Интегрируйте свой контент-маркетинг и SEO, чтобы максимизировать видимость в поиске

Какой контент вы должны интегрировать с вашей стратегией SEO?

Любой контент, который могут сканировать поисковые системы и который вы хотите, чтобы люди находили, должен быть частью вашей стратегии контент-маркетинга SEO. Веб-страницы, статьи, сообщения в блогах, тематические исследования, видео, изображения и описания продуктов — все это примеры доступного для поиска контента, который следует создавать с учетом SEO, чтобы они отображались на видном месте в результатах поиска.

Как интегрировать контент-маркетинг и SEO

Готовы начать? Вот простой план по согласованию SEO и контент-маркетинга и максимальному охвату с помощью органического поиска.

1. Получите идеи по теме и релевантные ключевые слова от вашей команды SEO

SEO-специалисты имеют в своем распоряжении множество инструментов для определения поискового спроса (т. е. интереса аудитории) по конкретным темам. Правильная технология в сочетании с отраслевыми знаниями и творческим подходом может раскрыть:

• Какие существующие страницы являются наиболее популярными.
• Какие ключевые слова используют клиенты, чтобы найти ответы на свои вопросы.
• Связанные поисковые запросы, которые могут помочь вашему бизнесу охватить ранее неиспользованную аудиторию.
• Ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты.
• Актуальные темы, которые вы можете использовать, чтобы опередить конкурентов в поисковой выдаче.

SEO-стратеги оценивают потенциальные ключевые слова на основе количества людей, которые их ищут (объем поиска), сложности ранжирования (сложность ключевого слова) и того, насколько они соответствуют вашим общим целям SEO.

Этот анализ определяет, какие ключевые слова ценны для таргетинга вашего контента.

Как только ваша SEO-команда проведет исследование ключевых слов, вы можете включить их результаты в свое исследование контент-маркетинга и интегрировать их в свой контент-план.

Добавляйте новые идеи контента в свой редакционный календарь, чтобы поддерживать стабильный выпуск контента для целей ранжирования. Я обнаружил, что увеличение частоты публикаций ускоряет накопление тематического авторитета, создавая благотворный цикл, повышающий общую производительность сайта.

Как часто вы должны публиковаться? Я обнаружил, что ведение блога раз в две недели — достойная цель.

Но я забегаю вперед. Давайте поговорим о том, как преобразовать ваши новые ключевые слова в улучшенную стратегию контент-маркетинга.

2. Используйте новые ключевые слова в своем контенте

Теперь вы готовы создавать высокоэффективный контент. Давайте рассмотрим, как включить темы ключевых слов в ваши тексты, чтобы расширить охват, и как проанализировать намерения пользователей, чтобы ваш конечный продукт соответствовал потребностям пользователей. Следующие принципы применяются к созданию чистого нового контента и обновлению старого контента.

Темы ключевых слов

Ваше письмо будет звучать более естественно, если вы включите тему ключевых слов в свой контент вместо повторения одного ключевого слова. Например, если основным ключевым словом для вашего поста является «подарки на выпускной», ваша тема может включать «подарок выпускнику» или «подарок выпускнику средней школы» в качестве вторичных ключевых слов.

Эти семантически связанные поисковые термины вносят разнообразие в ваш текст и помогают ранжироваться по дополнительным ключевым словам. Как правило, я использую основное ключевое слово несколько раз в основном тексте, а также добавляю его к заголовку h1 и h2. Затем я буду использовать второстепенные ключевые слова по крайней мере один раз в другом месте на странице.

Цель поиска

Эффективный контент требует большего, чем просто добавление ключевых слов в текст страницы. Максимально согласуйте свой контент с ожиданиями читателей. Ваш главный приоритет — понять, почему искатели используют определенные ключевые слова, чтобы вы могли найти для них наилучший возможный ответ. Страницы, которые удовлетворяют поисковым запросам, получают более высокий рейтинг и повышают вовлеченность, поэтому учитывайте контекст и предоставляйте наиболее полезный контент в зависимости от ситуации.

У пользователей разные причины поиска:

• Цель информационного поиска - ответить на вопрос. Например: Что такое кофеварка с френч-прессом? Как пользоваться френч-прессом?
• Искателям коммерческих расследований нужна информация, чтобы сузить варианты покупки. Какие функции доступны? Какой бренд лучше? Что говорят покупатели об этой модели?
• Клиенты проводят транзакционный поиск , когда готовы совершить покупку. Они точно знают, чего хотят, и ищут лучшую цену или лучшую компанию для покупки.
• Навигационный поиск используется для поиска определенного веб-сайта или страницы. Пользователи полагаются на Google, чтобы предоставить интерактивную ссылку, а не переходить на веб-сайт самостоятельно.

Один из самых простых способов определить цель поиска — просмотреть уже ранжируемые страницы. Проанализируйте, как эти страницы отвечают на запрос. Затем выделите свой контент свежим взглядом и оригинальной информацией.

3. Добавьте оптимизацию на странице в свой контент-процесс

Внутренняя оптимизация — это набор методов, которые улучшают элементы вашего веб-сайта, чтобы улучшить его индексацию и индексацию в поисковых системах — критически важные компоненты онлайн-видимости. Если у вас еще нет системы для оптимизации вашего контента, создайте контрольный список перед публикацией, чтобы убедиться, что каждая часть полностью оптимизирована перед публикацией. Затем создайте процесс для систематического просмотра и оптимизации существующего контента, чтобы максимально использовать ранее опубликованные страницы.

Внутренняя оптимизация включает в себя такие задачи, как:

• Добавление уникального заголовка страницы и метаописания на каждую страницу, которая включает целевое ключевое слово.
• Организация основного текста с помощью заголовков h1, h2 и h3, демонстрирующих информационную иерархию.
• Создание легко просматриваемого контента с простым языком и короткими абзацами, а также маркерами и нумерованными списками, упрощающими поиск ключевых моментов.
• Включая избранные фрагменты и используя текст разметки для расширенных фрагментов.
• Использование коротких описательных URL-адресов страниц, соответствующих содержанию страницы.

4. Используйте инструменты SEO для включения семантически связанных ключевых слов

При использовании SEO для контент-маркетинга нужно многое отслеживать, но вы можете сделать этот процесс более управляемым с помощью правильных инструментов SEO. Например, такая платформа, как SurferSEO, может предлагать семантически связанные ключевые слова для добавления в вашу статью, а также отслеживать, сколько раз вы использовали каждую ключевую фразу на странице.

Одной из поистине волшебных функций SurferSEO является то, что он анализирует ваш контент в сравнении с высокопоставленными конкурентами. Контент оценивается по собственному алгоритму SurferSEO, который основан на шаблонах использования ключевых слов, заголовков и других элементов SEO. Имейте в виду, что это не алгоритм Google, но, тем не менее, он может пролить свет на то, как сократить разрыв в рейтинге между вашей страницей и теми, что находятся на первых местах.

5. Продолжайте писать для своих людей

Хороший контент-маркетинг привлекает читателей интересной и полезной хорошо написанной информацией. Укрепление доверия с помощью полезного контента создает спрос в верхней части воронки и способствует конверсии клиентов.

Отличные новости! Google ценит тот же контент, вызывающий доверие, что и ваша аудитория! Вам не нужно выбирать между SEO-контентом и высококачественным контентом, когда вы пишете сообщение в блоге.

Google отдает приоритет контенту, который обеспечивает комплексный и приятный читательский опыт. С другой стороны, страницы, которые явно созданы для привлечения кликов и не оправдывают ожиданий читателей, в конечном итоге не могут занимать высокие позиции в поиске.

Стремитесь создавать ориентированный на людей контент, который:

• Обращение к любознательным читателям.
• Отвечает потребностям вашей целевой аудитории.
• Использует ваш опыт, чтобы поделиться чем-то ценным.
• Делится достаточным количеством информации, чтобы удовлетворить потребности искателей.
• Предлагает свежий взгляд на тему, а не является производным от другого контента.
• Написано реальным человеком, а не ИИ-платформой.

Звучит, как много, чтобы помнить? Оптимизируйте процесс создания контента с помощью шаблона блога.

6. Расшифруйте видео

Популярность видеоконтента растет. Согласно опросу, проведенному Wyzowl, 86% предприятий используют видео в качестве маркетингового инструмента, создавая обучающие видеоролики, демонстрации продуктов, презентации и отзывы.

Но поисковые роботы не понимают видеоконтент. Убедитесь, что ваш видеоконтент доступен для поиска, поделившись им с транскрипцией. Расшифровка вашего видео позволяет Google понять его релевантность конкретным поисковым запросам и соответствующим образом проиндексировать его. Стенограммы также дают возможность создавать внутренние ссылки на другие страницы, если есть релевантные фразы для использования в качестве анкорного текста.

С точки зрения пользователя, стенограммы предлагают выбор того, как они могут наслаждаться вашим контентом. Некоторые люди могут захотеть прочитать стенограмму вместо просмотра видео, если они не хотят беспокоить других. Или люди в спешке могут предпочесть просмотреть письменный контент вместо того, чтобы смотреть видео.

7. Используйте замещающий текст для изображений

Альтернативный текст — это HTML-атрибут, описывающий изображение на веб-странице. Это имеет решающее значение для доступности и помогает поисковым роботам понять, что передает изображение, чтобы они могли индексировать его для поиска изображений. Правильно проиндексированные изображения могут принести органический трафик на ваш сайт через поиск изображений.

Альтернативный текст записывается в следующем формате:

• <img src="image.jpg" alt="описание изображения">

Используйте соответствующее имя файла и описательное объяснение, содержащее менее 125 символов. Избегайте наполнения ключевыми словами в описании и используйте их естественным образом.

8. Используйте аудит контента, чтобы найти старые или неэффективные части

Аудит контента — это всесторонний обзор вашего веб-сайта или блога, который подтверждает, что каждый фрагмент контента имеет цель и поддерживает ваши бизнес-цели. Аудит контента дает вам общее представление о производительности вашего сайта и о том, как вы можете ее улучшить.

Чтобы проверить свой контент, создайте электронную таблицу, содержащую каждый URL-адрес вашего сайта, а также такие сведения, как:

• Заголовок страницы.
• Краткое содержание содержания.
• Тип контента (статья, видео, инфографика).
• Количество слов.
• Количество посетителей страницы.
• Время, проведенное на странице.
• Показатель отказов.
• Преобразования.

Ищите страницы, которые не привлекают или не привлекают посетителей или не приводят к конверсиям. Если страница охватывает тему, актуальную для ваших клиентов, повысьте ее привлекательность, обновив старый контент и оптимизировав его для поиска. В то же время сделайте некоторую обрезку контента, чтобы упростить сайт и убедиться, что поисковые системы не сканируют и не индексируют страницы, не представляющие ценности для пользователей. Victorious предлагает аудит контента в рамках наших услуг SEO-аудита, если вам нужна помощь.

9. Соедините свой контент с внутренними ссылками

Укрепляйте свой актуальный авторитет, связывая старые и новые фрагменты контента. Продуманно размещенные внутренние ссылки помогают читателям и поисковым роботам перемещаться по вашему сайту, находить дополнительную информацию и понимать, как он организован.

Когда вы предвидите, что может заинтересовать вашу аудиторию, и гарантируете, что это всего лишь один клик, вы поощряете их оставаться на вашем сайте, а не искать ответ в другом месте. Читатели могут оценить ссылки на ресурсы, подробно раскрывающие тему, или продукты и услуги, решающие их проблему.

Внутренние ссылки также помогают поисковым роботам собирать информацию. Используйте описательный якорный текст, указывающий, куда ведет ссылка, чтобы помочь Google понять, что находится на целевой странице и как она связана со страницей, с которой вы ведете ссылку. Ссылки также могут помочь создать авторитет новой страницы. Например, когда вы публикуете новый пост, сделайте ссылку на него с высокоэффективной страницы. Ссылочный капитал с уже существующей страницы будет перетекать на новую страницу, чтобы продемонстрировать ее авторитет и более высокий рейтинг.

10. Отслеживайте влияние ваших усилий

После того, как вы реализовали свою SEO-стратегию контент-маркетинга, используйте инструменты отслеживания ключевых слов, такие как Ahrefs и Semrush, чтобы отслеживать свои результаты. Эти инструменты отслеживают позиции ваших страниц в поисковой выдаче по определенным ключевым словам с течением времени. Вы можете определить, приносят ли ваши усилия пользу, и скорректировать свои стратегии, если вы не видите улучшений.

Используйте Google Analytics, чтобы отслеживать, насколько хорошо ваш SEO-контент привлекает трафик.

В конечном счете, сочетание SEO и контент-маркетинга должно дать двойную выгоду: привести ваш контент в соответствие с вашими бизнес-целями и привлечь потенциальных клиентов на ваш сайт. Используйте отчет «Целевые страницы» в GA4, чтобы определить наиболее эффективные страницы.

До свидания, SEO против контент-маркетинга

Использование передовых методов SEO для информирования о создании контента позволяет вам создавать ценный контент, актуальный для вашей целевой аудитории.

Я обнаружил, что комплексный подход к поисковой оптимизации превратил наш органический канал трафика в незаменимый бизнес-актив, который очень эффективно используется для достижения наших целей по лидогенерации. В сочетании с SEO контент превращается из приятного в надежный способ защитить вашу воронку продаж в будущем.

Готовы отложить в сторону контент-маркетинг и перетягивание каната SEO? Узнайте, как наши услуги по написанию SEO-контента могут превратить вашу контент-программу в двигатель роста вашей компании. Запишитесь на бесплатную консультацию по SEO, чтобы узнать больше.