Как выполнить SEO-анализ конкурентов (инструменты и примеры включены)

Возможно, наиболее сложным аспектом любого успешного веб-сайта является поисковая оптимизация. Из-за его широкого охвата иногда случаются промахи. Одной из наиболее важных, но часто игнорируемых частей является SEO-анализ конкурентов .

Идея SEO-анализа конкурентов

Не заблуждайтесь, думая, что SEO-анализ конкурентов используется для повышения осведомленности о том, кто еще находится на том же рынке. Это может помочь выявить некоторых неожиданных конкурентов, но, как владелец конкурентного сайта, вы, несомненно, уже знаете о ведущих брендах в своей нише.

Вместо этого конкурентный SEO-анализ направлен на то, чтобы помочь вам достичь ваших целей SEO, используя информацию, которую вы можете узнать на конкурирующих сайтах, например:

• как улучшить ссылочный профиль
• ключевые слова, на которые ориентируются ваши конкуренты
• на каких стратегиях цифрового маркетинга следует сосредоточиться
• лучшее понимание того, что работает и не работает в вашей нише
• выявление и использование слабых сторон конкурентов

Как и все, что связано с SEO, этот анализ потребует времени и усилий. К счастью, этот процесс можно значительно упростить с помощью нескольких очень мощных инструментов.

Первым шагом в SEO-анализе конкурентов является выбор сайтов, которые вы хотите проанализировать.

Поиск подходящих конкурентов

Конкурентный анализ часто проводится как часть вашей стратегии контент-маркетинга или стратегии SEO. Таким образом, к этому моменту вы должны были проделать базовую работу по SEO и иметь первоначальный список ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться.

Есть ряд инструментов, которые вы можете использовать, чтобы узнать, кто является конкурентом. Если у вас ограниченный бюджет, начните с простого поиска в Google. Просто введите ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг, и посмотрите, какие сайты появляются.

Хотя это может работать, это довольно рудиментарно и может создавать свои проблемы. Лучшим решением было бы инвестировать в такой инструмент, как Ahrefs. Эта очень всеобъемлющая утилита включает в себя то, что они называют Keyword Explorer.

Проводник ключевых слов — очень мощная часть Ahrefs, которая дает вам огромное количество релевантных деталей. Например, объем поиска по ключевым словам, расчетная цена за клик (CPC) в Google Adwords, коэффициент возврата (повторный поиск по ключевым словам), насколько сложно органически ранжироваться по определенному ключевому слову и даже объем поисковых запросов по странам. Последний пункт может быть особенно актуален для местных предприятий, которые обслуживают клиентов в конкретных целевых регионах.

Еще один хороший подход к поиску конкурентов, особенно если вы проводите SEO-анализ конкурентов в рамках своей стратегии контент-маркетинга, состоит в том, чтобы составить список из 15 или около того известных конкурентов в вашей нише и запустить его с помощью выбранных инструментов SEO. Шорт-лист 5 с самым высоким органическим трафиком.

Почему? Ну, они, вероятно, больше всего инвестируют в SEO и контент-маркетинг, поэтому их стоит анализировать больше всего. Если у них хороший органический трафик, значит, они что-то делают правильно. Давайте посмотрим, что это такое.

Проведение SEO-анализа конкурентов

Имея в руках список ваших конкурентов, пришло время приступить к анализу. Это можно разделить на несколько сегментов, каждый из которых может дать некоторые действенные результаты.

1) Провести технический анализ

Прежде чем погрузиться в содержательную часть, внимательно изучите технические детали сайта. Некоторая информация, возможно, может показать, почему сайт работает хорошо или как он использует технологии в целом.

Хотя вам не нужно подражать всем этим деталям, они могут, по крайней мере, дать вам некоторое представление об областях, которые можно улучшить. Заглянуть в шкаф конкурента проще, чем вы думаете.

Чтобы очень быстро взглянуть на то, что приводит веб-сайт в действие, используйте что-то вроде инструмента WHSR. Просто введя URL-адрес вашего конкурента, инструмент выполнит свою работу и извлечет как можно больше подробностей, которые будут представлены вам просто и аккуратно.

Некоторые из вещей, которые вы можете узнать, включают в себя инфраструктуру, на которой работает сайт, сценарии или веб-приложения, которые могут быть задействованы, или даже услуги по улучшению, такие как Cloudflare или другая сеть доставки контента (CDN).

Кроме того, может пригодиться знание того, используют ли другие сайты такие утилиты, как Matoto и Hotjar. Matomo фокусируется на аналитике и может предоставить более полную информацию, доступную через Google Analytics. Он включает ключевые слова, которые в противном случае были бы замаскированы Google.

С другой стороны, Hotjar является индикатором того, что конкуренты могут использовать тепловые карты. Это помогает им улучшить свои усилия по SEO, позволяя лучше понять, как пользователи взаимодействуют с их сайтами.

Это могут быть инструменты, которые вам понадобятся позже, чтобы помочь вам достичь ваших целей SEO.

2) Определите и проанализируйте наиболее эффективный контент

Как только вы достигнете этого этапа, вам может быть сложно продолжить работу без инвестиций в надежный инструмент для SEO-исследований, такой как Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest или Alexa. Хотя интерфейсы могут различаться, большинство из этих инструментов пытаются предоставить аналогичный набор функций анализа конкурентов, некоторые более успешно, чем другие.

У нас есть доступ к Ahrefs, поэтому мы будем использовать его в наших примерах.

Ключевым стимулом для проведения такого рода исследований является то, что они позволяют вам узнать, что делают конкуренты. Это может привести к тому, что перед вами откроется больше возможностей. Например, вы можете использовать одни и те же ключевые слова, используя похожие типы контента или структуру. В качестве альтернативы вы также можете решить использовать менее конкурентоспособные ключевые слова, сосредоточившись в первую очередь на низко висящих фруктах.

В этом контексте стоит проанализировать три основных сценария:

1. наиболее эффективный контент на основе количества заработанных обратных ссылок
2. лучший континент по объему органического трафика, который он привлекает
3. наиболее эффективный контент на основе количества репостов, которыми он поделился

Поиск страниц с наибольшим количеством ссылок

Ahrefs > Страницы > Лучшее по ссылкам

Используя Ahrefs, мы можем фильтровать и находить небрендовые ключевые слова в результатах поиска. Например, в разделе «Лучшее по ссылкам» мы можем исключить «Lowes» в качестве ключевого слова вместе со всем, что ниже 30 в сложности ключевого слова (KD).

Результат показывает, что «газовая яма для костра, инструменты из кобальта, изоляция из пенопласта» являются одними из самых популярных поисковых запросов с низкой конкуренцией. В то же время будут отображаться соответствующие ссылки на страницы, поэтому вы можете легко ссылаться на точный созданный контент.

Этот анализ может показать вам, какой тип контента привлекает больше всего ссылок, проводят ли ваши конкуренты какие-либо крупные маркетинговые кампании по контенту, и дать вам представление о том, какие стратегии построения ссылок они могут использовать (хотя для этого вам нужно будет изучить их ссылочный профиль). ).

Поиск страниц, которые привлекают больше всего органического трафика

Ahrefs > Обзор > Лучшие страницы 2.0

Тот же самый ход мысли, который обсуждался выше, может быть продолжен и по другим касательным. Возможность найти лучшие страницы в Ahrefs — это гораздо более прямой способ определить страницы с наиболее органическим трафиком на конкурирующих сайтах.

Помимо изучения самого контента, вы также должны внимательно изучить, какие ключевые слова приносят больше всего трафика. Одна часть контента может ранжироваться по десяткам различных ключевых слов, поэтому их изучение может дать вам лучшее представление о том, какие ключевые слова получают наибольшее количество кликов.

Поиск контента с наибольшим количеством репостов в социальных сетях

Ahrefs > Обзор > Страницы > Самый популярный контент

Помимо ключевых слов, еще одним полезным направлением поиска может быть поиск контента, который широко распространен в социальных сетях, что вы можете сделать с помощью такого инструмента, как Buzzsumo. Хотя точный вес в SEO не ясен, социальная активность определенно играет определяющую роль для контента, и всегда полезно знать, какие темы популярны в отрасли.

3) Ищите пробелы в контенте

Идея анализа пробелов в контенте состоит в том, чтобы определить ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы еще не освещаете на своем веб-сайте (или просто имеете очень низкий рейтинг). Еще одна вещь, которую можно легко выполнить с помощью Ahrefs:

Анализ пробелов в контенте — отличный способ помочь вам масштабировать производство контента и стратегию SEO в правильном направлении.

В двух словах, анализ пробелов в контенте поможет вам:

• увидеть, какой контент отсутствует в вашем инвентаре
• помочь вам определить ключевые слова, на которых вы должны сосредоточиться
• перепроверьте, есть ли какие-то ключевые слова, которые все упускают

4) Анализ расходов на рекламу конкурентов.

Большинство людей предполагают, что, поскольку мы создаем контент для ранжирования в поиске, элемент платного ранжирования на самом деле не имеет значения. Однако в более бизнес-ориентированной сфере реклама является просто частью большинства организационных маркетинговых мероприятий.

Опять же, для этого существует множество инструментов. Один из брендов, с которым вы будете знакомы к этому моменту, — это Ahrefs, но другие, такие как SpyFU и SEMrush, тоже подойдут — если вам удобно их использовать.

Ключевые слова, на которые тратят деньги ваши конкуренты, — хороший ключ к тому, на какие ключевые слова стоит ориентироваться. Есть три вещи, которые вы можете сделать с этой информацией:

1. отказаться от ключевого слова, если вы думаете, что не можете конкурировать за него
2. создавать свои собственные платные кампании для определенных ключевых слов
3. создавайте свой контент и SEO-стратегию вокруг этих ключевых слов и старайтесь органически ранжироваться по ним.

Последние мысли

Как вы, наверное, уже поняли, конкурентный анализ — это большая часть ваших усилий по SEO. Если вы планируете развивать свой бизнес, увеличивая количество лидов и клиентов, которые находят вас через органический поиск, конкурентный анализ должен выполняться ежегодно и служить одним из строительных блоков вашей стратегии SEO и контента.

Эта статья была представлена ​​приглашенным автором

Джерри Лоу — гик, отец и основатель HostScore и Web Hosting Secret Revealed.