Учебник по SEO-анализу конкурентов

Что такое SEO-анализ конкурентов?

SEO-анализ конкурентов — это процесс, в ходе которого вы смотрите, как ваши конкуренты оптимизируют свои веб-сайты и их контент для SEO.
Это также отличный способ определить, кто ваши конкуренты по конкретным поисковым запросам, а также новые условия, по которым вы могли ранжироваться, или пробелы в содержании ваших конкурентов, которые вы можете заполнить.

Есть видеоверсия этого блога и подкаст. Так что независимо от того, как вы учитесь, мы обеспечим вас!

Как провести SEO-анализ конкурентов

Чтобы помочь с этим руководством, мы будем использовать в качестве примера бизнес электронной коммерции, но этот метод будет работать для всех типов бизнеса .

Натуральные товары для домашних животных становятся все более и более популярными, поэтому давайте представим, что мы занимаемся электронной коммерцией, ориентированной на натуральные товары для домашних животных.

Сегодня мы выполним 6 ключевых шагов.

Шаг 1. Определите целевые ключевые слова
Шаг 2 – Сравнительный анализ
Шаг 3 – Определите своих конкурентов
Шаг 4 – Обзор конкурентов
Шаг 5 – Анализ контента конкурентов
Шаг 6 – Обратные и внутренние ссылки

Шаг 1. Определите целевые ключевые слова

Вам действительно нужно только одно ключевое слово для проведения исследования конкурентов.

Серьезно, только один.

Одним из результатов проведения SEO-анализа конкурентов является то, что вы найдете больше ключевых слов и фраз, которые можно добавить в свой список ключевых слов по мере продвижения.

Если у вас есть более одного, это здорово! Мы предлагаем иметь не менее 25-50 ключевых слов для всей вашей SEO-активности, но использовать самое важное ключевое слово для анализа SEO-конкурентов.

Если вы используете слишком много ключевых слов, вы получите слишком длинный список конкурентов, и вам понадобится целая вечность, чтобы пройти его.
Если вы хотите более подробно изучить свои ключевые слова, мы написали несколько действительно замечательных руководств по исследованию ключевых слов (даже если мы сами так говорим) и создали видеоролики, которые шаг за шагом проведут вас через весь процесс.

Шаг 2 – Сравнительный анализ

Мы начнем с поиска « натуральные товары для животных» в Google и посмотрим на тип результатов.

Результат поиска Google по запросу «натуральные товары для домашних животных».

Когда дело доходит до SEO, вы можете многое сказать о конкурентоспособности своей ниши с помощью простого поиска в Google.

Здесь не слишком много рекламы, поэтому может быть, что этот поисковый запрос не слишком конкурентоспособен, когда речь идет о плате за клик, или, поскольку есть карусельная реклама, Google ограничил количество текстовых поисковых объявлений. Это показывает нам, что, если мы хотим использовать контекстную рекламу для этого поискового запроса в будущем, реклама покупок, вероятно, будет нашим лучшим выбором, чтобы конкурировать с другими брендами.

Мы также видим, что по этому поисковому запросу ранжируются несколько разных брендов. Если бы этот поисковый запрос выдавал много информационных результатов, а не брендов, это привело бы нас к мысли, что этот поисковый запрос является скорее информационным поиском, а не тем, который приведет к покупке.

Давайте начнем с просмотра некоторой информации верхнего уровня в Semrush*, которая поможет нам провести сравнительный анализ.

Ради этой статьи мы притворимся, что мы All Natural Pet.

Обзор домена Semrush для All Natural Pet

Semrush оценивает, что этот сайт получает 1000 посетителей в месяц . Он создает эту оценку, просматривая все ключевые слова, по которым ранжируется сайт, где они ранжируются в поиске и сколько трафика они могут получить в зависимости от своей позиции.

Крупный план некоторых метрик в Semrush

Проще говоря, он умножает средний оценочный рейтинг кликов на средний оценочный объем поиска для этого поискового запроса. Это не точное число, но оно дает вам что-то для работы.

Таким образом, сайт с рейтингом страницы под номером 1 по определенному ключевому слову будет получать больший объем трафика, чем страница под номером 8. Затем Semrush смотрит, сколько людей ищут это ключевое слово, и вычисляет, сколько из них скорее всего, нажмут на первый результат, второй результат и так далее.

Более 25% пользователей нажимают на первый результат в поисковой системе, поэтому мы так одержимы тем, чтобы помочь вам достичь вершины Google!

Из этого обзора мы видим, что All Natural Pet вряд ли будет размещать платную рекламу и имеет 375 обратных ссылок с 70 различных веб-сайтов.

Мы также можем видеть самые популярные ключевые слова и фразы, по которым они ранжируются, что очень полезно для нашего исследования ключевых слов!

Лучшие органические ключевые слова для веб-сайта All Natural Pet

Сюда входит информация о том, как часто выполняется поиск по этим ключевым словам (объем) и сколько в среднем стоит клик для объявлений, показываемых по этим ключевым словам (CPC).

Несколько органических конкурентов All Natural Pet

Мы также можем увидеть основных органических конкурентов сайта. Они могут отличаться от конкурентов, идентифицированных в автономном режиме, или даже от тех, которые были идентифицированы при поиске.

Больше информации от Semrush

Существует также целый ряд информации об обратных ссылках, включая наиболее часто используемый анкорный текст и сайты, на которые ссылаются обратные ссылки (ссылающиеся домены).
Вся эта информация, которую мы видим, является просто мнением конкурентов. Если вы являетесь владельцем веб-сайта и входите в Semrush* с дополнительной информацией, вы сможете получить еще больше информации.

Теперь мы взглянули на « наш » бизнес, например, в целях, конечно, у нас есть эталон для работы, когда мы смотрим на наших конкурентов.

Имея этот контрольный показатель, мы можем начать проводить SEO-анализ конкурентов.

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

Шаг 3 – Определите своих конкурентов

Как упоминалось ранее, у вас будут бизнес-конкуренты , которые больше похожи на ваших «офлайновых» конкурентов, и у вас будут онлайн-конкуренты .

Ваши деловые конкуренты — это те, кто продает то же самое, что и вы , поэтому в данном случае это будут все, кто продает натуральные товары для домашних животных.

Вы можете найти своих онлайн-конкурентов, введя одно из ключевых слов и увидев, кто еще появляется в этих результатах.

Мы пока проигнорируем рекламу, но приятно видеть, какие объявления показываются для разных поисков.

Результаты поиска Google по запросу «натуральные товары для животных».

Начните с составления списка как вашего бизнеса , так и онлайн- конкурентов, используя свои отраслевые знания и результаты поиска Google по вашим наиболее важным ключевым словам. Мы предлагаем выбрать 2-5 ваших самых сильных онлайн- и бизнес-конкурентов.

Шаг 4 – Обзор конкурентов

Теперь у вас есть список конкурентов, давайте подробнее рассмотрим их SEO.

Например, мы будем использовать The Natural Pet Store для этого SEO-анализа конкурентов.

Домашняя страница Natural Pet

Мы видим, что наш конкурент, по оценкам, получает 9000 посетителей в месяц. У них есть 1300 обратных ссылок с почти 300 различных веб-сайтов.

Поскольку они не получают трафика от платной рекламы (по словам Семраша, у них было 5 посетителей с рекламы, что, вероятно, является ошибкой), мы можем предположить, что их 9000 посетителей в месяц приходят из обычного поиска и, возможно, из социальных сетей . .

Скриншот обзора домена The Natural Pet Store

Давайте посмотрим, какие ключевые слова и фразы помогают этому конкуренту получать поисковый трафик.

Органические ключевые слова для The Natural Pet Store

Исходя из этих данных, можно сделать вывод, что на поисковый запрос « натуральные лакомства для собак» приходится 34,64% трафика The Natural Pet Store. Как обсуждалось ранее, это основано на их позиции номер 1 в Google по этому ключевому слову, а также на количестве поисковых запросов по этому термину в Google.

Мы видим, что они занимают 11-е место в рейтинге « зоомагазин рядом со мной ». Это поисковый запрос, который, по оценкам, получает около 18 тысяч поисковых запросов в месяц, но поскольку The Natural Pet Store ранжируется по этому запросу на второй странице Google, они получают только около 9% своего трафика от этого запроса, несмотря на то, что он высокий объем поиска.

Это также может быть связано с тем, что у Natural Pet Store нет физических магазинов, и любой, кто ищет зоомагазин рядом с ними, скорее всего, не найдет то, что ищет, на веб-сайте Natural Pet Store.

По словам Семруша, это их второе по значимости ключевое слово , несмотря на то, что цель поиска не совсем верна.

Это означает, что мы можем избежать той же ошибки и сосредоточиться на ключевых словах с высокой ценностью, которые лучше подходят для поиска.

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

Шаг 5 – Анализ контента конкурентов

Semrush* также показывает нам, какие страницы ранжируются по каждому ключевому слову. Это важно, поскольку мы хотим знать, какой тип контента помогает им занимать высокие позиции. Этот контент повлияет на нашу собственную контент-стратегию.

Органические поисковые позиции в Semrush

Самое прибыльное ключевое слово Natural Pet Store, « натуральные лакомства для собак », также отлично подходит для нашего бренда. Если мы посмотрим на рейтинг страниц по этому термину, мы увидим, какие страницы Google считает полезными для этого ключевого слова.

Google решил ранжировать страницу категории The Natural Pet Store для « Натуральные лакомства для собак » для этого поиска, что имеет смысл. Название страницы совпадает с поисковым запросом, что помогает Google определить, о чем страница.

Страница «Натуральные лакомства для собак» занимает первое место по запросу «натуральные лакомства для собак».

На этой странице много текста, который также включает в себя образовательный контент о том, как использовать лакомства, для чего они хороши и какие существуют варианты. Страницы подкатегорий перечислены ниже.

Согласно Semrush*, эта страница имеет высокий рейтинг по ряду ключевых слов, поэтому они должны что-то делать правильно. Теперь мы можем взглянуть на эту страницу и составить список наиболее важных факторов :

• Название страницы точно соответствует ключевому слову
• Описательный полезный текст
• Изображения подкатегории

Тот факт, что страница конкурента выглядит определенным образом, не означает, что ваша страница должна быть такой же . Вы можете добавить такие улучшения , как:

• Перемещение части текста под изображениями подкатегорий, чтобы посетителям не приходилось прокручивать страницу, чтобы найти продукты.
• Использование внутренних ссылок на другие страницы сайта в тексте
• Использование пользовательских изображений, а не стоковых фотографий

Помните, что писать для людей так же, если не более важно , как писать для SEO. В конце концов, настоящие люди — это те, кто будет покупать у вас.

Если вы хотите добавить много текста для SEO, убедитесь, что он не занимает верхнюю половину страницы.

Это, вероятно, даст вам преимущество перед вашими конкурентами, поскольку они захотят потратить больше времени на более привлекательные страницы и помогут вам поднять эти результаты поиска.

Шаг 6 – Обратные и внутренние ссылки

Обратные ссылки и часто упускаемые из виду внутренние ссылки являются ключевой частью любой стратегии SEO, и вы можете многое узнать из профиля обратных ссылок вашего конкурента, а также из типа внутренних ссылок, которые они используют в своем контенте.

Давайте посмотрим на профиль обратных ссылок The Natural Pet Store.

Из этих данных мы видим, что The Natural Pet Store имеет 1300 ссылок на свой сайт с других веб-сайтов. Эти ссылки поступают с 299 разных доменов, а это означает, что некоторые веб-сайты ссылались на них более одного раза.

Также есть раздел, который разделяет типы обратных ссылок в зависимости от того, являются ли они Follow, Nofollow, Sponsored или UGC.

Так что в этом для вас?

Глядя на профиль обратных ссылок вашего конкурента и уделяя особое внимание ссылкам «Follow», вы получите представление о типах сайтов, которые также потенциально могут ссылаться на вас. Если вы создаете контент лучше, чем ваши конкуренты, вы также можете представить его сайту как лучшую альтернативу контенту, на который они уже ссылаются.

Это также отличный способ увидеть тип контента, который хорошо работает, когда дело доходит до получения обратных ссылок, поэтому черпайте вдохновение из контента ваших конкурентов с большим количеством обратных ссылок, когда это возможно!

Ключевые шаги

Вот напоминание об основных шагах, а также некоторые ресурсы, которые помогут вам с вашим собственным SEO-анализом конкурентов!

Шаг 1. Определите целевые ключевые слова

Вы можете начать этот процесс с одного ключевого слова, но если вы хотите найти больше, вот с чего вам следует начать:

• Как выбрать правильные ключевые слова для вашего контента
• Как найти ключевые слова с длинным хвостом, чтобы увеличить видимость вашего сайта

Шаг 2 – Сравнительный анализ

Взгляните на то, какое место ваш веб-сайт занимает в отрасли в настоящее время, чтобы получить представление о том, каким будет улучшение для вас. Это поможет вам установить цели и следующие шаги. Если у вас намного меньше трафика, чем у самого эффективного, вам понадобится другая стратегия, чем если бы у вас были очень похожие уровни трафика. У обоих есть свои проблемы.

• Руководство для начинающих: как использовать Google Analytics
• Как создать стратегию цифрового маркетинга

Шаг 3 – Определите своих конкурентов

Вы можете определить своих онлайн-конкурентов с помощью простого поиска в Google по вашему основному ключевому слову или с помощью такого инструмента, как Semrush*. Они могут отличаться от ваших бизнес-конкурентов, которые продают вам аналогичные или те же продукты.

Шаг 4 – Обзор конкурентов

Используя такой инструмент, как Semrush, вы можете получить доступ к аналитике вашего конкурента на высшем уровне. Это даст вам представление об объеме трафика, который они получают, а также об их основных ключевых словах, обратных ссылках и наиболее эффективных страницах.

• Как проверить, сколько трафика получает сайт

Шаг 5 – Анализ контента конкурентов

Изучите наиболее эффективные страницы вашего конкурента и узнайте, почему это может быть так. Используют ли они мультимедийный контент? Является ли их контент действительно полезным? По каким ключевым словам ранжируются эти страницы? Что вы считаете лишним на этих страницах? От кого они получают обратные ссылки? В чем вы можете черпать вдохновение?

Шаг 6 – Обратные ссылки и внутренние ссылки

Просматривая обратные ссылки, которые ваши конкуренты получили для определенных типов контента, вы можете стремиться создать лучший контент и использовать те же самые обратные ссылки. Внутренние ссылки всегда полезны, и их нужно делать, даже если ваши конкуренты этого не делают — просто убедитесь, что вы не переусердствуете, сделав свой контент нечитаемым из-за всех гиперссылок!

• 17 способов заработать 100 ценных обратных ссылок за 30 дней

*Некоторые ссылки в этой статье являются партнерскими ссылками, за продвижение которых Exposure Ninja получает плату (эти ссылки не спонсируются). Exposure Ninja продвигает только услуги, которые мы уже используем в рамках нашего маркетингового стека.