Zakwatch.ch — пример настройки Magento SEO

Фон

Zakwatch — это розничный бренд часов, украшений и аксессуаров. С момента своего запуска в 2014 году Zakwatch.ch удалось стать одним из крупнейших магазинов такого рода в Швейцарии. Бренд сильно привязан к внутреннему рынку и имеет большую аудиторию лояльных клиентов.

Zakwatch был запущен Allaleen — компанией из Люцерна, специализирующейся на разработке и распространении брендов. Придерживаясь творческого подхода, основатели Allaleen постоянно ищут способы предоставить своим клиентам уникальный опыт.

Доминик Мейер, соучредитель Allaleen, желая улучшить онлайн-присутствие магазина перед предстоящими рождественскими праздниками, обратился к MageWorx. После короткого обсуждения было решено объединить функциональность MageWorx's SEO Suite Ultimate с навыками и практическим опытом SEO-команды MageWorx. Эта комбинация называется службой расширенной SEO-настройки MageWorx.

О сервисе конфигурации Magento SEO

Пионер в разработке Magento, MageWorx была одной из первых компаний, которые использовали потенциал SEO, предлагаемый платформой Magento. SEO Suite Ultimate считается одним из самых (если не самым) продвинутым SEO-расширением Magento на сегодняшний день.

MageWorx SEO Suite Ultimate — это комплексный набор инструментов, предназначенный для охвата всех важных операций SEO* на странице . Обладая десятками полезных функций, он помогает онлайн-продавцам улучшить видимость своего веб-сайта, улучшить индексацию, уменьшить проблемы с дублированием контента, обеспечить более эффективную и действенную индексацию веб-сайта.

SEO Suite Ultimate поставляется с бесплатной базовой конфигурацией. В нашем случае клиент хотел сэкономить время и добавить к базовой настройке больше «швейцарской точности». Поэтому Доминик решил приобрести услугу расширенной настройки, которая предназначена исключительно для этого расширения.

* SEO на странице — это методы, направленные на оптимизацию содержимого и элементов веб-страниц для привлечения более релевантного трафика и достижения более высокого рейтинга в поисковых системах.

Соревнование

Во время первоначального SEO-аудита Zakwatch команда MageWorx SEO обнаружила ряд проблем, которые влияли на производительность магазина и общую ценность SEO. Хотя по отдельности они не были чрезмерно «угрожающими», в целом они мешали продвижению сайта в поисковой оптимизации.

• При анализе отчета об улучшениях HTML в инструментах Google для веб-мастеров команда обнаружила многочисленные проблемы с мета-тегами Description и Title :
  
  – Дублирование метаописаний: 706
  – Краткие метаописания: 692
  – Дублирование тегов заголовков: 521
  
  В то время как дублированный контент уменьшал шансы на правильную индексацию веб-страниц, короткие метаописания выглядели неуклюже на страницах результатов, что снижало CTR веб-сайта.
• Ошибки в разметке данных сайта могут привести к некорректному отображению сниппетов в результатах поиска.
• Альтернативные теги hreflang* отсутствовали для многоязычных представлений магазина (английский и французский), что могло привести к неправильному отображению веб-сайта для местной аудитории.
• Отсутствие перекрестных ссылок привело к менее эффективному распределению авторитета сайта по его страницам.
• Плохо оптимизированная многоуровневая навигация — отсутствие метатегов и канонических тегов** приводило к менее точным результатам поиска и ошибкам при индексации веб-страницы.
• Отсутствующие XML-карты сайта для FR и EN просмотров магазинов привели к тому, что поисковые системы не смогли увидеть и своевременно проиндексировать их страницы.
• Плохо настроенные параметры URL приводили к множеству нежелательных уникальных атрибутов, которые не имели практического смысла, и приводили к ненужной индексации, когда несколько вариантов одного и того же URL обслуживали один и тот же контент.

• И последнее, но не менее важное: файл Robots.txt*** не был настроен.

Подводя итог, ниже приведены основные цели команды SEO-настройки:

• Проведите полный аудит магазина
• Полностью настроить SEO Suite
• Настройте инструменты Bing и Google для веб-мастеров

* Теги Hreflang предназначены для разметки страниц, предназначенных для разных языков или регионов.
** Канонические теги используются для установки исходного источника для дубликатов страниц, чтобы поисковая система могла использовать его для решения проблем с дублированием контента и придания всей ценности SEO исходному URL-адресу.
*** Robots.txt — это файл, который используется для предоставления инструкций по индексации поисковым ботам.

Аудит магазина

На протяжении многих лет команда MageWorx SEO следовала лучшим практикам, когда дело доходит до SEO-аудита. Накопленный опыт позволяет нам адаптировать эти методы к конкретным потребностям каждого магазина.

Вообще говоря, SEO-аудит направлен на то, чтобы убедиться, что:

• Значение SEO не снижается за счет индексации параметров URL.
• НЕТ дублированного контента или отсутствующих метаданных

Перед началом наших клиентов просят предоставить доступ к инструментам для веб-мастеров Google и Bing, а также учетные данные для доступа к ftp и серверной части действующего веб-сайта. Без этих деталей было бы невозможно провести детальный аудит сайта и найти вышеперечисленные проблемы.

Другие действия включают проверку того, рассматривается ли Google домен с www или без www как основной. Если предпочтительный домен не выбран, Google может рассматривать обе версии как отдельные веб-сайты, что приведет к разделению значения SEO между версиями домена.

Важно проверить, какие страницы были проиндексированы поисковыми системами. Повторяющиеся URL-адреса можно рассматривать как независимые, что также приводит к тому, что более релевантные страницы теряют свою SEO-ценность.

Настройка SEO-пакета

Следующим шагом службы конфигурации является правильная установка и настройка расширения SEO Suite.

Проблемы решены:

• Мета-теги Description и Title

Чтобы убедиться в отсутствии проблем с дублированием метатегов, команда SEO создала и протестировала различные шаблоны SEO для страниц продуктов и категорий. Шаблоны были созданы для каждого вида магазина, чтобы убедиться, что они имеют уникальные метатеги на нужном языке. Эти шаблоны позже будут использоваться для автоматического заполнения пустых полей метаданных уникальными данными, оптимизированными для SEO.

• Разметка данных веб-сайта/альтернативные теги Hreflang

После исправления ошибок с разметкой данных веб-сайта, которые присутствовали на страницах категорий и товаров, была добавлена ​​настройка альтернативных тегов hreflang для всех представлений магазина, что позволяет корректно отображать результаты поиска для англо-, франко- и немецкоязычных пользователей.

• Сшивание

Мы попросили Доминика назвать 7-10 важных для магазина ключевых слов. Чтобы понять, какие слова нужны для проекта, и клиент, и SEO-команда должны быть на одной волне и понимать, какие продукты и категории имеют наибольшее значение. В случае с Zakwatch магазин собирался добавить дополнительные просмотры для англо- и франкоязычных посетителей. Поэтому ключевые слова должны были быть переведены на все языки, чтобы они вступили в силу. В итоге SEO-специалист настроил перекрестные ссылки, которые:

• Распределение авторитета ранжирования по страницам веб-сайта
• Увеличение трафика для страниц предпочитаемых брендов/категорий продуктов
• Позволили посетителям чаще легко переходить на релевантные страницы, ориентированные на SEO.
• Создали более удобную систему навигации по сайту
  

* Многоуровневая навигация — способ навигации по контенту на веб-сайтах электронной коммерции, позволяющий покупателям сузить результаты поиска в каталоге продуктов и настроить их в соответствии с различными критериями.

Настройка инструментов Google и Bing для веб-мастеров

Мы почти закончили! Еще немного оптимизации – и Zakwatch.ch уже никогда не будет прежним

Вот что мы исправили и оптимизировали на данном этапе:

• XML-карты сайта

Создание карт сайта в формате HTML и XML — это очевидный, но очень важный шаг для SEO-оптимизации. В то время как карта сайта в формате HTML подходит для посетителей веб-сайта, чтобы они могли легко перемещаться по веб-сайту, карта XML создана специально для того, чтобы поисковая система правильно индексировала страницы веб-сайта. SEO-специалист создал отдельные карты сайта для всех просмотров магазина, что позволило более точно индексировать каждый из них.

• URL-параметры

Отключена индексация нежелательных параметров URL в инструментах для веб-мастеров Google и Bing (почти 40 параметров для Zakwatch).

Для многоуровневой навигации* добавлены канонические теги, что сделало результаты поиска более точными. Отфильтрованные страницы теперь имеют более высокие шансы ранжироваться поисковыми системами отдельно.

Результат

Поисковым роботам требуется некоторое время, чтобы примененные изменения были проиндексированы. Однако мы заметили, что эти любопытные пауки уже обнаружили некоторые заметные улучшения SEO на странице. Таким образом, запланированная цель была достигнута, и Zakwatch.ch удалось увеличить свой трафик (и, следовательно, показатели продаж) перед сезоном рождественских праздников.

Как вы видите на скриншотах ниже:

До:

Месяц спустя:

Отзыв клиента

«Большое спасибо MageWorx за профессиональную, быструю и доброжелательную поддержку! Мы не потратили ни секунды на SEO, прежде чем связались с MageWorx. С MageWorx SEO Ultimate мы не только интегрировали мощное расширение в нашу систему, но и позволили специалистам MageWorx выполнить расширенную настройку, чтобы получить большую часть этого мощного пакета. Спасибо Ульяне, Артуру и всей команде MageWorx!»

Доминик Мейер
Соучредитель Allaleen AG

* * * * *

Несколько заключительных слов. Независимо от того, насколько высоки ваши показатели продаж, вы всегда можете получить больше с помощью лучшего SEO.

Все, что осталось после завершения обслуживания, — это следовать инструкциям, изложенным в руководстве пользователя пакета SEO для получения стабильных результатов. Хотите сэкономить свое время? Позвольте нашим профессионалам сделать эту работу за вас.

чтобы узнать больше о том, как служба SEO-настройки может помочь вашему магазину выделиться!