основное ключевое слово и все важные второстепенные ключевые слова в мета-описание.

Вот и все.

10 шагов к успешному SEO-копирайтингу

Теперь, когда вы разобрались с некоторыми основами, давайте рассмотрим пошаговый процесс, которому вы можете следовать, чтобы написать успешный SEO-текст.

Шаг 1. Проведите исследование ключевых слов

Как мы уже упоминали, исследование ключевых слов является основой эффективного SEO-копирайтинга. Это включает в себя определение ключевых слов и фраз, которые ваша целевая аудитория использует для поиска продуктов или услуг, таких как ваши, в Интернете, и использование их в вашем тексте для привлечения этой аудитории на ваши страницы.

И именно поэтому исследование ключевых слов всегда должно быть первым шагом в вашем процессе SEO-копирайтинга.

Вы можете использовать различные инструменты исследования ключевых слов, такие как Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush или Ubersuggest, чтобы найти наиболее релевантные ключевые слова с высоким трафиком, связанные с вашей темой.

Вы также должны учитывать уровень конкуренции и цель поискового запроса. Использование длинных ключевых слов и фраз может помочь вам ориентироваться на определенную аудиторию и повысить ваши шансы на более высокий рейтинг на страницах результатов поисковых систем.

Шаг 2: анализируйте высокорейтинговый контент

После того, как вы определились со своей темой и исследовали ключевые слова, по которым хотите ранжироваться, пришло время провести небольшое конкурентное исследование. Вы делаете это, анализируя веб-страницы с самым высоким рейтингом, которые в настоящее время ранжируются по вашим ключевым словам.

Попытайтесь определить ключевые элементы, которые делают их успешными. Это включает в себя то, как пишется контент, как используются ключевые слова и форматирование контента.

Если, например, вы писали о «главных советах по написанию SEO-контента», вот некоторые из статей конкурентов, которые вы найдете на странице 1:

Анализ контента и стратегий ваших конкурентов может помочь вам определить пробелы и возможности для вашего собственного SEO-копирайтинга. Вы можете использовать такие инструменты, как Buzzsumo, SEMrush и Moz, для анализа контента ваших конкурентов, обратных ссылок и присутствия в социальных сетях.

Цель состоит в том, чтобы понять, почему контент ваших конкурентов работает, чтобы вы могли создавать еще более качественный и релевантный контент.

Шаг 3. Поймите намерение поисковика

Самый важный ключ к успешному копирайтингу (и вообще к ЛЮБОМУ письму) — это знание своей аудитории . Без этой информации невозможно будет заставить их писать, так как вы не знаете, кто они и как к ним обратиться.

Определение вашей аудитории для SEO-копирайтинга следует тому же процессу, который вы бы использовали при создании целевой маркетинговой кампании или любого другого типа контента, который вы бы создали для своего бизнеса: исследование личности покупателя.

Персонажи покупателя (также называемые аватарами клиентов или клиентов) — это вымышленные представления о том, как выглядит ваш идеальный клиент, основанные на исследованиях рынка и ваших существующих бизнес-данных и профилях клиентов.

Если вы пишете контент для своего собственного сайта, вы уже должны знать, кто ваша аудитория и насколько ваша запланированная тема актуальна для них. Если у вас еще нет этой информации, вы можете использовать различные инструменты и методы для сбора данных о вашей аудитории, такие как опросы, аналитика социальных сетей и аналитика веб-сайтов.

Чтобы узнать больше об исследовании вашей целевой аудитории, ознакомьтесь с записью в нашем блоге «Как найти свою целевую аудиторию за 7 шагов».

Если вы пишете для чьей-то аудитории, обязательно получите информацию об их покупателе, прежде чем начать. Это удержит вас от создания контента, который их целевая аудитория не хочет читать.

Чтобы определить намерения искателя для конкретного проекта, начните с общей картины. Вообще говоря, есть четыре вида намерений, которые могут возникнуть у искателей, когда они вводят поисковый запрос в Google:

• Информационная цель: найти информацию по определенной теме.
• Цель навигации: получить доступ к определенному веб-сайту, введя термин в поисковой системе.
• Коммерческое намерение: купить что-то в ближайшее время, поэтому они проводят исследование, прежде чем совершить покупку.
• Транзакционное намерение: купить что-то после поиска коммерческих намерений.

Как только вы узнаете основные намерения аудитории, копните глубже, чтобы определить их более конкретные потребности, связанные с вашим проектом. Понимая свою целевую аудиторию, вы можете создавать контент, который резонирует с ними и устраняет их болевые точки. Вы также можете использовать язык и тон, которые они используют для общения, и построить с ними доверительные отношения.

Шаг 4: Обрисуйте свой контент

Теперь, когда вы знаете свои целевые ключевые слова и то, что ищет ваша аудитория, пришло время подготовиться к написанию. Структурирование вашего контента поможет вам структурировать ваши идеи и обеспечит логическую последовательность вашего контента. Это также поможет вам определить, где лучше всего использовать целевые ключевые слова.

При создании плана обратите особое внимание на структуру статьи. Конечно, идеи в содержании — это самое важное, но читабельность почти не менее важна. Google ценит удобочитаемость, как и читатели, многие из которых, скорее всего, будут просматривать вашу статью на мобильном устройстве, а не читать ее слово в слово.

Вот несколько советов, как сделать ваш контент более читабельным. Идите вперед и запланируйте эти элементы в своем контенте, пока вы создаете свой план. Это облегчит когнитивную нагрузку позже, когда вы будете писать.

• Визуальные носители: длинные блоки текста трудно читать, особенно на мобильных устройствах. Если ваша человеческая аудитория с трудом читает вашу статью, Google тоже не одобрит ее. Разбивайте текст изображениями, видео и пробелами.
• Подзаголовки: сделайте так, чтобы скиммерам было легко прокручивать ваш контент и находить наиболее ценные разделы, отвечающие их потребностям и интересам.
• Списки: по возможности разбивайте важные моменты на маркированные или нумерованные списки. Списки легко читаются людьми, но Google также любит легко генерировать информацию для избранного фрагмента (подробнее о избранных фрагментах чуть позже).

После того, как вы изложили свой контент, пришло время…

Шаг 5: Напишите свой контент

Мы уже рассмотрели ряд советов, которые помогут вашему контенту занять высокие позиции в поиске, но теперь, когда пришло время писать свой контент, вот правило № 1: помните, что вы пишете для людей!

Цель копирайтинга — побудить реальную, человеческую аудиторию к действию. Итак, как упоминалось выше, важно всегда писать с мыслью о своей аудитории. Ваши покупатели ищут решения, и вы пишете им, чтобы рассказать о своем решении.

Поэтому при написании своего контента сосредоточьтесь на создании высококачественного, привлекательного, информативного и/или убедительного контента, который найдет отклик у вашей целевой аудитории. Ваш контент должен быть написан таким образом, чтобы представлять ценность для ваших читателей и отвечать на их вопросы или решать их проблемы.

Конечно, вы должны помнить о ключевых словах и фразах, по которым вы хотите ранжироваться, и включать их в высокоэффективные места, о которых мы упоминали ранее, но не жертвуйте качеством своего контента ради SEO.

И пока вы пишете свой контент, вот два проверенных метода, которые практически гарантируют, что вы сможете привлечь и удержать внимание вашего читателя:

1. Рассказывание историй : все любят хорошие истории. На самом деле, люди биологически запрограммированы на то, чтобы увлекаться историями, и это отличная новость для вас как писателя. Будь то в сообщениях блога или на страницах продукта, включение (соответствующей) истории будет иметь большое значение для привлечения интереса вашего читателя. Истории также запоминаются, а это означает, что любое сообщение, которое вы пытаетесь отправить в своей копии, будет лучше сохранено, если вы включите одну или несколько историй.
2. Юмор: Люди любят улыбаться и смеяться. Это заставляет их чувствовать себя хорошо. И когда они будут чувствовать себя хорошо, читая ваш текст, они будут более позитивно настроены к вашему сообщению. Вам не нужно шутить по всему контенту. Что-то столь же простое, как каламбур или другое умное использование языка, остроумный сарказм или самоуничижительный юмор, может иметь большое значение для предрасположения читателя к вашему сообщению.

Так что, хотя ваша главная цель — побудить читателя совершить желаемое действие (подтвердить подписку, кликнуть, купить), не забывайте использовать эти мощные методы, чтобы удерживать их вовлечёнными, пока они читают ваше сообщение.

Шаг 6: Отформатируйте свой контент для SEO

Форматирование вашего контента для SEO включает в себя использование заголовков, подзаголовков, маркеров и других методов форматирования, чтобы сделать ваш контент более читабельным для людей и оптимизированным для поиска.

Одной из важных стратегий для достижения этих целей является правильное использование заголовков для организации вашего контента.

Теги заголовков (H1, H2, H3 и т. д.) используются для структурирования содержимого веб-страницы и предоставления контекста поисковым системам. Вот несколько советов, о которых следует помнить:

• Используйте один тег H1 на страницу (ваш заголовок) и включите в него основное ключевое слово.
• Используйте теги H2 (ваши подзаголовки), чтобы разбить контент на разделы и включить вторичные ключевые слова, где это уместно.
• Используйте теги H3 для подразделов внутри разделов.

Во-вторых, используйте маркеры и нумерованные списки, чтобы разбить длинные абзацы и сделать ваш контент более удобным для сканирования. Вы хотите, чтобы ваша копия дышала!

Наконец, вот небольшой простой прием, который заинтересует ваших читателей-людей и порадует ботов Google.

Некоторые называют это стратегией «бригады ведра». Вот как это работает:

Всякий раз, когда у вас есть пункт с парой или более подпунктов, сначала вводите основной пункт и заканчивайте предложение двоеточием.

Добавьте межстрочный интервал и дайте первую подпункт.

Добавьте еще одну строку и укажите следующую подпункт и т. д.

Разбивая содержимое на короткие абзацы из одного или двух предложений, вы позволяете читателю быстро просмотреть страницу и охватить содержание. Кстати, ознакомьтесь с четырьмя абзацами прямо над этим. Да, это мы использовали стратегию бригады ведер.

Он прост в использовании и достаточно эффективен. Попробуйте!

Шаг 7: Добавьте метатеги и метаописания

Как упоминалось ранее, метаописания и теги заголовков являются важными элементами технического SEO, на которые копирайтеры должны обратить внимание. Эти элементы предоставляют поисковым системам информацию о содержании веб-страницы, которая помогает им определить ее релевантность поисковому запросу пользователя.

Вот несколько советов:

• Напишите уникальные и описательные мета-описания для каждой страницы, включая релевантные ключевые слова.
• Длина метаописаний не должна превышать 160 символов, чтобы они правильно отображались в результатах поиска.
• Включите основное ключевое слово в тег заголовка и не превышайте 60 символов.
• Избегайте дублирования метаописаний и тегов заголовков на нескольких страницах.

Шаг 8: Публикуйте и продвигайте свой контент

После того, как вы опубликовали свой контент, не сидите сложа руки и не надейтесь , что он привлечет внимание. Вы должны активно продвигать свой контент, если хотите привлечь к нему внимание!

Два лучших способа сделать это — маркетинг в социальных сетях и построение ссылок.

Маркетинг в социальных сетях — эффективный способ продвижения вашего SEO-контента. Делясь своим контентом в социальных сетях, вы можете увеличить его видимость и привлечь больше трафика на свой сайт.

При продвижении вашего контента в социальных сетях важно помнить следующие советы:

• Создавайте привлекательные заголовки и описания, которые привлекут внимание вашей целевой аудитории. Помните о рекомендациях, которые мы упоминали ранее, для создания привлекающих внимание заголовков. Они работают так же хорошо для сообщений в социальных сетях, как и для другого контента.
• Используйте соответствующие хэштеги, чтобы сделать ваш контент более доступным для поиска.
• Делитесь своим контентом в нужное время, когда ваша аудитория наиболее активна в социальных сетях.
• Привлекайте своих подписчиков, отвечая на комментарии и сообщения.

Некоторые отличные примеры маркетинга в социальных сетях можно найти в этом посте.

Создание ссылок — еще одна рекламная стратегия, улучшающая SEO. Эта стратегия предполагает, что другие веб-сайты, особенно авторитетные веб-сайты в вашей нише, будут ссылаться на ваш контент. Это не только помогает повысить видимость вашего сайта, но и повышает его авторитет и рейтинг в поисковых системах.

Одной из эффективных стратегий построения ссылок является гостевой блог, где вы пишете высококачественные гостевые посты для других веб-сайтов в своей нише и включаете обратную ссылку на свой контент. Гостевой блог поможет вам зарекомендовать себя как авторитет в своей области и привлечь больше трафика на ваш сайт. При гостевом блогинге важно помнить следующие советы:

• Выбирайте веб-сайты, соответствующие вашей нише и имеющие высокий авторитет домена.
• Пишите высококачественный контент, который представляет ценность для читателей.
• Включите обратную ссылку на свой контент в биографию автора и/или в самом гостевом посте.
• Продвигайте свой гостевой пост в социальных сетях и других каналах, чтобы привлечь больше трафика на свой сайт.

Шаг 9: Отслеживайте свой рейтинг

Измерение успеха ваших усилий по копирайтингу SEO необходимо для понимания того, что работает, а что нет. Отслеживая свои показатели, вы можете определить области, которые нуждаются в улучшении, и соответствующим образом скорректировать свою стратегию. Вот некоторые ключевые показатели для отслеживания:

• Органический трафик: количество посетителей, которые приходят на ваш сайт через поисковые системы.
• Рейтинг ключевых слов: позиция вашего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP) по определенным ключевым словам.
• Рейтинг кликов (CTR): процент посетителей, которые нажимают на ваш сайт в результатах поиска.
• Показатель отказов: процент посетителей, покидающих ваш сайт после просмотра только одной страницы.
• Коэффициент конверсии: процент посетителей, которые совершают желаемое действие на вашем веб-сайте, например совершают покупку или заполняют форму.

Поставьте перед собой цель регулярно проверять эти ключевые показатели опубликованного контента и использовать результаты этих обзоров для корректировки курса, когда это необходимо.

Шаг 10. Продолжайте создавать SEO-оптимизированный контент

Вы, наверное, слышали о «магии сложных процентов», когда речь идет о сбережениях и инвестициях.

Что ж, тот же базовый подход применим и к SEO.

Чем больше высококачественного, SEO-оптимизированного контента вы добавите на свой веб-сайт, тем больше ваши усилия будут «усугубляться» и тем больше поисковые системы будут рассматривать ваш сайт как авторитет в своей нише.

Это означает, что ваш сайт будет постоянно подниматься в результатах поиска… что приведет к увеличению трафика на ваш сайт.

Это то, что они называют «благотворным циклом».

Поэтому не создавайте одну или две части SEO-оптимизированного контента, а затем почивайте на лаврах. Держите педаль газа нажатой — и пожинайте плоды!

Советы и рекомендации по SEO-копирайтингу

К настоящему времени вы знаете, что копирайтинг по поисковой оптимизации (SEO) включает в себя множество методов, которые помогают поисковым системам понять содержание и контекст ваших веб-страниц, а также гарантируют, что ваши читатели найдут ваш контент актуальным и интересным.

Мы уже рассмотрели довольно много информации по этой теме, но чтобы быть уверенными, что вы точно знаете, что делать после прочтения этой статьи, ознакомьтесь со следующими эффективными советами по SEO-копирайтингу и передовыми практиками, которые помогут вам создавать убедительные, SEO-оптимизированные содержание.

1. Совпадение с намерением искателя

Мы говорили о намерении поиска выше, но стоит повторить…

Первый и самый важный совет для эффективного SEO-копирайтинга — соответствовать намерениям пользователя.

Это означает, что вам необходимо создавать контент, который удовлетворяет запрос пользователя и предоставляет ценную информацию, отвечающую на его вопросы.

Понимание вашей целевой аудитории имеет решающее значение для достижения этой цели. Используйте исследование ключевых слов, чтобы определить ключевые слова и фразы, которые ищет ваша целевая аудитория, и создайте контент, соответствующий этим терминам.

Это поможет вашему контенту занять более высокое место в результатах поиска и привлечь более квалифицированный трафик на ваш сайт.

2. Будьте лаконичны

Когда дело доходит до SEO-копирайтинга, чаще всего меньше значит больше. Исследования показали, что более короткий контент, как правило, лучше отображается в результатах поиска и привлекает больше внимания читателей.

Делайте предложения короткими и содержательными, а длинные абзацы разбивайте на подзаголовки и маркеры. Используйте ясный и лаконичный язык, который легко понять, и избегайте жаргона, который может запутать ваших читателей.

3. Говорите на языке вашей аудитории

Чтобы создать эффективный SEO-контент, важно говорить на языке вашей аудитории. Используйте слова и фразы, которые находят отклик у вашей целевой аудитории, и избегайте технических терминов, которые могут быть им незнакомы.

Используйте ту же терминологию, которую использует ваша аудитория при поиске информации в Интернете. Это поможет вашему контенту казаться более актуальным и авторитетным для вашей целевой аудитории.

4. Используйте разговорный тон

Еще один важный совет для SEO-копирайтинга — использовать разговорный тон. Пишите так, как будто вы разговариваете непосредственно со своим читателем, используя дружелюбный и доступный тон, который заставляет их чувствовать себя комфортно и заинтересованно.

Это поможет вашему контенту выглядеть более естественным и привлекательным для вашей аудитории, а также повысит вероятность того, что они поделятся вашим контентом и ссылаются на него.

5. Продемонстрируйте свой авторитет и доверие

Чтобы создать убедительный SEO-контент, важно продемонстрировать свой авторитет и авторитет в своей области.

Используйте данные, статистику и другую информацию, основанную на фактических данных, чтобы подтвердить свои утверждения и предоставить читателям ценную информацию по вашей теме. Используйте авторитетные источники и ссылки на авторитетные веб-сайты, поддерживающие ваш контент. Это поможет вашему контенту выглядеть более авторитетным и заслуживающим доверия как для поисковых систем, так и для читателей.

6. Стремитесь к избранному фрагменту

«Избранный фрагмент» (также известный как «позиция № 0») — это желанная позиция в результатах поиска, которая может значительно увеличить вашу видимость и трафик.

Например, вот текущий избранный фрагмент для поискового запроса «советы по копирайтингу»:

Этот фрагмент появляется сразу под рекламными ссылками на странице.

Чтобы оптимизировать свой контент для избранного фрагмента, сосредоточьтесь на создании четких и кратких ответов на часто задаваемые вопросы в вашей области. Часто ответ на вопрос искателя будет своего рода определением.

Если можете, поместите свой «фрагмент-приманку» выше на странице, поскольку Google, похоже, уделяет особое внимание этому позиционированию.

Кроме того, при написании этого материала используйте подзаголовки, маркеры и другие приемы форматирования, чтобы сделать ваш контент более удобным для сканирования и чтения. Это также повысит вероятность того, что ваш контент будет выбран для избранного фрагмента.

Стоит приложить немного дополнительных усилий, чтобы получить избранный фрагмент, поскольку веб-сайты, достигшие такого позиционирования, получают огромный прирост трафика.

7. Избегайте наполнения ключевыми словами

Наполнение ключевыми словами — это устаревшая тактика SEO, которая включает в себя перегрузку вашего контента ключевыми словами в попытке манипулировать поисковым рейтингом. Поскольку поисковые системы скорректировали свои алгоритмы, чтобы наказывать людей, которые используют эту практику, это может нанести ущерб вашему рейтингу и даже привести к штрафам, например, к полному запрету вашего сайта в Интернете.

Вместо этого сосредоточьтесь на создании высококачественного контента, релевантного вашей целевой аудитории и включающего естественные вариации ваших целевых ключевых слов (также называемых ключевыми словами со скрытым семантическим индексированием или LSI). Таким образом, эмпирическое правило заключается в том, чтобы использовать ключевые слова экономно и только там, где они имеют смысл в контексте вашего контента.

8. Создавайте эффектные и привлекательные заголовки

Как мы уже говорили, заголовки — это первое, что видят ваши читатели, когда сталкиваются с вашим контентом, и они играют решающую роль в привлечении их внимания и поощрении к дальнейшему чтению.

Чтобы создать эффектные и привлекательные заголовки (в дополнение к советам, которыми мы поделились ранее), сосредоточьтесь на использовании эмоционального языка (но не на чрезмерных или «хайповых»), задавая вопросы и/или вызывая чувство любопытства.

9. Не забывайте метатеги

Метатеги — это фрагменты текста, описывающие содержимое страницы; метатеги не появляются на самой странице, а только в исходном коде страницы. Мета-теги — это, по сути, небольшие дескрипторы контента, которые помогают сообщать поисковым системам, о чем веб-страница.

Единственная разница между тегами, которые вы видите (скажем, в записи блога), и тегами, которые вы не видите, заключается в местоположении: метатеги существуют только в HTML, обычно в «заголовке» страницы, и поэтому видны только при поиске. двигатели (и люди, которые знают, где искать).

Существует несколько типов метатегов, но наибольшее внимание стоит уделить двум типам:

• Теги заголовков: это самые важные из всех метатегов, потому что они реально влияют на ранжирование в поиске и, что не менее важно, они видны обычному пользователю. В Google ваши теги заголовков отображаются более крупным синим шрифтом над вашим мета-описанием:

Теги заголовков особенно полезны, если вы хотите дать странице одно основное название для пользователя, но хотите уточнить или упростить эту информацию для целей SEO.

• Теги атрибутов мета-описания: мы уже обсуждали мета-описания, поэтому не будем повторять здесь всю эту информацию. Тем не менее, мы повторим, что привлекательный мета-тег описания может побудить пользователей перейти с поисковой выдачи на ваш сайт, особенно если описание включает ключевые слова, которые они искали. А высокий рейтинг кликов в поисковой выдаче может косвенно улучшить ваш рейтинг. Просто для ясности: мета-тег описания не всегда будет отображаться в результатах поиска Google (Google часто берет фрагмент текста с самой страницы), но вы никогда не знаете, как Google пойдет с ним. поэтому важно всегда обращать внимание на ваши метаописания.
  

10. Продвигайте свой контент в своем мета-описании

Последняя мысль о мета-описаниях: мета-описания важны как для людей, ищущих в Интернете , так и для поисковых роботов.

Для людей ваше мета-описание — это «парадная дверь» вашей страницы в результатах поиска, поэтому это ваш первый шанс убедить пользователей нажать на ваш результат.

Метаописания важны для ботов, потому что они позволяют Google (и другим поисковым системам) узнать, о чем ваша веб-страница. Если Google сможет прочитать и понять содержание вашего метаописания, у него будет больше шансов ранжировать вашу страницу для ответа на поисковые запросы.

И не пытайтесь быть умным и писать мета-описание, которое, по вашему мнению, принесет больше кликов, но которое не точно отражает содержание вашей страницы. Вы можете получить временный скачок в количестве переходов на страницу, но в конечном итоге вы только разозлите как ваших читателей-людей, так и ботов!

11. Включите второстепенные ключевые слова

Мы кратко упомянули ключевые слова скрытого семантического индексирования (LSI) выше, но здесь стоит добавить еще несколько слов.

Не поддавайтесь искушению повторять свое основное ключевое слово снова и снова («вещи с ключевыми словами»). Мы уже указывали, что вы, вероятно, будете наказаны в поисковых рейтингах, если сделаете это. Это потому, что Google хочет, чтобы вы создавали контент для читателей, который на самом деле… вы знаете, читаемый. А постоянное повторение одного слова или фразы ухудшает впечатление от чтения.

Но есть и другой подход. Используйте свое основное ключевое слово несколько раз (в заголовке, первых 100 словах текста, возможно, в подзаголовке), а затем используйте несколько ключевых слов с длинным хвостом, которые являются синонимами вашего основного ключевого слова.

Эти ключевые слова LSI могут привлечь других читателей к вашему контенту, поскольку конкуренция за ключевые слова с длинным хвостом менее жесткая, поэтому люди, которые ищут эти термины, с большей вероятностью найдут ваш контент. И Google будет счастлив, потому что ваша копия будет более удобочитаемой для людей, которые найдут ваш сайт.

12. Используйте короткие URL-адреса, содержащие ваше целевое ключевое слово

Длинные URL-адреса занимают много места, их трудно запомнить, и с эстетической точки зрения они просто уродливы!

Если вы хотите, чтобы людям было проще запомнить, как перейти на определенную страницу вашего веб-сайта, используйте сокращенный URL-адрес. Чем меньше символов в URL-адресе, тем легче людям его запомнить.

Кроме того, если вы добавите длинный URL-адрес в текстовое сообщение или поделитесь им с помощью любого сервиса, который имеет ограничение на количество символов, вы можете использовать все доступные символы только для ссылки. Сокращение URL-адреса дает вам больше места в текстовом сообщении или публикации для вашего собственного контента.

Однако для целей SEO у сокращения URL-адреса страницы есть еще одно преимущество: такие сервисы, как Bitly и Tiny Url, позволяют настраивать заднюю часть короткого URL-адреса, что означает, что вы фактически можете добавить свое основное ключевое слово в URL-адрес. В итоге вы получите короткий запоминающийся URL-адрес, который сообщает как людям, так и ботам, о чем ваша страница. Беспроигрышный вариант!

SEO-копирайтинг: последнее слово

SEO-копирайтинг является важной частью любой стратегии цифрового маркетинга. Это включает в себя создание высококачественного, привлекательного контента, который не только привлекает вашу целевую аудиторию, но и помогает вашему веб-сайту занимать более высокие позиции на страницах результатов поисковых систем.

Следуя советам, изложенным в этом руководстве, вы сможете создавать контент, который удобен как для пользователя, так и для поисковых систем. Не забывайте всегда помнить о своей целевой аудитории и проводить тщательное исследование ключевых слов, прежде чем начать писать.

В целом, SEO-копирайтинг — это долгосрочное вложение, требующее терпения, самоотверженности и готовности адаптироваться по мере изменения алгоритмов поисковых систем с течением времени. Будьте привержены созданию высококачественного контента, и вы добьетесь долгосрочного успеха и привлечете больше трафика на свой сайт!