Как провести SEO-анализ конкурентов

Независимо от того, работаете ли вы в местном бизнесе или корпоративном бренде, SEO-анализ конкурентов — отличный способ улучшить вашу поисковую оптимизацию.

Почему? Потому что понимание того, как ваши конкуренты используют SEO, может помочь вашему бизнесу получить стратегическую информацию, которую вы сможете позже использовать в своей стратегии SEO.

Эта статья научит вас, как проводить конкурентный SEO-анализ, чтобы улучшить рейтинг ваших веб-страниц в поисковой выдаче.

Опубликуйте Google Docs в своем блоге в один клик

• Экспорт в секундах (не часах)
• Минус виртуальные помощники, стажеры, сотрудники
• Экономьте от 6 до 100+ часов в неделю

Проверить Wordable сейчас →

Что такое конкурентный анализ?

Конкурентный SEO-анализ — это процесс исследования SEO-присутствия конкурента. Это также включает в себя использование этих стратегических идей в ваших кампаниях на странице, за ее пределами, контент-маркетинге и PPC-кампаниях.

Конкурентный SEO-анализ может помочь вам:

• Сравните вашу текущую видимость в поисковых системах
• Изучите свою отрасль и конкурентную среду органического поиска
• Определите области улучшения в ваших SEO-кампаниях или контенте веб-сайта.
• Найдите неиспользованные возможности SEO
• Узнайте, в каких областях SEO у вас есть конкурентное преимущество
• Поймите, какие тактики SEO оказались успешными для ваших конкурентов, а также могут оказаться успешными для вашего сайта.

По данным Ahrefs, более 68% онлайн-опыта начинаются с поисковой системы, а это означает, что улучшение вашей SEO-стратегии может значительно увеличить ваш доход. Первый шаг к улучшению — посмотреть на своих конкурентов и понять, что нужно для ранжирования.

Приступаем к процессу

Наличие прочной основы является ключом к проведению полезного конкурентного анализа.

Чтобы начать SEO-анализ конкурентов, сделайте следующее:

1. Определите своих SEO-конкурентов

Первый шаг — составить список конкурентов, которых вы хотели бы проанализировать.

У них должно быть сильное SEO-присутствие и следующие общие качества с вашим сайтом:

• Похожие продукты или услуги
• Та же целевая аудитория/целевой рынок
• Ранжирование по точным ключевым словам, которые использует ваша целевая аудитория
• Репутация лидера рынка в своей отраслевой нише
• Для локального поиска: целевое региональное местоположение для вашего реального бизнеса

Возможно, у вас уже есть хорошее представление о том, кто ваши конкуренты. Если нет, вы можете использовать инструмент SEO, чтобы получить представление о том, какие другие веб-сайты ранжируются по ключевым словам вашей отрасли.

Чтобы настроить себя на успех, не сравнивайте себя с конкурентом с большим веб-сайтом и онлайн-присутствием по сравнению с вашим. Вместо этого попытайтесь найти конкурентов с рейтингом авторитета домена, который находится в пределах вашей досягаемости.

По мере роста вашего присутствия в поисковой выдаче вы можете сравнивать свой веб-сайт с более крупными конкурентами.

2. Используйте правильные инструменты SEO

Было бы лучше, если бы у вас было правильное программное обеспечение для анализа конкурентов SEO для успешного анализа.

Вам понадобится доступ к следующим SEO-инструментам, чтобы следить за эффективностью ваших конкурентов:

• Инструмент исследования ключевых слов
• Анализатор обратных ссылок
• SEO-оптимизатор контента

Эти инструменты позволяют вам увидеть ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты. Вы также можете увидеть, откуда приходят их органические клики, и все веб-сайты, ссылающиеся на их страницы.

Они также помогут вам оптимизировать ваш веб-контент, чтобы он был лучше и качественнее, чем у них.

3. Найдите реалистичные целевые ключевые слова

Если у вас есть список ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться, убедитесь, что это достижимые цели для вашего веб-сайта.

Не все ключевые слова считаются одинаковыми. Некоторые ключевые слова более конкурентоспособны, чем другие, потому что они имеют более высокий объем поиска или потенциал конверсии.

Вы можете использовать такую ​​метрику, как сложность ключевого слова (KD), чтобы оценить своих конкурентов. Я предлагаю нацеливаться на ключевые слова с оценкой KD, меньшей или равной авторитету домена вашего веб-сайта.

Например, мой веб-сайт хотел ранжироваться по ключевому слову услуги по созданию ссылок. Я могу использовать инструмент исследования ключевых слов и вижу, что оценка KD 44 является реалистичной целью для моего веб-сайта, у которого DA 63.

Затем я могу использовать функцию обзора SERP, чтобы увидеть, какие веб-сайты в настоящее время ранжируются по этому ключевому слову. Я буду использовать трех конкурентов для своего анализа, потому что они соответствуют надлежащим критериям и имеют те же показатели DA, что и мой веб-сайт.

Проведение SEO-анализа конкурентов в трех частях

Существует множество способов проведения конкурентного анализа. Например, по мере роста вашего присутствия в поисковой выдаче вы можете использовать инструменты SEO, чтобы отслеживать, кто ваши конкуренты, и стратегии, которые они могут постоянно внедрять.

Если вы новичок в конкурентном анализе, этот анализ, состоящий из трех частей, станет отличным началом. Это предоставит вашим маркетинговым командам как внешнюю, так и внутреннюю информацию о SEO.

Вы можете использовать эту информацию о конкурентах, чтобы лучше понять, на чем вам нужно сосредоточить свое время, ресурсы и маркетинговый бюджет.

Часть 1. Запустите сравнение профилей обратных ссылок

Поскольку обратные ссылки являются фактором ранжирования Google номер один, они являются лучшим местом для начала вашего конкурентного анализа.

Если вы хотите превзойти своих конкурентов, вам нужно иметь профиль обратных ссылок, аналогичный по силе и качеству вашим конкурентам.

Сравнение профиля обратных ссылок даст вам общее представление о том, как оценивается ваш профиль обратных ссылок. В приведенном ниже примере я использовал SearchAtlas для сравнения с конкурентами, указанными на предыдущем изображении.

Некоторые из моих конкурентов имеют больше обратных ссылок, чем мой веб-сайт, образуя достаточно значительный разрыв. Однако у нас одинаковые показатели авторитета домена и авторитета страницы.

Что касается обратных ссылок, качество гораздо важнее количества. Если у одного из ваших конкурентов больше обратных ссылок, это не гарантирует, что он превзойдет ваш сайт по вашим целевым ключевым словам. Однако обратные ссылки с более качественных веб-сайтов в конечном итоге будут передавать больше ссылок, чем с некачественных веб-сайтов.

Когда вы проводите сравнение, имейте в виду, что воспринимаемая «сила» профиля обратных ссылок измеряется следующим:

• Качество веб-сайтов, ссылающихся на ваш,
• Общее количество обратных ссылок, ведущих на ваш сайт,
• Сколько уникальных ссылающихся доменов ссылаются на ваш сайт
• Уровень спама или токсичности обратных ссылок
• Текстуальная релевантность контента на странице, ссылающейся на вас
• Якорный текст обратных ссылок

Если профили обратных ссылок ваших конкурентов более надежны, чем ваши, вам следует инвестировать в услуги по построению ссылок или цифровому PR, чтобы улучшить свои внешние сигналы.

Однако, если ваш профиль обратных ссылок похож по силе, вам следует вместо этого сосредоточиться на улучшении контента на своем веб-сайте.

Часть 2. Проведите аудит на странице

Аудит на странице может помочь вам понять, как ваш контент оценивается по сравнению с вашими конкурентами.

Google хочет продвигать качественный и ценный для пользователей контент. Они рассмотрят ряд показателей качества на странице. Но подробный, тематический контент будет лучше работать в поиске, чем слабый контент, который не раскрывает тему полностью.

Инструмент аудита контента может помочь вам увидеть ваш контент, как это делают поисковые системы.

Если ваш аудит показывает, что ваши веб-страницы менее детальны, чем самые высокие результаты, вам следует улучшить качество страницы.

Поскольку многие факторы ранжирования определяют успех SEO, эти два шага являются отличной отправной точкой.

Как улучшенный контент, так и наращивание ссылок улучшит вашу эффективность SEO, но этот процесс может помочь вам определить, что поможет вам превзойти конкурентов.

Часть 3. Проведите анализ пробелов в ключевых словах

Анализ пробелов в ключевых словах поможет вам определить, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, по которым ваш сайт все еще должен ранжироваться.

Например, приведенный ниже отчет о пробелах в ключевых словах показывает мне список ключевых слов, по которым ранжируются мои конкуренты, а мой веб-сайт - нет.

Когда вы определяете разрыв между ключевыми словами между вами и вашими конкурентами, есть две возможные причины этого разрыва:

1. Ваш текущий контент недостаточно оптимизирован для ключевого слова.
2. На вашем веб-сайте нет материалов, которые Google считает релевантными данному ключевому запросу.

Анализ пробелов в ключевых словах покажет вам упущенные возможности. Это также может помочь вам определить новые цели ключевых слов для вашей стратегии SEO-контента.

Если ваши конкуренты зарабатывают органические клики по этим ключевым словам, они, вероятно, будут прибыльными для вашего веб-сайта.

Как использовать конкурентную разведку для SEO

Теперь, когда вы получили новую информацию из своего анализа SEO-конкурентов, пришло время включить ваши выводы в комплексную SEO-стратегию.

Вот шесть способов использовать данные, полученные в результате конкурентного анализа.

1. Создавайте лучшие версии наиболее эффективного контента ваших конкурентов.

Если у ваших конкурентов есть несколько высокоэффективных веб-страниц, возьмите эти идеи и используйте их!

Посмотрите, о чем они пишут на этих страницах и как представляют свои товары/услуги. Как вы можете взять то, что есть у них, и усилить это на своей странице?

Я говорю не о плагиате их контента, а о том, чтобы добавить уникальности вашему бизнесу и сделать ваш контент еще лучше. Более качественный контент может означать более подробную информацию, добавление интерактивных элементов или улучшение ваших страниц привлекательной инфографикой.

Вы можете развернуть эту стратегию как вне сайта, так и на странице. Вы также можете использовать этот контент для социальных сетей. Улучшение вашего контента, чтобы он был более полезным, чем ваши конкуренты, может облегчить получение обратных ссылок на эти страницы. Это также поможет вам повысить рейтинг по релевантным ключевым словам.

2. Оптимизируйте ключевые слова с длинным хвостом вашего конкурента

Стратегия ключевых слов — очень тонкая часть SEO. Это потому, что существует так много способов, которыми пользователи могут искать продукты, подобные вашему.

Кроме того, конкурентная среда каждого ключевого слова отличается, а это означает, что для достижения позиций на странице 1 требуется уникальный стратегический подход.

В приведенном ниже примере показаны два ключевых слова с похожими целями поиска, но одно из них гораздо менее конкурентоспособно, чем другое.

Если ваш конкурент получает много кликов по ключевому слову с длинным хвостом, рассмотрите вместо этого оптимизацию релевантной страницы для этого ключевого слова.

Однако убедитесь, что ваши целевые ключевые слова точно отражают темы контента на странице.

3. Создайте новый контент для любых пробелов в ключевых словах

Если ваш анализ пробелов в ключевых словах показывает, что ваш конкурент ранжируется по ключевому слову, а вы нет, вам следует поработать над созданием этого отсутствующего контента.

Вы можете использовать генератор тем для блога, чтобы определить релевантные темы и идеи для статей, которые потенциально могут ранжироваться по этому ключевому слову.

Введите ключевое слово, для которого вам не хватает контента, в один из этих инструментов SEO и просмотрите предлагаемые идеи статей, которые генерирует программное обеспечение.

Написание и публикация последовательного контента в вашем блоге — один из лучших способов закрыть любые пробелы в ключевых словах.

По мере того, как вы создаете больше контента, вы можете использовать такие стратегии, как кластеризация тем и внутренние ссылки, чтобы улучшить свой рейтинг по всем ключевым словам, которые подходят к одному и тому же кластеру.

4. Используйте свое исследование обратных ссылок, чтобы определить цели охвата линкбилдинга.

Не знаете, как развернуть стратегию создания ссылок и обратных ссылок? Сравнение вашего профиля обратных ссылок покажет, с чего ваша команда может начать.

Посмотрите на список доменов ссылок ваших конкурентов. Если эти веб-сайты ссылаются на контент ваших конкурентов, они могут захотеть также ссылаться на ваш контент (или вместо этого).

Вы можете добавить эти веб-сайты в свой список для создания ссылок, если они соответствуют критериям высококачественной обратной ссылки.

5. Запускайте контекстную рекламу по ключевым словам.

Органический поиск не должен быть единственным способом превзойти конкурентов. Например, вы можете взять тот же список самых популярных ключевых слов вашего конкурента и запустить по ним контекстную рекламу.

Этот вариант может быть особенно полезен, если у вас большой маркетинговый бюджет и вы хотите использовать несколько каналов цифрового маркетинга.

Если эти ключевые слова представляют подходящую аудиторию, вы можете сосредоточиться на получении органического рейтинга по этому ключевому слову в долгосрочной перспективе. Тем временем вы не только улучшите свою видимость в поиске, появившись в верхней части поисковой выдачи, но и сможете отнять клики у своих конкурентов.

Заключение

После всего этого анализа конкурентов вы, вероятно, будете хорошо разбираться во всех тонкостях SEO-стратегии вашего конкурента.

Все стратегии, перечисленные выше, касаются реинжиниринга того, что работает у ваших конкурентов, и того, чтобы заставить это работать на вашем веб-сайте. Но помните, только потому, что что-то работает у вашего конкурента, не гарантирует, что это будет работать у вас.

Тем не менее, конкурентный SEO-анализ может быть отличным способом получить конкретные стратегии для тестирования и повторения. Отличная стратегия цифрового маркетинга всегда требует много экспериментов. Скорее всего, ваш конкурентный анализ покажет фантастическое понимание того, что нужно для того, чтобы занять место в вашей отрасли.