SEO-письмо: 23 совета по написанию контента, который ранжируется

Это все о SEO в наши дни, не так ли?

Даже если это утверждение немного преувеличено, в нем все же есть доля правды. Мы не можем отрицать большую часть, которую SEO занимает в наших маркетинговых онлайн-кампаниях.

Итак, вот вы ищете знания о написании SEO и о том, как сделать это правильно.

Здесь мы не будем скромничать. Вы определенно находитесь в правильном месте, и, как ведущая SEO-компания, мы научим вас всему, что вам нужно знать по этой теме.

Освоение SEO-текста необходимо для того, чтобы претендовать на лучшие места на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Сегодня большинство потребителей обращаются к поисковым системам, таким как Google, всякий раз, когда им нужен продукт или услуга, что делает эти платформы одним из лучших мест для продвижения ваших решений.

Разработка поисковой оптимизации или SEO-контента имеет решающее значение, если вы хотите постоянно привлекать потенциальных клиентов на свой сайт.

Однако вам необходимо учитывать различные факторы, влияющие на эффективность ваших сообщений в блогах, статей и других типов контента, чтобы получить желаемые результаты.

Ниже мы рассмотрим определение SEO-текста и обсудим основы этой практики. Мы также поделимся инструкциями по написанию SEO-контента и дадим советы по улучшению этой практики в вашей компании.

Что такое SEO-письмо?

Проще говоря, написание текстов для SEO — это процесс создания письменного контента с целью получения более высокого рейтинга в Google и других результатах поисковой выдачи.

Поисковые платформы оценивают множество факторов, прежде чем ранжировать ваши страницы, включая тип контента, который вы пишете для каждой из них.

Общие примеры написания SEO

Страницы продукта

Если ваш сайт похож на витрину вашего интернет-магазина, то ваши страницы продуктов должны рассматриваться как сами продукты.

Как правило, каждая бизнес-страница должна иметь отдельные страницы для каждого из своих продуктов или услуг.

Причина этого в том, что ваши потенциальные клиенты ищут услуги индивидуально, поэтому у каждого из них должна быть страница с соответствующими ключевыми словами, выбранными для этого конкретного предложения.

Страницы продуктов важны для вашего плана написания SEO-контента, потому что они предназначены для создания конверсий.

Сообщения в блоге

Создание блога на вашем сайте и его регулярная публикация помогут вам поддерживать свежесть контента и принесут множество дополнительных преимуществ.

Компании, регулярно публикующие сообщения в блогах, имеют возможность отвечать на распространенные вопросы клиентов.

Прежде чем связаться с поставщиком услуг, средний пользователь выполняет несколько поисковых запросов, чтобы понять проблему, а также доступные решения.

Ведя блоги на темы, имеющие отношение к вашим услугам, и отвечая на общие вопросы, вы сможете нацеливаться на более конкретные ключевые слова и увеличивать объемы трафика вашего сайта.

Статьи

Мы рассмотрели написание сообщений в блогах, но что такое SEO-статьи?

Статьи, как правило, представляют собой более длинные фрагменты, содержащие избранные фрагменты интервью и аналогичный оригинальный контент.

Они могут быть опубликованы в блоге компании или на сторонних платформах, что может косвенно повысить вашу поисковую оптимизацию, если они содержат ссылки на ваш сайт.

Списки и инструкции

Списки — это один из лучших способов ответить на вопросы и более лаконично обсудить свои услуги.

По сути, списки похожи на сообщения в блогах, но они обычно имеют аналогичную структуру, например «X способов улучшить ваше SEO-письмо» или «X советов по написанию SEO-контента для увеличения вашего веб-трафика», и это лишь несколько примеров.

Эти статьи в основном представляют собой список решений, которые пользователи могут реализовать для решения своих текущих задач, одним из которых может быть выбор ваших продуктов.

Кроме того, части с практическими рекомендациями похожи на списки, но в этих статьях обсуждаются конкретные шаги, которые читатели могут предпринять, чтобы решить любую проблему, с которой они столкнулись.

Гиды

Как и инструкции, руководства чрезвычайно практичны, поскольку содержат информацию, которую читатели могут использовать сразу.

Имея это в виду, написание руководства требует дополнительных исследований и обычно занимает больше времени, потому что это, как правило, длинные статьи.

Руководства по большей части носят информационный характер, поэтому вам необходимо охватить все основы и дать подробную информацию на каждом этапе.

Этот тип контента очень хорошо подходит для SEO, потому что он может помочь вам настроить таргетинг на ряд относительных ключевых слов, улучшить ваш рейтинг и собрать информацию о пользователях.

Инфографика

Инфографика стала одним из лучших способов обмена информацией в легко усваиваемых фрагментах.

Этот тип контента использует лучшее из обоих миров, потому что он сочетает в себе привлекательные элементы дизайна с важными фактами, которые могут помочь читателям принять более взвешенное решение. И вы всегда можете повысить ценность своей инфографики для SEO, прикрепив ее к статье, в которой более подробно объясняются цифры.

Инфографика может быть разработана как самостоятельная часть. Но поскольку поисковые роботы не могут читать этот тип контента, его лучше всего использовать как часть более крупной публикации.

Другими словами, вы можете проводить исследования, собирать информацию и создавать инфографику, которая будет самой важной частью вашего поста на основе этих источников.

Вы также можете создать руководство, тематическое исследование, технический документ, тематическое исследование или аналогичный документ и разработать вместе с ним инфографику, чтобы помочь продвигать основной контент.

Описания в каталогах

Помните, что могут быть десятки или сотни соответствующих каталогов, но вам нужно определить их все и просмотреть каждый в отдельности, чтобы получить наилучшие результаты.

Хотя это может считаться SEO «вне страницы», это все же контент, который вы можете контролировать, по крайней мере, частично.

Сайты отзывов похожи на каталоги в том смысле, что профиль вашей компании может существовать без вашего ведома.

Как и в случае с каталогами, вы также должны заявлять права на все свои профили и стараться поддерживать положительную репутацию.

Вы не сможете изменить негативные отзывы, но вы можете поместить их в невидимую часть списка отзывов, попросив довольных клиентов также поделиться своим опытом.

Мультимедийный контент

Мультимедийный контент, такой как видео и интерактивные элементы, также может помочь улучшить SEO вашего сайта.

Просто помните, что с точки зрения SEO ваша страница должна соответствовать поисковому запросу пользователя.

Итак, если ваша аудитория ищет «видео с практическими рекомендациями для SEO-писателей», ваша страница должна содержать этот тип контента, иначе вы можете быть оштрафованы.

Пользователи, которые хотят найти мультимедийные материалы, такие как видео, обычно используют ключевые слова, связанные с конкретным типом контента, который они ищут.

Чтобы настроить таргетинг на этих пользователей, убедитесь, что вы используете ключевые слова, которые описывают то, что вы продвигаете, например, «учебное видео для авторов SEO-контента» или «генератор тем для SEO-контента».

Имейте в виду, что, как и в случае с инфографикой, правильно подобранные средства массовой информации сами по себе не получат высокий рейтинг.

Вам также необходимо разработать высококачественный контент, который будет сопровождать инфографику, предпочтительно длинную запись в блоге SEO или аналогичную статью.

И помимо использования правильных ключевых фраз в тексте, также убедитесь, что ваши мультимедийные имена и теги alt также включают основное ключевое слово, на которое вы ориентируетесь.

Полезное чтение : Как повысить рейтинг в Google

Краткий обзор SEO

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация, то есть практика настройки вашего веб-сайта и внесения улучшений для повышения вашего рейтинга в поиске Google.

Google и другие поисковые системы являются первыми точками вызова для потребителей, когда им нужно найти нового поставщика.

SEO позволяет вам предстать перед пользователями, которые ищут термины, связанные с вашими услугами или продуктами.

В SEO главная цель — попасть на первую страницу релевантных результатов поиска всякий раз, когда есть релевантный запрос.

Причина этого в том, что 3 из 4 пользователей никогда не проходят дальше первой страницы при поиске компании, потому что они знают, что Google и другие поисковые системы упорядочивают результаты по качеству, а также по релевантности.

Итак, если вы хотите получить значительный объем органического трафика из поисковых систем, вам необходимо создать контент, который выведет ваш сайт на первую страницу результатов.

Тем не менее, помните, что контент является одной из переменных, влияющих на SEO вашего сайта, поэтому вам необходимо убедиться, что весь ваш сайт был разработан с учетом поисковых систем.

Давайте начнем! Эта статья разбита на три части: SEO-написание для начинающих, SEO-написание для экспертов и Советы по написанию SEO-статей для бизнеса.

SEO-написание для начинающих

1. Понимание SEO

Как и во всем, что вы намереваетесь сделать, важно знать, с чего начать. В SEO хорошей отправной точкой было бы знание того, что это такое и что оно может сделать для таких людей, как вы.

Если вы собираетесь выполнить простой поиск по его определению, вы получите одну и ту же идею из разных источников.

Оптимизация для поисковых систем, SEO — это совокупность всех усилий, которые вы прилагаете для увеличения трафика вашего сайта за счет органических средств. Больше трафика, больше аудитории. А больше аудитории означает увеличение прибыли.

Насколько это отличается от SEM или маркетинга в поисковых системах?

Это легко. Просто посмотрите, нацелена ли стратегия на органический поиск. Если это так, то это SEO. Если он опирается на платный поиск, размещая ваш контент на вершине поисковой выдачи Google, это маркетинг в поисковых системах.

Как работает SEO?

Понимание того, как работает SEO, что, очевидно, является основополагающим в написании SEO, требует от вас хотя бы немного знаний о том, как работают поисковые системы.

Конечно, это отвечает на наши вопросы. Но более того, он также упорядочивает все, что можно найти в Интернете. С таким большим количеством контента нам нужны поисковые системы, чтобы разобраться во всем этом.

Отсюда необходимость трех основных функций поисковой системы: сканирования, индексации и ранжирования.

Это нормально, если вы больше сосредоточены на последнем и пренебрегаете двумя другими, особенно если вы новичок в SEO.

Итак, что значит ползать? И как он приступает к индексации?

Основы поисковой системы: сканирование и индексирование

В месте, где информация поступает почти бесконечно, нам нужны маленькие работники, чтобы просеивать их все. Роботов, созданных исключительно для этой цели, часто называют «краулерами» или «пауками».

Они работают круглосуточно и без выходных, проверяя страницы контента, поступающие в Интернет. Это означает, что URL-адреса анализируются каждую миллисекунду дня.

В результате этого процесса поисковые системы точно знают, где хранить контент, своего рода библиотеку для организации или индексации всего Интернета.

Это то, что позволяет поисковым системам понимать запросы и отвечать на них, и они продолжают становиться лучше. Вот тут и начинается рейтинг.

В зависимости от их релевантности по определенным темам и по сравнению с другими страницами в Интернете, контентные страницы либо появятся в топ-10 поисковой выдачи, либо нет.

При этом мы едва коснулись поверхности, но этого должно быть достаточно, чтобы дать вам небольшое представление о том, как работают поисковые системы и какое место во всем этом занимает SEO.

2. Исследование ключевых слов: основа SEO-текста

Для SEO-писателя исследование ключевых слов — очевидный первый шаг. Это будет основой, на которой вы будете создавать свой контент.

Как вы ищете правильные ключевые слова?

Правда в том, что нет единственно правильного ответа. Существует столько способов исследования ключевых слов, сколько новых инструментов, разрабатываемых каждый день, увеличивается.

Тем не менее, у нас есть руководство, как сделать это правильно, и оно вращается вокруг двух вещей: объема поиска и конкуренции.

Допустим, вы пытаетесь продать наушники. Любой, кто купит его, будет в восторге; качество превосходное. Как аудиофил вы сами в этом убедились.

Проблема в том, что у вас жесткая конкуренция. Они в бизнесе уже довольно давно. И если вы запустите поиск по наушникам в вашем регионе, их контент окажется прямо в верхней части поисковой выдачи.

Как вы вообще конкурируете с этим?

Ориентация на ключевые слова с правильным объемом поиска

Объем поиска относится к тому, как часто ключевое слово ищется в данный период.

Например, ключевое слово «наушники» дает объем поиска 2000 в месяц. Это хороший номер для вас? Нет, пока еще нет.

Как стартап, вы хотели бы начать ниже. Но убедитесь, что он не слишком низкий, чтобы у вас вообще не было посетителей.

Безопасное число будет около 200-300. И вместо того, чтобы ломать голову над поиском терминов, связанных с наушниками, чтобы заменить их, вы можете щелкнуть «связанные ключевые слова» или «иметь те же термины» в своем инструменте исследования ключевых слов.

Как вы можете видеть здесь, вы будете перенаправлены к списку возможных замен с соответствующими объемами поиска, сложностью ключевых слов и т. д.

В этом примере мы использовали Ahrefs.com для получения этой информации. Опять же, вам нужно настроить таргетинг на ключевые слова, за которые у вас есть шанс конкурировать. Итак, давайте прокрутим немного вниз, пока не найдем те, у которых 200-300 поисковых запросов.

И вот:

Что приятно в Ahrefs, так это то, что вы можете щелкнуть по ключевому слову, и он может показать вам лучшие статьи, которые ранжируются по нему.

Это может дать вам пару идей о том, как вы можете подойти к созданию контента. Но пока давайте больше сосредоточимся на ключевых словах.

Из всех этих ключевых слов, лежащих прямо перед вами, выберите еще как минимум два . К настоящему времени у вас должно быть 3, и это должны быть ваши основные ключевые слова.

Важно, чтобы они были связаны. Другой термин для них — ключевые слова или фразы LSI.

Одним из инструментов, который может помочь вам в этом, является плагин WordPress под названием SEOPressor.

С помощью этих инструментов (и многих других, которые вы решите использовать) вы сможете генерировать больше ключевых слов, чем можете использовать в контенте. Выберите столько, сколько сможете, но убедитесь, что 1) они имеют смысл и 2) они не будут мешать читабельности вашего контента и общему качеству.

3. Изложение вашего контента

Теперь, когда у вас есть ключевые слова, пришло время наметить содержание. Давайте рассмотрим это шаг за шагом.

Шаг 1: Проведите мозговой штурм по теме

Тот факт, что у вас есть ключевое слово, не означает автоматически, что вы знаете, о чем будете говорить.

При мозговом штурме по теме вы должны подумать о том, что ваши читатели могут захотеть прочитать в данный момент. Да, даже темы, которые вы размещаете в Интернете, могут носить сезонный характер.

Например, говорить о наушниках как о рождественском подарке было бы неправильно, когда до праздников еще больше пяти месяцев.

Установите конкретные цели, чтобы сделать вашу статью полезной, информативной и/или интересной для ваших читателей.

Шаг 2: Расположите основные моменты

Теперь, когда у вас есть тема, есть определенные ее аспекты, о которых вы хотели бы поговорить. Конечно, должно быть начало и конец. Итак, ваше введение и заключение.

Но между ними должны быть пункты, которые тщательно изложены и обсуждаются в ваших абзацах, с подтемами под ними, которые следуют заданной структуре.

Организовать свои мысли может оказаться довольно сложно, особенно когда у вас так много тем, которые нужно осветить в своей истории.

Вот почему вы хотели бы использовать инструменты, которые помогут вам.

Помимо всегда надежного Microsoft Word, попробуйте другие инструменты, такие как Dynalist.io.

Технически это список дел, но его функции могут оказаться полезными для описания вашего контента.

Создание вашего контента также будет намного проще позже, если вы спланируете количество слов в своем абзаце. Совет: не превышайте 300 слов между заголовками. Разбейте свои идеи на несколько заголовков, но не переусердствуйте.

Шаг 3: Исследования, чтобы подтвердить это

Одна из вещей, которой вы не должны пренебрегать, — это резервное копирование вашего контента из надежных источников и, если возможно, статистики.

Большинство ваших читателей могут вздрогнуть, если вы упомянете математику в их глазах, но они не могут отрицать, как сильно они любят числа, проценты или все, что может придать некоторую достоверность тому, что они читают.

Исследования и не забудьте принять к сведению их ссылки. Вы будете ссылаться на эти авторитетные сайты, конечно, как часть оптимизации вашей статьи.

Шаг 4: Изображения и инфографика

Теперь вы можете представить, как будет выглядеть ваша статья. Не хватает только одного: изображений и инфографики.

Поскольку многие из вашей аудитории являются визуальными учениками (то есть они более эффективно реагируют на визуальную стимуляцию), вы можете включить несколько изображений, инфографику или даже видео.

Это не только оживляет ваш контент для ваших читателей, но и здоровое соотношение текста и изображения в контенте также влияет на ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Вы можете получить доступ к бесплатным изображениям в Pixabay и Unsplash. Canva — это хорошее место для бесплатного создания инфографики, а также баннеров для блогов, изображений для постов в социальных сетях и многого другого.

Шаг 5: Назначьте ключевые слова

А вот и одна из важнейших частей. Определенное размещение ключевых слов играет решающую роль в размещении вашего контента на первых страницах результатов поиска.

Таким образом, вы хотели бы разместить их в следующем:

• Первые и последние 100 слов вашей статьи
• Теги заголовков: H1 (убедитесь, что в вашей статье только один H1), H2 и H3.
• Тело (обратите внимание на плотность ключевых слов и убедитесь, что она не превышает 3%, для этого вы можете использовать Small SEO Tools или GEORanker.)
• Якорный текст
• ALT-текст изображений

4. Создание контента

Сейчас мы находимся в той части, где вы в основном будете предоставлены сами себе. Мы не можем диктовать вам действия в этом аспекте, потому что большая часть этого будет заключаться в том, чтобы уловить ваш собственный голос в общении с вашей аудиторией.

Но позвольте дать вам пару советов. Или больше.

Во-первых, будьте максимально искренними.

Вы будете голосом своего сайта. Ваши слова и творчество — единственный мост между вами и вашей целевой аудиторией.

А во-вторых, добавить немного юмора.

Нам не нужно объяснять, почему это важно.

5. Вычитка и оптимизация

Вы закончили писать свой контент. Следующим шагом будет корректура, когда вы будете проверять читабельность, последовательность и грамматику вашей статьи.

Первые два пункта зависят от вас. Для последнего вам может понадобиться такой инструмент, как Grammarly, чтобы сделать вашу жизнь немного проще.

Последние этапы оптимизации во многом связаны с техническими настройками.

Во-первых, ваши основные ключевые слова размещаются в нескольких местах больше, чем мы упоминали выше.

Он должен быть указан в вашем мета-заголовке , мета-описании и URL-адресе .

Мета-заголовок

Вы можете сказать, что ваш мета-заголовок так же важен, как и ваш контент. Это первое, что видит пользователь поисковой системы.

Хотя идеальная длина составляет около 70 символов, мета-заголовок на самом деле измеряется в соответствии с размером каждого символа.

Возьмем, к примеру, следующий мета-заголовок. (Пожалуйста, игнорируйте тот факт, что это не имеет смысла).

Он состоит из 67 символов, но выглядит удобно по сравнению с этим:

Его полное мета-заголовок: «Как вы можете справиться со своими детьми и их махинациями | Лили». Хотя он содержит меньше символов (66), он все равно сокращается Google, потому что в нем используются символы, которые занимают больше места.

Таким образом, речь идет больше о пространственном размере вашего заголовка, чем о том, сколько букв оно содержит. Вот почему вам нужен инструмент для анализа заголовков, который Co-Scheduler предлагает бесплатно.

Мета-описание

Вы уже выполняли несколько поисковых запросов и знаете, что второе, на что вы смотрите, прежде чем нажать: мета-описание. Как будто ваш взгляд инстинктивно падает на это 2-3-строчное описание того, что ждет вас за этим синим подчеркнутым текстом.

Критерии хорошего метаописания просты: оно должно быть кратким и содержать не более 160 символов.

URL-адрес

Это уникальный адрес вашего контента. Это тот, который приводит читателей и потенциально лояльных клиентов из поисковой выдачи на ваш сайт.

Вы бы хотели, чтобы это было коротким, в идеале не более пяти слов.

Совет для профессионалов: используйте SEOmofo Snippet Optimizer, чтобы создать идеальные мета-заголовки, описания и URL-адреса.

Вот и все, что касается основ SEO-текста. Конечно, еще многому предстоит научиться. Чтобы стать экспертом по SEO, потребуется гораздо больше, чем статья, поэтому не стесняйтесь проверять ресурсы, которые мы предоставили для вас здесь, на нашем сайте.

Как писать SEO-контент как эксперт

Давайте опираться на приведенные выше советы по написанию SEO для начинающих…

SEO письмо требует много исследований и подробной стратегии.

Вам необходимо понимать цель каждой части вашего маркетингового плана, чтобы вы могли побудить потенциальных клиентов предпринять правильные действия.

Это особенно сложно, если вы решите не работать с командой SEO-писателей, потому что вашей основной команде нужно будет разрабатывать статьи и другие материалы, одновременно изучая поисковую оптимизацию.

В дополнение к вышесказанному помните, что все компании разные, поэтому вам необходимо создать индивидуальный план написания SEO.

Универсального решения не существует, поэтому вам нужно изучить имеющиеся у вас ресурсы, а также свои требования, чтобы найти партнера по маркетингу, который поможет вам добиться успеха.

Ниже вы также найдете шаги, которые помогут вам создать контент, который повысит ваш рейтинг на релевантных страницах результатов поисковой системы (SERP).

1. Исследование ключевых слов контента и создание темы

Каждая поисковая система использует ключевые слова, чтобы помочь найти пользователей с лучшими результатами.

Прежде чем вы начнете писать, вы должны тщательно изучить ключевые слова, которые вы хотите включить в свой контент.

Вы должны использовать только те ключевые слова, которые имеют отношение к вашим услугам или решениям или связаны с ними. В то же время вы также включаете ключевые слова с длинным хвостом. Но вам не обязательно каждый раз использовать низкочастотную фразу в качестве основного ключевого слова, потому что она сама по себе не привлечет достаточно трафика.

Вместо того, чтобы проводить исследования, когда приходит время писать каждую страницу, всегда полезно планировать заранее и находить ключевые слова для более чем одного текста одновременно.

Это может сэкономить вам много времени, позволяя упростить процесс написания SEO.

Полезное чтение : Руководство для начинающих по исследованию ключевых слов

Помимо оценки конкуренции, помните, что вы также должны учитывать следующее:

Ключевое слово или цель поиска

81% всех покупок начинаются онлайн, но это не значит, что все поиски заканчиваются продажей.

Чтобы настроить таргетинг на правильные ключевые слова и улучшить свой SEO-текст, вам необходимо понимать цель поиска, стоящую за каждым основным (и связанным) ключевым словом, которое вы выбираете.

Намерение поиска или ключевого слова относится к цели, которую каждый пользователь хочет достичь всякий раз, когда он или она выполняет поиск.

Помните, что главная цель каждой поисковой системы — предоставить максимально точные результаты.

По этой причине Google разработал механизмы, которые помогают понять намерения пользователей при выполнении запроса.

Хотя цель может варьироваться, намерение пользователя обычно можно разделить на:

Информационный

Когда пользователи выполняют поиск с целью освоить новый навык или узнать об имеющихся у них возможностях, ключевое слово имеет информационный характер.

Ключевые слова с информационным назначением обычно включают такие термины, как «как», «руководство» и подобные фразы, но это не всегда так. Если цель не сразу очевидна, вы всегда можете выполнить поиск по интересующему вас ключевому слову и оценить полученные ответы.

Если Google показывает учебные ресурсы, ключевое слово, скорее всего, будет информационным, и название вашей статьи должно отражать это.

Коммерческий

Как следует из названия, ключевые слова с коммерческими намерениями относятся к фразам, которые потенциальные клиенты используют при покупке продукта или услуги.

Контент с ключевыми словами коммерческого назначения может быть более прямым, поскольку пользователи активно ищут лучшие решения.

Это может варьироваться, но ключевые слова коммерческого назначения идеально подходят для страницы продукта, записи в блоге, описывающей ваши услуги, или загружаемого ресурса, предназначенного для сбора информации о пользователях.

Тип контента

Процесс поиска лучших ключевых фраз будет немного отличаться в зависимости от типа контента, который вы разрабатываете.

Для страниц продуктов вы должны настроить таргетинг на одно основное, ультрарелевантное ключевое слово на странице, например «услуги по написанию текстов для SEO», а также включить несколько вариантов в каждую часть.

Это означает, что каждый сервис должен иметь отдельную страницу, а не собирать их все вместе.

Каждая запись в блоге и статья о SEO могут помочь вам добавить ключевые слова, связанные с вашими решениями, но недостаточно релевантные для включения в описания ваших продуктов.

Вы должны выбрать одно основное ключевое слово для них, а также переменные для включения на каждую страницу, но всегда имейте в виду, что у пользователей могут быть разные намерения при чтении сообщения в блоге вместо страницы продукта.

Количество запросов

Объем поиска по ключевым словам чрезвычайно важен.

Но многие компании и маркетологи на самом деле слишком много внимания уделяют ключевым словам с большим количеством ежемесячных поисков, до такой степени, что это в конечном итоге вредит их усилиям.

Ключевые слова с большим объемом поиска обычно имеют большую конкуренцию, а это означает, что сайты, занимающие верхние позиции, некоторое время работали над получением этих позиций.

Из-за этого новым платформам крайне сложно попасть на первую страницу, особенно если они еще не ранжируются по каким-либо релевантным запросам.

Решение состоит в том, чтобы настроить таргетинг на комбинацию ключевых фраз с высоким и низким объемом.

Вы должны создать список ключевых слов с большим объемом, которые имеют отношение к вашим услугам, но не используйте их сразу.

Вместо этого работайте над определением вариантов, которые также релевантны, но имеют меньший объем поиска, что приводит к меньшему количеству конкурентов.

Вы сможете относительно быстро получить рейтинг первой страницы по этим запросам, что, в свою очередь, облегчит достижение верхних позиций по часто используемым ключевым словам.

Проверка на повторяющиеся темы

Несмотря на то, что это не является частью процесса исследования ключевых слов, вам нужно выделить время, чтобы проверить наличие повторяющихся тем на вашем сайте.

Если у вас есть более одной страницы с таргетингом на одни и те же ключевые слова, они будут конкурировать друг с другом и приведут к более низкому рейтингу для обеих из них.

Если у вас уже есть сообщение в блоге или аналогичный текст SEO, в котором есть ключевое слово, которое вы хотите использовать, вы всегда можете написать новый контент и обновить страницу.

Далее в этой статье мы рассмотрим советы о том, как улучшить существующий контент.

2. Создайте список статей и других материалов

После того, как вы выбрали ключевые слова и темы, пришло время создать список статей и других материалов, которые вам нужно написать.

Создание списка контента, который необходимо написать, поможет вам сначала осветить самые важные темы.

Вы должны определить основные части контента, которые ведущие конкуренты размещают на своих сайтах, и создать более полную версию для своей страницы.

Кроме того, создание списка статей поможет распределять ваши ресурсы и ежемесячно разрабатывать различные типы контента.

Например, вы можете обновлять страницу и создавать новый блог каждую неделю, а затем раз в месяц работать над более крупной частью, такой как электронная книга или тематическое исследование.

3. Начните обрисовывать содержание

Если вы хотите научиться писать оптимизированный для SEO контент, вам также необходимо обрисовать в общих чертах каждую часть, прежде чем вы начнете писать.

Создание схемы не обязательно означает выбор заголовков и других элементов статьи.

Тем не менее, ваш план должен включать ключевое слово, на которое вы хотите настроить таргетинг, такие ресурсы, как исследования конкурентов, тег заголовка страницы и другую важную информацию.

Кроме того, наброски статьи помогают дать советы по SEO для писателей, что приводит к лучшему контенту и более высокому коэффициенту конверсии.

Процесс составления плана важен, но он может создать большую нагрузку на вашу внутреннюю команду.

Вы всегда можете избежать этого, работая с ведущим поставщиком услуг по написанию SEO-контента, который может создавать статьи и управлять процессом разработки с минимальным участием с вашей стороны.

4. Создайте мета-заголовок и мета-описание

Когда дело доходит до SEO-статей, написание основного контента — это лишь часть процесса.

Помните, что каждая часть также нуждается в богатом ключевыми словами теге заголовка и мета-описании, которые помогают поисковым системам лучше понять, о чем веб-сайт.

Метаописания и теги заголовков также видны пользователям, поэтому создание привлекательного контента для них также может увеличить посещаемость вашего сайта.

Ваш тег заголовка и мета-описание могут быть любой длины, но помните, что Google будет отображать только ограниченное количество символов в результатах поиска.

Вместо того, чтобы забивать их ключевыми фразами, придерживайтесь допустимой длины заголовка Google при создании каждого метаописания и используйте творческий язык для привлечения потенциальных клиентов.

5. Пишите ценные и исчерпывающие статьи

Наиболее важной частью вашей стратегии написания SEO-контента является разработка качественных материалов.

Даже если другие части вашей кампании работают идеально, добиться желаемого рейтинга в поисковых системах с некачественными материалами будет чрезвычайно сложно.

Это означает, что вы должны сосредоточить свои ресурсы на ответах на вопросы клиентов и разработке всеобъемлющих материалов с практической информацией, содержащих правильные целевые ключевые слова.

Не существует точной формулы, позволяющей определить, является ли ваш контент ценным или нет.

Generally speaking, each written piece should cover topics that your audience is interested in. So, this varies based on your industry, target audience, and so on.

You should also discuss a problem and give users actionable solutions.

In most cases, short-form articles are informative but don't give you enough space to cover a topic thoroughly. To go over your solutions and services, you may have to plan for longer pieces and publish a combination of both.

6. Use Media Elements to Spice Up the Content

Humans are visual creatures, so adding images, videos, and other media elements to your site can help your content pop. This boosts the UX, which results in better SEO.

Remember, your images need to be relevant, but they can vary greatly depending on the type of content you're writing.

If you're working on a product page, try to incorporate functional media elements that serve a purpose, like graphs, charts, or interactive tools.

Blogs and articles tend to be more informational and casual, so you can opt for creative elements that add flair, without taking away from the main content.

Always remember to include the main keywords in the image title and alt description because it can help boost your SEO.

Helpful Resource : On Page SEO Checklist Guide (+ Infographic)

7. Ensure a Sound Internal Link Structure

A sound internal link structure will help bots read your site and entice users to navigate other areas of potential interest.

Having a menu bar or similar navigational features throughout your site can provide the base for your internal links.

That said, you also need to find other relevant pieces of content that aren't immediately available through your navigational features and add a link to these.

For example, if you write a new blog you can include a small section with an explanation of a topic that you've covered in-depth in previous posts.

Then, you can enhance your website connectivity by sending users from the new piece to your old article using internal links which gives your SEO a boost.

Helpful Reading : 8 Common Link Building Mistakes

8. Make Your Content Accessible on Any Screen Size

Today, mobile devices make up more than half of all internet traffic, so there's a good percentage that part of your audience will access your site through a smartphone or similar gadget.

If your page isn't designed properly users will have to zoom in to see your content, which will increase the bounce rate and reduce your chances of getting in the top rankings.

To avoid this, your best bet is to use a responsive design that accommodates to the user screen regardless of its size.

Websites that have a responsive design adjust the font, images, and navigation so that they're easy to use on a mobile device.

They basically combine the functionality of an app with the simplicity of a mobile website and the best part is that responsive sites don't require any separate maintenance.

9. Use Informative and Keyword-Rich URLs

Many companies treat their website URLs like trivial elements. But, web addresses are actually extremely important for good SEO.

Remember, Google uses a variety of signals to gain a better understanding of your site and these include the URL structure as well as its content.

Whenever you write your URLs, remember to include the main target keyword and give a bit of information about the article.

You should also separate each word with a dash, which will help both crawlers and prospects read your URLs easily.

В большинстве случаев URL-адрес аналогичен заголовку, но в некоторых случаях вам нужно будет упростить его и опустить несколько слов.

10. Публикуйте контент на всех возможных каналах

Загрузка нового поста или страницы на ваш сайт может помочь улучшить SEO, но есть и другие способы привлечь внимание и увеличить посещаемость вашего сайта.

Вам следует оценить имеющиеся у вас издательские платформы и поделиться своим новым контентом во всех соответствующих каналах.

Социальные сети — это всегда хорошее место для начала, но не забудьте определить каналы, которые больше всего находят отклик у вашей аудитории.

Например, если вы работаете в индустрии потребительских товаров с высоким уровнем визуального восприятия, Instagram может быть лучшим выбором. Компаниям B2B, с другой стороны, было бы лучше запустить кампанию LinkedIn.

Вы также можете мыслить нестандартно и присоединяться к обсуждениям на Quora и других форумах.

Отвечая на вопросы, напрямую заданные вашей аудиторией, вы увеличите охват и создадите репутацию ведущего источника информации.

Помните, что вам нужно подготовить свой контент для публикации в социальных сетях.

Убедитесь, что у вас есть все теги заголовков и метатеги описания, чтобы все элементы правильно отображались при публикации на Facebook и других платформах.

В противном случае вы можете получить зашифрованный заголовок, который отпугнет пользователей от перехода по вашей ссылке.

11. Написание переменных, влияющих на SEO

Помимо технического и внестраничного SEO, есть также элементы написания, которые повлияют на SEO-эффективность вашего контента.

Сканеры буквально читают ваш сайт и оценивают различные элементы, пока они это делают. Именно по этой причине многие переменные, связанные с написанием текстов, влияют на эффективность SEO.

Вы можете предпринять шаги, чтобы улучшить эти переменные написания и помочь повысить эффективность органического поиска вашего сайта.

К ним относятся:

Регулировка уровня чтения

Есть много небольших корректировок контента, которые вы можете внести, чтобы улучшить SEO, включая уровень написания и используемый язык.

Среднестатистический человек читает на уровне 9-го класса, поэтому язык и словарный запас на вашем сайте должны быть простыми и прямолинейными.

Конечно, это может варьироваться в зависимости от вашего продукта или услуги, но вы всегда должны стремиться создавать контент, который легко понять.

Выделите важные элементы

Кроме того, рассмотрите все переменные форматирования и используйте их в свою пользу.

Например, вы можете выделить основные ключевые фразы жирным шрифтом, когда пишете контент, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.

Google и другие платформы также учитывают эти небольшие изменения, поэтому вы также можете помочь поисковым системам выдавать более точные результаты поиска.

Плохая грамматика

Важно понимать, что плохая грамматика также негативно влияет на SEO, но это больше связано с пользовательским опытом, чем с технической стороной.

Все потребители хотят работать со знающей компанией, поэтому они проанализируют все аспекты сайта компании, прежде чем обращаться к ней.

Если ваша страница полна опечаток и грамматических ошибок, ваша аудитория будет считать, что ваш контент отражает качество ваших услуг, что приведет к низкому коэффициенту конверсии и побуждает пользователей покинуть ваш сайт.

12. Подходы, которых следует избегать

Одним из самых больших преимуществ работы с опытным поставщиком услуг по написанию статей по SEO является то, что вам не нужно беспокоиться о внедрении устаревших или неточных методов.

Однако компаниям, которые хотят сохранить свой контент-маркетинг и SEO собственными силами, необходимо избегать мифов и неправильных представлений, которые на самом деле могут навредить их усилиям.

Некоторые из них включают:

Наполнение ключевыми словами

Наполнение ключевыми словами — это практика перегрузки страницы ключевыми словами, чтобы обмануть поисковые системы и заставить вас занять более высокие позиции.

Google и другие поисковые платформы используют различные механизмы для обнаружения аномального количества конкретных целевых или связанных ключевых слов и наказания нарушителей.

Написание для поисковых систем (не для читателей)

Слишком много компаний попадают в ловушку, когда пишут для Google, а не для читателей.

Хотя Google отвечает за привлечение трафика, основная цель состоит в том, чтобы побудить пользователей, которые действительно посещают ваш веб-сайт, совершить определенные действия, например, связаться с вашей компанией и запросить расценки, поэтому всегда помните о них при написании своего контента.

Публикация дублированного контента

Google и другие поисковые системы также наказывают веб-сайты, публикующие дублированный контент.

Это часто происходит случайно или когда две компании хотят поделиться пресс-релизом или похожим материалом в обоих своих блогах.

Если это так, убедитесь, что дублированный контент не индексируется, чтобы гарантировать, что Google не прочитает его.

Разработка контента без четкой стратегии

Можно сосредоточиться на написании SEO без плана, но отсутствие структуры означает, что вы не сможете измерить свои результаты или узнать, насколько на самом деле эффективен ваш сайт.

Google и другие платформы регулярно обновляют алгоритмы своих поисковых систем и учитывают самые последние тенденции.

Итак, вам нужна стратегия, которая позволит вам быть в курсе этих изменений и постоянно улучшать контент на своем веб-сайте.

Советы по написанию SEO статей для бизнеса

Можно разрабатывать контент, не нанимая поставщика услуг по написанию текстов для SEO, но вам нужно обратить внимание на широкий спектр вариантов, чтобы получить лучший рейтинг.

Как автор контента, вы должны понимать тему, которую обсуждаете, и быть в курсе всех решений, которые могут быть доступны потребителям.

Кроме того, вам также необходимо:

1. Понимание целевой аудитории

Есть много технических аспектов, о которых вам нужно позаботиться, поэтому легко забыть, что создание контента для SEO по-прежнему вращается вокруг вашей аудитории.

Автор контента должен иметь глубокое понимание целевой аудитории, типов проблем, с которыми они сталкиваются, и языка, который они используют для поиска решений.

2. Сделайте резервную копию любых утверждений, сделанных в содержании

Статистика, факты и цитаты могут оказать глубокое влияние и улучшить качество вашего контента.

Но эти элементы не так эффективны, если они не подкреплены источниками или данными, которые клиенты могут просмотреть сами.

Поэтому вам необходимо включать ссылку на авторитетный источник всякий раз, когда вы делаете какие-либо заявления в своем контенте.

Просто не забудьте правильно управлять атрибутами ссылок «follow» и «no-follow», чтобы избежать штрафов со стороны Google.

3. Распределяйте контент и регулярно используйте заголовки

Если вы хотите научиться писать SEO-контент, вам нужно освоить использование пустого пространства и разделить контент, чтобы его было легко усваивать.

Самый простой способ выполнить оба этих требования — разбить контент на абзацы и отделить статью с помощью заголовков.

Старайтесь избегать абзацев длиной более 5 или 6 строк и старайтесь, чтобы ваши предложения были короткими.

Кроме того, вы можете использовать H2, а также меньшие заголовки, чтобы объяснить различные моменты в своей статье.

4. Старайтесь объективно отвечать на вопросы читателей

Одной из самых больших проблем, с которой сталкиваются компании при написании собственного SEO-контента, является объективность.

Желание продвигать свои продукты в своих произведениях — это нормально. Но, как автор SEO-контента, вам нужно научиться объективно отвечать на вопросы и подчеркивать преимущества ваших продуктов, не будучи слишком прямолинейным.

5. Внесите SEO-улучшения в остальную часть веб-сайта.

Научиться писать SEO-статьи недостаточно, чтобы попасть на первую страницу рейтинга Google.

Вам также нужно потратить время на оптимизацию контента на вашем веб-сайте, провести исследование целевых ключевых слов, написать предложения по заголовку, оптимизированному для SEO, и внести другие улучшения, которые повысят ваши шансы на получение лучшей позиции.

6. Создайте календарь оптимизации

Написание SEO-контента означает не только создание новых произведений.

Вы также должны проверить производительность каждой страницы, чтобы создать график для определения областей улучшения и внесения корректировок в ваш контент.

Вы должны поделиться календарем оптимизации со своим автором контента, чтобы убедиться, что у него или у нее есть пропускная способность, чтобы своевременно позаботиться об улучшениях.

Просто убедитесь, что вы собрали статистически значимые данные, прежде чем анализировать свою производительность.

Часто задаваемые вопросы о написании SEO-контента

Почему SEO письмо важно?

Существует множество переменных, влияющих на ваш рейтинг в результатах поиска, так зачем же сосредотачиваться именно на SEO-тексте?

Контент на вашем веб-сайте влияет на ваш рейтинг и должен помочь увеличить органический трафик, а также коэффициент конверсии на вашем сайте. Но это происходит только благодаря целенаправленному плану SEO.

Если вы будете следовать надежному SEO, вы увеличите свои шансы попасть в топ-10 позиций, а также улучшите наиболее важные показатели на своем сайте.

По данным GE, 81% всех покупок начинаются в Интернете, поэтому клиенты полагаются на письменный контент, чтобы узнать об услугах и продуктах, которые их интересуют.

Компании могут повысить коэффициент конверсии, определяя интересные темы, обсуждая практическую информацию, включая как можно больше ключевых слов, и написав для SEO.

Оказывает ли контент огромное влияние на ваш SEO-рейтинг?

Написание качественного контента настолько важно для SEO, что одно из них не работает без другого.

Наличие отличного контента без хорошего SEO означает, что ваши статьи и другие материалы никогда не получат должного внимания через Google.

Точно так же, если каждая страница имеет хорошее SEO, но некачественный контент, вы получите высокий показатель отказов и другие показатели, которые приведут к низкому рейтингу.

А как насчет показателей CTR?

SEO-оптимизация контента может привести к более высокому рейтингу кликов (CTR), который представляет собой процент пользователей, которые нажали на ваш результат поиска после его просмотра.

Более высокий CTR означает, что больше пользователей посещают ваш сайт, что, в свою очередь, может повысить ваш рейтинг в поиске.

Вы также можете увеличить время, которое пользователи проводят на каждой странице, и зарегистрировать более высокий коэффициент конверсии, если вы разработаете эффективную стратегию SEO-контента.

Как часто вы должны обновлять свой контент?

Интересы потребителей могут меняться относительно быстро, поэтому вам необходимо учитывать новые тенденции рынка и соответствующим образом корректировать свой контент.

Но как часто вы должны планировать написание контента для SEO?

Как мы упоминали ранее, универсальной стратегии не существует, поэтому вам нужно работать с вашим автором контента и остальной частью вашей маркетинговой команды, чтобы определить, как часто вам нужно обновлять свой контент.

Как насчет публикации в блоге?

Как часто вы должны публиковать сообщения в блоге?

В подавляющем большинстве случаев компании хотят публиковать от 2 до 4 сообщений в блогах в месяц.

Кроме того, вы также должны каждые несколько месяцев просматривать основной контент на своем веб-сайте и выяснять, какие обновления вам необходимо внести. Все это, конечно, зависит от вашей отрасли, поэтому вам необходимо провести исследование и соответствующим образом скорректировать свой контент.

В качестве альтернативы вы можете работать с агентством цифрового маркетинга, которое предоставляет услуги SEO-копирайтинга и может составить индивидуальный график обновления вашего контента.

Как SEO-текст соотносится с другими цифровыми стратегиями?

Написание контента для поисковой оптимизации требует глубокого понимания факторов, влияющих на рейтинг вашей страницы.

Не только это, но вы также должны знать ключевые фразы, которые используют ваши потенциальные клиенты, понимать цель поиска и писать контент, который включает эти термины.

Некоторые компании предпочитают использовать SEO как отдельную стратегию, но ее также можно использовать как часть вашей общей стратегии цифрового маркетинга.

Поисковая оптимизация может сочетаться с оплатой за клик (PPC), социальными сетями, электронной почтой и контент-маркетингом, а также другими формами цифрового продвижения.

Из-за этого вам необходимо убедиться, что ваша цифровая стратегия синхронизирована и ваши материалы хорошо работают вместе.

Как мне позаботиться о дублирующихся и неэффективных страницах?

Ранее мы упоминали, что вам необходимо проверять дублированный контент на своем веб-сайте, но вы также должны определить статьи, которые не работают так хорошо, как могли бы быть.

Как только вы узнаете, какие страницы нуждаются в SEO-обновлениях контента, вам нужно решить, хотите ли вы переписать контент или полностью удалить страницу.

С точки зрения SEO удаление страницы и добавление перенаправления может увеличить время загрузки и снизить ваш рейтинг.

Но это также отличный способ заменить контент, который не очень хорошо работает.

Кроме того, вы можете обновить фактическое содержание повторяющихся статей и повторно отправить страницу в Google для сканирования.

Это поможет устранить штрафы, которые сдерживают вашу страницу, и сохранить положительную SEO-ценность страницы, которую она имела раньше.

Работа с SEO-копирайтером

Если у вас нет ресурсов для самостоятельного написания текстов для SEO, вы всегда можете воспользоваться услугами специализированного писателя.

SEO-райтер — это специалист по маркетингу, который специализируется на разработке письменного контента для Google и других поисковых платформ.

Все компании и отрасли разные, но написание SEO следует аналогичной модели, которая может быть адаптирована к каждой специальности, поэтому вам не нужно искать писателя, который фокусируется на вашей области.

Кроме того, вы должны работать с автором или агентством SEO-контента, которые могут естественным образом использовать ключевые слова по всему тексту, разрабатывать тег заголовка и создавать привлекательные метаописания для каждой части.

Создайте хороший ритм с вашим партнером по SEO-контенту

Всегда следите за тем, чтобы ваш SEO-райтер мог связаться с вами, чтобы задать вопросы о ваших продуктах и ​​услугах. Это поможет вашему автору создавать контент, соответствующий вашему видению, особенно на ранних этапах вашего профессионального партнерства.

В качестве альтернативы вы также можете работать с цифровым агентством, которое предоставляет услуги по написанию текстов для SEO, а также веб-дизайн, управление контекстной рекламой, социальные сети и другие решения для онлайн-маркетинга.

Это может помочь вам создать более совершенную маркетинговую машину и получить больше отдачи от затраченных средств, в то же время позволяя вашей основной команде сосредоточиться на деятельности, приносящей доход.

Навыки, которыми должен обладать ваш контент-райтер

Написание SEO-статьи — не простой процесс. Существуют различные этапы, которые необходимо пройти, прежде чем вы даже начнете писать свой контент.

Возможность проведения глубоких исследований

Во-первых, вам нужно убедиться, что ваш эксперт по SEO-письму обладает навыками, необходимыми для того, чтобы заранее позаботиться обо всем процессе подготовки.

Другими словами, вы должны найти темы и варианты ключевых слов, которые ищут ваши потенциальные клиенты, когда ищут ваши решения.

Это требует сочетания навыков исследования конкурентов для обзора других веб-сайтов, а также способности определять лучшее ключевое слово для каждой статьи, которую вы пишете.

Имеет глубокое понимание факторов ранжирования результатов поисковых систем

Как только вы найдете релевантные темы и как можно больше ключевых слов, вам нужно начать думать о других элементах SEO.

Например, ссылки, которые вы будете использовать в своем письме, якорные тексты, элементы заголовков и изображения или другие медиафайлы, которые будут отображаться в тексте.

Знает, что поисковые системы ценят пользовательский опыт (UX)

Наконец, для вашего SEO-копирайтера важно уметь распределять контент и делать его удобным для пользователя. Это важно, потому что поисковые системы вознаграждают отличный UX более высоким рейтингом.

Его можно улучшить с помощью ряда различных методов, таких как разбиение на логические абзацы и включение кратких призывов к действию, а также внутренних ссылок с использованием определенных целевых ключевых слов в качестве якорей.

Нужны SEO-специалисты? Мы здесь, чтобы помочь

Изучение того, как писать SEO-статьи, требует значительного количества времени и усилий, но этот процесс может помочь превратить ваш веб-сайт в экономически эффективную машину для привлечения потенциальных клиентов.

Мы надеемся, что наша статья выше отвечает на вопрос «что такое SEO-письмо?» и позволяет вам писать лучший контент для вашего сайта.

Если вы хотите узнать больше о наших услугах по написанию SEO-контента, свяжитесь с Fannit сегодня, и наша команда будет рада помочь.

Полезное чтение:

• Полное руководство по органическому SEO
• Советы по SEO: хитрости и советы по оптимизации блога (методы поискового маркетинга в Google)